357 Rue louémé plateau sur AV des 16ème
Coach : Kerène NZOUTSI MUADI
Cours: de Design Graphic
Comment créer une
charte graphique (avec
exemples)
Lorsqu'il est question d'identité visuelle, les petites entreprises n'ont en
tête que la conception de leur logo. Or, un logo n'est pas suffisant, il
convient de définir une charte graphique complète dans le but
d'harmoniser l'image de marque sur tous les supports de
communication.
Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
La charte graphique est un cahier des charges qui encadre l'utilisation
des éléments graphiques constituant l'image d'une marque, d'une
entreprise ou d'une personnalité. Elle permet ainsi de conserver une
identité visuelle cohérente et harmonieuse sur tous les supports de
communication.
Quels sont les éléments composant la charte
graphique ?
• Le logo
• Les couleurs
• Les icônes
• Les formes
• Les polices d'écriture
• Les illustrations
Pourquoi faire une charte graphique ?
1 - Une identité visuelle cohérente
Une charte graphique représente en quelque sorte l'ADN de l'identité
visuelle d'une marque ou d'une entreprise. Ce cahier des charges est
un document précis qui explique comment utiliser tous les éléments
graphiques de la marque. Il énonce précisément les règles à suivre en
matière d'identité visuelle et permet ainsi à l'entité de conserver une
cohérence graphique sur tous ses supports de communication.
2 - Une représentation de la personnalité de
l'entreprise
Créer l'identité graphique d'une marque consiste à représenter
visuellement sa personnalité et ses valeurs. Elle donne plus justement
le ton de la marque et se voit conçue de façon à communiquer son
message global et être en accord avec ses objectifs.
Explicites ou non, les informations transmises par la marque à travers
sa charte graphique sont inconsciemment perçues par les
consommateurs. Cette perception explique aujourd'hui la présence de
normes graphiques par secteur d'activité et révèle toute l'importance
de la charte graphique dans sa stratégie de marque.
3 - Un élément de différenciation
Bien que soumise à quelques normes sectorielles, la pertinence d'une
charte graphique prend racine dans son originalité. Elle permet à une
entreprise, plus largement à une marque, de se démarquer de la
concurrence et d'être facilement identifiée sur le marché qu'elle
occupe. Elle peut bousculer les codes, questionner, mais aussi impacter
les consommateurs.
4 - Une personnalité engageante
Une charte graphique efficace suscite des émotions positives. Elle
dynamise, modernise, engage les publics. Elle donne envie aux
prospects de faire appel aux produits ou services de la marque, mais
leur donne surtout envie d'adhérer à l'image et aux valeurs que ce
dernier véhicule.
5 - Une mémorisation facile de l'entreprise ou de la
marque
La charte graphique impacte visuellement les publics. Elle permet aux
clients de mémoriser facilement les codes visuels propres à l'identité
d'une marque et participe ainsi directement à ses objectifs de
notoriété.
À ce titre, nombreuses sont les marques dont la charte graphique
permet à elle seule de les identifier. Logo, police d'écriture ou code
couleur : être assuré de faire reconnaître sa marque par l'un de ces
éléments est la meilleure preuve de l'efficacité de son identité visuelle.
Comment faire une charte graphique ?
• Créer le logo.
• Définir les couleurs.
• Définir les polices et typographies.
• Définir la hiérarchie visuelle.
• Créer de l'iconographie.
• Choisir des photographies et/ou des illustrations.
• Connaître les erreurs à éviter.
1 – Création du logo
Le logo – aussi appelé « logotype » – est l'élément graphique le plus
important, car il est présent sur tous les supports de communication.
Au centre de la charte graphique, il porte l'identité visuelle et les
valeurs de l'entreprise (ou de la marque).
Son rôle est donc de représenter l'entreprise et son activité. Il permet à
la marque d'être identifiable et reconnaissable.
Le logo de Burger King représente un burger.
Pour créer un logo efficace, il doit :
• Aller à l'essentiel pour être simple et reconnaissable.
• Être intemporel et durer dans le temps.
• Fonctionner sur les différents supports de
communication physique et numérique.
• Être pertinent avec l'activité de l'entreprise (ou de la
marque).
Pour aller plus loin
Générateur de logo et d'identité visuelle gratuit de HubSpot
2 – Définition des couleurs
Les couleurs sont le second élément qui compose une charte
graphique. Vecteur d'émotions et de symboliques, elles ne se
choisissent pas au hasard.
Tous comme le logo, les couleurs ont pour but de représenter les
valeurs et l'activité de l'entreprise. Il est indispensable de limiter la
palette des couleurs afin de conserver une cohérence dans l'identité
graphique. Définir une couleur principale et trois ou quatre couleurs
d'accompagnement est la pratique à adopter.
Ci-dessus l'exemple de la sélection des couleurs de la charte graphique
de Burger King. Cette sélection est pertinente, car chaque couleur
représente un élément du burger :
• Le rouge pour la tomate.
• Le vert pour la salade.
• Le jaune pour le pain.
• Le marron pour le steak.
• Le gris pour l'oignon.
La palette de couleur comprend des couleurs dans un aspect vintage,
la couleur dominante étant le rouge, couleur symbolique dans la
restauration, et plus particulièrement dans la restauration rapide :
Dans la charte graphique, les codes d'impression CMJN et les codes
numériques RVB des couleurs de la palette sont spécifiés dans le but
d'indiquer quel code utiliser en cas d'utilisation web ou print (papier).
3 – Définition des polices et typographies
Les polices d'écritures – aussi appelées typographies – sont le
prolongement de l'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise.
Tout comme pour les couleurs, il est convenable de se limiter à trois
choix de polices :
• Une police pour les titres.
