1.

Introduction

Le premier objectif d’un site internet est de générer du trafic. Pour accomplir cet
objectif, les moteurs de recherche comme Google et bing sont alors des sources non
négligeables. Il est donc primordial d’être bien référencé dans les moteurs de recherche : c’est
tout l’objectif du référencement web.

Cependant, être référencé dans un moteur de recherche ne suffit pas. Faut-il encore
être classé dans les premiers résultats ou du moins, sur la première page soit dans les 10
premières places. En effet, 90% des internautes effectuant une recherche n’iront pas au-delà
de la première page. Au sein de ce guide, nous allons donc définir ce qu’est réellement le
référencement naturel, nous vous présenterons ensuite les bases puis nous finirons par
aborder les mises à jour algorithmiques et les pénalités. En espérant que ce guide sur le
référencement naturel vous aide pour vos projets, nous vous
souhaitons une très bonne lecture.

2. Définition du référencement WEB

Le référencement naturel c’est l’optimisation d’un site internet pour les moteurs de
recherche. Le principe est très simple : il faut que votre site soit visible dans les résultats de
recherche lorsqu’un internaute effectue une requête sur Google par exemple. En trouvant
votre site internet, les internautes pourront ainsi le visiter et acheter vos produits ou tout
simplement rentrer en contact avec vous.

Le référencement naturel, c’est donc la visibilité d’un site internet dans les moteurs de
recherche sur un ensemble de mots clés tapés par les utilisateurs. Mais comment faire pour
être visible dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing ? Nous allons vous
présenter les principales choses à savoir sur le référencement web dans la partie suivante.

3 . Les bases du référencement WEB

A. Exploration et indexation du site.

Le fichier sitemap et le fichier robots sont des éléments indispensables pour être sûr
que toutes les pages d’un site sont bien prises en compte par les moteurs de recherche et pour
leurs donner des directives sur les contenus à explorer. En parcourant ces fichiers, les
moteurs de recherche comme Google vont crawler l’ensemble des pages importantes du site
en question, c’est-à-dire qu’ils vont stocker dans une base de données toutes ces informations
afin de les faire ressortir dans les résultats de recherche (lorsqu’un internaute tapera un mot
clé dans Google).
 a) Fichier Sitemap

Pour que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer toutes les pages d’un
site internet, nous vous conseillons de créer un plan de site HTML, listant toutes les pages ou
bien uniquement les plus importantes. De plus, nous conseillons également de créer un fichier
[Link] qui listera l’ensemble des pages du site internet, ce qui permettra d’être sûr que le
moteur de recherche ait bien dans son index l’ensemble des contenus web.

b) Fichier [Link]

Le fichier [Link], présent à la racine d’un site, va permettre d’indiquer au moteur de

recherche ce qu’il doit et ne doit pas indexer. En effet, si certaines pages d’un site sont inutiles
pour les utilisateurs et qu’il n’y a aucun intérêt à les retrouver dans les résultats des moteurs
de recherche, nous conseillons de bloquer leur exploration dans le fichier [Link].

B. Choix des mots clés

La première étape, avant de travailler le référencement web de votre site, va être de

choisir les mots clés sur lesquels vous souhaitez être visible. Ce choix de mots clés est
important car il influencera la stratégie de référencement que vous allez mener au fil des mois.
Pour choisir vos mots clés et se faire une idée de leurs volumes de recherche, vous pouvez
utiliser des outils tels que Google Adwords ou encore Ubersuggest. Ces derniers vous
donnent, en moyenne et par mois, le nombre de fois où un mot clé est tapé dans Google.

Pour sélectionner les bons mots clés, nous conseillons de procéder de la façon suivante :

 Choisir vos mots clés génériques et définir différentes thématiques ;

 Intégrer dans chacune de ces thématiques d’autres mots clés qui composeront vos
mots clés secondaires ;
 Chaque thématique doit être associée à un seul et unique mot clé principal et les autres
mots clés doivent être considérés comme secondaires ;

Après avoir choisi vos mots clés principaux et des mots clés secondaires, vous allez
pouvoir commencer à définir votre arborescence et rédiger les premiers contenus. Ne soyez
pas surpris si, après la publication des contenus sur un site, la solution de Webanalytics
utilisée ne fournit pas les mots clés ayant généré du trafic : ils sont masqués avec ce que l’on
appelle le « Not Provided ».

C. Les balises TItle

La balise Title correspond au titre qui sera donné à chaque page web. Cette balise va
s’afficher dans les résultats de recherche, que ce soit sur Google ou sur un autre moteur de
recherche.

Elle est importante en référencement car elle va permettre aux moteurs de recherche
mais aussi aux internautes de comprendre la thématique principale de la page. Chaque titre
doit impérativement être unique et ne doit pas dépasser 70 caractères. De plus, il est important
de bien renseigner cette balise car si elle contient les mots clés tapés par un internaute, ils
s’affichent en gras et incitent alors au clic.

Les bonnes pratiques pour rédiger vos title sont les suivantes :
 Une description précise et courte ;
 Un titre unique ;
 Evitez de répéter plusieurs fois un même mot clé.

