Découvrez les

1
Dossier

fonctionnalités
importantes
de LinkedIn
On dit souvent qu’il y a un monde entre utilisation personnelle et profession-
nelle des réseaux sociaux. C’est une réalité que je constate régulièrement et
LinkedIn ne déroge pas à la règle ! De fait, pour commencer cette nouvelle
exploration, il convient de bien connaître les fonctionnalités importantes au
quotidien du premier réseau social professionnel selon une classification par
usage et objectif.

Prenez la parole
Sur LinkedIn, il est possible de s’exprimer via des publications depuis un profil
personnel ou depuis une page « Entreprise ». L’interface de la plateforme
reste identique sur ces deux aspects : la différence se trouve dans la manière
de s’exprimer, en fonction du public cible (des « relations » pour le premier,
des « abonnés » pour le second).

Collaborez, échangez
De nombreux groupes d’échange sur une multitude de sujets, thématiques,
existent sur LinkedIn. Tout utilisateur peut en créer un sans distinction. Cela
peut aussi être des évènements. Ces deux types d’action permettent d’iden-
tifier des listes de membres et de participants avec lesquels collaborer en
fonction de ses besoins/objectifs.

16
 Trouvez de l’information
LinkedIn tend à devenir de plus en plus un réseau de partage et de diffusion de
l’information, soit la possibilité de s’informer sur plusieurs sujets en relation avec
ses activités professionnelles à sauvegarder précieusement. Il existe pour cela
plusieurs fonctionnalités sur la plateforme : LinkedIn Actualités, « Mes éléments »,
les hashtags… Il est donc possible de réaliser une veille quotidienne sur le réseau.

Recherchez de nouvelles relations

professionnelles… ou non !
Même si la rubrique « Emplois » est très connue, elle ne constitue pas l’unique
possibilité de recherche de LinkedIn. En effet, la plateforme est un réel espace
d’échange et de partage pour construire son cercle d’influence : chaque nou-
velle relation peut représenter une opportunité pour vous. Les filtres LinkedIn
seront ainsi très intéressants pour identifier les participants à un évènement
par exemple, trouver des recruteurs, partenaires, experts de son domaine, etc.
Alors, choisissez dès maintenant votre usage, qu’il soit personnel ou profes-
sionnel, pour vous emparer de LinkedIn.

Les outils
1 Le profil personnel 18
2 La page « Entreprise » 20
3 Le groupe LinkedIn 24
4 Les versions premium (payantes) 26
5 LinkedIn Actualités 28
6 Les évènements 30
7 La place des hashtags 32
8 La barre de recherche et les autres filtres 34
9 La rubrique « Emplois » 36
10 La rubrique « Mes éléments » 38
11 Le profil public et l’URL 40

17
outil
1 Le profil
personnel

Photo de couverture

Photo de profil

Titre du profil
Nombre de
relations

18
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

La création d’un profil personnel est indispen- 1. Avant de créer votre compte, réfléchissez à
sable pour communiquer sur LinkedIn. Il servira vos objectifs personnels et professionnels,
de vitrine pour mettre en ligne toutes les infor- et à ce que vous venez chercher sur Linke-
mations nécessaires à destination des autres dIn : trouver un emploi, des clients, dévelop-
utilisateurs, et mettre à jour vos compétences, per l’image de votre entreprise, mettre en
vos formations, vos expériences, etc. Il est le lieu avant les ambassadeurs de votre entreprise…
spécifique pour montrer vos savoir-faire. 2. Créez un compte depuis votre ordinateur.
Il vous sera demandé de choisir un nom de
Un bon profil est donc la première clé pour déve- profil (votre prénom et nom de famille) en
lopper un réseau fort grâce à vos relations. Et sur associant une adresse e-mail ou un numéro
LinkedIn, il existe trois niveaux de relations. de téléphone.
1. Le 1er cercle implique les personnes que vous 3. Téléchargez l’application mobile pour béné-
connaissez. Ce sont vos relations directes ficier de la meilleure expérience au niveau de
(amis, collègues, famille…). Ce 1er cercle est l’interface et pour vérifier le rendu de votre
limité à 30 000 relations pour le moment. profil. Je vous conseille d’ailleurs de vérifier
2. Le 2e cercle représente les personnes que régulièrement les affichages sur votre mobile
vous ne connaissez pas directement. En et sur votre ordinateur, car l’utilisation depuis
revanche, une relation de votre 1er cercle peut le mobile ne cesse d’augmenter, comme pour
vous mettre en relation avec une personne les autres réseaux sociaux.
de ce 2e cercle, car il fait partie de son réseau. 4. Une fois créé, complétez votre profil en ajou-
3. Le 3e cercle et + concerne les personnes que tant vos expériences professionnelles et vos
votre 1er cercle et votre 2e cercle ne connaissent formations. Le profil est public, c’est-à-dire
pas. visible de tous.
Par ailleurs, vous pouvez aussi entrer en relation 5. Dès le début, ajoutez des relations réguliè-
avec des entreprises, des personnalités de votre rement pour augmenter votre confiance en
industrie, des groupes et des évènements. vous.
6. Enfin, commencez à publier un peu de
Votre profil vous servira donc à communiquer contenu depuis votre profil. Cette étape
auprès de votre réseau et à montrer votre exper- n’est pas la plus facile, mais donnera envie
tise. C’est le cas notamment en publiant des à d’autres professionnels de se connecter
contenus sous différents formats (vidéos, textes, avec vous, en ayant compris vos compé-
photos, etc.), car il faut noter que LinkedIn tend tences professionnelles.
de plus en plus à devenir un réseau de diffusion
de l’information. De plus, être présent sur Lin-
kedIn vous donnera accès à la création de pages Pour aller plus loin…
« Entreprise » et à la publicité pour augmenter •• Le blog informatif de LinkedIn :
votre visibilité. blog.linkedin.com

