Réussir vos compositions
d’affiches à tous les coups
Nombreux sont ceux qui, dans un cadre personnel ou professionnel,
s’improvisent graphistes, pour « dépanner », pour le plaisir ou par souci
d’économie. Il peut s’agir simplement du faire-part de naissance de la petite
cousine, de l’invitation à l’inauguration du nouveau boulodrome ou de la
couverture du nouveau magazine municipal (Je pense particulièrement ici
aux chargés de com). Mais qu’on se le dise, en communication, tous les
sujets et supports sont importants et méritent une grande attention. C’est le
message et votre image de marque qui sont en jeu. Alors au risque de vous
frustrer, je vais ici vous conseiller de mettre de côté votre frénésie
artistique, d’oublier les filtres photoshop, de vous asseoir en tailleur, de
prendre une profonde respiration et de lire posément la suite de cet article.
Maintenant que vous êtes en condition, je vais vous présenter deux règles
de base de mise en page. Pas question de logiciels ici, car ces règles sont
universelles. Valables pour la photographie, le collage, le gribouillage ou le
point de croix. Si vous appliquez les quelques conseils qui suivent, vous
devriez pouvoir obtenir des affiches simples, lisibles et agréables à l’œil.
N’espérez cependant pas pouvoir vous passer de votre agence de com
favorite 🙂
1 – LESS IS MORE
J’ai hésité à intituler ce paragraphe « n’ayez pas peur des blancs » mais
cette maxime en anglais est tellement plus riche de sens. Elle exprime l’idée
simple que le beau n’est pas forcément complexe, au contraire.
« la simplicité est l’ultime sophistication »
Léonard De Vinci
Alors n’essayez pas de flamber avec des effets « pas possibles » et des
mises en pages chargées. N’ayez pas peur de faire simple, recentrez-vous
sur l’essentiel, simplifiez le message, faites des choix. Présentez une seule
idée directrice, vous verrez, ça fonctionne. Je sais, c’est dur de choisir, mais
c’est vraiment plus efficace.
Exemples d’affiches abordant un thème cher à la publicité mais traité avec l’intelligence du
minimalisme. On dit tout avec presque rien. Ça fait travailler l’imaginaire, ça paraît plus
subtile et moins vulgaire.
Vous devez prendre conscience que vous communiquez un message à un
public. Moins vous maîtrisez le graphisme, plus vous devez vous forcer à
faire simple, au moins vous ne risquerez pas de vous tromper. Si vous
prenez pour base les quelques points suivant, vous devriez obtenir de bons
résultats graphiquement :
Évitez de mettre trop de personnalité dans la
typographie. Pour ne pas faire d’erreur, choisissez l’helvetica (ou
l’arial). Jouez avec les différentes graisses (light, bold, etc.), c’est
amplement suffisant. Mais surtout bannissez la Comic sans MS, sous
peine d’être mordu par un graphiste.
Évitez de mettre trop d’éléments graphiques. Pour ne pas faire
d’erreur, choisissez une belle image en grand. les mosaïques
d’images sont à proscrire (sauf au service d’un concept), les Cliparts
encore pire. Même si une seule image ne peut pas tout dire, elle agit
comme un symbole. Le but est de comprendre le principe. De toute
façon, l’être humain n’est pas capable d’assimiler plusieurs idées.
Évitez la « fête à la couleur ». Pour ne pas faire d’erreur,
choisissez deux ou trois couleurs maximum qui s’harmonisent bien.
N’essayez pas de parcourir l’ensemble du cercle chromatique à la
manière arc-en-ciel ! Et pensez-y, une couleur n’est pas forcément
saturée, il existe de très belles couleurs claires ou grisées qui sont
peut-être plus modernes et originales que ce fichu vert anis 😉
Évitez l’utilisation d’effets numériques. Je sais que vous ne
pouvez vous empêcher de montrer que vous connaissez Photoshop
(on est tous comme ça), cependant, oubliez les ombres, les
biseautages, les filtres et autres froufrous pour vous concentrer sur
la composition.
Laissez des espaces vides. En graphisme on appelle ça des
espaces de respiration. Plus il sont importants, moins on se sent
étouffé par la mise en page. L’œil distingue mieux les éléments et le
message est valorisé. Laissez de la place entre chaque élément et
évitez de tout écrire en super gros, ce n’est pas plus lisible.
