SNCF

Charte graphique

01 Charte graphique – Mars 2023

 Notre logo est iconique et symbolique.
Il nous unit en interne, représente la diversité
et la richesse de nos métiers.
Il tisse un lien entre nous et tous les Français.

02
 Sa forme de motrice si particulière
peut nous aider à porter fièrement
nos valeurs et nos messages.

03
 Grâce à la motrice, tout un univers
d’expression s’ouvre à nous !

04
 Quand un message est noyé
dans le bruit ambiant…

05
 …la motrice nous aide à mettre
en exergue le plus important.

06
 Quand la vie
va trop vite...

07
 La motrice nous
aide à faire le point
sur l’essentiel.

08
 Quand il y a trop
de superflu...

09
 La motrice nous
aide à regarder
ce qui est important.

10
 Quand une idée
La SNCF
est complexe
à raconter...
s’engage
chaque jour
à réduire ses émissions
de gaz à effet de serre et de microparticules

pour permettre à chacun de respirer un air plus pur.

11
 La motrice nous
aide à l’illustrer.

12
 Quand il est
difficile de se
faire entendre...

13
 La motrice crée
des espaces Priorité
d’expression.
à l’accès
pour tous.

14
 Faisons de notre logo l’élément clé
de nos prises de parole, un signe de
ralliement, pour nous tous.

La motrice,
notre étendard !

15
 Notre nouvelle identité nous
rend plus proche des Français,
plus connivente, plus expressive,
plus en ligne avec notre temps.

Un véritable
vent de fraîcheur.

16
 Récapitulons, les nouveaux Des codes plus riches et plus flexibles qui permettent de se
renouveler dans le temps, de diversifier les supports et de s’adapter
points forts de l’identité à différentes thématiques et cibles. Des codes en mouvement pour
une marque plus vivante et moderne. Des codes plus appropriables
pour créer de la reconnaissance.

La SNCF se bat
pour une mobilité
durable pour tous
au cœur
des territoires

La motrice comme La motrice comme La motrice comme La motrice comme

base de compositions mise en exergue mise en exergue base des compositions
graphiques de l’iconographie de la typographie illustratives

17
 Sommaire

1. Nos outils 2. Mise en page 3. Déclinaison

et ingrédients et inspiration Groupe
Introduction 02 1.1 Les logos 20 2.1 Les affiches 66 3.1 Le logo groupe SNCF 86
La motrice 04 1.2 La typographie 26 2.2 Les couvertures 75 3.2 Les annexes 89
Les points forts de l’identité 17 1.3 Les couleurs 29 2.3 Les masques 81
1.4 La photographie 35 PowerPoint

1.5 Les illustrations 44

1.7. Les pictogrammes 53
1.5 La motrice comme 55
forme graphique

18 Charte graphique – Mars 2023

 1. Nos outils 1.1 Les logos 20

et ingrédients
1.2 La typographie 26
1.3 Les couleurs 29
1.4 La photographie 35
1.5 Les illustrations 44
1.6 Les pictogrammes 53
1.7 La motrice comme 55
forme graphique

19 Charte graphique – Mars 2023

 1.1 Les logos
Le logo iconique 09
Le logo avec signature 10
Les règles d’usage des logos 11
Les don’ts 13

20 Charte graphique – Mars 2023

 1.1 Le logo iconique Notre logo est iconique, c’est pourquoi il n’a pas changé. Ses couleurs sont
si reconnaissables que nous privilégions son usage en couleurs, sur fond blanc.
Nous pouvons toutefois l’utiliser également en défonce sur les couleurs
de notre charte.

Logo classique Logo en défonce

21
 1.1 Le logo avec signature Pour affirmer notre engagement auprès de tous les Français, nous portons une signature
forte, « Pour nous tous ». Ce logo est à utiliser sur des supports de communication à
durée de vie réduite (par exemple des communiqué de presse, des affiches...). Nous
avons créé un logo signature, qui s’utilise principalement en couleurs sur fond blanc mais
dont l’utilisation en défonce est également possible.

Logo classique Logo en défonce

22
 1.1 Les règles d’usage du logo Nous sommes fiers de notre logo, donc inutile de le cacher ou de l’encombrer
d’autres éléments ! Veillez à toujours respecter la zone de protection dans laquelle
aucun élément ne doit se trouver ainsi que la taille minimale des logos.

