LES TYPES DE LOGOS

Logotype Logo monogramme Logo pictogramme

Logo abstrait Logo mascotte Logo combiné

Logo emblème

Les logos sont des éléments essentiels de l'identité visuelle d'une marque ou d'une
entreprise. Ils jouent un rôle clé dans la manière dont une organisation est perçue et

mémorisée par le public. Les différents types de logos sont conçus pour répondre à des

besoins variés et transmettre des messages spécifiques. On peut classer les logos en
plusieurs catégories principales :

1 - Les logotypes ou mots-symboles

Les logotypes sont composés exclusivement de texte représentant le nom de l’entreprise.

Principalement (ou presque entièrement) basés sur un mot, ils sont conçus avec une
typographie distinctive et soigneusement choisie.

Avantages : L'information principale (nom) est transmise immédiatement et sa simplicité

de représentation le rend particulièrement adapté à toutes les utilisations.

Limites : Ce type de logo ne convient que si le nom de l'entreprise est court et distinct et

qu'il retranscrit clairement son activité... pas toujours évidente.

2 - Les logos monogrammes

Le logo monogramme s'apparente à une abréviation basée sur les initiales du nom de
l’entreprise ou de la marque, avec une typographie et un design travaillés. Uniquement

constitué de lettres, il mise à fond sur la simplicité afin d'obtenir une efficacité maximale.

Exemple : NASA signifie "National Aeronautics and Space Administration"

IBM signifie International Business Machines

Avantages : En se limitant aux seules initiales, il convient aux entreprises avec des noms à

rallonge ou aux personnes souhaitant conserver leur propre nom (qui ne dit rien à
personne).

Limites : Pour que n’importe quel nom d’entreprise compliqué se transforme en une

identité facilement mémorisable, il faut parfaitement maîtriser l'art de la typographie.

3 - Les logos pictogrammes (logos symboles)

Le logo pictogramme est une représentation schématique d'un véritable objet représentant
l'entreprise ou son activité. C’est un logo composé est uniquement d’une image.

Avantages : Simple et reconnaissable instantanément, le logo pictogramme excelle à

exprimer beaucoup et du premier coup d'œil.

Limites : Ce type de logo n’est pas des plus aisés à réaliser puisqu'il tend à une certaine
perfection qui contraste avec sa facilité apparente (et ce n'est pas facile à réussir)... donc

c'est un choix délicat pour une entreprise qui se lance à peine sur un marché.

4 - Les logos abstraits

Le logo abstrait se compose uniquement d’un symbole qui exprime une idée générale (et
très vague parfois) sans recherche de ressemblance à une réalité. En effet, il utilise des
formes, des couleurs et des éléments graphiques non figuratifs pour représenter une
marque ou une entreprise, plutôt que de recourir à des symboles ou des images concrètes

qui ressemblent directement à des objets ou des éléments réels.

Avantages : Avec une création abstraite, il est possible de représenter des notions de

services ou de produits sans être enfermé dans une image d'objet spécifique. En jouant sur
les couleurs et les formes (signifiantes) il est possible de convoquer des émotions en une

seule image.

Limites : Porter une grande attention aux détails et interaction entre les polices, les
couleurs et les formes... puisque c'est abstrait, il ne faut pas que le message soit mal

interprété à cause d’une réalisation imprécise ou d'un rendu difficile à appréhender.

5 - Les logos mascottes

Le logo mascotte, comme son nom l'indique comporte un personnage (humain, animal ou
autre) censé incarner véritablement votre entreprise... Son grand intérêt est son capital

sympathie qui en fait l'ambassadeur de votre marque.

Du fait qu’elle symbolise les valeurs de la marque en suscitant un sentiment chaleureux de

convivialité, la mascotte convient parfaitement aux entreprises et projet évoluant dans un

contexte généreux et s'adressant à un public familial.

