ATELIER :

LA CRÉATION PAR IA
Qu’est ce qu’une Intelligence
Artificielle (IA) ?
 La définition

“L'intelligence artificielle représente : tout outil utilisé par

une machine afin de « reproduire des comportements liés
aux humains, tels que le raisonnement, la planification
et la créativité”

(selon le parlement Européen)

 Les 3 lois de la robotique

L'écrivain Isaac Asimov établie en 1942 trois lois de la robotique, lois qu'il faudrait respecter
pour préserver l'humanité lors de la création d'une nouvelle IA :

👉 Un robot ne peut pas porter atteinte à un être humain ni,

restant passif, laisser cet être humain exposé au danger

👉 Un robot doit obéir aux ordres donnés par le personnel qualifié,

sauf si de tels ordres entrent en contradiction avec la première loi
(= Un robot ne peut pas recevoir l'ordre de tuer un être humain)

👉 Un robot doit protéger son existence dans la mesure où cette

protection n'entre pas en contradiction avec la première ou la deuxième loi
 Les 3 types d’IA

👉 L'intelligence artificielle étroite (ANI) = IA faible, spécialisée dans une seule gamme,
autrement dit l'automation d'une tâche ou d'un domaine (ex : les assistants Google, les voitures
autonomes, ChatGPT). Il s'agit de programmes qui ont été créés dans un but bien précis, et qui n'est
pas amené à évoluer de lui-même au fur et à mesure de son utilisation.

👉 L'intelligence artificielle générale (AGI) = IA forte, qui correspond à l'intelligence humaine, elle
a la capacité de raisonner, de résoudre des énigmes, de planifier, d'apprendre dans n'importe quel
domaine, de développer son propre langage, etc. (Certains scientifiques prédisent que ce sera
possible aux alentours de 2030 – 2050, d'autres pensent que cela restera de la science fiction)

👉 Superintelligence artificielle (ASI) = IA qui dispose d'une capacité supérieure à celle de l'être
humain (rassurez-vous ça n'existe pas encore:) )
Comment fonctionne une IA ?
 Le machine Learning (apprentissage automatique)

Il est un domaine de l'intelligence artificielle qui permet à des systèmes informatiques d'apprendre à partir
de données sans être explicitement programmés, il se divise en deux catégories d'apprentissage :

👉 L'apprentissage supervisé : la machine est entraînée à faire des prédictions à partir de

données entrées. En d'autre terme, elle connaît déjà les réponses que l'on attend d'elle, elle travaille
à partir de données étiquetées. Ex : une application qui peut reconnaître les spams, ou ChatGPT

👉 L'apprentissage non supervisé : la machine ne connaît pas les réponses que l'on attend
d'elle, elle doit créer ses propres réponses. Elle doit analyser les données pour pouvoir fournir une
réponse. Ex : Le Clustering, qui permet la segmentation de clients ou la classification de produits.
 Le deep Learning (apprentissage par renforcement)

L'algorithme devient un agent autonome, la machine peut élaborer ses propres stratégies et
s'adapter pour réaliser des tâches données. Les réponses sont plus complexes que pour
l'apprentissage non supervisé. Le développeur entre un critère, si l'IA y parvient, elle est récompensée,
elle doit donc élaborer la suite d'action pour atteindre cet objectif.

Ex : Ragnarok, un boat qui a appris à jouer à Rocket League

Exemples d’IA selon les domaines
Domaine de l’Art

Théâtre d’opéra spatial

Artiste : Jasen Allen via Midjourney

Trois silhouettes féminines, un style

baroque, en arrière plan un panorama sur
une ville spatiale. C’est avec cette oeuvre
“Théâtre d’opéra spatial” générée par l’IA
Midjourney, que Jason Allen a remporté le
premier prix de la Colorado State Fair Fine
Arts Competition dans la catégorie “Art
Digital”.

Cette victoire a forcé les organisateurs à

revoir leurs critères de validation des
oeuvres pour cette année 2023
Domaine de l’ads

La méthode Look alike

La méthode du Look alike (audience

similaire) consiste à identifier des
prospects qui ressemblent et agissent
exactement comme le public cible d’une
marque. l’IA va procéder à l’analyse des
clients actuels, elle peut combiner 3 types
de méthodes pour y arriver : First, Second,
et Third Party Data. Celà lui permet de
dresser un profil client type et de
rechercher des profils similaires. Cette
méthode est employée notamment par
Facebook Business Manager et Google
Adwords.

Source : L’ADN
Domaine de l’automobile

La voiture autonome

La voiture autonome est un type de

véhicule motorisé capable de circuler sans
intervention de l’homme dans un
environnement de conduite normal grâce à
un système de pilotage automatique
complexe.

L’IA utilise alors un grand nombre de

capteurs laser, de radars et de caméras
afin d’adopter une conduite en 3
dimensions. C’est grâce à ces
équipements que l’IA déclenche
l’accélération, le freinage ou encore
l’utilisation des clignotants.