X X

X X

X X

X X

Zone de réserve

5 mm 14 mm

Taille minimale d’utilisation Taille minimale d’utilisation

23
 1.1 Règles d’usage du logo Avec ou sans signature, notre logo signe tous nos messages. En print, il est toujours
placé, avec sa zone de respiration, en bas à droite des affiches, livrets, couvertures,
etc.

Nos plus beaux

paysages
au fil des lignes

La SNCF se bat
pour une mobilité
durable pour tous
au cœur
des territoires Certains
combats
se mènent
cheveux
au vent

X X
X X

Zone de réserve
et blanc tournant

24
 1.1 Les don’ts Si nous voulons assurer l’iconicité de notre logo, il ne faut ni le changer,
ni le déformer. Voici une liste non exhaustive des interdits.

Changer la couleur du dégradé Changer la couleur du dégradé Désaxer le logo

SNCF

Modifier la forme du logo Changer la typographie du logo Utiliser le typogramme seul

Pour
nous tous

25 Changer la couleur de la signature Changer la place de la signature Changer la typographie de la signature

 1.2 1.2
La typographie
La typographie, nouvel usage 27
La typographie Avenir ® 28

26 Charte graphique – Mars 2023

 1.2 La typographie, nouvel usage La typographie Avenir a été conservée pour sa rondeur, sa modernité et son
ouverture, elle est désormais en bas de casse (minuscule) pour être plus lisible et
humaine.

®
Nous utilisons la typographie Avenir
Un nouveau traitement typographique Avenir
Avenir
plus moderne et connivent. Avenir
Utilisation de l’Avenir ® en bas de casse. Avenir
Avenir
Avenir
Avenir
Avenir

Futur
Avenir
Avenir
Avenir
Avenir

Mobilité
27
 1.2 La typographie, utilisation La typographie Avenir est utilisée pour tous les supports et existe en six graisses
différentes. Les graisses à privilégier sont : Book, Medium et Black.

À noter, l’utilisation de l’Avenir

Avenir Black – Titres
en bas de casse est à privilégier. abcdefghi jkl mnop q rs tuv w x y z
Autant que possible la hiérarchie ABCD EF GHI JKL MNOP QR STUV W X YZ
des textes sera définie par l’usage 0 1 2 3 4 5 6 7 89 ?! & . ,: /% @
des graisses plutôt que l’italique.

Les textes doivent être alignés à

gauche le plus souvent possible. Avenir Medium – Sous-titres
abcdef ghi jklmnop q r s t u vw x yz
ABCD EFGHIJKLM NOPQ R S TU V W XY Z
01234 56789?!&. ,: / % @

Avenir Book – Textes

abcdefghi jklmnop q rs tu vw x y z
A BCDEFG HIJKLM NO PQ RS T UV WX Y Z
01234 56789?!&. ,:/ % @
28
 1.3 1.2
Les couleurs
Les couleurs 30
Les couleurs : accessibilité AA 32
Les don’ts 34

29 Charte graphique – Mars 2023

 1.3 Les couleurs Une palette de couleurs harmonieuse, où les couleurs vives sont utilisées en priorité
et sont associées dans un camaïeu à une nuance pastel et sombre afin de créer du
contraste. Une palette tout terrain, qui couvre tous nos besoins. Une palette moderne
et fraîche, qui se compose en majorité de couleurs naturelles et minérales.

Le blanc :
Usage principal – Pour tous types Blanc
d’applications (digitales, impressions
ou CMJN).
HEXA FFFFFF
R255 V255 B255

Couleurs pastel :
Usage fonds – Pour applications Ambre Pêche Nude Dragée Parme Bleu Vert
Horizon D’eau
digitales ou impressions Pantone.
(déconseillé en CMJN) HEXA EED484 HEXA FDBE87 HEXA F8C1B8 HEXA EFBAE1 HEXA C7B2DE HEXA A4C8E1 HEXA A1D6CA
PANTONE 7403 C PANTONE 713 C PANTONE 2337 C PANTONE 2365 C PANTONE 2071 C PANTONE 543 C PANTONE 565 C
R229 V207 B133 R253 V190 B135 R248 V193 B184 R239 V186 B225 R199 V178 B222 R164 V200 B225 R161 V214 B202
C0 M9 J57 N0 C0 M35 J50 N0 C0 M35 J25 N0 C0 M33 J0 N0 C17 M30 J0 N0 C35 M7 J0 N0 C45 M0 J30 N0