19
outil
2 La page
« Entreprise »

Nombre Photo de couverture

Photo de la page
d’abonnés de la page Outils d’administration

Les
statistiques

20
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

La création d’une page « Entreprise » est un 1. Mettez en place un calendrier de publication

moyen de communication pour les entreprises, collaboratif. Vous pouvez utiliser un outil
les associations, etc., sur LinkedIn. Mais l’adminis- gratuit qui fonctionne très bien : Airtable.
tration se fera toujours depuis un profil personnel, 2. Relayez, si vous le souhaitez, l’activité de
condition indispensable pour bénéficier de cette votre entreprise. Insistons à ce stade sur
fonctionnalité. un point nécessaire : si vous reprenez par
La diffusion d’information permet d’augmenter exemple les dernières informations de votre
son audience, appelée « abonnés » comme sur les site Internet, prenez le temps de transformer
autres réseaux sociaux, pour laquelle il n’y a pas de et d’adapter les contenus avant la publication.
limitation (contrairement au nombre de contact C’est un peu plus long, mais chaque réseau
dans votre 1er cercle). Ainsi, trois points forts sont social dispose de ses codes et de ses usages.
à noter si vous décidez d’inclure une page « Entre- 3. Recrutez des ambassadeurs pour votre page.
prise » à votre stratégie de communication. Je parle bien évidemment des salariés en prio-
1. Tout d’abord, c’est un accès à des statistiques rité. Sur LinkedIn comme ailleurs, la concur-
spécifiques telles que les vues de la page, les rence est forte et faire émerger vos messages
visiteurs uniques et les clics. Il existe même n’est pas toujours évident. Je vous conseille
un historique si vous souhaitez établir des d’identifier un petit groupe de 5 à 6 personnes
reportings (rapports d’activité de votre qui seront au courant de vos publications par
entreprise) et vous avez la possibilité d’en e-mails par exemple. Elles pourront alors
faire un export pour détenir ces informations relayer vos informations auprès de leurs
en dehors de la plateforme. réseaux professionnels. De cette manière,
2. Le deuxième point fort est l’accès à la publi- vous augmentez la portée collaborative.
cité LinkedIn pour amplifier la visibilité de vos 4. Gérez ce nouveau canal de communication
contenus, publicités disponibles en plusieurs en équipe. En tant qu’administrateur, vous
formats. De plus, il est à noter que LinkedIn pouvez sélectionner d’autres profils pour
propose des ciblages très intéressants pour vous accompagner au quotidien. Il est à noter
atteindre votre public en un temps record, que sur LinkedIn vous ne disposez pas de plu-
comme Campaign Manager qui vous permet sieurs niveaux d’administration comme sur
de vérifier les CPC (coûts par clic) avant de Facebook pour l’instant, mais tous les outils
vous lancer. pour gérer une page sont disponibles dans la
3. Enfin, dans une démarche stratégique, Lin- rubrique « Outils d’administration ».
kedIn donne accès à des informations très
pertinentes sur vos nouveaux abonnés.
Vous pouvez par exemple connaître leurs Pour aller plus loin…
noms, prénoms et les liens vers leurs profils •• L’outil Airtable est efficace pour mettre en
personnels. place un calendrier de publication :
La page « Entreprise » doit être animée pour airtable.com
gagner en visibilité.

21
Plan d’action 1

Gagnez en visibilité

1. EnvoyeZ une notification Sur chacune de vos publications, vous avez un

aux employÉs depuis bouton « Envoyer une notification aux employés »
votre page « Entreprise » se trouvant en haut à droite. En cliquant dessus,
vous pouvez prévenir certains de vos employés
Si vous êtes administrateur d’une page « Entre- d’une nouvelle publication. Dans la pratique, ces
prise », votre premier objectif sera d’augmenter personnes recevront une notification concernant
votre visibilité. Pour favoriser cela et prévenir vos la publication récente sur la page « Entreprise ».
ambassadeurs (salariés présents sur le réseau Attention cependant, vous êtes limités concernant
social), LinkedIn a mis en place une fonctionnalité le nombre d’envois possibles toutes les 24 heures,
particulière que vous pouvez répéter dans le temps. mais cette option est une bonne alternative pour
engager vos ambassadeurs sur vos contenus.

