Masterclass Création de Créative
Sommaire
● Présentation
● Réaliser ses créatives soi-même
● Sous-traiter ses créatives
Le but de ce sous-module
D’ici la fin de ce sous-module, vous saurez :
● Réaliser une créative vidéo qui vend (sans moyen)
● Apprendre les piliers du design photo
● Augmenter la rentabilité de vos créatives en les sous-traitants intelligemment
Comprendre la création de créatives vidéos
1. Le script à conversion
● Les humains sont influencés par deux émotions
○ Les peurs (la souffrance)
○ Les désirs (le plaisir)
● Chaque personne possède ses propres leviers émotionnels précis
○ Il faut donc comprendre votre client type
● Un bon script active inconsciemment ces leviers
● Lien template script: ici
2. Les types de créatives
● Créatives produit
● Créatives acteurs
● Créatives testimonial
Les accroches (hooks):
● Mouvement
● Originalité
● Pattern Interrupt
○ Quelque chose qui interrompt une habitude, quelque chose d’étrange, du
jamais vu
● Jamais vu/nouveauté
Le contenu:
● Plan du produit en action
● Les bénéfices produit apportés par les caractéristiques
○ Les bénéfices c’est ce qui est apporté par les caractéristiques du produit
● Focus sur les problèmes qui sont résolus
● 10 secondes (3 plans)
Le CTA (Call to action):
● Rapide et efficace
● Demander une seule chose de façon concise
● Originalité, mais être direct
● 3-5 secondes max
3. Le tournage
● Les astuces : 1-La lumière / 2-Le-cadrage / 3-Les mouvements
● Les pattern interrupt pour améliorer les hooks
● Trouver le bon acteur
● Mettre du mouvement
○ Être stable
○ Ne pas tenter des choses trop complexes
4. Le montage
● Voir la vidéo pour les détails à partir de 47:46
● Choisir ces réglages à l’export
● L’App Swipe Up vous permettra d’ajouter des options de swipe up
Les créatives photos
● L’outil Canevas.com
○ Outil complètement gratuit
○ Très simple d’utilisation
● Les Piliers du design photo
○ Règle de l’accentuation (accentuer sur les mots précis)
○ Règle de l’alignement et de l’équilibre (chaque couleur/élément a un poids)
■ Il faut donc les hiérarchiser pour que ce soit agréable à la lecture
○ Règle du contraste
■ mettre en avant du contenu avec le contraste
○ Règle de la répétition (maximum 3 typographies)
■ Les utilisateurs doivent reconnaître les éléments importants en
fonction de la typographie
○ Règle de la proportion
○ Règle du mouvement
■ Le mouvement apporte une précision supplémentaire et hiérarchise
l’information (commencer en haut à gauche et finir en bas à droite)
○ Règle de l’espace
■ Ne pas hésiter à laisser du blanc/de l’espace. ça rassure le lecteur, il
respire
● Il ne faut pas respecter ces règles à la lettre mais trouver une harmonie entre elles
● Les quatre grands types de créatives photos
○ Photo Stockshot + produit
■ Image téléchargeable gratuitement + photo du produit
○ Photo lifestyle
■ Produit dans un environnement
○ Photo testimonial
■ Une photo de quelqu’un avec le produit
○ Photo produit et offre
■ Simplement une photo du produit (avec du texte)
● Toile de fond: ici
● Box photo studio: ici
Faire sous-traiter ses créatives
1. Les freelances
Avantages:
● Tarifs compétitifs
● Image brandée
Désavantages:
● Les performances dépendent uniquement de votre capacité à rédiger un bon script
● Difficile de trouver la bonne personne et demande du temps de supervisions
2. Les agences
Avantages:
● Prise en charge de l’intégralité du processus
● Niveau de branding sans limite
Désavantages:
● Les performances peuvent varier d’une agence à une autre
● Demande un investissement financier dans sa marque
Ce que nous vous recommandons:
● Sélectionner une agence spécialisée dans les créatives
● Ne sous-traiter pas à une agence qui ne connaît pas le marketing digital
● Vérifier que l’agence connaît les termes techniques : CTR, Taux de conv, LTV…..
● Regardez le track record de l’agence et ses clients
● Demander un exemple de leurs structures marketing
3. Conclusion
● Ne pas essayer de faire une publicité trop longue ou trop complexe
● Réutilisé les recettes qui marchent
● Analyser les publicités gagnantes et inspirez vous en
● Ne pas recopier à l’identique une créative en faisant un copier coller
● Si vous sous-traitez à un freelance, conserver le processus de création du script
● Si vous voulez passer à l’étape supérieure pour votre marque, investissez avec une
agence spécialisée dans la création de publicité pour le marketing digital.
Et surtout, la vidéo et la photo sont des métiers simples et efficaces avec vos
compétences, c’est là où vous obtiendrez les meilleurs résultats.
