La communication
média et
Hors média
Présenté par :
Aymane EL Bachi
ZAKARIA CHENNOUR
Saad BOURHIM
Plan
• Introduction
• Définition de la communication média
• Les types de la communication média
• Définition de la communication hors média
• L’objet de la communication hors média
• Les types de la communication hors média
• La différence entre la communication média et hors média
• conclusion
− Introduction
La communication marketing est essentielle pour promouvoir
les produits et services d'une entreprise. Elle repose sur deux
grands types de stratégies : la communication média et la
communication hors-média. La première englobe les canaux
traditionnels comme la télévision, la radio et la presse, tandis
que la seconde inclut des approches plus directes telles que le
marketing direct, le parrainage, ou encore les événements.
Cette diversité de méthodes permet aux entreprises de toucher
des publics variés de manière efficace et ciblée.
− Définition de la communication média
La communication média s’appuie sur des outils Publicitaires
classiques (dits traditionnels ou de masse) et sur Internet. Sa
force réside en sa capacité à diffuser un message à grande
échelle qui va toucher des cibles variées, en un temps record.
Elle n’a cependant qu’un effet limité dans le temps et présente
un coût important.
− Les types de la communication
1. Télévision : Diffusion de spots publicitaires et de programmes
sponsorisés pour atteindre un large public grâce à
l'audiovisuel.
2. Radio : Diffusion de messages publicitaires ou de parrainages
à travers des émissions radio populaires.
3. Presse écrite : Insertion d'annonces dans les journaux et
magazines pour toucher des lecteurs spécifiques.
4. Affichage publicitaire : Utilisation de panneaux d'affichage,
d'abribus, ou de supports urbains pour diffuser des messages
visuels.
5. Internet : Utilisation de bannières publicitaires, de vidéos pré-
roll, ou de publicités contextuelles sur les sites web.
6. Réseaux sociaux : Diffusion de contenus sponsorisés et de
publicités ciblées sur des plateformes comme Facebook,
Instagram, ou LinkedIn sites web
− Définition de la Communication hors Média
La communication hors média, également connue sous le nom
de communication non médiatisée, fait référence aux
interactions et aux échanges d'informations entre les individus
ou les organisations qui ne passent pas par les canaux
traditionnels de communication tels que les médias de masse
(télévision, radio, journaux, cinéma, presse, etc.) Elles
représentent l’ensemble des techniques de communications
directes avec le client : les relations presse (RP), les PLV
(Publicité sur le Lieu de Vente), les événements d’entreprise, les
sites internet, les réseaux sociaux, les objets publicitaires… Elle
privilégie le contact direct avec les clients et les prospects
d’une entreprise.
− Types de Communication Hors Média
Événements : Les événements sont des occasions spéciales
organisées pour promouvoir une marque ou un produit. Cela
peut inclure des lancements de produits, des conférences, des
salons professionnels, des concerts, des festivals, des foires,
etc. Les événements permettent aux entreprises de créer une
expérience immersive pour les participants et de générer une
notoriété positive autour de leur marque.
Relations publiques : Les relations publiques sont des activités
visant à façonner l'image d'une entreprise ou d'une
organisation auprès du public. Cela peut inclure la diffusion de
communiqués de presse, l'organisation de conférences de
presse, la gestion des médias sociaux, les partenariats avec des
influenceurs, la gestion de crise, etc. Les relations publiques
jouent un rôle essentiel dans la création et le maintien d'une
réputation positive.
Marketing direct : Le marketing direct implique une
communication directe avec les consommateurs, souvent de
manière personnalisée. Cela peut prendre la forme de mailings,
d'appels téléphoniques, d'e-mails, de SMS, de publicités ciblées
en ligne, etc. Le marketing direct permet d'établir un lien direct
avec les consommateurs et de susciter une réponse immédiate.
Parrainage : Le parrainage consiste à associer une marque à un
événement, une équipe sportive, un artiste ou une cause
spécifique. Cela permet à la marque de bénéficier de la visibilité
et de l'association positive avec l'entité parrainée. Par exemple,
une entreprise peut parrainer une équipe sportive et afficher
son logo sur leurs maillots ou lors d'événements sportifs
Marketing d'influence : Le marketing d'influence implique la
collaboration avec des personnes influentes sur les médias
sociaux ou dans d'autres domaines pour promouvoir une
marque ou un produit. Les influenceurs utilisent leur crédibilité
et leur audience pour recommander ou présenter les produits
ou services de la marque. Cela peut se faire à travers des
publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, des articles de
blog, etc.
− L’objet de la Communication hors Média
La communication hors média fidélisent la clientèle,
augmentent les ventes et font connaître à l’instant votre
marque. L’inconvénient de cette stratégie commerciale est,
ainsi, que la promotion est seulement momentanée.
Elle sert aussi à faire circuler, à faire partager des informations,
des valeurs, des croyances à l’intérieur d’une organisation et
créer des liens entre les différentes personnes, métiers et
fonctions constituant le personnel d’une organisation.
− Communication Hors Média
Tout simplement, la Communication hors Média est une
stratégie commerciale qui sert à créer un lien/contact directe
avec la clientèle, même les personnelles, à travers des
méthodes non « masse médiatisés » afin de créer un sens de
légitimité et d’authenticité aux entreprises qui l’utilisent, ce qui
permet de créer une base solide et fidèle de consommateurs,
cela qui génère un booster de marketing chez ces
organisations.
− La différence entre la communication média et hors média
La communication médias est une portée plus large et peuvent
toucher un public plus vaste, tandis que la communication hors
média peut être plus ciblée et personnalisée.
La communication média est souvent plus coûteuse et
nécessite des investissements importants, tandis que la
communication hors média peut être plus abordable et flexible.
− Conclusion
En conclusion, la communication média et hors-média
représentent deux piliers complémentaires dans la stratégie
globale de communication d'une entreprise. Les médias
traditionnels continuent de jouer un rôle crucial pour atteindre
des audiences de masse, tandis que les tactiques hors-média
offrent des possibilités plus personnalisées et interactives. En
combinant habilement ces approches, les professionnels du
marketing peuvent maximiser l'impact de leurs campagnes et
renforcer la visibilité et la notoriété de leur marque dans un
paysage médiatique en constante évolution.