D. Balises Meta description

Les balises meta description sont des balises qui s’affichent en noir dans les résultats
de recherche. Cette balise n’a aucun impact en référencement, c’est-à-dire que même en y
intégrant des mots clés, vous ne serez pas mieux positionner. Cependant, il est très important
de compléter cette balise car en étant impactante, elle peut fortement attirer le clic de
l’internaute. Si elle ne donne pas envie, les internautes cliqueront probablement sur un autre
lien.

Les bonnes pratiques pour rédiger vos meta description sont les suivantes :

 Un résumé en une ou deux phrases de votre page ;

 Elle doit être unique et ne pas dépasser 155 caractères ;
 Elle doit donner envie à l’internaute de cliquer, soyez convaincant.
E. Les URL

Dans la structuration de votre site, privilégiez une structure d’URL logique et

cohérente. Ainsi n’hésitez pas à catégoriser tous vos contenus pour faciliter la compréhension
de votre site par les moteurs de recherche mais également pour les internautes. Et nous vous
conseillons d’intégrer au sein de chaque URL les bons mots clés, correspondants à la
thématique de la page. Evitez les URL trop longues ou avec des paramètres car les
informations fournies sont beaucoup moins pertinentes.

Les bonnes pratiques à respecter pour posséder des URL optimisées sur un site :

 Catégoriser les contenus pour que l’exploration des moteurs de recherche et la

navigation des internautes soient cohérentes ;
 Intégrer les bons mots clés dans vos URL ;
 Eviter les URL trop longues et/ou avec des paramètres ;

F. Le maillage interne

Le maillage interne peut être un élément déterminant pour votre référencement.

Cependant,
pour qu’il soit efficace, il faut y réfléchir avant la mise en ligne d’un site. En effet, pour qu’il
soit optimal, nous conseillons dans un premier temps de segmenter vos contenus en
thématiques. Chacune des thématiques sera composée de sous thématiques qui ellesmêmes
seront composées de sous sous thématiques. Ainsi, vous définirez des silos
sémantiques.

Prenons un exemple pour que cela soit plus concret en définissant les thématiques et
sous thématiques suivantes :

 Vélo
 Vélo de route
 Vélo tout terrain
 Vélo pour enfant
 Moto
 Sportive
 Trail
 Routière
 Voiture
 Break
 4x4
 Cabriolet

Pour qu’il soit optimal, le maillage interne devra donc se faire depuis les sous
thématiques vers la thématique principale dans le but de renforcer le référencement de cette
dernière qui est la plus importante. Ainsi les contenus rattachés à la thématique « Break »
devront faire des liens internes vers « Voiture ».

Si une sous sous thématique avait été créée (une sous thématique de Break par
exemple), les
contenus rattachés à cette thématique de 3ème niveau devraient alors renvoyer vers la
catégorie « Break ».

G. Balisez correctement vos pages

Les balises HTML vont vous permettre d’optimiser votre page web selon les mots clés
que vous souhaitez viser. Elles vont permettre aux moteurs de recherche de mieux
comprendre votre contenu et un internaute s’y retrouvera également plus facilement.

Ainsi, comme quand vous rédigez une dissertation, lorsque que vous rédigez du
contenu pour une page web, vous devez nécessairement retrouver une balise H1 sur le titre
principal. Vos sous titres sont balisés en H2 puis des H3 et H4 peuvent venir compléter
votre contenu si ce dernier est dense. Vous devez respecter une cohérence dans votre
balisage. Ainsi, un H3 doit impérativement être précédé d’un H2 qui doit être précédé d’un
H1. Voici un exemple de balisage optimisé de votre contenu :

I. <H1> Titre 1 </H1>

4 . <H 2> Titre 2 </H 2 >
Blabla..
5 . <H 2> Titre 2 </H 2 >

Blabla..
H. <H3> Titre 3 </H3>
Blabla..
I. <H3> Titre 3 </H3>
Blabla.

Dès lors que vous ajoutez une image à votre contenu, n’oubliez pas également de
compléter la balise ALT avec une description précise de votre image. En effet, ce texte aidera
fortement le moteur de recherche à référencer votre image.

6. La popularité et les backlin ks

Pour optimiser le référencement naturel d’un site et être positionné sur la première
page Google, posséder un site populaire est indispensable. Mais que veut réellement dire «
être populaire » ? Être populaire, signifie qu’un site web a acquis des liens HTML depuis des
sites autres que celui que l’on souhaite référencer. Ce lien HTML permettra aux internautes et
aux moteurs de recherche d’atterrir sur votre site depuis un autre. La popularité acquise grâce
à tous les liens externes pointant va permettre au site web visé d’améliorer sa visibilité dans
les moteurs de recherche.

Parmi les liens que vous pouvez chercher à obtenir, voici quelques exemples :
 Les annuaires ;
 Les réseaux sociaux ;
 Les blogs ;
 Les forums.

A noter que nous conseillons fortement de varier l’ancre de texte des liens externes
obtenus.