Couleurs vives :
Usage fonds et textes – Pour tous Safran Ocre Corail Vieux Lavande Céruléen Menthe
Rose
types d’applications, digitales,
impressions Pantone ou CMJN.
HEXA DAAA00 HEXA DC582A HEXA F2827F HEXA F59BBB HEXA 6558B1 HEXA 0084D4 HEXA 00B388
(Le Corail est déconseillé en CMJN) PANTONE 110 C PANTONE 7579 C PANTONE 2029 C PANTONE 1905 C PANTONE 2102 C PANTONE 2184 C PANTONE 339 C
R218 V170 B0 R220 V88 B42 R242 V130 B127 R245 V155 B187 R101 V88 B177 R0 V132 B212 R0 V179 B136
C0 M26 J100 N5 C0 M75 J93 N0 C0 M65 J45 N0 C0 M55 J5 N0 C70 M65 J0 N0 C88 M28 J0 N0 C80 M0 J60 N0

Couleurs sombres :
Mordoré Chocolat Burgundy Aubergine Bleu Cobalt Forêt
Usage fonds et textes – Pour tous
Marine
types d’applications (Digitale,
impression Pantone ou CMJN).
HEXA 4A412A HEXA 4F2910 HEXA 651C32 HEXA 3F2A56 HEXA 00205B HEXA 003865 HEXA 154734
PANTONE 448 C PANTONE 1545 C PANTONE 7421 C PANTONE 669 C PANTONE 281 C PANTONE 2955 C PANTONE 3435 C
R74 V65 B42 R79 V41 B16 R101 V28 B50 R63 V42 B86 R0 V32 B91 R0 V56 B101 R21 V71 B52
C39 M42 J81 N67 C0 M65 J100 N69 C0 M93 J35 N68 C90 M90 J26 N30 C100 M80 J0 N55 C100 M55 J0 N50 C100 M30 J90 N50
30
 1.3 Les couleurs, usages spécifiques Ces couleurs issues de l’identité précédente sont conservées et
autorisées pour des usages spécifiques.

Gris Carbone Noir Bleu Rouge

Primaire Assistance

HEXA
HEXA HEXA 0085CA HEXA
D0D3D4 3D3935 HEXA DA291C
000000 PANTONE
PANTONE PANTONE PROCESS PANTONE
427 C BLACK 7 C PANTONE BLUE C 485 C
PROCESS
R208 R61 BLACK C R0 R218
V211 V57 V133 V41
B212 B53 R0 V0 B0 B202 B28

Usage général (Gris, Carbone et Noir). Usage santé Usage crises,

et propreté assistance, etc.
(Bleu Primaire). (Rouge assistance).

31
 1.3 Les couleurs, harmonies Exemples de combinaisons de couleurs possibles.

Camaïeu couleur vive + sombre Camaïeu bichromie Harmonie couleur claire + vive Harmonie trichromie

Harmonies à privilégier Harmonies à privilégier

32
 1.3 Les couleurs, conditions d’accessibilité Voici les accords de couleurs qui remplissent les conditions
AA requises pour le web d’accessibilité AA.

Ambre Safran
#EED484 #000000 #4B412A #DAAA00 #000000 #4B412A

Pêche Ocre
#FDBE87 #000000 #663919 #DC582A #000000 #FFFFFF

Nude Corail
#F8C1B8 #000000 #691C32 #F2827F #000000 #691C32

Dragée Vieux rose

#EFBAE1 #000000 #3F2B56 #F59BBB #000000 #3F2B56

Parme Lavande
#C7B2DE #000000 #00205C #6558B1 #000000 #FFFFFF

Bleu horizon Céruléen

#A4C8E1 #000000 #003764 #0084D4 #000000 #FFFFFF

Vert d’eau Menthe

#A1D6CA #000000 #124734 #00B388 #000000 #124734

Blanc
#000000 #DC582A #6558B1 #0084D4 #4B412A #663919 #691C32 #3F2B56 #00205C #003764 #124734

