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L'effet de Halo

L'effet de halo est un biais psychologique qui influence la perception d'une marque à travers l'image d'une célébrité qui l'incarne. Les marques investissent massivement dans des égéries pour bénéficier de la sympathie, de l'engouement et des valeurs associées à ces personnalités. Cependant, cet effet peut aussi avoir des conséquences négatives sur l'image de la marque.

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L'effet de Halo

L'effet de halo est un biais psychologique qui influence la perception d'une marque à travers l'image d'une célébrité qui l'incarne. Les marques investissent massivement dans des égéries pour bénéficier de la sympathie, de l'engouement et des valeurs associées à ces personnalités. Cependant, cet effet peut aussi avoir des conséquences négatives sur l'image de la marque.

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NEUROMARKETING

L’effet de

HALO
Pourquoi les marques dépensent des
millions d’€€ pour activer ce biais psycho
L’effet de halo
est une influence positive ou négative
ressentie par un individu sur une personne ou
une chose à partir d’un seul élément.
C’est un biais psycho très utilisé, notamment
dans le cas des égéries : on projette l’image
qu’on a d’une célébrité sur la marque qu’elle
représente.

Le bénéfice pour la marque est triple.


Associer son image à une personnalité connue
et appréciée permet de bénéficier, par
ricochet :

de la sympathie qu’on a pour la célébrité


qui se transpose sur elle

de l’engouement lié à l’actualité de l’égérie,


qui permet de mettre en lumière la marque

des valeurs portées par la personnalité qui


deviennent les siennes
Tout ça grâce à

l’effetde

HALO
C’est exactement le principe derrière des
partenariats comme :

George Clooney et Nespresso


Roger Federer et Rolex
Eva Longoria et L’Oréal
...
Morale de l’histoire
Les marques ne dépensent pas des sommes
astronomiques dans des contrats d’égéries
pour le plaisir d’être incarnées par des
célébrités (quoi que, parfois on se demande).

Elles capitalisent sur le transfert de


perception positive qu’une célébrité peut
apporter à leur image.
C'est un levier puissant pour renforcer leur
positionnement sur le marché et séduire
une audience plus large… mais attention au
pendant négatif.

Parce que là où l'effet de halo peut


augmenter l’image perçue d’une marque, il
peut aussi la ternir…
Jeanne Gayot
@jeannegayot

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