Envoyer
une notification
aux employés

22
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

2. InviteZ des relations possible d’en acheter ou d’en transférer sur une
À suivre votre page autre page que vous administrez.
« Entreprise » Néanmoins, il existe deux moyens pour en récu-
pérer :
LinkedIn vous offre aussi la possibilité d’inviter —— une relation accepte votre invitation ;

des relations à suivre votre page « Entreprise » —— de nouveaux crédits vous sont crédités tous

pour augmenter votre audience, c’est-à-dire le les mois.

nombre de vos abonnés. Il s’agit d’une alternative avantageuse surtout
Pour cela, vous disposez de crédits disponibles lorsqu’on débute. Faites tout de même attention à
au nombre de 100 par administrateur : 1 invitation ne pas trop spammer votre réseau. Si votre seule
envoyée = 1 crédit utilisé. Ce système de crédits action sur LinkedIn est de demander des choses à
est géré directement par LinkedIn et il n’est pas vos relations, cela ne sera pas qualitatif sur la durée.

Inviter des relations

à suivre

Une limitation
pour les envois

Retrouver
vos invitations
envoyées

Enfin, dans l’onglet « Réseau » de LinkedIn depuis

votre profil personnel, vous pouvez également
gérer en direct les invitations envoyées pour
suivre votre page « Entreprise ».

23
outil
3 Le groupe
LinkedIn

Photo de couverture
du groupe

Les membres

Informations
sur le groupe

Les administrateurs

24
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ?
3. Retournez dans l’onglet « Produits » de Lin-
LinkedIn agit comme un véritable réseau social.
kedIn pour voir apparaître votre groupe dans
Il est donc logique de retrouver la fonctionnalité
la colonne de gauche. Il s’affiche alors dans
pour créer des groupes.
l’onglet « Groupes ».
Vous pouvez utiliser les groupes pour plusieurs rai-
4. Une fois intégré à un groupe, vous accédez à
sons, mais il en existe deux importantes à relever.
la liste des membres. Vous pouvez alors les
1. La première est de pouvoir se rassembler
demander en relation. Vous pouvez égale-
par affinité professionnelle en utilisant les
ment à tout moment quitter un groupe.
recherches LinkedIn.
2. La seconde est de pouvoir échanger des
Si vous êtes administrateur d’un groupe, j’attire
informations et collaborer. Un groupe per-
votre attention sur les différentes possibilités de
met d’identifier les experts, les influenceurs
gestion concernant la visibilité et les autorisations
importants de vos sujets de prédilection. De
des membres.
plus, l’information restera disponible plus
●● Il existe des groupes diffusés et des groupes
longtemps et vous serez ainsi au meilleur
non répertoriés :
endroit pour effectuer une veille.
—— les groupes diffusés : le groupe apparaît dans
En complément, le groupe peut aussi servir à
les résultats de recherche et est visible des
relayer vos messages si vous publiez du contenu
autres utilisateurs sur les profils des membres ;
sur un blog par exemple. Mais attention ! Évitez
—— les groupes non répertoriés : le groupe n’appa-
la promotion et avant tout respectez bien les
raît pas dans les résultats de recherche pour
règles du groupe. Les administrateurs sont très
les personnes en dehors du groupe et n’est pas
vigilants sur cet aspect, car il en va de la réputa-
visible des autres sur les profils des membres.
tion du groupe.
●● Il est possible de donner des autorisations
Je vous invite donc dès à présent à lister des
spécifiques dans le fonctionnement du groupe :
groupes pertinents et de qualité. Au début de ma
c’est le cas en autorisant les membres à inviter
reconversion professionnelle vers les métiers du
leurs relations de 1er niveau seulement.
social media en 2015, j’ai moi-même beaucoup
●● Il est aussi possible d’exiger l’évaluation des
exploité les groupes LinkedIn pour m’imprégner
nouveaux posts par les administrateurs. Cela
au maximum et pour développer ma curiosité.
permet d’avoir un premier filtre.
Vous pouvez donc profiter des groupes LinkedIn
Comment l’utiliser ? comme une source d’information qualitative et
comme un canal supplémentaire pour à votre
Pour rejoindre un groupe, rien de plus simple.
tour diffuser et relayer des contenus.
1. Cliquez sur l’onglet « Produits » en haut à
droite depuis l’onglet « Accueil » du réseau.
2. Cliquez sur l’onglet « Découvrir » pour trou- Pour aller plus loin…
ver un groupe et faire votre demande d’ad- •• Tout ce qu’il faut savoir sur les groupes
hésion auprès des administrateurs. LinkedIn : bit.ly/3p8j0xz

25
outil
4 Les versions
premium
(payantes)
LinkedIn Premium

26
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ?