• Une police pour le corps du texte.
• Une police d'accompagnement pour accentuer certains
éléments du texte.
Le choix des polices doivent se faire en fonction de plusieurs
caractéristiques :
• L'utilisation des polices (web ou print).
• La lisibilité des polices.
• Leur sophistication et l'harmonie entre les différentes
polices.
• Leur accessibilité, certaines polices d'écriture n'étant
pas supportées par tous les navigateurs internet.
4 – Définition de la hiérarchie visuelle
La hiérarchie visuelle est une méthode de mise en page qui consiste à
organiser l'ensemble des éléments graphiques selon leur ordre
d'importance, les éléments les plus importants étant les plus visibles.
Cette méthode permet de créer une cohérence dans la production de
contenu visuel, mais aussi d'optimiser la compréhension du contenu.
La charte graphique doit détailler la hiérarchie visuelle de tous les
supports de communication, qu'ils soient physiques ou numériques.
Ces règles s'appliqueront alors selon l'importance des éléments, s'il
s'agit d'informations principales ou secondaires.
5 – Création de l'iconographie
Les icônes – aussi appelées « PICTOGRAMMES » – sont des dessins
schématisés qui permettent de transmettre des idées, d'illustrer des
intentions ou des actions. Étant des éléments graphiques, les icônes
doivent respecter l'harmonie de l'identité visuelle.
Exemple de l'iconographie de Burger King
6 – Choix des photographies et/ou des illustrations
Les photographies et les illustrations permettent de créer un univers
graphique unique, mais surtout, reconnaissable. À noter que les
illustrations ont la faculté de simplifier les propos, elles permettent de
communiquer une idée abstraite plus facilement qu'un texte.
La charte graphique doit alors encadrer la création des illustrations et
la sélection des photographies afin que ces éléments visuels s'intègrent
parfaitement avec les autres.
Ci-dessous l'exemple des illustrations de Burger King qui respectent la
nouvelle charte graphique, à savoir les polices d'écriture, les couleurs
et l'aspect vintage.
Cet article vient de présenter les 6 étapes à suivre pour réaliser une
charte graphique complète. Notez qu'une charte graphique est un
élément très important dans la stratégie de communication d'une
entreprise puisqu'elle lui permet de se différencier de ses concurrents.
De ce fait, il est préférable de confier sa création à un professionnel
expérimenté comme un freelance ou une agence.
7 – Les erreurs à éviter
Pour créer une charte graphique efficace, l'entreprise doit porter une
attention particulière à un certain nombre de détails. En effet, le
moindre faux pas risque de porter atteinte à l'identité de sa marque.
Voici une liste d'erreurs à ne pas commettre lors de la conception et de
l'utilisation de la charte graphique :
• Négliger le fond au profit de la forme.
• Plagier la charte graphique des entreprises
concurrentes.
• Ne pas tenir compte des valeurs et de l'ADN de la
marque.
• Avoir une charte graphique trop complexe.
• Ne pas utiliser la charte sur tous les supports de
l'entreprise.
• Ne pas savoir renouveler sa charte graphique.
• Avoir une charte trop rigide, difficile à adapter aux
différents supports de communication.
5 exemples de chartes graphiques
Starbucks
La charte graphique de la célèbre chaîne de café américaine Starbucks
est hébergée sur sa propre plateforme. Ce site a été créé à partir du
brand book de la marque et comprend aussi bien l'évolution et les
déclinaisons du logo, que sa palette de couleurs, ses polices de
caractères, ses règles photographiques et choix d'illustrations.
Starbucks propose aussi des fonctionnalités particulièrement utiles aux
graphistes de la marque, comme les règles d'usage des supports de
communication en fonction des saisons ou les différentes mises en
forme de contenus.
La charte graphique de Starbucks donne une idée précise de la
communication visuelle du groupe, en plus de présenter un très bon
exemple d'identité visuelle facilement mémorisable.
Deezer
Deezer propose aussi un très bon exemple de charge graphique.
L'application de streaming musical en ligne a également conçu un site
réservé à son identité de marque et offre en supplément des exemples
de templates qui peuvent être utilisés à différentes fins. La version
hébergée de la charte graphique propose également de télécharger
chacun des éléments graphiques nécessaires à l'illustration des
supports.
Netflix
La charte graphique de Netflix, plateforme de streaming la plus connue
au monde, repose sur son logo et ses variantes. Son identité visuelle a
régulièrement évolué depuis sa création. En 2019, la marque s'est
habillée d'un nouveau logo animé, troquant ses lettres rouges sur fond
blanc par la seule lettre « N » rouge sur fond noir. Cette dernière est,
dans sa version animée, suivi d'un spectre multicolore représentatif de
la diversité des récits, langues, fans et créateurs composant son offre
et sa communauté. La marque a également su se différencier par son
logo sonore, le « toudoum » emblématique entendu avant chaque
début de programme.
Uber
En raison d'une activité qui s'est rapidement développée dans le
monde, Uber a dû opter pour une identité visuelle universelle, facile à
reproduire et applicable sur tous les supports de communication.
L'entreprise américaine a alors conçu une charge graphique complète
et capable d'assurer la cohérence de l'utilisation de son image de
marque dans tous les pays dans lesquels elle est présente.
Slack
Slack est une plateforme de communication collaborative utilisée sous
forme de messagerie d'entreprise. Sa charte graphique aide à mieux
connaître la personnalité de l'entreprise, mais présente aussi
l'avantage d'être facile à lire, et donc facile à utiliser pour les salariés
et les utilisateurs.
Veuillez LIRE LE DOCUMENT PLEASE !
