Par M.

Abderrahim KHALID​
THE ​ MEDIA BUYING ACADEMY ​
[Link] ​
CHALLENGE MBA - TAF3

THE ​
CHALLENGE​ 1
FR - Semaine 2 - Création de Contenus Publicitaires Optimisés​ 1
‫ إنشاء محتوى إعالني محسن‬- ‫ األسبوع الثاني‬- ‫​العربية‬ 5
EN - Week 2 - Creation of Optimized Advertising Content​ 8
ES - Semana 2 - Creación de Contenido Publicitario Optimizado​ 12
IT - Settimana 2 - Creazione di Contenuti Pubblicitari Ottimizzati​ 15
DE - Woche 2 - Erstellung Optimierter Werbeinhalte​ 19

FR - Semaine 2 - Création de
Contenus Publicitaires Optimisés
Période : Dimanche 2 février - Samedi 8 février 2025​

1 Objectif de la Semaine

Cette semaine est dédiée exclusivement à la conception du contenu des annonces

publicitaires, sans se soucier du design. Vous apprendrez à :

●​ Structurer des messages impactants pour différentes étapes du tunnel marketing

(AAECCR).
●​ Adapter le ton et le CTA (Call-To-Action) en fonction des objectifs publicitaires.
●​ Choisir des mots qui convertissent, engagent ou fidélisent en fonction de l’audience
visée.
 ●​ Créer une séquence publicitaire logique et fluide qui accompagne le client jusqu’à
l’action finale.

2 Ce que vous apprendrez cette semaine

●​ Rédaction publicitaire avancée : Comprendre comment structurer un message

clair et impactant.
●​ Différenciation du message selon l’étape du funnel : Ajuster la communication
pour guider le prospect vers la conversion.
●​ Choix stratégique des mots et CTA : Apprendre à formuler des appels à l’action
efficaces et persuasifs.
●​ Collaboration et sélection collective : Travailler en groupe pour comparer et
choisir la meilleure approche.

3 Pourquoi cette semaine est essentielle ?

Une publicité n’est pas seulement une question de design, son efficacité repose avant
tout sur la qualité du message. En media buying, savoir écrire des annonces
percutantes est une compétence clé qui fera la différence dans vos campagnes.

La semaine prochaine, nous appliquerons ce contenu à la création graphique, mais tout

commence ici, avec des mots qui vendent !​

4 Sources:
●​ Liste des annonces :
[Link]
=sharing
●​ Fichier source :
[Link]
v3OxChqnk/edit?gid=0#gid=0

5 Tâches individuelles
1. Sélection d’une publicité de référence

●​ Chaque groupe doit choisir une seule publicité ​

●​ Critères de sélection :
○​ Pertinence adapté à ce travail
○​ Simplicité et clarté du message (facile à décliner en plusieurs variations).

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 ○​ Possibilité d’optimisation (peut être améliorée en termes de contenu).

2. Travail individuel : Création de nouvelles variantes de contenu

Chaque participant doit proposer une nouvelle version du contenu de l’annonce en

respectant la structure du Funnel Publicitaire AAECCR :

Chaque participant doit remplir ce tableau en proposant une variation du message pour
chaque étape du funnel.

●​ L’objectif est de tester différentes approches pour rendre le message plus impactant
et adapté à chaque moment du parcours utilisateur.
●​ Le design n’est pas important cette semaine, seule la qualité du contenu et du
message compte.

6 Réunion de groupe
●​ Objectif : Évaluer les différentes propositions et choisir le contenu le plus efficace.
1.​ Présentation individuelle :
○​ Chaque participant présente son tableau de contenu avec ses variations
d’annonces.
○​ Explication des choix de formulation et du CTA associé.
○​ Durée : 3 minutes par participant.
2.​ Sélection collective :
○​ En groupe, votez pour la proposition de contenu la plus convaincante et
engageante.
○​ Ajustez-la si nécessaire pour garantir clarté, simplicité et efficacité.

Le succès d’une campagne publicitaire repose sur une planification rigoureuse. En

remplissant ce tableau avec précision, vous pourrez structurer une stratégie performante et
maximiser vos résultats.

Soyez précis et créatif dans vos réponses !​

​

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 7 Explication du Tunnel de Conversion Utilisé

Nous utilisons un tunnel de conversion avancé, qui suit la progression d’un prospect depuis
la sensibilisation jusqu’à la fidélisation.

●​ Sensibilisation (Awareness) : Faire connaître la marque ou le produit au plus grand

nombre.
●​ Engagement (Engagement) : Inciter les utilisateurs à interagir avec la marque.
●​ Considération (Consideration) : Construire la confiance avec des témoignages et
des preuves sociales.
●​ Conversion (Conversion) : Pousser à l’action avec une offre irrésistible.
●​ Rétention (Retention & Loyalty) : Fidéliser les clients et maximiser la valeur client.

8 Description des Colonnes du Tableau et Attentes

1. Objectif

●​ Définissez l’objectif marketing de la campagne.

●​ Exemples : Sensibilisation, Engagement, Considération, Conversion, Rétention.
●​ Attendu : Un choix clair et justifié basé sur le cycle d’achat du client.

