Ingrédients = contenu texte de qualité
Moule = code html de
votre page et
indications techniques
Four = Netlinking
Faire aimer votre gâteau = Social Media Optimisation
Améliorer votre recette (évaluation)
1
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash, menus
spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Les balises html
Balise <title>
● 7 à 10 mots descriptifs, sans compter les stop words
● 68 caractères maxi
● Chaque page doit avoir son titre
● utiliser le html pour coder les lettres accentuées
ex. §eacute; pour la lettre é
● Code ascii dans le titre (coeur, soleil...) mal vu par
Google
3
Les balises html
Balise <description>
● 150 à 200 caractères
● Chaque page doit avoir sa balise
● doit compléter le titre, sans le reprendre
● faire des vraies phrases (pas une suite de mots)
● Si pas de balise méta description, le moteur prend au
hasard un extrait du texte trouvé dans la page, dans
lequel se trouve les requêtes de l'internaute mises en
gras.
● Idem si la balise est trop courte.
4
Les balises html
Balise <keywords>
● plus utilisée par Google mais, apparemment,
encore chez Bing
● permet de mettre fautes d'orthographe et sans
accent, expressions, mots composés
● jusqu'à 100 mots-clefs séparés par des virgules
● peut être utile à votre moteur de recherche
interne
● peut être utile si peu de texte dans la page (flash)
5
<head>
<title>9 tendances des médias sociaux
en 2015 - Arkadia
Communication</title>
<meta name="description"
content="Chacun y va de ses petites
prévisions concernant l'évolution
du marketing digital en 2015 :
d'Instagram à la vidéo, voici
l'horoscope des médias
sociaux."/>
</head>
6
Les balises html
Balise <alt> et <title> pour les images
● alt prise en compte par google mais pas par bing
● balise title sur image ou lien pas prise en compte
● pour toutes les images de votre charte graphique, pas
liées au contenu texte, laisser une balise alt vide
conformément aux indications du W3C
ex. <img
src=''http://www.votresite.com/images/fenetre.jpg'' alt=''
''>
7
<body>
<a href="http://www.arkadia-
communication.fr"><img
src="http://www.arkadia-communication.fr/wp-
content/uploads/2013/04/logo_accueil2-
250x76.jpg" alt="Arkadia Communication"
title="Conseil et formations en communication,
web et référencement"></a>
</body>
8
Les balises html
Balise <strong> ou <b> pour le gras ?
● Privilégier balise <strong> et non <b>
● Ne pas mettre <strong> dans les balise hn => peut
être pénalisé
● Si <strong> est définit dans une feuille de style css,
les moteurs ne le verront pas => créer une feuille de
style « roman » (font-weight:normal ) puis
proposer la mise en gras dans la page elle-même via
la balise <strong>
Balises hn
9
<body>
<h1>9 tendances des médias sociaux en 2015</h1>
<h2 style="text-align: justify;">1. Amélioration du
service client en ligne</h2>
<p style="text-align: justify;">Enfin !, me direz-
vous. Il serait temps ! Les marques s'emparent enfin
des médias sociaux pour apporter des réponses
rapidement aux consommateurs,</p>
<h2 style="text-align: justify;">4. Le vidéo
blogging</h2>
<p style="text-align: justify;">Les bloggers qui
s'expriment par le medium vidéo ont le vent en
poupe. Sur les 100 chaînes Youtube qui comptent le
plus d'abonnés, 17 sont des <strong>chaînes de
Vloggers</strong></p>
</body>
10
Méthodologie
Où placer les mots-clefs ? Quels mots-clefs ?