Dans son environnement, LinkedIn permet d’ac- ●● Maintenant, je possède une version payante
céder à de nombreuses fonctionnalités, la plupart pour deux raisons : la visibilité des vues de
du temps de manière gratuite, ce qui est plutôt profils en intégralité et l’outil de prospection
remarquable pour le premier réseau profession- Sales Navigator. Cet outil permet de recher-
nel. Cependant, il existe des services plus spé- cher des prospects qualifiés selon plusieurs
cifiques : les comptes premiums, c’est-à-dire critères (mots-clés, entreprise, groupe, fonc-
payants. D’ailleurs, pour reconnaître un utilisa- tion, activité sur LinkedIn, etc.). Vous pouvez
teur premium, il suffit de voir à la suite de son pré- les enregistrer dans votre liste de prospects et
nom et nom de famille le petit logo LinkedIn doré. ajouter des notes pour chaque profil.
●● Un compte premium permet d’accéder à des
Il existe cinq comptes premium répartis en deux résultats et des recherches illimitées. Dans ce
grandes familles : une pour la carrière, et une pour cas, c’est un avantage stratégique important
la vente et le marketing. Voici la liste en détail. (voir dossier 4).
1. Talents solutions : trouvez, attirez, recrutez les ●● La version payante de LinkedIn peut être
meilleurs talents. testée pendant 30 jours, ce qui laisse une
2. Sales solutions : multipliez les opportunités marge importante pour comprendre et déci-
commerciales. der de son intérêt.
3. Publiez une offre d’emploi gratuitement. ●● Il est possible d’accéder aux profils person-
4. Marketing solutions : trouvez de nouveaux nels des recruteurs depuis certaines offres
clients et développez votre activité profes- ­d’emploi, et à des informations complémen-
sionnelle. taires sur les compétences et missions deman-
5. Learning talents : formez-vous sur LinkedIn. dées.
Cette rubrique est de plus en plus mise en
avant pour répondre aux demandes des uti- Les métiers qui ont le plus recours aux profils pre-
lisateurs concernant le développement des miums sont, sans surprise, les commerciaux et
compétences professionnelles et la formation. les recruteurs.

Comment l’utiliser ?

Il n’y a pas de règle concernant l’utilisation d’un

compte premium car tout dépend de vos objec-
tifs. Il me paraît tout de même préférable de rap-
peler quelques avantages.

●● Il est possible de saisir toutes les opportunités Pour aller plus loin…
de LinkedIn sans prendre une version payante. •• Découvrez les versions premium :
J’en ai fait l’expérience au début. business.linkedin.com

27
outil
5 LinkedIn
Actualités

LinkedIn Actualités

28
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

Quand j’accompagne des personnes à prendre Dans la pratique, il est nécessaire de manipuler
en main LinkedIn, il est naturel de m’intéresser LinkedIn Actualités de deux façons.
à leurs usages. Et à la question « Pourquoi utili- 1. Insérez-vous dans des conversations. J’expli-
sez-vous LinkedIn ? », une réponse revient régu- que souvent que la première façon d’émer-
lièrement : « Pour faire de la veille et me tenir au ger est d’avoir une posture sociale. Vous
courant des sujets sur mon secteur d’activité ». pouvez identifier des sujets pertinents et
des personnes référentes. Faites cette action
LinkedIn Actualités est alors l’outil idéal car sur des messages viraux en apportant des
regroupant un panel d’articles concernant des compléments et des analyses.
sujets divers. Pour cela, le réseau social fait appel 2. Incluez LinkedIn Actualités dans votre veille
à des journalistes dont vous pouvez connaître le quotidienne. L’information va très vite sur
nom en cliquant directement sur le lien vers l’ar- Internet, ne loupez aucun sujet qualitatif
ticle. En général, ils effectuent un travail impor- et professionnel vous intéressant ! De plus,
tant pour identifier les contributions des autres si la veille est importante pour vous, fixez-
utilisateurs, des créateurs, directement sur la vous une routine. Par exemple, deux fois
plateforme pour proposer un condensé des par semaine, consultez la rubrique LinkedIn
éléments les plus représentatifs du sujet. Néan- Actualités, enregistrez les résultats perti-
moins, vous êtes sur un réseau social qui évolue nents dans un document source en copiant
régulièrement. En conséquence, c’est aussi le cas le lien vers l’article LinkedIn, ou en cliquant
de cette rubrique particulière. sur les « … » en haut de la publication et sur
« Enregistrer » pour les consulter ultérieure-
Enfin, cet outil sert aussi à identifier les experts de ment.
vos sujets. De cette manière, vous pouvez distin-
guer le classement LinkedIn Top Voices France.
Cette liste se base sur l’audience de la personne
(nombre de relations et abonnés), la capacité à
produire du contenu pertinent et la qualité des
engagements sur les publications (likes, com-
mentaires, partages, clics). Dans l’édition 2020,
on peut retrouver des politiques comme Anne
Hidalgo (maire de Paris), des coachs en transition Pour aller plus loin…
professionnelle comme Cécile Banon, des cardio-
•• Classement LinkedIn Top Voices France 2019 :
logues comme Claire Mounier-Vehier (CHU de bit.ly/3fBpZfg
Lille) ou l’humoriste Karim Duval. •• Classement LinkedIn Top Voices France 2020 :
bit.ly/2SKzSyn
•• Les 10 Top Voices à suivre pour trouver un
emploi : bit.ly/3yWu59h