2. Message CTA (Call-To-Action)

●​ Rédigez un appel à l’action convaincant qui pousse l’utilisateur à agir.

●​ Exemples : "Découvrez notre offre", "Inscrivez-vous maintenant", "Réservez votre
essai".
●​ Attendu : Un message direct, engageant et orienté action.

3. Texte dans la Photo

●​ Indiquez le texte principal qui apparaîtra sur l’image ou la vidéo publicitaire.

●​ Il doit être court, percutant et en lien avec l’offre.
●​ Attendu : Une phrase concise et accrocheuse qui capte l’attention en quelques
secondes.

4. Stratégie

●​ Décrivez la stratégie mise en place pour atteindre cet objectif.

●​ Exemples : Retargeting, UGC (User-Generated Content), campagnes de preuve
sociale.
●​ Attendu : Une explication claire de la méthode utilisée.

5. Format Choisi

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 ‫‪●​ Indiquez le format publicitaire sélectionné.‬‬
‫‪●​ Exemples : Vidéo courte, post image, carrousel, stories interactives.‬‬
‫‪●​ Attendu : Un format cohérent avec l’objectif défini.‬‬

‫‪6. Canal‬‬

‫‪●​ Spécifiez le canal où la publicité sera diffusée.‬‬

‫‪●​ Exemples : Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.‬‬
‫‪●​ Attendu : Un choix de canal pertinent selon l’audience visée.‬‬

‫‪7. Cible‬‬

‫‪●​ Décrivez précisément le public visé.‬‬

‫‪●​ Exemples : "Personnes intéressées par le fitness entre 18 et 35 ans".‬‬
‫‪●​ Attendu : Une segmentation claire et basée sur des critères pertinents.‬‬

‫العربية ‪ -‬األسبوع الثاني ‪ -‬إنشاء محتوى‬

‫إعالني محسن‬
‫​‬
‫الفترة‪ :‬األحد ‪ 2‬فبراير ‪ -‬السبت ‪ 8‬فبراير ‪2025‬‬

‫‪ .1‬هدف األسبوع‬

‫هذا األسبوع مخصص بالكامل لتصميم محتوى اإلعالنات دون التركيز على التصميم‪ .‬ستتعلمون‪:‬‬

‫هيكلة رسائل مؤثرة لمراحل مختلفة من مسار التسويق (‪.)AAECCR‬‬ ‫​●‬

‫تكييف النبرة وأزرار الدعوة التخاذ إجراء (‪ )Call-To-Action - CTA‬وف ًقا لألهداف اإلعالنية‪.‬‬ ‫​●‬
‫اختيار الكلمات التي تزيد من التحويل والتفاعل والوالء بنا ًء على الجمهور المستهدف‪.‬‬ ‫​●‬
‫إنشاء تسلسل إعالني منطقي وسلس يرافق العميل حتى يصل إلى اإلجراء النهائي‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .2‬ما الذي ستتعلمه هذا األسبوع؟‬

‫الكتابة اإلعالنية المتقدمة‪ :‬فهم كيفية بناء رسالة واضحة ومؤثرة‪.‬‬ ‫​●‬
‫تمييز الرسالة حسب مرحلة القمع التسويقي‪ :‬ضبط االتصال لتوجيه العميل المحتمل نحو التحويل‪.‬‬ ‫​●‬
‫االختيار االستراتيجي للكلمات وأزرار الدعوة التخاذ إجراء‪ :‬تعلم كيفية صياغة دعوات فعالة ومقنعة‪.‬‬ ‫​●‬
‫التعاون واالختيار الجماعي‪ :‬العمل في مجموعة لمقارنة واختيار النهج األفضل‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]‬‬

 ‫‪ .3‬لماذا هذا األسبوع مهم؟‬

‫سا على جودة الرسالة‪ .‬في مجال شراء اإلعالنات‪ ،‬القدرة على كتابة‬‫اإلعالن ال يقتصر فقط على التصميم‪ ،‬بل يعتمد نجاحه أسا ً‬
‫إعالنات قوية تعد مهارة أساسية تميز الحمالت الناجحة عن غيرها‪.‬‬

‫األسبوع القادم‪ ،‬سنطبق هذا المحتوى على التصميم الجرافيكي‪ ،‬لكن كل شيء يبدأ هنا‪ ،‬مع كلمات تبيع!‬

‫‪ .4‬المصادر‪:‬‬

‫قائمة اإلعالنات‪:‬‬ ‫​●‬

‫‪[Link]
‫‪=sharing‬‬

‫​● الملف األصلي‪:‬‬

‫‪●​ [Link]
‫‪v3OxChqnk/edit?gid=0#gid=0‬‬

‫‪ .5‬المهام الفردية‬

‫‪ .1‬اختيار إعالن مرجعي‬

‫يجب على كل مجموعة اختيار إعالن واحد فقط‪.‬‬ ‫​●‬

‫معايير االختيار‪:‬‬ ‫​●‬
‫​○ أن يكون مناس ًبا لهذا العمل‪.‬‬
‫واضحا وبسي ًطا (سهل التعديل إلنشاء إصدارات متعددة)‪.‬‬
‫ً‬ ‫​○ أن يكون‬
‫​○ أن يكون قاباًل للتحسين (يمكن تحسين محتواه ليصبح أكثر فعالية)‪.‬‬