Noir
#FFFFFF #DAAA00 #DC582A #F2827F #F59BBB #6558B1 #0084D4 #00B388

33
 1.3 Les don’ts Si les couleurs de la charte offrent beaucoup de possibilités, il faut veiller à ne pas
faire n’importe quoi ! Voici une liste non-exhaustive des interdits.

invisible trop froid interdit

Ne pas utiliser des couleurs trop proches Ne pas utiliser trop de couleurs sombres Ne pas utiliser les couleurs en dégradé

couleurs spécifiques trop c’est trop trop vibrant

Ne pas utiliser les couleurs Ne pas utiliser trop de couleurs Ne pas utiliser des couleurs dont
34 spécifiques ensemble l’association vibre à l’œil
 1.4 1.2 La photographie
Le style photographique 36
Les thématiques photos 37

35 Charte graphique – Mars 2023

 Un style photo spontané,
lumineux et ouvert.
Un style photographique qui capture les moments de grâce
dans un quotidien lié au groupe SNCF, des photos réalistes
et intimistes...

36
 1.4 La photographie : Les photos des usagers se veulent naturelles, proches de la réalité, lumineuses et
Thématique, les clients bienveillantes. Elles sont le reflet d’une diversité et de points de vues variés.

37
 1.4 La photographie : Nous essayons de capturer toute l’effervescence d’une gare, et de montrer que nous
Thématique, la vie en gare sommes toujours présents pour aider ou orienter nos clients. Attention toutefois à ne
pas prendre des clichés où l’on ne distingue pas de sujet principal.

38
 1.4 La photographie : Toute la diversité de nos métiers doit être représentée.
Thématique, les agents Les photos de nos agents se veulent simples, lumineuses, prises dans le feu de
l’action.

39
 1.4 La photographie : Le train relie les territoires entre eux, et nous avons à cœur de représenter la beauté
Thématique, vues du train des régions françaises qu’il traverse. Ces photos sont lumineuses, simples, en plan
large.

40
 1.4 La photographie : Pour mettre en avant les détails si particuliers de notre matériel et de notre
Thématique, les détails architecture, nous n’hésitons pas à prendre des clichés d’éléments zoomés,
en perspective.

41
 1.4 La photographie : Notre matériel est notre capital, il doit toujours être représenté sous son meilleur
Thématique, le matériel profil : pas de matériel dégradé, pas de brouhaha autour des gares, etc. Les clichés
sont de composition simple, avec de la lumière naturelle.

42
 1.4 La photographie : Pour certaines prises de parole, publicitaires par exemple, plus fortes et engagées,
Thématique, prise de parole nous privilégions des clichés où les personnes posent et regardent la caméra.

43
 1.5 1.2 Les illustrations
Les illustrations motrices 45
Les don’ts 48
Les illustrations secondaires 49

44 Charte graphique – Mars 2023

 Un style illustratif iconique,
unique et infini.
Un style illustratif flexible, né de la motrice, qui nous permet
de mettre en images efficacement nos concepts.

45
 1.5 Les illustrations motrices : Certaines illustrations construites avec la forme de la motrice doivent rester iconiques
Les « fondamentales » pour garder leur force. Les « fondamentales » servent à porter nos grands engagements
et donnent corps aux valeurs ou principales activités de l’entreprise.

46
 1.5 Les illustrations motrices : Les illustrations « thématiques » sont employées pour illustrer des sujets plus concrets,
Les « thématiques » légers ou saisonniers.

47
 1.5 Les don’ts Ce principe d’illustration offre beaucoup de possibilités, il faut veiller à ne pas le dénaturer.
Voici une liste non-exhaustive des interdits.

Ne pas modifier les illustrations Ne pas utiliser les illustrations en version filaire Ne pas déformer les illustrations
existantes

48
Ne pas couper les illustrations Ne pas ajouter de contours aux illustrations Ne pas mélanger plusieurs illustrations
 1.5 Les illustrations secondaires : Notre style illustratif ouvre davantage de possibilités en ne définissant pas un style
L’humain mais un état d’esprit : on représente l’humain de façon moins détaillée, avec des corps
non-normés, pour gagner en proximité, inclusivité et diversité. On peut également placer
les illustrations sur un fond coloré.