L’ancre de texte correspond au texte sur lequel le lien a été fait. Les liens créés
doivent impérativement rester naturels, n’hésitez donc pas à varier les ancres de texte comme
ceci :

 Des liens sur le nom du site ;

 Des liens sur les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner ;
 Des liens sur des mots clés génériques comme « voir le site », « cliquez ici » ;
 Des liens sur votre nom de domaine.

En variant les profils des sites faisant des liens et les ancres de texte, le risque de se
faire pénaliser par les moteurs de recherche sera faible. Et bien oui, les moteurs de recherche
ont la possibilité de supprimer un site des résultats de recherche si ce dernier emploie des
stratégies contraires à leurs consignes.
 Une stratégie d’acquisition de liens trop poussée entrainera systématiquement des
sanctions. Cela peut être le cas si, par exemple, 1 000 liens sont créés d’un seul coup et sur
des ancres de textes identiques. Il faut donc vraiment faire attention… Car un site qui se fait
pénaliser est complétement déclassé et disparait purement et simplement des moteurs de
recherche.

Pour aller un peu plus dans le détail sur les pénalités qu’il est possible de recevoir,
nous abordons cette thématique dans le point suivant.

7 . Moteur de recherche : mise à jour et pénalités manu elles

Le référencement web est une composante du web qui évolue tout le temps. En effet,
ce n’est pas parce qu’un site est positionné 1er sur un mot clé à un instant T que le lendemain,
il le sera encore.

En effet, les moteurs de recherche et particulièrement Google mettent à jour leur

algorithme de nombreuses fois dans l’année. Ainsi, un critère qui n’était pas important à un
moment donné peut l’être quelques jours plus tard. Ces modifications de l’algorithme
entrainent ainsi de variations de positionnement dans les résultats de recherche. Après une
mise à jour, certains sites gagnent des positions, d’autres en perdent.

A. Les pénalités algorithmiques

Parmi les mises à jour les plus connues, il existe Google Panda et Google Penguin.
Ces deux mises à jour avaient comme objectifs de pénaliser les sites de mauvaise qualité.
 La première, Google Panda, a pénalisé tous les sites ayant des contenus dupliqués
c’est-à-dire tous les sites qui reprenaient des contenus dont ils n’étaient pas propriétaires. Les
contenus présents sur un site doivent être uniques, pertinents et intéressants pour les
internautes. Le contenu est roi, prenez donc le temps de rédiger des contenus de qualité.

La seconde pénalité algorithmique se nomme Google Penguin. Cette dernière consiste

à déclasser les sites bénéficiant de liens externes de mauvaise qualité ou sur optimisés.
Privilégiez donc les liens qui vont vous générer du trafic et depuis des sites avec une forte
popularité et de confiance.

Restez en veille constante en ce qui concerne les mises à jours algorithmiques des
différents moteurs de recherche, même si avec du travail bien fait et de qualité, vous ne
devriez avoir aucun problème.

B. Les pénalités manuelles

L’autre type de pénalité qu’un site peut recevoir n’est pas algorithmique mais manuel.
En effet, des employés de chez Google ont pour mission de visiter le web et de pénaliser les
sites qui ne respecteraient pas leur consigne. En cas de pénalité manuelle, un message est
envoyé au webmaster du site en question via le centre webmaster de Google et le site est
déclassé dans les résultats de recherche c’est-à-dire qu’il perd des positions sur l’ensemble des
mots clés qui lui généraient du trafic. Et lorsqu’une sanction comme celle-ci intervient, il
n’est pas toujours facile de remonter la pente.

8. Nos conseils

En plus de toutes ces bases de référencement web, voici les conseils que nous pouvons
donner afin d’optimiser un référencement :
 Chaque page doit être associée à un mot clé, doit contenir un contenu unique et
pertinent et répondre aux demandes des internautes ;
 Attention au temps de chargement de votre site : en règle générale, il doit être
inférieur à 5 secondes ;
 Avec l’émergence des mobiles, il est indispensable de posséder un site compatible
mobile ;
 Tous les contenus doivent rester naturels ! Inutile de remplir les pages avec des mots
clés répétés des dizaines de fois ;
 Une solution WebAnalytics doit être installée afin de pouvoir mesurer la
performance de chaque page ;
 Il est intéressant d’installer Google Webmaster Tools pour avoir des informations sur
 Si le site possède une adresse physique, nous vous conseillons de créer une page
Google My Business.

Conclusion

Pour conclure sur ce travail présentant les bases du référencement web, voici ce qu’il
faut retenir :
 Réaliser une étude de mots clés avant de réfléchir aux contenus et à l’arborescence
d’un site web. Cette analyse sémantique permettra de définir différentes thématiques
et de construire une arborescence logique et cohérente ;
 Rédiger des contenus uniques et pertinents sur l’ensemble des pages d’un site et
compléter les balises Title et Meta description ;
 Structurer les pages comme dans une dissertation avec un titre principal et des sous
titres ;
 Simplifier au maximum des URL et intégrez les mots clés pertinents ;
 Intégrer un fichier [Link] et un [Link] ;
 Optimiser le maillage interne en reliant des pages de la même thématique ;
 Populariser le site internet en créant des liens externes variés depuis des sites
qualifiés ;
 Attention à la sur optimisation : des sanctions peuvent effectivement tomber !