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Slide 2 Fondée en 1964, Nike, Inc. est une multinationale Américaine
spécialisée dans la conception, le développement et la commercialisation
de chaussures, de vêtements et d'équipements.
Nike croit au pouvoir du sport pour faire avancer le monde. Ses valeurs
sont les suivantes.
- L'innovation: Créer sans cesse de nouveaux et meilleurs produits
grâce à la technologie et au design.
- L'inspiration: Encourager les gens à repousser leurs limites et à «
faire tout simplement ».
- Durabilité: Protéger la planète grâce à des matériaux et à une
production respectueux de l'environnement.
- Diversité et inclusion: Créer une culture où chacun se sent vu,
entendu et valorisé.
- Performance: Aider les athlètes de tous niveaux à atteindre leur
plein potentiel.
Slide 3 Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme, et Phil Knight, l'un de ses
athlètes, ont créé Nike en 1964. Connue à l'origine sous le nom de Blue
Ribbon Sports, l'entreprise commercialisait des chaussures de course
fabriquées au Japon. Inspirés par la déesse grecque de la victoire, ils ont
décidé de créer leur propre marque en 1971 et ont nommé l'entreprise
Nike.
Nike s'est rapidement développée au cours des années suivantes et a
acquis la réputation de produire d'excellentes chaussures de sport. Le
basketteur Michael Jordan a aidé l'entreprise à créer la ligne de
chaussures Air Jordan dans les années 1980, ce qui a encore accru sa
notoriété.
Nike est l'une des plus grandes marques de sport au monde. Elle propose
des vêtements, des chaussures et des équipements pour un large éventail
de sports. Lancée pour la première fois en 1988, sa célèbre devise, « Just
Do It », continue de motiver les athlètes du monde entier.
Slide 4 La mission de Nike est d'inspirer et d'innover pour tous les
athlètes du monde entier, en partant de l'idée que toute personne dotée
d'un corps est un athlète. Son engagement à maximiser le potentiel
humain est alimenté par cette approche inclusive.
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Slide 10 Segmentation:
• Nike utilise la segmentation démographique, psychographique et
comportementale pour atteindre différents types de clients.
Démographique : cible les personnes de tous âges et de tous sexes,
en se concentrant principalement sur les 15 à 40 ans.
• Psychographique : s'adresse aux personnes actives, compétitives et
soucieuses de leur santé qui valorisent la performance et le style.
• Comportemental : cible les personnes en fonction de leur
comportement d'achat, comme les amateurs fréquents de salle de
sport, les athlètes ou les consommateurs soucieux de la mode.
Slide 11 Les plateformes numériques, en particulier les réseaux sociaux
et la publicité en ligne, sont les moyens de communication les plus
efficaces et privilégiés de Nike. Nike utilise les médias sociaux,
notamment Instagram, YouTube, TikTok et Twitter, pour interagir avec les
athlètes et les influenceurs, partager des histoires de motivation et
promouvoir de nouveaux produits. Nike est bien connu pour ses publicités
inspirantes et passionnées, telles que les campagnes « Just Do It »,
diffusées à la télévision et diffusées en ligne dans le monde entier.
Application et site Web Nike : ils proposent un contenu personnalisé, des
offres spéciales et une expérience d'achat fluide via leurs propres
plateformes. Appui des influenceurs et des athlètes : pour diffuser son
message et ses produits, Nike collabore avec des athlètes d'élite comme
Cristiano Ronaldo, Serena Williams et LeBron James.
Slide 12 Canaux en ligne :
Les plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok, YouTube,
Facebook et Twitter sont utilisées pour le contenu des influenceurs, les
lancements de produits, la narration et l'interaction directe avec les
consommateurs. Le site Web et l'application de Nike proposent des profils
d'utilisateurs pour enregistrer les achats et les entraînements, les achats
personnalisés, les conseils d'entraînement et les produits exclusifs. Le
marketing par e-mail consiste à envoyer directement aux clients des
newsletters, des offres et des mises à jour de produits. Les publicités en
ligne comprennent les publicités YouTube, les publicités Google et les
promotions sponsorisées sur les réseaux sociaux. Partenariats avec des
athlètes et des influenceurs : campagnes publicitaires en ligne puissantes
mettant en vedette des athlètes et des célébrités.
Canaux hors ligne :
Magasins de vente au détail : les points de vente Nike à travers le monde
offrent un service client personnalisé et une expérience de marque
attrayante. Boutiques éphémères et événements : pour impliquer les fans,
organisez des événements en personne uniques, des lancements de
produits et des activités liées au sport. Publicité télévisée et imprimée :
publicité dans les magazines et publicités inspirantes utilisées pour des
initiatives à grande échelle. Nike sponsorise des compétitions
internationales telles que les Jeux olympiques et la Coupe du monde, ainsi
que des équipes et des ligues sportives. Une présentation de produit
élégante qui attire l'attention et améliore l'image de la marque est connue
sous le nom de présentoirs en magasin et de merchandising visuel.
Slide 13 Ils offrent une expérience d'achat en ligne personnalisée, des
produits exclusifs et des avantages réservés aux membres.
• L'application Nike combine le commerce électronique avec des
fonctionnalités de fitness telles que des conseils d'entraînement et
des défis communautaires pour maintenir l'engagement des
utilisateurs.
• Nike limite également la disponibilité des produits sur les
plateformes tierces (comme Amazon) pour garder le contrôle de la
marque et des prix.
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Slide 15 Stratégie de marketing numérique :
• Nike utilise une combinaison d'outils numériques pour rester
pertinent et connecté :
• Marketing de contenu : courts métrages, blogs, interviews et vidéos
des coulisses présentant des athlètes et des histoires vraies.
• Marketing d'influence : collaborations avec des athlètes, des
célébrités et des influenceurs des médias sociaux.
• SEO & SEM : Forte présence sur les moteurs de recherche via
Google Ads et un contenu optimisé.
• Marketing par e-mail et mobile : recommandations de produits
personnalisées, mises à jour des commandes et offres exclusives.
• Marketing basé sur les données : Nike utilise les données clients et
l'IA pour proposer des publicités personnalisées, des notifications
push et des suggestions de produits.
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Améliorez la communication en ligne en lançant un concours mondial
TikTok Collaborez avec des athlètes et des influenceurs pour faire
connaître une compétition de danse ou de fitness liée au lancement d'un
nouveau produit. Objectif : encourager le contenu et la participation
générés par les utilisateurs de la génération Z. 250 000 $ est le coût
estimé (influenceurs, création de contenu, publicités). Stratégie de
contenu localisé Travaillez avec des influenceurs locaux pour produire du
contenu YouTube et Instagram adapté à un emplacement particulier dans
les langues maternelles. L’objectif est de renforcer l’identité de la marque
sur les marchés en développement. Estimation du coût : 150 000 $
Améliorez l'expérience de l'application Nike Incluez des notifications push
localisées, des essais de produits AR et des entraînements en direct et en
temps réel. Objectif : Augmenter l’engagement des utilisateurs et les
téléchargements d’applications. Coût estimé : 300 000 $.
