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1) 2023 vs. 2024

Effondrement du reach (Law of shitty clickthroughs)

Changement majeur de meta

Évolution des attentes des utilisateurs

2023 2024

Arrivée massive de créateurs exogènes (X,

Insularité de LinkedIn
YouTube, etc.)

Hermétisme linguistique Déploiement de l’IA de traduction

Trends très marquées (IA, Personal

Trends beaucoup plus diffuses
Branding...)

Conséquence : -100% à -300% de reach en moyenne

Pourtant, mon nombre de leads générés s’est maintenu.

Comment ?

En implémentant 3 changements :

1) Setting
Engager l’audience par messagerie
Tramer ces échanges de sorte à découler vers un appel (Ingénierie
conversationnelle)
Résultat : x2 sur le nombre de leads issus du contenu

2) Paradigmes
 Ancien Nouveau

Publier pour rallier une audience

Publier pour faire du Like
Éditorial ultra-qualifiée, un post après
(objectif de viralité).
l’autre (objectif de conversion).

Publier pour éviter d’avoir à Publier pour savonner la planche

Lead Gen prospecter (publier OU à sa prospection (publier ET
prospecter). prospecter).

3) Authority-first Content
Taux d’impressions → (Personal) Brand Authority

Cf. Authority-first Framework de Pierre Herubel

 Relation Autorité Transaction

Actualités Expertise
Analyses
→ Décrypte et commente → Enseigne l’intégralité
→ Décrypte et vulgarise ta
l’actu autour de ta de tes connaissances
thématique
thématique sans aucune retenue
Industry
“J’ai [VÉCU PÉRIPÉTIE] à
“Voici pourquoi “J’ai [OBTENU
(60%) cause de [CAUSE]. Et ça
[ÉVÉNEMENT] RÉSULTAT] en
[A PROVOQUÉ
[RÉALISANT ACTION].
CONSÉQUENCE va [CAUSER UN Voici comment tu peux
DURABLE DANS MA CHANGEMENT MAJEUR] en faire de même — en
VIE].” dans [THÉMATIQUE] :” [NOMBRE] étapes :”

Parcours Build-in-public
→ Raconte ton passé, ce Mission & Vision → Partage tes résultats,
qui t’a forgé, les grands tes réussites et des
→ Parle de ton “pourquoi”
événements de ta vie échecs
Personal et de ton objectif à long
“J’ai [VÉCU PÉRIPÉTIE] à terme C’est officiel :
(20%) cause de [CAUSE]. Et ça [ENTREPRISE]
“[THÉMATIQUE] est
[A PROVOQUÉ [RÉALISE ACTION OU
[CONSTAT]. Et ça ne peut
CONSÉQUENCE PREND DÉCISION
plus durer.”
DURABLE DANS MA NOTOIRE].
VIE].” Explications :”

Call-to-Value
Teasing Cas clients & → Vends ton offre ou un
Témoignages contenu exogène de
→ Raconte les avancées
manière explicite
de ton offre à mesure que → Partage les résultats de
Offer
tu la développes tes clients (et comment tu “Je t’ai préparé
(20%) as fait) [CONTENU] pour
“Je travaille sur [PROJET]
[RÉSOUDRE
depuis [DURÉE]. Voici 5 “J’ai [OBTENU RÉSULTAT]
PROBLÈME ou
choses que j’ai appris en en [TEMPS] pour
OBTENIR RÉSULTAT
cours de route :” [CLIENT]. Voici comment :”
CHIFFRÉ] sans
[DIFFICULTÉ].
2) Ma stratégie LinkedIn
Ma méthode pour tirer le maximum parti de LinkedIn.
 1. Parle 2. Publie

→ De ton parcours
→ De ce que tu aimes → Avec régularité
→ De ce que tu sais faire → Sur les heures de bureau
→ De pour qui tu le fais → Aussi souvent que possible
→ De ce que tu vends → Dès que tu as un truc à dire
→ De tes résultats

3. Écris 4. Évite

→ Les pods
→ Les hacks nuls
→ Comme tu parles
→ De te comparer
→ Pour être compris
→ De faire comme le voisin
→ Des phrases courtes
→ Les poncifs/clichés pourris
→ Pas plus de 30mn/post
→ Les outils de rédaction par IA
→ Les infographies sur l’algorithme

4. Apprends 5. Accepte

→ À écrire des accroches → Que ça prend du temps

→ À créer des visuels sympa → D’être mauvais au début
→ À aimer écrire, créer et partager → D’y consacrer une année

3) Repurposing (Le 5R Framework)

Le Framework pour x2 la fréquence de ton contenu.
Recommendations :

Repurpose ton top contenu (reach et conversions) tous les 4-6 mois
50% de contenu repurposé, 50% de nouveau contenu
Récupère tes stats et tes contenus avec Shield App
 Explication Exemple

Reposte tel quel, ou en complétant ton

Republie -
contenu à la lumière de ton évolution.

Paraphrase la forme (sans toucher au

Reformule format), avec modifications mineures du Conseil → Anecdote
fond.

Post LinkedIn → Article

Retravaille le contenu dans sa forme, Article → Podcast
Reformate
sans toucher au fond. Article → Carrousel
Podcast → Vidéo

Divise un gros contenu en contenus Liste de 20 conseils

Ramifie plus granulaires qui développent un → Post dédié à chaque
point précis. conseil

Post dédié à chaque

Compile plusieurs contenus autour
conseil
Rassemble d’une thématique en un seul contenu
→ Carrousel qui les
fleuve.
rassemble tous

4) 6 modèles de posts à copier-coller

...et un challenge ;-)
1. Post “Concept Game
Changer” :

2. Post “Échappée belle”

4. Post “Point commun”

3. Post “Oracle”
5. Post “Recommendations”
6. Post “Fin du débat”
https//[Link]/inscription

Avant de se quitter...

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