29
outil
6 Les évènements

Photo
de couverture
de l’évènement

Nom
de l’évènement

Les participants

30
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ?
3. Inscrivez-vous à un évènement. Une fois ins-
L’organisation d’un évènement est possible
crit, vous pourrez accéder à la liste de tous
depuis un profil personnel et une page « Entre-
les participants, même si vous n’êtes pas
prise ». C’est un autre outil mis à votre disposition
en relation. C’est incroyable comme éven-
pour interagir de manière différente avec votre
tualité pour développer son réseau ! Voici
communauté sur LinkedIn (votre réseau). Tout
un exemple de message à envoyer pour se
comme il existe des sites tels que MeetUp pour
connecter à un participant : « Bonjour Mon-
rencontrer des personnes par affinités profes-
sieur/Madame… Comme vous, je participe à
sionnelles, le fonctionnement sera ici identique.
[nom de l’évènement] depuis LinkedIn. J’ai
Vous pouvez organiser des évènements sur
donc pensé qu’il serait intéressant de nous
LinkedIn pour mettre en place un évènement
connecter. Au ­plaisir d’échanger ensemble. »
en présentiel ou en distanciel. Je recommande
Pour créer un évènement :
notamment d’intégrer les évènements dans votre
1. Depuis l’accueil LinkedIn, recherchez l’onglet
stratégie LinkedIn pour plusieurs raisons.
« Évènement » sur votre droite. Cliquez sur
●● Pour développer votre réseau de manière
le « + » pour créer le vôtre.
qualitative . Comme les évènements sont
2. Renseignez tous les éléments nécessaires.
spécifiques, vous rencontrerez directement
La description, la date, l’heure, les interve-
des relations intéressantes sur le plan profes-
nants. L’évènement peut être public ou privé.
sionnel. De plus, vous aurez un point commun
LinkedIn permet aussi d’inclure un formulaire
avec ces professionnels : vous vous intéressez
d’inscription.
aux mêmes sujets. Et il est fondamental d’iden-
3. Cliquez sur le bouton « Créer » pour rendre
tifier le maximum de points communs pour
l’évènement visible.
ajouter des contacts à son réseau.
4. Invitez vos relations à participer (vous pou-
●● Pour prendre la parole en apportant des conte-
vez le faire directement depuis l’évènement),
nus plus enrichis. De mon côté, je me suis par
soit un bon moyen de le rendre plus visible
exemple servi de cet outil pour organiser des
et d’activer votre réseau. Le plus important
webinaires. LinkedIn les met alors en avant et
sera de solliciter votre réseau, mais pas tout
vous en suggère. De plus, si vous le souhaitez,
le temps, sinon il se lassera.
LinkedIn vous propose d’insérer un rappel dans
5. Teasez votre évènement (un ou plusieurs
votre calendrier.
extraits) depuis votre profil personnel. Lin-
kedIn vous encourage à partager le lien de
Comment l’utiliser ? l’évènement : demandez à toute votre équipe
de réaliser cette action pour gagner rapide-
Pour participer à un évènement :
ment en visibilité.
1. Recherchez des évènements depuis la barre
de recherche en haut à gauche de votre profil.
2. Sélectionnez le filtre « Évènements » pour
Pour aller plus loin…
consulter la liste complète. C’est une bonne •• Le lien vers un évènement pour comprendre :
base pour identifier les sujets pertinents et bit.ly/34y2EVw
les parties prenantes.

31
outil
7 La place
des hashtags
La recherche des # Suivre des #

Retrouver vos #

Gérer vos #

32
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ?