‫‪ .2‬العمل الفردي‪ :‬إنشاء نسخ جديدة من المحتوى‬

‫يجب على كل مشارك تقديم نسخة جديدة من محتوى اإلعالن وف ًقا لبنية مسار التسويق (‪.)AAECCR‬‬ ‫​●‬
‫على كل مشارك ملء الجدول عبر اقتراح نسخة لكل مرحلة من مراحل القمع التسويقي‪.‬‬ ‫​●‬
‫تأثيرا ومالءمة لكل لحظة من رحلة المستخدم‪.‬‬
‫ً‬ ‫الهدف‪ :‬اختبار استراتيجيات مختلفة لجعل الرسالة أكثر‬ ‫​●‬
‫ال يهم التصميم في هذه المرحلة‪ ،‬المهم فقط جودة المحتوى والرسالة‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .6‬اجتماع المجموعة‬

‫‪_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]‬‬

 ‫الهدف‪ :‬تقييم االقتراحات المختلفة واختيار المحتوى األكثر فاعلية‬

‫‪ .​1‬العرض الفردي‪:‬‬
‫​○ يقدم كل مشارك جدول المحتوى الخاص به مع النسخ المختلفة لإلعالن‪.‬‬
‫​○ شرح اختيارات الصياغة وزر الدعوة التخاذ اإلجراء المرتبط بها‪.‬‬
‫​○ المدة‪ 3 :‬دقائق لكل مشارك‪.‬‬
‫‪ .​2‬االختيار الجماعي‪:‬‬
‫​○ يتم التصويت الختيار االقتراح األكثر إقنا ًعا وتفاعاًل ‪.‬‬
‫​○ يتم تعديله إذا لزم األمر لضمان الوضوح والبساطة والفعالية‪.‬‬

‫قادرا على بناء استراتيجية قوية‬

‫ً‬ ‫✦ نجاح الحمالت اإلعالنية يعتمد على التخطيط الدقيق‪ .‬عند ملء هذا الجدول بدقة‪ ،‬ستكون‬
‫وتحقيق أقصى قدر من النتائج‪.‬‬

‫كن دقي ًقا وإبداع ًيا في إجاباتك!‬ ‫💡‬

‫‪ .7‬شرح مسار التحويل المستخدم‬

‫نستخدم مسار تحويل متقد ًما يتتبع رحلة العميل المحتمل من الوعي إلى الوالء‪.‬‬

‫الوعي (‪ :)Awareness‬تعريف الجمهور بالعالمة التجارية أو المنتج‪.‬‬ ‫​●‬

‫التفاعل (‪ :)Engagement‬تشجيع المستخدمين على التفاعل مع العالمة التجارية‪.‬‬ ‫​●‬
‫االعتبار (‪ :)Consideration‬بناء الثقة عبر الشهادات االجتماعية واألدلة‪.‬‬ ‫​●‬
‫مغر‪.‬‬
‫التحويل (‪ :)Conversion‬دفع المستخدم التخاذ إجراء من خالل عرض ٍ‬ ‫​●‬
‫االحتفاظ والوالء (‪ :)Retention & Loyalty‬الحفاظ على العمالء وزيادة القيمة الدائمة لهم‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .8‬وصف أعمدة الجدول والتوقعات‬

‫‪ .1‬الهدف‬

‫تحديد الهدف التسويقي للحملة‪.‬‬ ‫​●‬

‫أمثلة‪ :‬وعي‪ ،‬تفاعل‪ ،‬اعتبار‪ ،‬تحويل‪ ،‬احتفاظ‪.‬‬ ‫​●‬
‫المطلوب‪ :‬اختيار واضح ومبرر بنا ًء على دورة شراء العميل‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .2‬رسالة ‪( CTA‬زر الدعوة التخاذ اإلجراء)‬

‫كتابة دعوة واضحة ومقنعة تدفع المستخدم التخاذ خطوة‪.‬‬ ‫​●‬

‫أمثلة‪" :‬اكتشف عرضنا"‪" ،‬سجل اآلن"‪" ،‬احجز تجربتك"‪.‬‬ ‫​●‬
‫المطلوب‪ :‬رسالة مباشرة وجذابة ومحفزة على الفعل‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .3‬النص داخل الصورة‬

‫النص األساسي الذي سيظهر في اإلعالن (على الصورة أو الفيديو)‪.‬‬ ‫​●‬

‫مؤثرا‪ ،‬ومتراب ًطا مع العرض‪.‬‬
‫ً‬ ‫قصيرا‪،‬‬
‫ً‬ ‫يجب أن يكون‬ ‫​●‬
‫ثوان قليلة‪.‬‬
‫ٍ‬ ‫المطلوب‪ :‬عبارة مختصرة وجذابة تلفت االنتباه خالل‬ ‫​●‬