49
 1.5 Les illustrations secondaires : Pour représenter notre matériel et nos gares, nous préférons un style minimaliste, qui
L’architecture et le matériel ne garde que les détails importants à la reconnaissance des trains et bâtiments et fait
fi du reste. Les compositions sont dans des couleurs vives et pastels, ne reprenant pas
forcément les couleurs réelles des éléments représentés.

50
 1.5 Les illustrations secondaires : Le matériel n'est pas représenté de façon réaliste. Nous conservons le moins de détails
Le matériel possible, juste le nécessaire pour reconnaître les trains. La perspective et les points de
fuite permettent de créer une impression de mouvement.

51
 1.5 Les illustrations secondaires : Le style illustratif secondaire permet également à représenter des concepts ou notions
Application conceptuelle abstraites. La représentation de l'humain est toujours souple et allie rondeur et lignes
franches, et des expressions claires. Ici, nous représentons la co-construction en utilisant la
motrice, mais celle-ci ne doit pas obligatoirement se retrouver dans toutes les illustrations.

52
 1.6 1.2 Les pictogrammes
Les pictogrammes 45

53 Charte graphique – Mars 2023

 1.6 Pictogrammes Nons conservons nos pictogrammes qui sont simples, accessibles, et bien identifiés par tous. Nous
nous séparons toutefois de la barre de soutien en dessous pour plus de cohérence avec les autres
ingrédients de notre identité. Les pictogrammes sont privilégiés en signalétique, bureautique ou
sur le web. Ils peuvent s’utiliser de différentes manières, décrites ci-dessous.

Utilisation en défonce Utilisation monochrome Utilisation en défonce

et en couleur ton sur ton

54 Utilisation des couleurs vives Utilisation en défonce et Utilisation des couleurs sombres
de la charte en couleur ton sur ton de la charte
 1.7 La motrice comme
forme graphique
En soutien des prises de parole 56
Pour illustrer un message 59
Comme un masque 60
Comme un focus photo 61
Comme motif 62
Les don’ts 64

55 Charte graphique – Janvier 2023

 1.7 La motrice en soutien Grâce au surlignage, la motrice permet de mettre en avant des éléments importants dans
des prises de paroles : un titre,une citation ou un texte.
Celui-ci ne doit pas être utilisé systématiquement et doit uniquement mettre en avant des
textes importants.

La SNCF se bat
pour une mobilité
durable pour tous
au cœur
des territoires

On aspire
tous à un
monde
meilleur
56
 1.7 La motrice en soutien Le surlignage répond à des règles strictes (voir ci-dessous).
des prises de paroles :
Le surlignage

Le surlignage-motrice suit une règle stricte :

- En considérant X la hauteur des capitales
- Le surlignage doit dépasser d’1/2 X au-dessus et en dessous des capitales
- L’interlignage entre les surlignages est d’1/4 de X
- Le surlignage d’un mot commence à 1/2 X de la première lettre et se termine
à 1/2 X de la dernière lettre.
Le texte surligné est toujours en Avenir Black minuscule.

X/2

X/2
La SNCF se bat
X/4

pour une mobilité

durable pour tous
au cœur
des territoires
X/2

57
 1.7 La motrice en soutien En associant deux ou trois motrices blanches sur une photo, nous pouvons
des prises de paroles : créer des espaces de prise de parole tout en laissant la part belle au visuel. Les
possibilités sont presque infinies mais il faut veiller à respecter quelques règles
: les visuels doivent être larges et dégagés, les motrices blanches et il faut
toujours pouvoir en reconnaître au moins une en la plaçant entière, droite, dans
des proportions réelles.

Pour une
mobilité
durable

On aspire
tous à un
monde
meilleur

57
58
 1.7 La motrice pour illustrer Les illustrations créées sur la base de la forme de la motrice permettent d'illustrer un
un message message de manière concrète, immédiate et propriétaire. Elles peuvent s'utiliser de
plusieurs façons : seules, avec un message intégré - sur une affiche ou une couverture
- ou en association avec une photo. Dans tous les cas, lorsque nous les utilisons, nous
n'utilisons aucune autre forme de motrice sur la même page : pas de masque photo,
pas de surlignage.

