LE GUIDE

Réussir une stratégie de

référencement en 2023
Sommaire

1
Se positionner est de
plus en plus dur ?
2
Comment fonctionne
Google ?

3
Pourquoi ce
fonctionnement ?
4
Définir des objectifs
en SEO

5 6
Trouver des mots-clés, c'est Le contenu est roi sur
mieux avant de parler de internet, mais pourquoi ?
contenus ?

7
Les intentions de recherches,
qu'apportent-elles ?
8
Comment tirer partie des
intentions de recherche ?

9
Google veut des
éléments de contexte ! 10 Un petit point copywriting,
LA "nouvelle" méthode de vente !
Se positionner est de plus en plus dur ?

Comme tout bon consultant, ma réponse sera "ça dépend"

ou plutôt "oui et non"

Oui
De plus en plus de critères
Des premières positions trustées par des sites anciens
Un travail beaucoup plus long et naturel pour se positionner

Non
Mais il faut une stratégie hyper chirurgicale
L'évolution des usages crée de nouvelles opportunités (coucou les
contenus vidéos et la recherche vocale)
Les contenus à viser de formation et d'information sur le SEO vous
permettent une grande autonomie

Alors comment on fait ?

C'est une simple question d'état d'esprit. Les raccourcis n'existent quasiment
plus en SEO, à part en ayant une armée de rédacteurs.
Vous devez ancrer dans votre processus le fait que :

Cela prendra du temps

Il faudra garder l'esprit ouvert et ne pas foncer tête baissée sur "ce que
vous avez toujours fait"
Il faudra penser une stratégie SEO au sein d'une stratégie organique plus
globale

MAIS HEUREUSEMENT POUR VOUS, ON VA S'INSTALLER ENSEMBLE POUR

DÉTRICOTER L'AFFAIRE !
 Comment Fonctionne Google ?
(Et grosso modo tous les algorithmes)

Les algorithmes des moteurs de

recherches sont puissants, avec
seulement une requête, un mot-clé, il
vous serve des centaines voire des
milliers de résultats en quelques
secondes, parfois moins.

Comment est-ce possible ?

L'immense majorité des moteurs de recherche et des algorithmes fonctionne sur un
système d'index.

Comme j'aime le dire à mes clients, "les algorithmes sont un peu des bibliothécaires",
et l'index est leur bibliothèque..

Et les algorithmes et autres robots ont pour missions de ranger les différents
contenus, pages, sites internet dans les bons rayons de cette bibliothèque.

Ça fonctionne en 4 étapes

Exploration Classement Requête Affichage

utilisateur classement
 Pourquoi ce fonctionnement ?
Les moteurs de recherche, n'ont que trois obsessions.
Désolé de vous l'apprendre mais ce n'est pas la pérennité de votre
entreprise.

1 Vendre de la visibilité
Et oui c'est le pain de Google par exemple avec 38 milliards pour google
ads... Juste sur le dernier trimestre 2021 (pour info, il n'est même pas
terminé).
Mais pour la plupart des outils qui proposent des moteurs de recherche
(Youtube, pinterest, bing, linkedin ...) c'est également la source principale de
revenu.

2 Faire des économies dans l'exploration du web

Pourquoi google tient à ce que votre site soit rapide ? Parce qu'avec les
milliards de pages à visiter et indexer, Google fait des économies monstres
en ne visitant que des sites internet rapide. C'est je pense pour cette raison
que les perfs techniques sont amenées à devenir un facteur d'impact
prépondérant dans le référencement naturel

3 La fidélisation de ses utilisateurs

C'est grâce à cela qu'on peut travailler, parce qu'évidemment les moteurs de
recherches sont conscient que les marques ne payent, que si les utilisateurs
sont nombreux. Le but est donc de retenir un maximum l'attention des
utilisateurs. C'est cette attention qu'on va cherche en SEO
 Comment définir des objectifs SEO
dans ce contexte ?

3 objectifs principaux
Visibilité : Votre site vous a coûté cher et n'est pas visible ?

Trafic : Vous voulez la 1ère page pour gagner face à la concurrence ?

ROI : Vous voulez réaliser des économies sur vos actions marketing ?

SEO

Il faut s'armer de patience

88 % des pages qui se positionnent en top 10 des résultats de
recherches sont là depuis au moins 2 ans (source : Ahrefs)

Le temps de positionnement d'un site internet peut donc varier selon

plusieurs critères :

- L'ancienneté du site
Plus google le connaît depuis longtemps, plus il a confiance

- La qualité de la base SEO

Si vos pages sont inaccessibles ou que les contenus sont partout les
même, votre site peut exister depuis 10 ans que ça ne changera pas
grand chose

En résumé
Le SEO est une pratique de long terme dont les objectifs doivent
être clarifiés au tout début de votre présence en ligne
 Trouver des mots-clés, c'est mieux
avant de parler de contenus ?