‫‪ .4‬االستراتيجية‬

‫‪_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]‬‬

 ‫وصف االستراتيجية المعتمدة لتحقيق الهدف‪.‬‬ ‫​●‬
‫أمثلة‪ :‬إعادة االستهداف‪ ،‬المحتوى الذي ينشئه المستخدم (‪ ،)UGC‬حمالت اإلثبات االجتماعي‪.‬‬ ‫​●‬
‫المطلوب‪ :‬شرح واضح لطريقة التنفيذ‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .5‬نوع اإلعالن المختار‬

‫تحديد نوع اإلعالن المستخدم‪.‬‬ ‫​●‬

‫أمثلة‪ :‬فيديو قصير‪ ،‬منشور بصورة‪ ،‬إعالن كتالوج‪ ،‬قصص تفاعلية‪.‬‬ ‫​●‬
‫المطلوب‪ :‬اختيار نوع مناسب يتماشى مع الهدف‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .6‬القناة اإلعالنية‬

‫تحديد المنصة التي سيتم عرض اإلعالن عليها‪.‬‬ ‫​●‬

‫أمثلة‪.Facebook، Instagram، YouTube، TikTok :‬‬ ‫​●‬
‫المطلوب‪ :‬اختيار القناة األكثر مالءمة للجمهور المستهدف‪.‬‬ ‫​●‬

‫‪ .7‬الجمهور المستهدف‬

‫وصف دقيق للجمهور المقصود باإلعالن‪.‬‬ ‫​●‬

‫أمثلة‪" :‬أشخاص مهتمون باللياقة البدنية تتراوح أعمارهم بين ‪ 18‬و‪ 35‬عا ًما"‪.‬‬ ‫​●‬
‫المطلوب‪ :‬تحديد تفصيلي ومدروس لشرائح الجمهور‪.‬‬ ‫​●‬

‫مالحظة‪ :‬هذا المنهج يساعد في تحليل وتطوير استراتيجية إعالنية قوية تضمن تحقيق أقصى معدالت التحويل والنجاح‪.‬‬ ‫📌‬
‫🎯 ابدأ العمل اآلن‪ ،‬فاإلبداع هو مفتاح التميز في اإلعالنات الرقمية! 🚀‬

‫‪EN - Week 2 - Creation of‬‬

‫‪Optimized Advertising Content‬‬
‫‪Period: Sunday, February 2 - Saturday, February 8, 2025‬‬

‫‪_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]‬‬

1. Weekly Objective

This week is exclusively dedicated to designing advertising content, without focusing on

design. You will learn to:

●​ Structure impactful messages for different stages of the marketing funnel (AAECCR).
●​ Adapt tone and CTA (Call-To-Action) according to advertising objectives.
●​ Choose words that convert, engage, or retain based on the target audience.
●​ Create a logical and smooth advertising sequence that guides the customer to the
final action.

2. What You Will Learn This Week

●​ Advanced Copywriting: Learn how to structure a clear and impactful message.

●​ Message Differentiation by Funnel Stage: Adjust communication to guide the
prospect toward conversion.
●​ Strategic Choice of Words and CTA: Master crafting effective and persuasive calls
to action.
●​ Collaboration and Collective Selection: Work in groups to compare and choose
the best approach.

3. Why Is This Week Essential?

An advertisement is not just about design; its effectiveness relies primarily on the quality of
the message. In media buying, knowing how to write compelling ads is a key skill that will set
your campaigns apart.

Next week, we will apply this content to graphic creation, but everything starts here—with
words that sell!

4. Sources:

●​ List of Ads:
[Link]
=sharing
●​ Source File:
[Link]
v3OxChqnk/edit?gid=0#gid=0

5. Individual Tasks

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

1. Selection of a Reference Advertisement

Each group must choose one advertisement based on the following criteria:

●​ Relevance to the task at hand.

●​ Simplicity and clarity of the message (easy to adapt into multiple variations).
●​ Potential for optimization (can be improved in terms of content).

2. Individual Work: Creating New Content Variations

Each participant must propose a new version of the advertisement's content following the
AAECCR Advertising Funnel structure:

●​ The goal is to test different approaches to make the message more impactful and
suited to each stage of the user journey.
●​ Design is not a priority this week; only the quality of the content and message
matters.

6. Group Meeting

Objective: Evaluate the different proposals and choose the most effective content.

1.​ Individual Presentation:

○​ Each participant presents their content table with variations.
○​ Explanation of wording choices and the associated CTA.
○​ Duration: 3 minutes per participant.
2.​ Collective Selection:
○​ As a group, vote for the most convincing and engaging content proposal.
○​ Adjust if necessary to ensure clarity, simplicity, and effectiveness.

The success of an advertising campaign relies on rigorous planning. By filling out this table
accurately, you will be able to structure a high-performing strategy and maximize results.

Be precise and creative in your responses!

7. Explanation of the Conversion Funnel Used

We use an advanced conversion funnel that follows a prospect’s journey from awareness to
retention:

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 ●​ Awareness: Introducing the brand or product to as many people as possible.
●​ Engagement: Encouraging users to interact with the brand.
●​ Consideration: Building trust through testimonials and social proof.
●​ Conversion: Driving action with an irresistible offer.
●​ Retention & Loyalty: Retaining customers and maximizing their lifetime value.