Les hashtags gagnent de l’importance sur Linke- LinkedIn présente les hashtags sous des formes
dIn pour les utilisateurs. Il faut néanmoins com- et des tailles variées. Il existe par exemple :
prendre les enjeux de ces mots-clés. —— les hashtags de marque : le nom d’une entre-

prise, un slogan, le nom d’un produit, d’un

Vous pouvez utiliser les hashtags pour deux rai- service. J’utilise souvent le hashtag #LinkedIn,
sons. #PersonalBranding et #LinkedinOutsider (mes
1. Pour suivre les meilleures tendances de Linke- interviews depuis ma chaîne YouTube) ;
dIn. De plus en plus de personnes viennent —— les hashtags de communauté ou thématiques :
sur LinkedIn pour faire de la veille via Linke- comme les hashtags de marque, ils connectent
dIn Actualités et les hashtags peuvent avoir les utilisateurs intéressés par un même sujet.
la même fonction. Vous pouvez même avoir Mais à la différence des hashtags de marque,
un tableau de bord récapitulant tous les ils ne sont pas liés à une entreprise : ils touche-
mots-clés que vous suivez : cela permet de ront donc potentiellement plus de personnes
mieux isoler des contenus spécifiques ou des mais seront moins précis (ex. : #marketing,
personnes influentes. #reseauxsociaux, etc.).
2. Du point de vue d’un créateur de contenu, les
hashtags permettent d’augmenter la visibilité Bien plus qu’une simple touche de style, les hash-
des publications en jouant notamment sur la tags sont devenus l’une des principales fonction-
durée de vie des contenus. En effet, comme nalités de la plateforme : un outil très efficace
les utilisateurs effectuent des recherches par pour lancer des initiatives, retrouver du contenu
hashtags, les publications peuvent gagner en et donner plus de portée à ses posts. Alors à vos
visibilité et remonter plus facilement au niveau #hashtags !
de l’algorithme. Mais attention, ce n’est pas
une science exacte : si votre message n’est pas
qualitatif, le hashtag ne sauvera pas votre post.

Comment l’utiliser ?

1. Ajoutez directement un hashtag dans votre

message en mettant en évidence des mots-
clés particuliers.
2. Ou ajoutez un hashtag à la fin de votre post
en sautant au minimum une ligne. Ils seront
alors en surbrillance bleue pour une plus
grande lisibilité. Pour aller plus loin…
•• « Les hashtags amènent-ils plus de
visibilité ? » Pour le savoir : bit.ly/3p7N8cr
Voir Outil 5

33
outil
8 La barre
de recherche
et les autres
filtres
Les résultats pour le
Les différents filtres
filtre « Personnes »

34
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ?
2. Découvrez des filtres avancés non visibles
Il est important de percevoir LinkedIn comme un
auparavant. Il y en a notamment trois nou-
véritable moteur de recherche intégré qui vous
veaux à découvrir :
permettra de trouver plusieurs résultats.
—— le filtre « Mes relations » ;
Avec la barre de recherche du réseau social, vous —— le filtre « Lieux » ;
pouvez préciser les résultats d’une recherche par —— le filtre « Entreprise actuelle ».

mots-clés selon sept filtres : Ce n’est pas terminé puisque d’autres filtres sont
●● « Emploi » disponibles en cliquant sur « Tous les filtres ».
●● « Personnes »

●● « Groupes » L’utilisation des filtres lors d’une recherche sur

●● « Entreprises » LinkedIn est primordiale. Lorsqu’on me sollicite,
●● « Écoles » je demande généralement à la personne com-
●● « Posts » ment elle est arrivée sur mon profil et c’est sou-
●● « Évènements » vent après avoir effectué une recherche depuis
Vous pouvez même en ajouter un huitième avec la barre de recherche du réseau social. Ainsi, si
les résultats pour la rubrique formation de Lin- vous ne m’avez pas encore ajouté en relation sur
kedIn (LinkedIn Learning) avec le filtre « Cours ». LinkedIn, faites le test suivant : effectuez une
Cela dépendra de votre recherche. recherche avec le mot-clé « LinkedIn », « forma-
Ainsi, en cliquant par exemple sur « Entreprises », tion LinkedIn » ou « personal branding ». Il y a de
vous aurez en relation les pages « Entreprises » forte chance pour que mon profil apparaisse dans
LinkedIn ; en cliquant sur « Posts », vous aurez les premiers résultats.
une sélection des contenus publiés. Idem pour les
autres catégories.

Enfin, LinkedIn conservera vos recherches pré-

cédentes pour gagner du temps à l’avenir. Vous
comprenez donc mieux maintenant la qualifica-
tion de « moteur de recherche ».

Comment l’utiliser ?

1. Utilisez les filtres du moteur de recherche

pour découvrir d’autres profils personnels
et augmenter votre nombre de relations. Pour aller plus loin…
•• Notez les différents publics et leurs fonctions
(poste de travail par exemple) que vous
souhaitez rencontrer sur LinkedIn.