Nos trains
roulent
grâce
au vent

BULLEZ

COMME

JAMAIS

La SNCF partenaire du Festival International

59 de la Bande Dessinée d'Angoulême
 1.7 La motrice comme cadre Les photos encadrées ne doivent pas sortir de la zone de protection (1/20e du
format). Pour un meilleur impact, elles doivent avoir un blanc tournant important
correspondant à environ 1/3 de l’espace du support.

60
 1.7 La motrice comme La motrice permet de faire le focus sur un point particulier par le contraste entre l’image nette
focus photo dans la motrice et le fond flou. Le fond est composé de la même image que celle centrée et
encadrée, agrandie à 115%, moins lumineuse et floutée. Le flou gaussien varie selon le visuel.

61
 1.7 La motrice, Les motrices se combinent entre elles en transparence, en superposition, s’assemblent et se
un motif en mouvement déplacent de manière à créer un motif, à exprimer le mouvement. Elles sont d’une couleur unie.

Dans un monde
en mouvement,
la SNCF se bat
pour une mobilité
durable pour tous.

Les mouvements de motrices

décomposés en plusieurs couleurs
sont exclusivment réservés au
groupe SNCF (les 7 filiales).
La motrice en mouvement d’une
couleur unie peut aussi être utilisée
pour le groupe SNCF.

62
 1.7 La motrice, Lorsqu'on la démultiplie, la motrice peut former un motif coloré, joyeux et dynamique. En imitant
un motif en nuée le mouvement d'une nuée, il transmet un message de diversité et d'unité - tous ensemble nous
composons la SNCF, un mouvement en commun. Son usage est surtout décoratif, sur nos outils
digitaux ou sur nos objets médias. Il est préféré pour des communications internes, à caractère
non solennel.

63
62
 1.7 Les don’ts La motrice permet d’infinies mises en pages et expressions. Il faut veiller à ne pas la dénaturer.
Voici une liste non-exhaustive des interdits.

Ne pas utiliser une motrice avec

Ne pas mettre le logo dans la motrice Ne pas déformer la motrice
un masque photo sur un fond en couleur

La SNCF se bat
pour une mobilité
durable pour tous
au cœur
des territoires

64 Ne pas multiplier les types Ne pas utiliser plusieurs motrices sur un Ne pas couper la ou les motrices
de motrices texte surligné (une seule par texte surligné) plus d’une fois (sauf en mouvement)
 2. Mises en page
et inspirations 2.1 Les affiches
2.2 Les couvertures
2.3 Les masques PowerPoint
66
75
81

65 Charte graphique – Mars 2023

 2.1 Les affiches
Les styles d’affiches 67
Les affiches illustratives 68
Les affiches de prises de parole 69
Les règles de mise en page 73
Les don’ts 74

66 Charte graphique – Mars 2023

 Pour une
Plusieurs
02
styles mobilité
d’affiches, durable La SNCF se bat
la motrice comme pour une mobilité
vecteur commun. durable pour tous
Pour maintenir sa force d’expression,
la motrice n’apparait qu’une seule
au cœur
fois, quelle que soit sa forme :
- dans une illustration des territoires
- en tant que loupe/focus
- comme surligneur sous le texte,
- ou comme cadre.

Nos trains
roulent
grâce au
Ici
vent votre
mission
a du sens
Priorité
67 à l’accès Nos engagements
pour tous. sociaux durables
 2.1 Les affiches illustratives Des affiches illustratives simples, iconiques, comportant une seule
illustration « fondamentale ».

Voyagez en Pour une

toute légèreté. mobilité
Texte explicatif durable
sur deux ou trois lignes

68
 2.1 Les affiches de prises de parole Des affiches (par exemple publicitaires) qui mettent en avant des
messages essentiels en privilégiant une image large et dégagée en
fond.

Prévison
Priorité pour des
à l’accès nouvelles
pour tous. voies
en 2022

69
 2.1 Les affiches de prises de parole Des affiches où le choix de la couleur du texte est en lien avec la couleur
vive du fond uni ou de la photo utilisée.