8. Description of Table Columns and Expectations

1.​ Objective
○​ Define the marketing objective of the campaign.
○​ Examples: Awareness, Engagement, Consideration, Conversion, Retention.
○​ Expected: A clear and justified choice based on the customer’s buying cycle.
2.​ Message CTA (Call-To-Action)
○​ Write a compelling call to action that encourages users to act.
○​ Examples: “Discover our offer,” “Sign up now,” “Book your trial.”
○​ Expected: A direct, engaging, action-oriented message.
3.​ Text in the Image
○​ Indicate the main text that will appear on the ad image or video.
○​ It should be short, impactful, and aligned with the offer.
○​ Expected: A concise and catchy phrase that grabs attention in seconds.
4.​ Strategy
○​ Describe the strategy used to achieve this objective.
○​ Examples: Retargeting, UGC (User-Generated Content), social proof
campaigns.
○​ Expected: A clear explanation of the method used.
5.​ Chosen Format
○​ Specify the selected ad format.
○​ Examples: Short video, image post, carousel, interactive stories.
○​ Expected: A format consistent with the defined objective.
6.​ Channel
○​ Specify where the advertisement will be displayed.
○​ Examples: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
○​ Expected: A relevant channel choice based on the target audience.
7.​ Target Audience
○​ Describe the intended audience in detail.
○​ Examples: “People interested in fitness aged 18 to 35.”
○​ Expected: A clear segmentation based on relevant criteria.

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 ES - Semana 2 - Creación de
Contenido Publicitario
Optimizado
Período: Domingo 2 de febrero - Sábado 8 de febrero de 2025

1. Objetivo de la Semana

Esta semana está dedicada exclusivamente al diseño de contenido publicitario, sin

centrarse en el diseño gráfico. Aprenderás a:

●​ Estructurar mensajes impactantes para diferentes etapas del embudo de marketing

(AAECCR).
●​ Adaptar el tono y el CTA (Call-To-Action) según los objetivos publicitarios.
●​ Elegir palabras que conviertan, generen compromiso o fidelicen según la audiencia
objetivo.
●​ Crear una secuencia publicitaria lógica y fluida que guíe al cliente hasta la acción
final.

2. Lo que Aprenderás Esta Semana

●​ Redacción Publicitaria Avanzada: Aprende a estructurar un mensaje claro e

impactante.
●​ Diferenciación del Mensaje según la Etapa del Embudo: Ajusta la comunicación
para guiar al prospecto hacia la conversión.
●​ Elección Estratégica de Palabras y CTA: Domina la creación de llamados a la
acción efectivos y persuasivos.
●​ Colaboración y Selección Colectiva: Trabaja en grupo para comparar y elegir el
mejor enfoque.

3. ¿Por qué es Esencial esta Semana?

Un anuncio no se trata solo del diseño; su efectividad se basa principalmente en la calidad

del mensaje. En la compra de medios, saber escribir anuncios atractivos es una habilidad
clave que diferenciará tus campañas.

La próxima semana aplicaremos este contenido a la creación gráfica, pero todo comienza
aquí, con palabras que venden.

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

4. Fuentes:

●​ Lista de Anuncios:
[Link]
=sharing
●​ Archivo Fuente:
[Link]
v3OxChqnk/edit?gid=0#gid=0

5. Tareas Individuales

1. Selección de un Anuncio de Referencia

Cada grupo debe elegir un solo anuncio basado en los siguientes criterios:

●​ Relevancia para la tarea en cuestión.

●​ Simplicidad y claridad del mensaje (fácil de adaptar en múltiples variaciones).
●​ Potencial de optimización (puede mejorarse en términos de contenido).

2. Trabajo Individual: Creación de Nuevas Variantes de Contenido

Cada participante debe proponer una nueva versión del contenido del anuncio siguiendo la
estructura del Embudo Publicitario AAECCR:

●​ El objetivo es probar diferentes enfoques para hacer el mensaje más impactante y

adecuado a cada etapa del recorrido del usuario.
●​ El diseño no es prioritario esta semana; solo importa la calidad del contenido y el
mensaje.

6. Reunión de Grupo

Objetivo: Evaluar las diferentes propuestas y elegir el contenido más efectivo.

1.​ Presentación Individual:

○​ Cada participante presenta su tabla de contenido con variaciones.
○​ Explicación de las elecciones de redacción y del CTA asociado.

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 ○​ Duración: 3 minutos por participante.
2.​ Selección Colectiva:
○​ En grupo, voten por la propuesta de contenido más convincente y atractiva.
○​ Ajusten si es necesario para garantizar claridad, simplicidad y eficacia.

El éxito de una campaña publicitaria depende de una planificación rigurosa. Al completar

esta tabla con precisión, podrás estructurar una estrategia de alto rendimiento y maximizar
los resultados.

¡Sé preciso y creativo en tus respuestas!

7. Explicación del Embudo de Conversión Utilizado

Usamos un embudo de conversión avanzado que sigue el recorrido de un prospecto desde

el reconocimiento hasta la retención:

●​ Reconocimiento: Dar a conocer la marca o producto al mayor número de personas

posible.
●​ Compromiso: Motivar a los usuarios a interactuar con la marca.
●​ Consideración: Generar confianza mediante testimonios y prueba social.
●​ Conversión: Incentivar la acción con una oferta irresistible.
●​ Retención y Fidelización: Retener a los clientes y maximizar su valor de vida.