Avantages : le personnage illustré est à inventer avec une grande liberté de création tout
en s'inspirant de la fraîcheur colorée et fun de l'univers de la BD et du dessin animé.
Limites : son positionnement qui va plutôt à la rencontre des enfants et leurs parents le

réserve à certains domaines plutôt que d'autres. Il faut donc veiller à ce que la vocation
principale ou le produit proposé soit en adéquation avec ce choix.

6 - Les logos combinaisons ou logos combinés

Un logo mixte est un type de logo qui combine à la fois un symbole et du texte. Le symbole
peut être un dessin distinctif ou une icône simple, tandis que le texte représente le nom de

l’entreprise. Cela permet à l'entreprise de renforcer sa reconnaissance tout en s'assurant

que le message est bien compris.

Effectivement, la combinaison d’images et de lettres permet de porter un message fort et

clair pouvant s'adresser au plus grand nombre, en jouant sur l'addition (voire la
multiplication) des avantages attribués à chaque moyen d'expression graphique et textuel.

Les différents éléments peuvent se combiner l’un sur l’autre, l’un à côté de l’autre, ou l’un
au-dessus de l’autre... l'essentiel est la cohérence du tout.

Avantages : une grande polyvalence puisque le nom de l’entreprise est associé à une
image ce qui permet d'utiliser l'un ou l'autre séparément sans diminuer la capacité de vos

clients d’associer instantanément le nom à le symbole choisi.

Limites : l'association de plusieurs (et divers) éléments ne doit pas mener à l’excès... Il faut

donc bien définir l'objectif avant de concevoir pour que le logo soit clair et conforme au
message à transmettre.

7 - Les logos emblèmes

Un logo emblème est un type de logo où le texte et l'icône sont intégrés dans un même

élément graphique, souvent avec un style plus traditionnel et formel. Le texte

(généralement le nom de l'entreprise ou une devise) et l'image sont combinés dans un

cadre ou un cercle, créant un design compact et harmonieux. Ce type de logo est souvent
utilisé par des organisations ou des entreprises qui veulent véhiculer une image de prestige,

de tradition ou de solidité.

Avantages : La spécificité des logos emblèmes les rend très distinctifs et facilement
identifiables. Ils sont fréquemment utilisés par des institutions comme des écoles, des

équipes sportives, des gouvernements, ou des marques qui veulent renforcer un sentiment
d'autorité ou d'héritage.

Limites : l'aspect très classique (voire précieux) limite le champ de ce type de logo...

Toutefois le style peut être modernisé pour répondre aux tendances graphiques du
moment et donner un aspect plus intemporel.
8 – Les logos contextuels

Un logo contextuel est un logo qui s'adapte aux différents contextes dans lesquels il est
utilisé. Contrairement aux logos traditionnels, qui sont fixes et constants, un logo

contextuel offre une certaine flexibilité en adaptant sa forme, ses couleurs, ses motifs ou
ses animations selon le contexte, le support, ou le message à transmettre.

Par exemple, un logo contextuel peut :

S'ajuster pour des arrière-plans clairs ou foncés.

Incorporer des éléments saisonniers ou liés à des événements spéciaux.

Être simplifié pour des petits formats (comme les icônes d'application) ou enrichi pour des
affichages plus grands.

C'est une approche moderne et dynamique du design de logo, qui répond aux besoins
d'une communication variée et multicanal. Des entreprises comme Google utilisent cette

technique, adaptant leur logo avec des "doodles" pour des occasions spéciales ou des
journées importantes.

Les "doodles" sont des illustrations ou des animations créatives et souvent ludiques qui

remplacent temporairement le logo d'une entreprise ou d'une organisation,

principalement sur des supports numériques.

Les logos peuvent être classés en trois grandes familles :

1. Les logos typographiques, qui englobent les logos monogrammes et les

logotypes.

2. Les logos symboles, qui regroupent les logos pictogrammes, les logos abstraits et

les logos mascottes.

3. Les logos mixtes, qui comprennent les emblèmes et les logos combinés.