S’engager pour
une mobilité durable
Certains
Rejoindre la SNCF, c’est pouvoir
La SNCF se bat choisir la voie qui vous inspire

combats
Pour
parmi nos 150 métiers nous tous

pour une mobilité

durable pour tous se mènent
au cœur
des territoires cheveux
au vent

70
 2.1 Les affiches de prises de parole Des affiches où une partie de la composition est dédiée au texte pour
rendre la lisibilité optimale.

Le programme
Le programme de nos engagements
sociétaux
de nos
engagements
sociétaux

71
 2.1 Les affiches de prises de parole Des titres impactants grâce à la mise en valeur des mots-clés avec
différentes graisses issues de la typographie Avenir.

S’engager pour
une mobilité
durable

Nos engagements
sociaux durables
Pour
nous tous

72
 2.1 Les affiches : Règles d’usage Un système de mise en page percutant qui joue sur deux parties, visuel d’un
côté, texte de l’autre avec un rapport de 1/2, ou 1/3 - 2/3, 3/5. Le blanc a un
rôle dominant et permet une meilleure visibilité et compréhension.

Formats verticaux Format horizontal

Composition 1/2 Composition 3/5 Composition 2/3 Composition 3/4 Composition 1/2
X X
Titre
Partezdeaul’affiche
soleil Titre
Partezdeaul’affiche
soleil Titre
Partezdeaul’affiche
soleil Titre
Partezdeaul’affiche
soleil
X X
sur
avecdeux
[Link] sur
avecdeux
[Link] X
X sur
avecdeux
[Link]. sur
avecdeux
[Link].
X trois lignes.
Texte explicatif trois lignes.
Texte explicatif Texte explicatif Texte explicatif
sur deux ou trois lignes sur deux ou trois lignes sur deux ou trois lignes sur deux ou trois lignes
X Texte explicatif
sur deux ou trois lignes
X Titre de l’affiche
Texte explicatif
sur deux ou trois lignes
sur deux ou
X X
X trois lignes.
X Texte explicatif
sur deux ou trois lignes

X
X
X
X
X
X

X X
Partez au soleil X Partez au soleil Partez au soleil Partez au soleil
X
avec nous. avec nous. X
X avec nous. avec nous.
X Texte explicatif
sur deux ou trois lignes
Texte explicatif
sur deux ou trois lignes
Texte explicatif
sur deux ou trois lignes
Texte explicatif
sur deux ou trois lignes
X Titre de l’affiche
X sur deux ou
X trois lignes.
X X

Titre de l’affiche Texte explicatif

X sur deux ou trois lignes
sur deux ou Titre de l’affiche
trois lignes. X
X sur deux ou Titre de l’affiche
trois lignes. X
X sur deux lignes. Titre de l’affiche
X
Texte explicatif X Texte explicatif Texte explicatif sur deux lignes.
sur deux ou trois lignes sur deux ou trois lignes sur deux ou trois lignes

73
 2.1 Les don’ts Les affiches offrent beaucoup de possibilités, il faut veiller à ne pas la
dénaturer. Voici une liste non-exhaustive des interdits.

1.
Le programme
de nos engagements
sociétaux

Priorité
à l’accès
pour tous.

Nos engagements
Nos engagements
sociaux durables
sociaux durables

Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

Ne pas utiliser la motrice Ne pas mettre le logo autre Ne pas utiliser un fond de couleurs
en surlignage systématiquement part qu’à droite avec le texte

Voyagez en
toute légèreté.

La SNCF se bat
pour une mobilité
Priorité Ici
votre durable pour tous
à l’accès
mission au cœur
pour tous.
a du sens
des territoires

74 Ne pas utiliser des couleurs pour le texte

Ne pas multiplier les types de motrices Ne pas ajouter plus d’une illustration
qui ne sont pas associées au fond/à la photo
 2.2 Les couvertures
Les styles de couvertures 75
Règles de mise en page 76

75 Charte graphique – Mars 2023

 2.2 Les couvertures Les couvertures jouent un rôle essentiel pour véhiculer nos messages.
Elles doivent avoir une composition simple et aérée afin de créer un
maximum d’impact.

76
 2.2 Les couvertures Des titres efficaces grâce à une hiérarchie claire de l’information en
jouant sur la taille de la typographie ainsi que sur la graisse.

