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L'affiche Publicitaire

L'affiche publicitaire est un support de communication visant à attirer l'attention d'un public cible et à transmettre un message, en utilisant des éléments visuels, textuels et colorés. Elle peut être informative, argumentative ou incitative, et doit respecter une composition structurée incluant une illustration, un logo, une accroche, un slogan et des informations. L'analyse d'une affiche nécessite de se poser des questions sur le produit, la cible et les techniques utilisées pour capter l'attention.

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L'affiche Publicitaire

L'affiche publicitaire est un support de communication visant à attirer l'attention d'un public cible et à transmettre un message, en utilisant des éléments visuels, textuels et colorés. Elle peut être informative, argumentative ou incitative, et doit respecter une composition structurée incluant une illustration, un logo, une accroche, un slogan et des informations. L'analyse d'une affiche nécessite de se poser des questions sur le produit, la cible et les techniques utilisées pour capter l'attention.

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L’AFFICHE
Introduction comprendre l’affiche publicitaire

Définition de l'affiche publicitaire : C'est un support de communication de format variable qui


permet de diffuser un message et d'attirer l'attention d'une cible en particulier.

Objectif de l’affiche : l’objectif principal d’une affiche est d’attirer l’attention du public cible et de
transmettre un message de manière efficace

Éléments importants : les éléments clés d’une affiche publicitaire incluent le visuel, le texte, les
couleurs et la disposition, qui doivent être soigneusement conçus pour susciter l’intérêt et la
compréhension

Il existe différents types de l’affiche publicitaire :

1. L’affiche publicitaire informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information.
2. L’affiche publicitaire argumentative qui défend une idée, qui tente de modifier l’opinion des
récepteurs.
3. L’affiche publicitaire incitative qui pousse les gens à agir, à acheter un produit

L’affiche publicitaire est destinée à :

Informer le récepteur de l’existence d’un produit, d’un événement, d’un problème, de la sortie d’un
film ou d’un spectacle…

Convaincre le récepteur de s’intéresser au produit, à la cause défendue, à l’événement présenté…

Pousser le lecteur à agir (acheter, aller au spectacle, modifier son comportement, signer une
pétition…)

Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition :

• Une illustration (dessin, photo…) qui entretient un lien plus ou moins étroit avec le texte et le
produit (thème).
• Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à une marque
• Un texte structuré présentant :
➢ Une accroche : phrase courte destinée à attirer l’attention du lecteur, à l’interpeller.
Elle est généralement construite à l’aide de figures de style.
➢ Un slogan : texte qui vise à marquer les esprits.
➢ Des informations : renseignements neutres concernant un produit (prix,
composition…).
➢ Des arguments : informations appuyant une idée
2

Exercices

Réalisation graphique

En utilisant la technique de coloriage que vous maîtrisez le mieux, reproduisez les 7 affiches
publicitaires figurant sur la page ¾ au format A5 Consan. Assurez-vous de laisser une marge de
protection de 3 cm sur les bords de la page.

Analyse écrit

➢ Choisissez une affiche parmi les affiches proposées et Décrivez objectivement son contenu

Qu’est-ce qui saute aux yeux en premier ?


· Qu’y a-t-il au premier plan ? au second plan ?
· Qu’y a-t-il à l’arrière-plan ?
· Le ou les personnage(s) les objets (Combien sont-ils ? Que font-ils ? Que regardent-ils ? Qui sont-ils ?
Quels sentiments semblent-ils éprouver ou exprimer ? etc.)

➢ Décrivez l’affiche que vous avez choisis subjectivement

À quoi ça sert ? : (à attirer, à accrocher, à séduire, à vendre, à faire acheter, à faire consommer, à
informer, à faire connaître, à maintenir une image de marque, à faire changer d’habitude, à créer des
besoins, à faire rire, à faire réfléchir). Comment ?

Quand on analyse une affiche publicitaire on doit se poser les questions fondamentales
suivantes :
Quoi ? Un produit Une marchandise
Un service
Un concept
Pour qui ? la cible Quel produit et pour qui ?
Quel consommateur ?
Qui est l’acheteur ?
Qui veut-on viser, toucher ?
Comment ? L’iconographie Personnages
Objets
Inscriptions Le texte, un slogan, l’accroche,
l’argumentaire, le message, la
marque, le nom, un logo, un
jeu de mots, un paradoxe,
l’humour, une provocation
Techniques Couleurs, Photo, dessin, image,
collage, Distribution dans
l’espace, Typographie
Référents L’atmosphère, Le lieu et le
temps, Symboles, mythologies
Clichés, stéréotypes
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4

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