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Le document explore l'influence des réseaux sociaux sur le comportement d'achat des jeunes consommateurs marocains, en posant des questions sur l'impact de ces plateformes sur leurs décisions d'achat et leurs valeurs. Il est structuré en trois chapitres : un cadre théorique sur les concepts clés et l'importance des réseaux sociaux, une étude empirique sur les habitudes de consommation, et des stratégies pour optimiser cette influence. La conclusion synthétise les apports, les limites de l'étude et propose des recommandations pour les entreprises marocaines.

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Le document explore l'influence des réseaux sociaux sur le comportement d'achat des jeunes consommateurs marocains, en posant des questions sur l'impact de ces plateformes sur leurs décisions d'achat et leurs valeurs. Il est structuré en trois chapitres : un cadre théorique sur les concepts clés et l'importance des réseaux sociaux, une étude empirique sur les habitudes de consommation, et des stratégies pour optimiser cette influence. La conclusion synthétise les apports, les limites de l'étude et propose des recommandations pour les entreprises marocaines.

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Sujet: l’influence des réseaux sociaux sur le comportement d’achat des

cosommateurs marocains.

Problématique :

Avec la montée en puissance des réseaux sociaux comme Instagram, TikTok


ou Facebook, les jeunes sont constamment exposés à des contenus
marketing, des influenceurs et des publicités ciblées. Cette omniprésence
soulève la question suivante : comment les réseaux sociaux influencent-ils
les décisions d’achat des jeunes au Maroc ? Et dans quelle mesure ces
plateformes modifient-elles leurs comportements de consommation, leurs
préférences, voire leurs valeurs ?.

Plan:

‫ـ‬Chapitre 1 : Cadre conceptuel et théorique

1: Définition des concepts clés

2: Théories en marketing et comportement du consommateur

3: Importance des réseaux sociaux dans le paysage marocain

‫ـ‬Chapitre 2 : Étude empirique sur l'impact des réseaux sociaux

1: Méthodologie de recherche

2: Analyse des habitudes des consommateurs marocains

3: Effet des réseaux sociaux sur le cycle d'achat

‫ـ‬Chapitre 3 : Stratégies pour optimiser l'influence des réseaux sociaux

1: Approches marketing réussies au Maroc

2: Rôle des influenceurs

3: Recommandations et implications pour les entreprises marocaines

‫ـ‬Conclusion générale

Synthèse des apports

Limites de l’étude

Recommandations
Bibliographie indicative :

Premier chapitre:

_Kotler, Philip et Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing Management

_Ministère de l’Économie Numérique du Maroc : rapports sur la digitalisation

_Statistiques du Haut-Commissariat au Plan (HCP) sur la pénétration des


réseaux sociaux

Deuxième chapitre:

_Articles de la Harvard Business Review sur les stratégies digitales

_Études sur le rôle des influenceurs : exemple de l’impact d’Instagram ou


TikTok

_Rapports du World Economic Forum sur le futur du marketing digital

Troisième chapitre:

_Études de cas de Deloitte ou McKinsey & Company sur le comportement


numérique

_Rapports de Digital Morocco et Global Digital Overview

_Publications sur les tendances des consommateurs de l’Organisation


Internationale du Travail (OIT)

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