Nos engagements Nos plus beaux

pour l’avenir paysages
au fil des lignes
Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

Nos engagements
sociaux durables

Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

77
 2.2 Les couvertures Des couvertures illustrées au travers d’une photo, une illustration ou
simplement avec la motrice en mouvement. L’espace est occupé de
manière harmonieuse pour créer une composition dynamique.

Le programme Nos engagements

de nos engagements pour la nature
sociétaux
Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

Nos engagements
sociaux durables

Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

78
 3.1 Le logo Groupe : L’usage de la motrice multicouleurs est réservée aux supports de communication
Du bon usage des couvertures endossés par le groupe SNCF (les 7 SA). La motrice comme motif en mouvement
d’une couleur unie peut aussi être utilisée par le Groupe.

Le programme Rapport
de nos engagements
sociétaux Annuel 2022
Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

Rapport
Annuel 2023
Sous-titre de la présentation
sur deux ou trois lignes

79
 2.2 Les couvertures : Un système de mise en page percutant qui joue sur deux parties, visuel d’un
Les règles d’usage côté, texte de l’autre avec un rapport de 2/3. Le blanc a un rôle dominant et
permet une meilleure visibilité et compréhension.

Règle plus stricte pour les couvertures par rapport aux affiches,
elles ont systématiquement un rapport de 2/3 entre visuel et texte.

COMPOSITIONS AVEC VISUEL COUVRANT LE BLANC COMPOSITIONS AVEC VISUEL S’APPLIQUANT SUR LE BLANC

Titre
Partezdeaulasoleil
brochure Titre de la brochure
X sur
avecdeux
[Link]. X X sur deux
Texte explicatif ou trois lignes.
sur deux ou trois lignes

X X X

Titre de la brochure
X X sur deux lignes. X

Texte explicatif
sur deux ou trois lignes

80
 2.3 Les masques
PowerPoint
Les styles de slides PPT 80
Les règles de mise en page 81

81 Charte graphique – Mars 2023

82
 2.3 Powerpoint Le modèle Powerpoint proposé offre de nombreuses possibilités pour
présenter des informations en favorisant la simplicité et la lisibilité.

Natiorenem
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SNCF Powerpoint Template 18/01/2023 73

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Sous-titre

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suntiora non rerum suntiora non rerum suntiora non rerum suntiora non rerum

SNCF Powerpoint Template 18/01/2023 45 SNCF Powerpoint Template 18/01/2023 60

83
 2.3 Powerpoint La structure des pages est adaptée pour accueillir tout type
de contenu.

84
 3. Déclinaison 3.1 Le logo Groupe 86

Groupe
3.2 Les annexes 89

85 Charte graphique – Mars 2023

 3.1 Le logo Groupe
Le logo Groupe 87

86 Charte graphique – Mars 2023

 3.1 Le logo Groupe Le logo Groupe s’utilise principalement en carmillon sur fond blanc
mais dont l’utilisation en défonce est également possible.
Ce logo illustre les 7SA.

Logo Groupe Logo en défonce

87
 3.1 Le logo Groupe : Nous sommes fiers de notre logo, donc inutile de le cacher ou de l’encombrer
règles d’usage du logo d’autres éléments ! Veillez à toujours respecter la zone de protection dans laquelle
aucun élément ne doit se trouver ainsi que la taille minimale des logos.

X
14 mm
X
Taille minimale d’utilisation

Zone de réserve

88
 3.2 Les annexes
Les conseils de fabrication 90
Les outils à télécharger 91

89 Charte graphique – Mars 2023

 3.2 Conseils de fabrication Ces conseils de fabrication sont à appliquer dans la mesure du possible
et en fonction des besoins.

Conseils de fabrication:

– Privilégier les papiers naturels ou éco-gérés

(Label PEFC / FSC).
– En cas d’usage de papiers recyclés ceux-ci doivent
êtres blancs.
– Pour l’impression Offset privilégier un papier couché
(meilleur rendu des couleurs).
– Pour l’impression Numérique imprimer en simulation de
Pantone.
– Pour l’impression Numérique utiliser un papier non
couché.

90
 3.2 Télécharger les outils L’ensemble des outils de l’identité visuelle sont à disposition sur notre
site internet dédié.

ht ps:/ [Link]/fr/groupe/marques/sncf
Pour télécharger les outils,
veuillez cliquer ici.

91
 Merci
92 Charte graphique – Mars 2023