8. Descripción de las Columnas de la Tabla y Expectativas

1.​ Objetivo
○​ Define el objetivo de marketing de la campaña.
○​ Ejemplos: Reconocimiento, Compromiso, Consideración, Conversión,
Retención.
○​ Esperado: Una elección clara y justificada basada en el ciclo de compra del
cliente.
2.​ Mensaje CTA (Call-To-Action)
○​ Escribe un llamado a la acción convincente que motive a los usuarios a
actuar.
○​ Ejemplos: “Descubre nuestra oferta”, “Regístrate ahora”, “Reserva tu prueba”.
○​ Esperado: Un mensaje directo, atractivo y orientado a la acción.
3.​ Texto en la Imagen
○​ Indica el texto principal que aparecerá en la imagen o video del anuncio.
○​ Debe ser corto, impactante y estar alineado con la oferta.
○​ Esperado: Una frase concisa y llamativa que capte la atención en segundos.
4.​ Estrategia
○​ Describe la estrategia utilizada para lograr este objetivo.
○​ Ejemplos: Retargeting, UGC (Contenido Generado por Usuarios), campañas
de prueba social.
○​ Esperado: Una explicación clara del método utilizado.

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 5.​ Formato Elegido
○​ Especifica el formato publicitario seleccionado.
○​ Ejemplos: Video corto, publicación con imagen, carrusel, historias
interactivas.
○​ Esperado: Un formato coherente con el objetivo definido.
6.​ Canal
○​ Especifica el canal donde se publicará el anuncio.
○​ Ejemplos: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
○​ Esperado: Una elección de canal relevante según la audiencia objetivo.
7.​ Público Objetivo
○​ Describe detalladamente el público al que se dirige.
○​ Ejemplos: “Personas interesadas en el fitness de 18 a 35 años.”
○​ Esperado: Una segmentación clara basada en criterios relevantes.

IT - Settimana 2 - Creazione di
Contenuti Pubblicitari Ottimizzati
Periodo: Domenica 2 febbraio - Sabato 8 febbraio 2025

1. Obiettivo della Settimana

Questa settimana è dedicata esclusivamente alla creazione di contenuti pubblicitari, senza

concentrarsi sul design grafico. Imparerai a:

●​ Strutturare messaggi di impatto per le diverse fasi dell'imbuto di marketing

(AAECCR).
●​ Adattare il tono e il CTA (Call-To-Action) in base agli obiettivi pubblicitari.
●​ Scegliere parole che convertano, coinvolgano o fidelizzino a seconda del pubblico
target.
●​ Creare una sequenza pubblicitaria logica e fluida che guidi il cliente fino all'azione
finale.

2. Cosa Imparerai Questa Settimana

●​ Scrittura Pubblicitaria Avanzata: Impara a strutturare un messaggio chiaro e

impattante.

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 ●​ Differenziazione del Messaggio in Base alla Fase dell'Imbuto: Adatta la
comunicazione per guidare il potenziale cliente verso la conversione.
●​ Scelta Strategica delle Parole e del CTA: Padroneggia la creazione di inviti
all'azione efficaci e persuasivi.
●​ Collaborazione e Selezione Collettiva: Lavora in gruppo per confrontare e
scegliere l'approccio migliore.

3. Perché Questa Settimana è Essenziale?

Un annuncio non riguarda solo il design; la sua efficacia si basa principalmente sulla qualità
del messaggio. Nel media buying, saper scrivere annunci accattivanti è una competenza
chiave che farà la differenza nelle tue campagne.

La prossima settimana applicheremo questo contenuto alla creazione grafica, ma tutto inizia
qui, con parole che vendono.

4. Fonti:

●​ Elenco degli Annunci:

[Link]
=sharing
●​ File di Riferimento:
[Link]
v3OxChqnk/edit?gid=0#gid=0

5. Compiti Individuali

1. Selezione di un Annuncio di Riferimento

Ogni gruppo deve scegliere un solo annuncio in base ai seguenti criteri:

●​ Rilevanza per il compito in questione.

●​ Semplicità e chiarezza del messaggio (facile da adattare in più varianti).
●​ Potenziale di ottimizzazione (può essere migliorato in termini di contenuto).

2. Lavoro Individuale: Creazione di Nuove Varianti di Contenuto

Ogni partecipante deve proporre una nuova versione del contenuto dell'annuncio seguendo
la struttura del Funnel Pubblicitario AAECCR:

_______________Par [Link] KHALID - MBA - TAF3 [Link] - hello@[Link]

 ●​ L'obiettivo è testare diversi approcci per rendere il messaggio più impattante e adatto
a ciascuna fase del percorso utente.
●​ Il design non è prioritario questa settimana; ciò che conta è solo la qualità del
contenuto e del messaggio.

6. Riunione di Gruppo

Obiettivo: Valutare le diverse proposte e scegliere il contenuto più efficace.