Source : ornikar
Domaine de la médecine

AlphaFold

Cette IA, développée par l’entreprise

Britanique DeepMind, a appris à
déterminer la forme d'une protéine à
partir de sa séquence d'acides aminés.
Cela à permis de prédire la structure de
350 000 protéines humaines, soit le
double de celles que l'on connaissait.

Une étude qui aurait pris des années à

faire par des analyses humaines, et qui
n’a pris qu’un week-end pour l’IA.

Source : numerama
Domaine du Social Media

Replika

Replika est un chatbot disponible sur

iOS, Android et sur l’Oculus, avec
lequel on peut discuter de sa journée,
faire des activités amusantes ou
relaxantes et même effectuer des
appels video.

Cette IA fonctionne par apprentissage

continu, elle affine son savoir et ses
réponses au fil des discussions avec
l’utilisateur.

Source : Replika
Domaine de la modération

[Link]

Bodyguard est une IA qui permet aux

entreprises de protéger leur
communauté et leur plateforme de
contenus toxiques, du harcèlement et
de la haine en ligne, en effectuant de la
modération en temps réel.

Dans un premier temps, elle recherche

une suite de mots haineux ou une
insulte, puis elle analyse le contexte :
ce qu’il y a avant et après ces mots,
afin de prendre la bonne décision.

Source : BDM
 Les IA dans le domaine
de la communication visuelle
Couverture de magazine

CBNEWS
Agence : Ogilvy - David Raichman

Couverture du collector luxe de

CBNEWS, réalisée en collaboration
avec David Raichman, couverture
créée en prompt-art en combinant
Dall-e, Midjourney et Stable Diffusion.

Cette couverture a été obtenue grâce à

différentes précisions apportées à l’IA
pour la création : Or, désert,
sublimation, robe avec des matériaux
brutalistes et architecturés, maquillage
avec de l’ornement, tout le make-up en
doré, etc.
Source : video
Affiches de publicités

Agence 10 Days

L'agence de pub « 10 Days » s'est

lancé le défi de créer 240 publicités
pour 10 marques différentes à l'aide
de l'IA Midjourney.

Parmi les marques choisies on

retrouve : Gucci, British Airways,
Colgate, KFC, Ray-Ban, Nespresso...

Source : creapills
Vidéos

DeOldify

Cette IA permet de coloriser des vidéos

en noir et blanc. Pour celà, elle utilise
des milliers d’images en référence.

Video originale : youtube

Video colorisée : youtube
Rédaction

ChatGPT

ChatGPT Développé par Open AI, il est

capable de rédiger des essais
universitaires, des histoires fictives, des
articles de blog ou du contenu SEO, à
travers des contenus qui semblent être
rédigés avec aisance. Son évolution
ChatGPT4 , pourra baser ses réponses
sur des articles en temps réel.

Testez-le : ChatGPT
Outils pour le design d’interface : uiZard

Concurrent de Figma, cette IA permet de

transformer des maquettes crayonnées
directement en wireframes simplement
en les prenant en photo.

Présentation : video
Autres exemples

Longshot Tome Jitter

Une IA qui permet de Réalise à votre place Une IA qui permet de

publier du contenu et la création de vos réaliser du contenu et
mener une stratégie présentations Power des interfaces animées
SEO Point.

Testez-le : Longshot Testez-le : Tome Testez-le : Jitter

Autres exemples
Comment travailler avec une IA
dans le domaine de la création ?
 Le prompt

Le prompt est l’étape la plus importante. Autrefois connu comme les invit’ de commande que l’on
tape dans un terminal, aujourd’hui son nom évoque plutôt la phrase que l’on écrira à l’algorithme
pour obtenir le résultat voulu (image ou texte).
Etapes de création d’un prompt

Les règles pour rédiger un prompt préci :

👉 La langue de rédaction : Pour des prompts courts vous pouvez utiliser le français, pour un prompt
long privilégiez l’anglais (l’IA en aura une meilleure compréhension et les résultats seront plus précis)

👉 Longueur du prompt : Il est conseillé de faire un prompt de 65 caractères au maximum (“virgules”

compris)

👉 Mettre en avant des requêtes par rapport à d’autres : Il est possible de mettre de l’importance
sur une requête par rapport aux autres, il suffit d’ajouter un “!’ devant celle-ci

👉 Critères à préciser : On précise d’abord le sujet, puis on peut affiner en précisant par exemple le
type de rendu, le style, un artiste, le type de lumière, etc.
Exemple de rédaction d’un prompt

Le sujet

Le rendu (BD / Croquis / jeu

video / …)

Le style (ancien / coloré /

épique / …)

Un artiste

Une licence

Type de lumière

Qualité de l’image
Exemple de rédaction d’un prompt

Certaines images n’ont pas besoin d’un prompt très détaillé…

A cute artist robot holding Busy ancient egyptian basar, Portrait of a jiraffe in an
a paintbrush is painting a masterpiece in the streets astronauts uniform
Exemple de rédaction d’un prompt

Alors que d’autres, plus détaillés vont demander beaucoup plus de travail.
A vous de faire des tests et de corriger votre prompt, en fonction du rendu souhaité.
Un peu perdu ?
Pas de panique !
Des plateformes ont vu le jour pour vous aider
dans la rédaction :)
👉 Midjourney-prompt-builder : Ce site va vous
permettre d’acheter des prompts selon le rendu
souhaité.

