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Modifier: Copy-Stratégie

La copy-strategy est une méthode de création publicitaire développée par Procter & Gamble, visant à structurer les messages publicitaires autour de quatre éléments clés : le thème, la promesse, la preuve et le ton. Elle sert de guide pour les créatifs afin de répondre à la question du bénéfice consommateur et d'élaborer des messages efficaces. Cette approche permet de cibler le consommateur rationnel en lui présentant des arguments convaincants.

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La copy-strategy est une méthode de création publicitaire développée par Procter & Gamble, visant à structurer les messages publicitaires autour de quatre éléments clés : le thème, la promesse, la preuve et le ton. Elle sert de guide pour les créatifs afin de répondre à la question du bénéfice consommateur et d'élaborer des messages efficaces. Cette approche permet de cibler le consommateur rationnel en lui présentant des arguments convaincants.

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Copy-stratégie

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La copy-strategynote 14 est une méthode de création publicitaire créée par
les grands lessiviers Procter & Gamble. C'est le carcan, le garde-fou que
s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie
bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses
grandes lignes, doit apporter une réponse à la question « quel bénéfice le
consommateur tirera-t-il ? ». Par conséquent, la copy-strategy s'articule
autour de quatre éléments :

 Le thème : idée que l'annonceur souhaite faire passer dans son


message à une cible définie,
 La promesse : satisfaction ou avantage que le consommateur
retirera de l'utilisation du produit,
 La preuve : justification de la promesse, caractéristique distinctive
et avantageuse du produit,
 Le ton : climat qui se dégage du message, atmosphère de la
publicité.

La copy-strategy est la base sur laquelle les créatifs vont élaborer, de


manière tactique, les messages de la campagne publicitaire pour
conquérir l'Homo œconomicus, le consommateur rationnel.

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