1.​ Presentazione Individuale:

○​ Ogni partecipante presenta la propria tabella di contenuti con varianti.
○​ Spiegazione delle scelte di formulazione e del CTA associato.
○​ Durata: 3 minuti per partecipante.
2.​ Selezione Collettiva:
○​ In gruppo, votate la proposta di contenuto più convincente e coinvolgente.
○​ Apportate modifiche, se necessario, per garantire chiarezza, semplicità ed
efficacia.

Il successo di una campagna pubblicitaria dipende da una pianificazione rigorosa.

Compilando questa tabella con precisione, potrai strutturare una strategia ad alte prestazioni
e massimizzare i risultati.

Sii preciso e creativo nelle tue risposte!

7. Spiegazione del Funnel di Conversione Utilizzato

Utilizziamo un funnel di conversione avanzato che segue il percorso di un potenziale cliente

dalla consapevolezza alla fidelizzazione:

●​ Consapevolezza: Far conoscere il brand o il prodotto al maggior numero di persone

possibile.
●​ Coinvolgimento: Incoraggiare gli utenti a interagire con il brand.
●​ Considerazione: Costruire fiducia attraverso testimonianze e prove sociali.
●​ Conversione: Indurre all'azione con un'offerta irresistibile.
●​ Fidelizzazione e Retenzione: Fidelizzare i clienti e massimizzarne il valore nel
tempo.

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8. Descrizione delle Colonne della Tabella e Aspettative

1.​ Obiettivo
○​ Definisci l'obiettivo di marketing della campagna.
○​ Esempi: Consapevolezza, Coinvolgimento, Considerazione, Conversione,
Fidelizzazione.
○​ Atteso: Una scelta chiara e giustificata basata sul ciclo d'acquisto del cliente.
2.​ Messaggio CTA (Call-To-Action)
○​ Scrivi un invito all'azione convincente che spinga gli utenti ad agire.
○​ Esempi: “Scopri la nostra offerta”, “Iscriviti ora”, “Prenota la tua prova”.
○​ Atteso: Un messaggio diretto, coinvolgente e orientato all'azione.
3.​ Testo nell'Immagine
○​ Indica il testo principale che apparirà sull'immagine o nel video dell'annuncio.
○​ Deve essere breve, d'impatto e allineato all'offerta.
○​ Atteso: Una frase concisa e accattivante che catturi l'attenzione in pochi
secondi.
4.​ Strategia
○​ Descrivi la strategia utilizzata per raggiungere l'obiettivo.
○​ Esempi: Retargeting, UGC (User-Generated Content), campagne di prova
sociale.
○​ Atteso: Una spiegazione chiara del metodo utilizzato.
5.​ Formato Scelto
○​ Specifica il formato pubblicitario selezionato.
○​ Esempi: Video breve, post con immagine, carosello, storie interattive.
○​ Atteso: Un formato coerente con l'obiettivo definito.
6.​ Canale
○​ Specifica il canale in cui verrà pubblicato l'annuncio.
○​ Esempi: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
○​ Atteso: Una scelta pertinente in base al pubblico target.
7.​ Pubblico Target
○​ Descrivi in dettaglio il pubblico di riferimento.
○​ Esempi: “Persone interessate al fitness tra i 18 e i 35 anni.”
○​ Atteso: Una segmentazione chiara basata su criteri rilevanti.

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 DE - Woche 2 - Erstellung
Optimierter Werbeinhalte
Zeitraum: Sonntag, 2. Februar - Samstag, 8. Februar 2025

1. Ziel der Woche

Diese Woche ist ausschließlich der Erstellung von Werbeinhalten gewidmet, ohne sich auf
das Design zu konzentrieren. Du wirst lernen:

●​ Wirkungsvoll strukturierte Nachrichten für verschiedene Phasen des

Marketing-Funnels (AAECCR) zu erstellen.
●​ Tonfall und CTA (Call-To-Action) entsprechend den Werbezielen anzupassen.
●​ Wörter zu wählen, die konvertieren, engagieren oder binden, je nach Zielgruppe.
●​ Eine logische und flüssige Werbesequenz zu entwickeln, die den Kunden bis zur
endgültigen Aktion begleitet.

2. Was du diese Woche lernen wirst

●​ Fortgeschrittenes Copywriting: Lerne, wie du eine klare und wirkungsvolle

Botschaft formulierst.
●​ Unterscheidung der Botschaft nach Funnel-Phase: Passe die Kommunikation an,
um den Interessenten zur Konversion zu führen.
●​ Strategische Wortwahl und CTA: Beherrsche das Erstellen effektiver und
überzeugender Handlungsaufforderungen.
●​ Zusammenarbeit und gemeinsame Auswahl: Arbeite in Gruppen zusammen, um
die beste Herangehensweise zu vergleichen und auszuwählen.

3. Warum ist diese Woche entscheidend?

Eine Anzeige dreht sich nicht nur um das Design – ihre Effektivität beruht in erster Linie auf
der Qualität der Botschaft. Im Media Buying ist das Schreiben überzeugender Anzeigen eine
Schlüsselkompetenz, die deine Kampagnen erfolgreich macht.

Nächste Woche wenden wir dieses Wissen auf die grafische Gestaltung an, aber alles
beginnt hier – mit Worten, die verkaufen!