L’affiche de gauche nous emporte moins dans son tourbillon musical que l’affiche de droite.
La faute à un manque de hiérarchisation et de structure. L’affiche de droite joue sur un très
grand nombre d’instruments en les organisant pour qu’ils forment un seul bloc. Cela rend
l’affiche à la fois plus lisible et plus impactante.
Les affiches du haut sont très complexes et veulent à tout prix remplir l’espace, ce qui les
rend quasiment illisibles. À l’inverse, celles du bas ont fait un choix, ce qui facilite la
compréhension du sujet. À gauche, l’affiche utilise un parti pris illustratif et un style
graphique artistique ce qui lui donne une vrai force. À droite, la patte artistique est moins
présente mais reste efficace.
Cela démontre bien que même sans grand concept créatif, ni grand talent artistique, on peut
obtenir une affiche efficace.
Vous l’aurez compris, l’idée est donc de se débarrasser du surplus, d’épurer
et de penser global. C’est l’agencement des éléments les uns par rapport
aux autres qui va créer l’harmonie et la lisibilité. Comment agencer les
éléments ? c’est ce que nous allons voir dans le prochain point.
2 – RÈGLE DU TROIS
Aussi étonnant que cela puisse paraître, la sensation d’harmonie,
d’équilibre, s’obtient grâce à ce que l’esprit mathématique considère
comme déséquilibré. Le sentiment de beau s’obtient avec des valeurs
impaires et des proportions variées (le beau au sens positif du terme, car le
beau existe aussi dans ce qui est triste). Tout ce qui est paire et de même
taille donne une impression de rigidité, de froideur et de tristesse. C’est
donc un sentiment négatif qui en ressort (qui peut parfois être voulu en
fonction du message à faire passer).
À gauche, la symétrie donne une sensation de rigidité alors qu’à droite les cercles sembles
plus vivants.
Depuis très longtemps ce phénomène a été remarqué et a même donné lieu
à la renaissance au nombre d’or(1,618) qui correspond plus simplement à
la règle des tiers (souvent connu pour le cadrage en photographie) et que
j’aime généraliser par la règle du trois (aucun rapport avec la règle de trois
en mathématique). Le chiffre 3 régit en effet plusieurs choses dans une
composition : le placement, le nombre et la taille des éléments.
Placez des repères qui découpent vos compositions en trois (dans la
hauteur et dans la largeur) pour placer vos éléments (règle des
tiers).
Utilisez un nombre impair d’éléments (si possible). L’idéal pour
respecter le principe du « less is more » est donc 3 éléments.
Mettez une différence de proportion de l’ordre de x3 entre chacun
des trois éléments. Un petit, un moyen trois fois plus gros et un très
gros encore trois fois plus gros.
EXEMPLES :
Affiche du Guimaraes Jazz au Portugal édition 2012
L’affiche du Guimaraes Jazz ci-dessus illustre parfaitement ce sentiment
d’harmonie qui ressort d’une composition à première vue désordonnée. Mais
à y regarder de plus près cette affiche respecte parfaitement les règles que
je viens de vous citer. La liste des artistes commence exactement au tiers
inférieur. Sur les deux tiers supérieurs on a 3 lettres de tailles 3 fois
supérieures chacune. Les deux cercles donnent aussi 3 formes colorées aux
proportions triples elles aussi.
Deux affiches qui utilisent le nombre d’or pour structurer la mise en page de manière
hamonieuse.
Plus simplement encore, les affiches de MUD et de Comète FAIR ci-dessus
utilisent précisément le nombre d’or pour séparer le bandeau titre du
contenu.
Les types d’affiche
Affiche bal de promo
Pour votre affiche de bal de promo, le rouge, le noir et le blanc sont les couleurs prédominantes si
votre soirée n’a pas de thème particulier. Si vous avez une soirée à thème (autre que « tenue
correcte exigée »), votre affiche de bal de promo devra comporter un visuel faisant écho à ce
thème.
Dans tous les cas, votre affiche de bal de promo devra comporter du texte, ne serait-ce que pour
présenter votre soirée, le lieu et la date… Ce texte devra être clairement lisible, agrémenté d’une
typographie sobre et légère.