Pour ceux qui n'ont pas d'outils

Google Ads ou Ubersuggest

Personnellement je n'utilise pas car les données ne sont pas

suffisamment précise, étonnant pour un outil de Google.

Mais si jamais vous voulez vous essayer à la bête, voici en quelques

étapes, comment construire votre stratégie de mots-clés :

Trouver votre mot-clé pincipal

Votre mot-clé principal n'est ni votre nom de marque, ni la manière

dont vous présentez votre produit, c'est la manière dont les
internautes le recherche.

L'avantage énorme de l'audit SEO tel que celui que nous faisons chez
KIMOTA, c'est que c'est en tout points comme une étude de marché,
sauf que nous nous avons des données hyper récentes et
actionnables à disposition.

Exemple à l'appui, j'ai proposé à mon client le mot-clé "déodorant

solide" (8600 recherches mensuelles) et ils m'ont répondu "c'est plus
comme un baume" (0 recherches mensuelles). Le bon choix n'est
pas celui de la dénomination de votre produit ou de votre service,
c'est celui de l'attente de votre cible.
 Le contenu est roi sur internet,
mais pourquoi ?
Là, c'est un peu ma partie préférées parce qu'on
rentre dans les arcanes de l'algorithme de Google

En préambule
Google est propulsé par une IA, une IA très performante mais qui a malgré
tout besoin d'un cadre pour apprendre et interpréter les contenus.

Google est mathématique

On parle d'un algorithme ici. Et il y a une chose que même une IA ne peut pas
faire, c'est supprimer le facteur calcul du processus de Google. Google
fonctionne donc sur des éléments empiriques des comparaisons de données.

Google est contextuel

Il y a 10 ans, Google était encore textuel. Depuis que son algorithme s'est
perfectionné, google sait interpréter les informations et les fameux mots-clés
comme faisant partit d'un ccontexte général. C'est ce contexte et ce champ
lexical que Google recherche pour positionner des pages.

Google est intentionnel

L'appartition de la notion d'intention de recherche est un tournant dans le

traitement des résultats de recherches.

Quelques exemples s'imposent

 Les intentions de recherches,
qu'apportent-elles ?

L'intention, en SEO c'est le fait de déceler l'état de maturité d'un internaute

vis-à-vis de sa propension à effectuer la conversion souhaitée.

On dénombre 4 catégories

Navigation :
Télé darty
Cette intention est assez peu intéressante car ce sont les requêtes marque.
Même si le SEO de marque est primordial dans votre stratégie.

Information :
Télé 4k différence full HD
On a plus affaire à quelqu'un qui souhaite découvrir ce qu'apporte la 4k par rapport à
la full HD. Ici , les articles de blogs, les guides et les tutoriels ont toute leur place.

Commerce :
Meilleure télé 4k pas cher
On rentre dans le vif du sujet avec un internautes qui sait ce qu'il veut acheter. Il est
très demandeur de comparatifs et autres avis pour pouvoir prendre une décision.

Transaction :
Télé 4K promo
Parce qu'on cherche tous les bons plans, cette utilisateurs est bien décidé a passer à
la caisse, il ne lui manque plus que l'arguement un peu massue pour passer à l'action.

On dirait bien que la notion de prix est prépondérante, mais seulement en fin de
tunnel, à bon entendeur... (faites de la qualité puisque tout le monde vous le dit)
 Comment tirer partie des intentions
de recherche ?

Toutes les thématiques du web comportent ces même étapes dans

l'intentions de recherches, à des échelles différentes.

Que vous vendiez du service ou des produits, en e-commerce ou click

and collect, il y aura toujours :

- Les internautes curieux qui se renseigne

- Ceux qui ont déjà leur marque référence en tête
- Ceux qui se demande quel est la meilleures solutions
- Ceux qui sont prêt à acheter.

En fait, vous pouvez carrément en faire un tunnel, ou plutôt un

entonnoir.

Des contenus pour tous

En appliquant ce principe
d'intention à votre stratégie de
contenu vous gagnerez trafic et
notoriété sur votre domaine
d'expertise.

Le bonus ?
En fonctionnant de cette manière, vous augmentez les opportunités de
points de contact avec votre cible. Un avantage indéniable par rapport à la
concurrence.
 Google veut des éléments de
contexte !