👉 Promptbase : Il permet de tester le rendu de

ses prompts avant de l’appliquer sur les différents
sites.

👉 Prompt Helper : Un super outil gratuit qui vous

accompagne dans la création de votre prompt
Un petit tuto : ici

👉 ChatGPT : Demandez-lui de vous générer un

prompt pour la plateforme choisie :)
Inspiration Visuelle

Vous pouvez également vous inspirer en

regardant des galeries de création et les
prompts qui ont été écrits pour générer ces
styles d’images.

👉 [Link]

👉 [Link]
(accessible uniquement en compte payant)
Le rendu selon les plateformes

Prompt : architectural building covered with vegetation in a post-apocalyptic city, cybercinematic

lighting, studio quality, smooth render, unreal engine 5 rendered, octane rendered, art style by klimt
and nixeu and ian sprigger and wlop and krenz cushart

Dall-e Midjourney Stable diffusion

(Dreamstudio)
Retravailler l’image avec le prompt

Prompt : architectural building covered with vegetation in a post-apocalyptic city, aerial view,
cybercinematic lighting, studio quality, smooth render, unreal engine 5 rendered, octane rendered,
art style by klimt and nixeu and ian sprigger and wlop and krenz cushart

>
Autre essai sur Midjourney

>

Prompt : Nouveau prompt

Mona Lisa with
sunglasses listen >
relaxing music in a
tropical forest Inspiration : Creation sur Lexica
Retravailler l’image : l’Outpainting

Outil qui permet de re-générer du décors pour agrandir l'image, Dall-e offre plusieurs possibilités, à vous de
choisir. Insérer l'image dans Dall-e, faire éditer, ne pas recadrer, cliquer sur l'icône avec l'encadré et le plus,
superposer le cadre sur l'image existante et entrer un prompt décrivant ce que l'on veut ajouter. On peut par
exemple créer des bannières infinies.
Retravailler l’image : l’Outpainting

1 2 Choisissez de mettre
l’image à taille
ou de la laisser telle
quelle

Sur la Home de Dall-e 2, cliquez sur “Or, upload an

image to edit” en dessous de la barre de prompt
4

3 Choisissez l’outil du carré avec

un plus pour agrandir la zone,
rogner le nouveau cadre sur
Renseignez dans la barre
votre création pour que le style
de prompt, ce que vous
soit pris en compte.
souhaitez ajouter à l’image
Retravailler l’image avec le prompt

Prompt ajouté à gauche : Prompt ajouté à droite :

forest with flying birds flying steampunk looking
airship, aerial view
Ajouter des points de lumières avec [Link]/relight

Outil qui permet d’ajouter des points de lumières sur l’image afin de corriger le rendu et donner une autre
ambiance à l’image obtenue.
Retravailler l’image avec les lumières
A vous de jouer !
Les questions de droits d’auteur
 A qui appartiennent les créations des IA ?
Pour le moment les règles applicables aux créations générées par une IA demeurent floues, mais
d'après le cadre juridique définissant les droits d'auteur en France : « Dans le cas d'une création
générée spontanément sans intervention direct d'une personne humaine, cette production ne
peut pas être qualifiée « d'oeuvre » au sens de droit d'auteur, car la qualité “d'auteur d'oeuvre”
est réservée aux humains »

L'utilisation des œuvres d'une IA dans un but commercial est définie dans les conditions
générales de chaque site. Par ex pour Midjourney, la version gratuite autorise l'utilisation à des
fins non commercial alors que la version payante oui.

Attention, le principe du prompt-art est d'aller puiser des images dans des banques d'images, qui
elles sont protégées par des droits d'auteur. Il faut donc s'assurer que l'oeuvre incorporée dans
l'image est bien libre de droit.

source : village justice

 Réglementation Européenne sur les IA

Une réglementation de la commission Européenne, publiée le 21 avril 2021, adoptée

à l'horizon 2023, désignerait le concepteur de l'intelligence artificielle comme
l'auteur des œuvres générées par elle.
 Quel avenir entre humain et IA ?

Alors que certains angoissent et voient cette avancée technologique comme un chômage de
masse, d'autres plus positifs voient ces IA comme un moyen d'aller plus loin dans leur métier.

C'est le cas dans le domaine du RSE, où l'IA est implémentée dans un cadre éthique.

Par exemple : Elle est déjà utilisée par L'ONU sur des sujets comme : l'anticipation du changement
climatique, la finance et l'investissement responsable, l'efficacité énergétique, etc.
Merci !