Promouvoir son contenu
efficacement
La checklist
Comment promouvoir vos contenus ?
Après avoir créé votre contenu (article, vidéo ou podcast), vous devez le
promouvoir. Certains blogueurs recommandent de passer 20% du temps à la
production et 80% à la distribution (promotion).
Personnellement, j’ai préféré créé des contenus de grande qualité pour qu’ils
deviennent viraux une fois partagés. De ce fait, je passe 50% de mon temps à
produire et 50% de mon temps à distribuer.
1. Envoyer une Newsletter à votre liste email
C’est la première chose que je fais.
Les personnes qui vous ont laissé leur email veulent généralement entendre
parler de vos contenus. Ce sont celles qui seront les premières à les
repartager.
Quand je remarque un taux de clic élevé sur mes Newsletters, c’est un signe
que je dois faire beaucoup de promotion.
PRO tip : teasez une partie du contenu pour donner envie de lire votre
contenu. Utilisez des bullet points et n’oubliez pas d’écrire un sujet d’email
accrocheur.
2. Utiliser Buffer pour programmer des posts sur les médias
sociaux
Après ma liste email, je partage mes articles sur tous les médias sociaux.
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Cela semble simple mais c’est terriblement efficace (si vous êtes régulier)
Je programme plusieurs tweets sur Twitter, un post sur LinkedIn et un partage
sur Facebook (sur ma Page et mon Groupe).
Grâce à Buffer, je peux programmer très facilement plusieurs tweets comme
celui-là.
L’essentiel est toujours d’ajouter de la curiosité dans la description de votre
publication pour augmenter le taux de clic. Vous pouvez le faire en :
§ Posant des questions
§ Ajoutant des chiffres ou une statistique étonnante
§ Reprenant une citation impactante tirée de votre contenu
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Vous pouvez aussi teaser votre contenu en faisant plusieurs Stories Instagram.
Si vous n’avez pas 10.000 followers, vous ne pouvez pas ajouter un lien dans la
Story mais vous pouvez ajouter le lien de votre dernier contenu dans la bio de
votre compte Instagram.
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3. Activer votre réseau
On a tendance à l’oublier mais sans réseau, on est rien.
Avec le temps, vous allez vous construire un réseau de personnes qui
pratiquent la même activité que vous ou une activité connexe.
La bonne nouvelle c’est qu’ils ont probablement aussi une présence sur les
réseaux sociaux.
Pourquoi ne pas leur demander de repartager vos contenus ?
PRO Tip : Ne demandez pas directement un partage. Envoyez-leur votre article
et demandez s’ils veulent bien le lire.
Ensuite, demandez s’ils ont aimé et s’ils vous ont répondu oui, là vous pouvez
leur proposer de partager votre contenu
4. Faire de la syndication de contenu
La syndication de contenu consiste à republier votre contenu sur un autre site.
Ce n’est pas la même chose que faire un article invité puisque vous demandez
à l’éditeur de site de republier votre contenu sur votre site web.
Idéalement, vous devriez demander un lien canonique pour rester en règle
avec le SEO et faire un lien vers le post original.
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J’utilise régulièrement cette stratégie pour que mes contenus touchent plus de
monde.
Tous les mois, je fais une collaboration avec le blog de Crème de la Crème
pour qu’il republie mon article.
Pour eux, c’est un article « gratuit » et pour moi c’est de la visibilité gratuite !
Retrouvez dans cet article toutes les bonnes pratiques de la syndication de
contenu.
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Si votre article n’est pas à la hauteur du titre ou de la description, les gens
seront déçus et risquer de laisser des commentaires négatifs.
PRO Tip : publiez à des intervalles différents. Ex : publier dans 2 groupes le
mardi, puis 3 le mercredi.
6. Faire de la promotion payante sur Facebook
Je ne pouvais pas faire sans le mentionner.
Si vous avez encore peu de relations et si vous démarrez seulement, je vous
conseille de promouvoir vos contenus avec la publicité Facebook.
20€/semaine est déjà un bon début.
Actuellement, j’alloue mon budget de la manière suivante :
§ 5€ sur les fans de ma Page Facebook
§ 5€ sur les abonnés à ma Newsletter
§ 5€ sur les visiteurs de mon site web (qui ont visité le blog 2 fois les 180
derniers jours)
§ 5€ sur une audience froide (audience similaire ou sur les centres d’intérêts)
Cette allocation sera bien évidemment différente pour vous.
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Si par exemple, vous avez peu de fans Facebook et peu d’inscrits à votre
Newsletter, vous devriez allouer tout votre budget sur :
§ Le trafic de votre site web
§ Audiences froides
Pour créer une campagne de trafic et cibler vos audience, lisez le guide de la
publicité Facebook (accès immédiat au PDF) où je détaille toute la procédure
pour créer une campagne de publicité Facebook (objectif : trafic).
7. Citer des influenceurs et envoyer un email
Quand on ne vous connait pas encore, je vous recommande de faire des liens
vers les sites Internet et blogs de vos concurrents.
Pensez-y : Qui n’aime pas recevoir un backlink sans avoir rien demandé ?
Il vous suffit ensuite de le faire savoir au blogueur mentionné par un tweet ou
un email, comme celui-ci (en page suivante) :
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Quand vous connaissez les influenceurs un peu mieux, vous pouvez
également leur envoyer des emails comme celui-ci pour qu’ils relaient vos
contenus sur le web.
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8. « Recycler » vos contenus
Ce n’est pas parce que vous avez écrit un article ou publié une vidéo que vous
ne pouvez pas le réutiliser.
Après avoir créé un article de blog, je pourrai :
§ Créer une petite vidéo animée qui résumé les points clés de l’article et la
partager sur tous mes réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn et Instagram).
§ Créer une vidéo où je parle face caméra
§ Faire un podcast sur base de cet article
§ Créer un post Instagram (photo) et mettre l’introduction du post dans la
légende et rediriger vers le lien dans la bio
§ Faire une Story Instagram pour introduire mon contenu et insérer un appel à
l’action.
L’idée derrière cette stratégie est qu’une partie de votre audience pourrait
consommer votre contenu autrement.
Certains préfèrent les vidéos aux articles.
D’autres écoutent plus souvent des podcasts. En réutilisant votre contenu sous
différentes formes, vous maximisez vos chances de toucher plus de monde.
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