35
outil
9 La rubrique
« Emplois »

Mettre en place
une alerte

Rechercher
un emploi

Les filtres
par emploi

Toutes
les offres

36
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

S’il y a bien un élément incontournable sur Lin- 1. Effectuez une première recherche avec les
kedIn, c’est la rubrique « Emplois » que tous les deux premiers filtres.
utilisateurs connaissent. Il s’agit de la rubrique où 2. Affinez votre recherche avec d’autres filtres
vous retrouvez toutes les offres d’emploi publiées à votre disposition comme la date de publi-
par les entreprises. cation, l’expérience demandée, l’entreprise,
le type de travail, etc.
Il existe différents filtres pour vous repérer : les Vous pourrez dès lors améliorer vos résultats
deux premiers sont la recherche par compé- de manière très précise.
tence/métier et par zone géographique. À partir 3. Explorez régulièrement cette rubrique pour
de là, vous pouvez affiner les résultats. Cet outil définir vos alertes emplois depuis LinkedIn.
intégré vous servira également à identifier deux Vous recevrez alors régulièrement un réca-
éléments précieux : pitulatif par e-mail des offres susceptibles de
—— les compétences stratégiques pour l’emploi vous intéresser.
en question. Quand je forme des community 4. Utilisez la fonctionnalité « Candidature sim-
manager sur les réseaux sociaux, cette ques- plifiée » à votre disposition. Vous pouvez ainsi
tion de la légitimité revient souvent concernant postuler directement en un clic depuis votre
les compétences. Vous pouvez désormais les profil personnel. C’est facile, donc tout can-
vérifier directement en fonction de la descrip- didat ayant un profil personnel sur LinkedIn
tion du recruteur ; le fait.
—— les recruteurs. Je vous invite à converser avec

eux pour en savoir plus. Cela demande de

sortir de votre zone de confort, mais apporte
des résultats.

Quant à la possibilité de publier une offre d’emploi

sur LinkedIn pour les recruteurs, cela fait partie de
la version payante (version premium) : la création
ne sera pas forcément payante au départ pour Pour aller plus loin…
vous encourager à publier l’offre, mais LinkedIn
•• Trois actions pour augmenter vos chances de
vous facturera ensuite des « bonus » comme le réussite dans votre recherche d’emploi :
nombre de clics sur votre annonce. —  trouvez les offres d’emploi vous
correspondant ;
—  identifiez quand c’est possible les recruteurs,
les professionnels de l’entreprise ;
—  proposez un premier échange en vous
intéressant d’abord à la personne, à son
métier.
Voir Outils 4 et 8

37
outil
10 La rubrique
« Mes éléments »

La rubrique Enregistrer
« Mes éléments » une publication

38
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ? Comment l’utiliser ?

Il vous est sans doute arrivé de voir des publica- Concrètement, tout va dépendre du temps que
tions intéressantes sur LinkedIn, mais le temps vous passerez sur la plateforme.
vous manque pour les consulter. Si la réponse est Pour les offres d’emploi :
oui, lisez bien la suite de mes explications. 1. Recherchez une offre d’emploi via la rubrique
« Emplois » de LinkedIn et postulez en
Pour contrer ce phénomène et sauvegarder ces cliquant sur « Candidature simplifiée ».
informations, un outil est mis à votre disposition : 2. Allez dans la rubrique « Mes éléments » :
la rubrique « Mes éléments ». C’est comme un toutes vos candidatures apparaîtront.
espace de stockage individuel pour retrouver vos Pour LinkedIn Learning :
contenus importants. Cela sert une fois de plus à 1. Recherchez des formations et commen-
réaliser votre veille sur le réseau social. cez-les.
2. Allez dans la rubrique « Mes éléments » et
Cette rubrique se classe ainsi en trois catégories consultez toutes les formations que vous
différentes. avez commencées. Elles sont indiquées avec
1. Les offres d’emploi pour lesquelles vous avez la mention « en cours ».
postulé. Pour les autres éléments enregistrés, notam-
2. Vos apprentissages en cours concernant la ment les publications :
formation (LinkedIn Learning). 1. Sélectionnez des publications pertinentes
3. Les autres éléments enregistrés, par exemple autour de vos expériences.
des publications d’autres profils personnels, 2. Recommencez et explorez différents sujets.
des pages « Entreprise » de LinkedIn… 3. Consultez et engagez-vous sur vos publica-
tions enregistrées (likes, commentaires) en
apportant de la valeur.

Pour aller plus loin…

•• Enregistrez vos premiers éléments (posts,
offres d’emploi) et développez votre curiosité.
•• Fixez-vous un temps chaque semaine pour
vous engager sur les publications
enregistrées.
•• Nettoyez cette rubrique en retirant les
contenus déjà traités.
Voir Outil 9

39
outil
11 Le profil public
et l’URL
Modifier le profil
public et l’URL

40
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

pourquoi l’utiliser ?