2023 sera un tournant de la stratégie de contenu

SEO
Les annonces de Google pour 2023 sont sans appel, se positionner
uniquement avec du texte optimisé sera très compliqué.

Les professionnels du SEO se doivent de se diriger vers des

pratiques plus audiovisuels et vers des méthodes de rédaction plus
proche du copywriting que du malgache writing.

Le copywriting, l'art d'écrire pour vendre

C'est une discipline qui nous viens de nos amis publicitaires
américains
(je dis amis parce que j'ai l'impression qu'ils me contrôlent moi
aussi).

Le copywriting, c'est de la rédaction. Jusque là vous me suivez.

Toute l'essence du travail de copywriting consiste à intégrer une
dimension commerciale dans l'information que vous proposer.

En d'autres termes, c'est d'induire votre proposition de valeur dans

une publication plus généraliste afin d'augmenter le taux de
conversion de vos pages (ou de vos autres types de contenus).

Cette pratique est souvent associée à l'utilisation de Framework de

rédaction et à des principe bien connus des publicitaires.
 Un petit point copywriting,
LA "nouvelle" méthode de vente !

Si comme moi, vous êtes sur LinkedIn, vous en voyez probablement

beaucoup passer, les publications qui mettent l'eau à la bouche et une
tension qui nous donne envie de tout lire.

Pareil pour les bonnes pages de ventes. Les bénéfices du produit et les
bienfaits sur les clients actuels sont tellement bien mis en avant qu'on a
envie de se laisser tenter, pour nous aussi connaître la même satisfaction.

Et bien c'est ça la force du copywriting, une efficacité redoutable et des

applications infinies.

Frameworks
AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
Cette méthode de rédaction à pour pierre angulaire la première étape, l'attention.
Il faut pouvoir suscité la curiosité et avec un message suffisamment impactant
pour engendrer un "tension narrative", ce procédé qui pousse à vouloir découvrir
la suite (dans le cinéma c'est ce qu'on appelle le cliff-hanger et autre Climax).

Principes
On va faire très simple et lister les principes reconnus quasi-unanimement par la
communauté des copywriters :

Clarté : essayer de se rapprocher d'un langage parlé pour maintenir l'attention de

votre audience. Personne n'aime s'engager avec des robots.

Concision : Personne n'a le temps, votre cible ne fait pas exception.

Sincérité : parce qu'engager un lien émotionnel est plus important que d'engager
un lien transactionnel, il faut que votre cible se reconnaisse dans votre discours.

Simplicité : Faites en sorte de transmettre une idée claire dans un message aéré
et agréable pour votre lecteur. Rien de tel qu'une copy illisible pour dégoûter A VIE
votre cible.
 Lexique

Score de performance Google Speed Insight

Le score de performance évalue la qualité de navigation de l’utilisateur (UX).
Google se base sur plusieurs critères (temps de chargement, taille des
images…).

Trust Flow
C’est le score de confiance pur attribué par Google. Google fonctionne par
recommandation comme un humain et donc si vous êtes recommandé par
un site tiers de confiance, Google vous accordera plus de confiance et vous
mettra plus facilement en avant (Google est notre ami)

Citation Flow
C’est le score de quantité de liens sur lesquels on vous retrouve ce score est
attribué par Google. Attention à ne pas en trop en faire, ça pourrait être
considéré comme du “bourrage” par Google.

Crawl Depth
Le Crawl Depth ou profondeur de page en bon français, fait référence à la
mesure de la profondeur d’un site Internet. En gros : au bout de combien de
clics l’utilisateur arrive jusqu'à ce qu’il recherche.

La balise title
C'est le titre de votre page sur la SERP (écriture en bleu). C’est aussi la 1ère
impression qu’a l’internaute quand il vous voit sur la SERP.
 Lexique suite

La balise méta description

C’est la description qui se trouve en dessous de la balise Title (écriture en
gris). Si elle n’est pas rempli par vous, Google s’en chargera lui-même (ce qui
pourrait ne pas vous convenir).

La balise alternative (alt)

Cette balise facilite l’accessibilité et la lisibilité de vos images par Google
pour les utilisateurs. Le fait de donner une description à vos images fera
plaisir à notre ami Google.

Les balises HN (Heading Number)

Les balises HN sont des indicateurs structurés de vos contenus indiquant à
Google votre positionnement sémantique. Elles s’étendent de H1 à H6.
 Merci d'avoir lu
jusqu'au bout
(même si on sait que c'est du scroll compulsif)

Soyez prêt pour le

décollage !