N’hésitez pas, pour vous démarquer, à aller chercher dans les vieilles images d’archives libres de
droit des années folles et du style Art Nouveau, bien représentatif des soirées endiablées. Soignez
votre composition afin que votre affiche de bal de promo saute aux yeux. Le message doit être
compris par le lecteur en seulement 2 ou 3 secondes!
Affiche cinéma
Imprimer une affiche de cinéma peut avoir deux finalités :
Vous voulez faire la promotion de votre film. Nous imprimons des affiches de cinéma
pour une diffusion publicitaire en exterieur, sur différents types de support. Sur un papier
classique, aux dimensions souhaitées pour un affichage sous vitre, ou sur bâche pour un
affichage en extérieur (garanti 6 mois).
Imprimer une affiche de cinéma pour décorer votre appartement. Nous n’avons pas les
informations nécessaires pour savoir si un affichage dans un cadre privé dépend de la
protection du droit d’auteur ou non. Si l’impression d’affiches de cinéma dans un cadre
privé fait exception au droit de la propriété intellectuelle, vous pourrez donc faire imprimer
l’affiche de cinéma de votre film favori. Il vous faudra chercher sur internet une image de
bonne qualité, surtout si vous souhaitez imprimer en grand format.
Pour rechercher une image en bonne qualité sur Google : Rendez vous sur Google
Images et cherchez le titre de votre film suivi de affiche. Ensuite, sous la barre de
recherche, vous trouverez sur la droite l’onglet « Outils ». Cliquez dessus pour dévoiler la
barre d’outil. A gauche dans cette barre se trouve le menu déroulant « Taille ». Choisissez
« Supérieur à… » puis cliquez sur « 1600×1200 – 2 Mpx (Mégapixels) ». Vous aurez filtré
votre recherche pour ne garder que les images de très bonne qualité. Il ne vous restera
plus qu’à choisir l’image qui vous plait, l’ouvrir dans votre navigateur en taille réelle, puis
de la télécharger. Vous n’aurez plus qu’à contacter votre agence Corep la plus proche afin
de la faire imprimer!
Affiche événement sportif
Pour la création d’affiches d’événements sportif, essayez de trouver une illustration en rapport
avec l’événement (que vous souhaitez promouvoir :
idéalement, l’image devrait se suffire à elle même.
Une fois le bon visuel trouvé, ajouter votre message en n’oubliant aucunes informations
essentielles (date, lieu, moyens d’accès, parking, prix,.. )
Les polices de caractères doivent être adaptées à votre thème, choisissiez parmi le très grand
choix de polices disponibles sur la toile.
Affiche loto
Pour la création d’affiches de loto, soyez bref et concis, mettez un titre très court, privilégiez le
style télégraphique, les lettrages majuscule..
Les polices de caractères doivent être lisibles au 1er regard, choisissiez des polices grasses
comme « bold » ou « heavy » ou celles dessinées pour cet usage comme « impact ».
Nous préconisons du papier fluo pour ce type d’affiche qui attire le regard et augmente fortement
le taux de lecture de ces affiches.
Affiche métro
Le format usuel d’une affiche de métro à imprimer est 200×150 cm, le papier à choisir de
préférence est le 120g dos bleu (qui offre une bonne opacité par rapport au support de pose).
Affiche publicitaire
Pour la création et l’impression d’une affiche publicitaire, le papier à choisir de préférence est le
120g dos bleu si votre affiche doit être collée en extérieur ou 150g mat si déroulée ou rétro-
éclairée (Abribus par ex.).
Pour le concept graphique, tout dépendra de votre domaine d’activité et de la problématique à
résoudre par votre campagne d’affichage. Si vous n’avez pas les compétences graphiques pour
concevoir vous même une affiche publicitaire, n’hésitez pas à faire appel à notre équipe de
graphistes professionnels, accessibles depuis notre Studio de création graphique.
Affiche soirée
Vous organisez une soirée et souhaitez donc faire une affiche soirée pour mettre en avant votre
événement.
Votre soirée est à thème? Si tel est le cas, trouvez un visuel adapté au thème de votre soirée, une
typo claire et cohérente, et mettez le tout en forme avec le logiciel approprié.