Avant d’optimiser votre profil personnel, il est Si vous avez un homonyme, cela sera un peu
nécessaire de mettre en place quelques actions plus difficile ; il faudra jouer sur les majuscules
au préalable. et les minuscules.
1. Vérifiez que votre profil est en visibilité 3. Ajoutez un mot-clé stratégique à la fin de
publique. Ce sont les informations de votre l’URL. Si vous recherchez une opportunité
profil affichées pour vos relations et surtout pour faire le métier de commercial, incluez
pour les personnes qui vont, je l’espère, vous ce terme à la fin. Quelques exemples :
découvrir (les autres cercles). Comme je le ●● linkedin.com/in/julienpibourret/Commercial

dis souvent, c’est votre première impression, ●● linkedin.com/in/julienpibourret/Commu-

votre e-réputation. nityManager

2. Modifiez votre URL personnalisée : de ●● linkedin.com/in/julienpibourret/acheteur

manière générale, LinkedIn affiche le lien de De cette manière, votre profil peut être
votre profil avec des caractères spéciaux à la découvert en dehors de LinkedIn grâce au
fin (xtzni3457…). référencement sur les moteurs de recherche
3. Mettez à jour votre profil dès que possible. (Google, Bing, etc.).
4. Vérifiez attentivement que votre photo de
Dans une dimension plus internationale, il est profil est bien visible du grand public. Il m’ar-
également possible de construire un profil en rive constamment de voir que ce n’est pas le
plusieurs langues. Notez bien que l’affichage de cas. L’argument qui revient souvent est que
la langue du profil pour vous et pour les autres l’on préfère rendre son profil visible unique-
utilisateurs dépend des paramètres du profil ment pour ces relations. Je peux l’entendre,
concernant ce critère. De plus, LinkedIn ne tra- mais le premier objectif de LinkedIn est que
duira pas tout le profil à votre place mais effec- les utilisateurs puissent facilement vous
tuera simplement « une copie » ; c’est à vous de identifier. La photo joue ce rôle de manière
modifier les rubriques du français vers l’anglais incontestable. Mettez toutes les chances de
par exemple. Cette manipulation est cependant votre côté !
uniquement valable pour toutes les sections de
votre profil personnel mais pas pour vos publica-
tions. LinkedIn propose alors un outil intégré de
traduction.

Comment l’utiliser ?

1. Modifiez l’URL de votre profil en vous rendant

sur l’accueil de votre profil. Pour aller plus loin…
2. Cliquez sur le bouton « Modifier le profil •• Trouvez l’URL de votre profil public LinkedIn :
public et l’URL ». bit.ly/34BkiHV

41
Plan d’action 2

Obtenez votre SSI LinkedIn

LinkedIn décrit le Social Selling Index comme un score de performance. C’est une première mesure
concernant l’impact réel de votre profil personnel. Ce résultat s’obtient de manière gratuite et la
répartition s’affiche sur 100.

1. Obtenez votre Social Résultats de recherche

Selling Index Google « Social Seling
Index LinkedIn »

Dans un premier temps, soyez bien connecté sur

LinkedIn. Ouvrez alors un nouvel onglet depuis
votre navigateur Internet (Chrome, Firefox, etc.).
Faites une recherche en tapant « Social Selling
Index LinkedIn ».

Cliquez sur l’un des premiers résultats. Vérifiez

bien que vous arriviez sur une page avec le bouton
suivant : « Obtenez votre score gratuitement ».

Cliquer sur le résultat

« Obtenez votre score
gratuitement »

42
 DOSSIER 1 Découvrez les fonctionnalités importantes de LinkedIn

Notez votre score dès que possible avec la date. proches de vous. Le but n’est pas d’avoir le score
Mettez-vous un rappel dans votre agenda un le plus haut, mais simplement de comprendre
mois plus tard si vous avez mis en place des les différences. Enfin, notez que ce score n’est
actions sur LinkedIn. Pourquoi ? Car cela vous pas public dans la mesure où vous devez être
permettra de le comparer avec cinq relations connecté à LinkedIn pour l’afficher.

2. Comment comprendre ces diffÉrents chiffres ?

Comparaison avec
votre secteur et
votre réseau

Score SSI de votre

profil

Le SSI n’est pas seulement une somme, mais une L’ensemble de ces chiffres pourra évoluer à la
segmentation en 4 facteurs sur 25. hausse comme à la baisse. Tout dépendra de
1. Le premier « Construire votre marque person- votre implication sur le réseau social profes-
nelle » est nécessaire pour compléter votre sionnel. Si vous débutez sur LinkedIn, votre SSI
profil en pensant à vos clients et pour devenir évoluera rapidement à la hausse en complétant
un leader d’opinion en publiant du contenu. votre profil.
2. Le second « Trouver les bonnes personnes »
permet d’identifier les meilleures personnes, Cependant, n’oubliez pas que c’est LinkedIn qui
prospects, grâce à l’outil de recherche inté- vous donne ces explications : il est important de
gré du réseau social. vous concentrer sur les indicateurs cohérents
3. Le troisième « Échanger des informations » fait pour vous et de prendre un peu de recul dessus.
découvrir et partager des articles pertinents Pour ma part, mon score personnel fluctue et je
dans le but de créer de véritables relations. ne me focalise pas réellement sur son évolution
4. Le quatrième « Établir des relations » permet dans le temps.
de renforcer votre réseau en trouvant des
décideurs et de gagner leur confiance.

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