Encadré par : Pr.
KENSOUSS MOHAMMED TAHA
Définitions & Importance 01
Communication médiatique 02
PLAN Communication hors média 03
Complementarite entre eux 04
Conclusion 05
DÉFINITIONS
&
IMPORTANCE
Definitions
• La communication médiatique utilise des canaux de masse qui
sont utilisés par des organisations professionnelles, des
entreprises ou des institutions dans le but de diffuser des
messages et d'influencer leur public cible.
• La communication hors média réfère à des activités de
marketing et publicité non utilisées par les médias de masse
cherchant à créer un engagement plus profond et obtenir des
réponses spécifiques.
IMPORTANCE
Portée étendue Interaction ciblée
Notoriété de la Engagement du
marque consommateur
La La
communication communication
médiatique hors média
Influence sur Renforcement des
l'image de marque relations
Impact sur l'acte
Effet de rappel
d'achat de rappel
COMMUNICATION
MÉDIATIQUE
TÉLÉVISION comme outil de communication
médiatique
1. Avantages de la télévision
- Portée massive à travers les foyers équipés.
- Impact visuel et auditif puissant.
- Capacité à toucher un large public diversifié.
2. Inconvénients de la télévision
- Coûts élevés de production et de diffusion.
- Difficulté à cibler des audiences spécifiques.
3. Impact publicitaire de la télévision
- Création d'annonces percutantes grâce à des effets visuels et sonores.
- Renforcement de la notoriété de la marque par des répétitions d'exposition.
- Influence sur les comportements d'achat et la perception des consommateurs.
RADIO comme outil de communication
médiatique
1. Avantages de la radio
- Accessibilité à un large public, même dans les zones reculées.
- Flexibilité dans le placement des annonces et la programmation.
- Coûts de production et de diffusion généralement moins élevés que la télévision.
2. Inconvénients de la radio
- Portée limitée comparée à la télévision.
- Absence d'éléments visuels, nécessitant une créativité accrue pour captiver l'audience.
3. Impact publicitaire de la radio
- Création d'une connexion intime avec les auditeurs grâce à la voix et à la musique.
- Facilitation du ciblage démographique en fonction des stations et des horaires.
- Influence sur les habitudes d'achat et la notoriété de la marque grâce à une exposition
répétée.
PRESS ECRIT comme outil de communication
médiatique
1. Avantages
- Audience engagée et attentive : lecture souvent plus longue et répétée.
- Confiance accrue : la presse écrite est souvent perçue comme plus crédible.
- Flexibilité de conception : possibilité de jouer sur la mise en page et le design.
2. Inconvénients
- Portée limitée : audience restreinte par rapport aux médias de diffusion de masse.
- Coûts parfois élevés : espaces publicitaires plus chers dans les publications populaires.
- Temps de production : les délais de publication peuvent limiter la réactivité des annonces.
3. Impact publicitaire
- Annonces imprimées attractives et informatives.
- Possibilité de ciblage géographique et démographique précis.
COMMUNICATION
HORS MÉDIA
Marketing direct :
• Méthodes : Messages promotionnels directs aux consommateurs.
• Avantages : Personnalisation, suivi direct de l'efficacité.
• Exemples : E-mails ciblés, coupons postaux, appels de suivi.
Relations publiques :
• Stratégies : Gestion de la réputation via médias non payants.
• Objectif : Création d'une image positive, gestion de crises.
• Comment réaliser ces objectifs : Partenariats avec des influenceurs, événements de
bienfaisance.
Marketing expérientiel :
• Concept : Engagement des consommateurs via des expériences immersives.
• Exemples : Événements interactifs, pop-up stores, installations artistiques.
• Résultats : Fidélisation, bouche-à-oreille positif, ventes accrues.
COMPLÉMENTARITÉ
ENTRE CM ET CHM
Avantages de combiner les stratégies
❑ Maximisation de la portée et de l'impact
❑ Renforcement de la notoriété de la marque
❑ Adaptation aux préférences et comportements des consommateurs
Exemples de campagnes
intégrant ces deux approches.
• Coca-Cola publie sa campagne Coke:
Média : Diffusion d'annonces télévisées et placement de produits dans des émissions de
télévision et des films pour promouvoir la campagne.
Hors-médias : Personnalisation des bouteilles avec les noms des consommateurs et
incitation à partager des photos sur les réseaux sociaux, créant ainsi un bouche-à-oreille et
une participation des consommateurs.
• Nike avec sa campagne Just Do It:
Média : Diffusion d'annonces télévisées et vidéos virales mettant en avant des sportifs de
renom pour promouvoir le dépassement de soi et l'engagement.
Hors-médias : Organisation d'événements sportifs communautaires, parrainage d'athlètes
amateurs et professionnels, et création de contenu engageant sur les réseaux sociaux pour
encourager les consommateurs à adopter un mode de vie actif.4.
• Apple avec sa campagne shot on iPhone:
Média : Diffusion d'annonces télévisées et placement de produits dans des films et des
émissions de télévision pour mettre en valeur la qualité de l'appareil photo de l'iPhone.
Hors-médias : Lancement de concours de photographie sur les réseaux sociaux, exposition
d'œuvres d'art créées par les utilisateurs d'iPhone et organisation d'ateliers de
photographie pour encourager la créativité des utilisateurs.
Realise par:
OUCHIBI Youness
MRABET Elias
MOUKTAOUI Mohamed El Mehdi