Si il s’agit d’une affiche de soirée en boite de nuit, préférez des couleurs tape-à-l’oeil, des formes
géométriques, sans oublier des zones « unies » pour faire ressortir les éléments textuels
importants de votre événement.
Affiche spectacle
Pour la création d’affiche, essayez de trouver un concept original en rapport avec votre
événement (soirée à thème, soirée concept…) Faites une recherche iconographique en tapant vos
mots clés dans un moteur de recherche+ images. Une fois le bon visuel trouvé, construisez votre
message autour.. Les polices de caractères doivent être aussi adaptées à votre thème, choisissiez
parmi l’infinité de polices disponibles sur la toile. Pour l’impression, du papier 90 ou 120g sont
l’idéal.
Affiche vide grenier
Si vous souhaitez créer une affiche pour un vide-grenier, il faut que votre visuel rappelle
instantanément l’univers de la brocante. Ou encore tout aussi efficace, placez une image de
grenier rempli d’objets divers. Cela fera un rappel du nom efficace qui permettra de créer une
affiche de vide grenier percutante. Une affiche avec un visuel sera forcément plus attrayante pour
l’oeil qu’une affiche ne comportant que du texte.
Laissez une zone libre pour afficher très clairement la localisation, la date, le nombre d’exposants,
et toute autre information utile aux futurs chineurs.
Composantes de l'affiche
publicitaire:
Dans chaque affiche publicitaire, nous retrouvons un certain nombre de
composantes, essentielles ou facultatives, dont chacune remplit des
fonctions spéciales.
§ L'image: Elle peut être un dessein ou une photo. Elle attire l'attention et
suscite l'intérêt du lecteur. Elle facilite la compréhension du message. Elle
met en avant ce que le produit apporte au consommateur et les
caractéristiques de celui-ci. D'un point de vue sémiologique, l'image
accomplit trois fonctions: la fonction symbolique en suggérant la
représentation d'un objet, d'une personne ou d'un concept, la fonction
épistémique en apportant des informations et la fonction esthétique en
procurant au passant le plaisir du regard, l'émotion. (D. Bounie,
Polytech'Lille - IAAL, Sémiologie de l'image, p. 20) 39(*).
§ L'accroche: une phrase placée le plus souvent en haut de l'affiche. Sa
fonction est de capter l'attention et le souci du récepteur. Elle un contenu
habituellement en relation avec l'image.
§ Le slogan: c'est une formule concise et frappante, facile à mémoriser et
synthétise les qualités du produit. Il a pour fonction d'attirer l'attention et
d'éveiller la curiosité du lecteur.
§ Le message: un texte explicatif ou informatif. Il s'adresse au destinataire
et il est utilisé souvent dans les annonces dans lesquelles l'annonceur se
trouve obligé de convaincre le consommateur des performances techniques
du produit en question. En outre, le texte complète l'image et la rend
compréhensible. Il sert principalement à fixer le sens du visuel; il met en
mots ce que le visuel montre; "il explique le visuel" étant donné que
"l'image est par nature porteuse de sens divers. Le texte sert à rendre
compte d'un visuel difficile à comprendre." Le rédactionnel apporte "des
informations que l'image ne peut pas véhiculer: si le visuel est centré sur le
produit, le texte est bâti sur la promesse ou sur les bénéfices retirés par le
consommateur. Si le visuel montre un utilisateur, le texte lie la scène au
produit." "Il peut ajouter au visuel par décalage: le visuel montre le produit,
parfois de façon banale. Le texte y met de la surprise, de l'humeur; par
implication: le texte impose la participation du lecteur au processus de la
communication par une formulation incomplète ou énigmatique." "Le texte
peut donner un ton au visuel: dans les annonces informatives, l'information
est adressée à des familiers du produit, est donné par le texte, dans des
supports souvent spécialisés, tandis que dans les annonces créatives, le ton
est utilisé en fonction de l'effet recherché. Un testimonial peut être complété
par un texte au second degré pour convaincre une autre cible." (Les
publicitaires savent pourquoi?, [Link]., pp. 18-20)
§ Le logo: Symbole formé d'un ensemble de signes graphiques représentant
le nom d'une marque, une association, un organisme, etc.