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4. Quellen:

●​ Liste der Anzeigen:

[Link]
=sharing
●​ Quelldatei:
[Link]
v3OxChqnk/edit?gid=0#gid=0

5. Individuelle Aufgaben

1. Auswahl einer Referenzanzeige

Jede Gruppe muss eine einzelne Anzeige nach folgenden Kriterien auswählen:

●​ Relevanz für die Aufgabe.

●​ Einfachheit und Klarheit der Botschaft (leicht in mehrere Varianten übertragbar).
●​ Optimierungspotenzial (kann inhaltlich verbessert werden).

2. Individuelle Arbeit: Erstellung neuer Inhaltsvarianten​

Jeder Teilnehmer muss eine neue Version des Anzeigeninhalts unter Berücksichtigung der
AAECCR-Werbe-Funnel-Struktur vorschlagen:​

●​ Ziel ist es, verschiedene Ansätze zu testen, um die Botschaft wirkungsvoller und an
jede Phase der Nutzerreise angepasst zu gestalten.
●​ Das Design ist diese Woche nicht von Bedeutung – nur die Qualität des Inhalts und
der Botschaft zählt.

6. Gruppentreffen

Ziel: Die verschiedenen Vorschläge bewerten und den wirkungsvollsten Inhalt

auswählen.

1.​ Individuelle Präsentation:

○​ Jeder Teilnehmer präsentiert seine Tabelle mit den unterschiedlichen
Anzeigenvarianten.
○​ Erklärung der Formulierungswahl und des zugehörigen CTA.

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 ○​ Dauer: 3 Minuten pro Teilnehmer.
2.​ Gemeinsame Auswahl:
○​ Die Gruppe stimmt über den überzeugendsten und ansprechendsten Inhalt
ab.
○​ Falls erforderlich, Anpassungen vornehmen, um Klarheit, Einfachheit und
Effektivität zu gewährleisten.

Der Erfolg einer Werbekampagne beruht auf sorgfältiger Planung. Durch das präzise
Ausfüllen dieser Tabelle kannst du eine leistungsstarke Strategie aufbauen und maximale
Ergebnisse erzielen.

Sei präzise und kreativ in deinen Antworten!

7. Erklärung des verwendeten Conversion-Funnels

Wir nutzen einen fortgeschrittenen Conversion-Funnel, der einen Interessenten von der
Bewusstseinsstufe bis zur Kundenbindung begleitet:

●​ Bewusstsein (Awareness): Die Marke oder das Produkt einem möglichst großen
Publikum bekannt machen.
●​ Engagement: Nutzer dazu ermutigen, mit der Marke zu interagieren.
●​ Überlegung (Consideration): Vertrauen durch Testimonials und soziale Beweise
aufbauen.
●​ Konversion (Conversion): Nutzer mit einem unwiderstehlichen Angebot zur Aktion
bewegen.
●​ Kundenbindung (Retention & Loyalty): Kunden langfristig binden und den
Customer Lifetime Value maximieren.

8. Beschreibung der Tabellenspalten und Erwartungen

1.​ Ziel
○​ Definiere das Marketingziel der Kampagne.
○​ Beispiele: Bewusstsein, Engagement, Überlegung, Konversion,
Kundenbindung.
○​ Erwartet: Eine klare und begründete Wahl basierend auf dem Kaufzyklus des
Kunden.
2.​ Nachricht CTA (Call-To-Action)
○​ Erstelle eine überzeugende Handlungsaufforderung, die Nutzer zur Aktion
motiviert.
○​ Beispiele: „Entdecke unser Angebot“, „Jetzt anmelden“, „Buche deine
Testversion“.
○​ Erwartet: Eine direkte, ansprechende und handlungsorientierte Botschaft.
3.​ Text im Bild
○​ Gib den Haupttext an, der im Werbebild oder -video erscheinen soll.
○​ Er sollte kurz, wirkungsvoll und mit dem Angebot verbunden sein.

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 ○​ Erwartet: Ein prägnanter und fesselnder Satz, der in wenigen Sekunden
Aufmerksamkeit erregt.
4.​ Strategie
○​ Beschreibe die Strategie zur Erreichung des Ziels.
○​ Beispiele: Retargeting, UGC (User-Generated Content), Social
Proof-Kampagnen.
○​ Erwartet: Eine klare Erklärung der gewählten Methode.
5.​ Gewähltes Format
○​ Gib das gewählte Werbeformat an.
○​ Beispiele: Kurzvideo, Bildpost, Karussell, interaktive Stories.
○​ Erwartet: Ein Format, das mit dem definierten Ziel übereinstimmt.
6.​ Kanal
○​ Spezifiziere den Kanal, auf dem die Anzeige veröffentlicht wird.
○​ Beispiele: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
○​ Erwartet: Eine relevante Kanalauswahl basierend auf der Zielgruppe.
7.​ Zielgruppe
○​ Beschreibe detailliert die angesprochene Zielgruppe.
○​ Beispiele: „Personen, die sich für Fitness interessieren, im Alter von 18 bis 35
Jahren“.
○​ Erwartet: Eine klare Segmentierung basierend auf relevanten Kriterien.

DOM​
TOM
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