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Nike

Nike a enregistré un chiffre d'affaires de 51,37 milliards de dollars, avec une croissance de 10 %, malgré des défis tels qu'une baisse des ventes en ligne et des incertitudes économiques. La marque a prolongé ses partenariats avec la NBA et la FFF, tout en mettant l'accent sur l'innovation numérique et le développement durable. Des changements organisationnels, incluant le retour de dirigeants expérimentés, visent à stabiliser l'entreprise et à recentrer la stratégie sur des marchés clés et des segments de croissance.

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Nike

Nike a enregistré un chiffre d'affaires de 51,37 milliards de dollars, avec une croissance de 10 %, malgré des défis tels qu'une baisse des ventes en ligne et des incertitudes économiques. La marque a prolongé ses partenariats avec la NBA et la FFF, tout en mettant l'accent sur l'innovation numérique et le développement durable. Des changements organisationnels, incluant le retour de dirigeants expérimentés, visent à stabiliser l'entreprise et à recentrer la stratégie sur des marchés clés et des segments de croissance.

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NIKE

ACTUALITÉS
LES CHIFFRES À VIRGULE CLÉS
RE VE NU
CA NE T
51,3 7 MD$
21,3 MD$
+ 10 %
CROIS SANC E = +14%

AUT RE
MA RCH É TO P CA T MA RQ UE
PRI NCI PAL
CON VERS E
AMÉR IQUE DU NORD CHA USS URE S = 2,4 MD$
21,6 MD$ = 2,4%
29 MD$
+ 18 % --> NIKE = 96%
CA GRP
LES DÉFIS & OPPORTUNITÉS STRATÉGIQUES
DÉFIS OPPORTUNITÉS

Baisse des ventes en ligne


Accent sur l'innovation numérique
Perte d’intérêts sur certaines
Accent sur les ventes directes
gammes (ex : running)
Développement Durable
Incertitudes économiques

→ Nike reste un leader mondial malgré les défis économiques actuels


NOUVEAUX PARTENARIATS ET
PROLONGATIONS
Partenaire depuis 1992, Nike prolonge avec la NBA et la WNBA jusqu’en 2036-37

Accord exclusif : équipementier officiel 30 franchises Pourquoi ce partenariat est stratégique pour Nike ?
NBA (et G-league) + 12 franchises WNBA.
La NBA et la WNBA = plateforme mondiale (audience
Ce partenariat inclut : massive et diversifiée)
Équipements officiels
Merchandising (produits dérivés pour les fans) Engagement des fans :
Marketing et contenus (image de marque basket) Sport populaire chez les jeunes => lien
générationnel
Développement collections exclusives => revenus
Historique importants + fidélisation consommateurs
Présent depuis 1992
Partenaire marketing WNBA depuis création en
1997. Exemples collaboration Nike-NBA
Fournisseur officiel maillots NBA depuis 2017-2018 Programme jeunesse
Premier équipementier à mettre logo sur maillots Superstars sous contrat avec Nike
Précédent contrat (2017-2026) estimé à 1 milliard $
NOUVEAUX PARTENARIATS ET
PROLONGATIONS

06/2031
NOUVEAUX PARTENARIATS ET
PROLONGATIONS

Partenaire depuis 2011, nike prolonge le 30/04/2024 avec la FFF pour 8 saisons
supplémentaires.

La marque Nike continuera d’équiper l’ensemble des équipes de France féminines et


masculines.

Montant du contrat : 100 millions d’euros/ an soit le double de ce que verse


actuellement la marque.

La France est la nation qui perçois le plus de dotation en Europe ( 50,5 millions/an)
INNOVATIONS PRODUITS
Début refonte gamme Running

Rétablir la suprématie de Nike dans le running.


INNOVATIONS
Le luxe sportif
Collaboration sur ses produits phares :
Off-White x Nike – Un hommage à
Virgil Abloh.
Application SNKRS
Création d’une rareté, basée
sur le même modèle que
l’industrie du luxe.
ÉVOLUTIONS
ORGANISATIONNELLES

Retour de dirigeant expérimentés :


Eliott Hill est nommé CEO de Nike en octobre 2024, après s’être retiré en 2020. Il succède à John Donahoe
(ancien PDG de Ebay).

Retour également de Tom Peddie en tant que vice-président et directeur général pour la région Amérique du Nord.

Ces retours symbolise une volonté de retrouvé un leadership stratégique solide.


ÉVOLUTIONS
ORGANISATIONNELLES
Visions stratégique :
Ces nominations répondent à des défis récents sur une croissance modérée du CA (+0.3% en 2023-2024)

le but est de recentrer la stratégie sur des marchés clés comme l’Amérique du Nord, avec des dirigeants
expérimentés pour restaurer la confiance des investisseurs et rendorcer la présence sur les segments premium.

De plus, Nike veut désormais maintenir une innovation constante puisqu’elle à été laissé à l’abandon par l’ancien
PDG John Donahoe qui s’était orienté vers les produits retro.

Impact attendu :
Ces changements ont pour but de stabilisé l’organisation interne et de rencentrer les priorités stratégique sur les
axes de croissance (running, luxe sportif, partenariats)

Permet de renforcer la coordination globale en capitalisant sur l’expérience et la connaissance du marché de ces
2 leaders.

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