● 1 requête principale (RP) = 1 page web
● 2 à 4 requêtes secondaires (RS) par page
● RP au début de balise h1 (titre)
● RP et qq RS dans balise h2 (chapô)
● RP et qq RS dans balise h3 et suivantes
(intertitres par exemple)
● dans le contenu éditorial :
– 1 RP pour 100 mots
–répartir les RP et RS de façon homogène et
naturelle
– RP et/ou RS en gras de façon naturelle
11
Methodologie
Exemple
Structuration hn pour la RP « netlinking »
h1
titre Netlinking : Matt Cutts donne son point de vue
h2 Matt Cutts, dans une interview au site StoneTemple,
chapô évoque sa vision du netlinking et la façon dont les seo
l'emploient pour obtenir de meilleurs PageRank donc
positionnements. Les liens sont-ils une fin ou la retombée
de la qualité d'un contenu ? Vous vous doutez de la
réponse...
h3 Le netlinking reste la meilleure solution pour bien se positionner
intertitre
12
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash, menus
spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Nom de domaine
● Indispensable
● 2 à 3 mots-clefs maxi
● Extension sans importance au niveau seo
● NDD composé : préférez le tiret
● Critère du TrustRank
– Ancienneté du NDD
– Durée du dépôt (peut-être)
14
TrustRank
● 2005 : Google protège la marque « Trust Rank »
● 2009 : G abandonne la marque et en oct. dépose un
brevet intitulé Search Result Ranking Based On Trust
● Facteurs pris en compte par G. pr déterminer si un site
est un site de confiance (liste non exhaustive et
évolutive) :
● données Whois ● niveau de sécurisation
● NDD : âge et durée ● certifications
● politique relative à la vie privée
● ancienneté des liens
● info de contact
● trafic
● taille du site, nb de pages
● temps chargement des pages
● adresse postale de l'entreprise sur le site
● note attribuée par un humain chez Google
15
URL Rewriting
Avant : http://www.notre-
site.com/articles/article.php?id=12&page=2&rubriqu
e=5
Problèmes : les caractères spéciaux ? et & (esperluette)
ne peuvent être lus par les moteurs
Après : http://www.notre-site.com/articles/article-
12-2-5.html
En outre, présence des mots clefs dans l'url jouent sur
le positionnement
URL optimisée :http://www.notre-
site.com/pantalons/jeans/levis38.html
16
URL Rewriting
Mode d'emploi
1. vérifier que l'hébergeur supporte l'url rewriting.
2. Ensuite, identifier les pages qui ont une adresse
dynamique. Et leur règle d'écriture (voir tutoriel ci-
dessous)
3. Ecrire les règles de rewriting dans un fichier
.htaccess placé dans un répertoire du site (1 fichier
.htaccess par répertoire – pour les serveurs Apache)
4. Modifier tous les liens internes du site
5. Vérifier que tout fonctionne.
17
URL Rewriting
● Tutoriel
http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/
tutoriel-url-rewriting
Il existe des logiciels de test des liens internes d'un
site (ex. Xenu's Link Sleuth qui est gratuit)
Tout ce qui est placé après # dans une url est ignoré
par les moteurs (ancre nommée qui dirige vers le
milieu d'une page)
● Les CMS proposent presque tous cette option de
façon automatisée.
18
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash, menus
spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Maillage
Maillage interne
● liens à placer dans le contenu éditorial
● Si vous faites un bloc de liens, le placer proche du
texte dans le code html
● Texte des ancres de ces liens doivent être
explicites
● Pas de limite au nombre de liens
Liens externes
● 2/3 de liens internes pour 1/3 de liens externes
● mots du liens sont importants pour positionner la
page de départ et la page d'arrivée
20
Page « Plan du Site »
● fortement conseillée
● elle sera optimisée pour les moteurs
● toutes les pages du sites doivent être accessibles
NB. fraîcheur des pages est prise en compte pour le
positionnement
21
Allons plus loin...
● Pour bien rédiger pour le web... et améliorer son
référencement naturel, Isabelle Canivet, Editions
Eyrolles
● Référencement, la revanche du contenu, livre blanc
Dixxit www.dixxit.fr/livre-blanc-referencement
22
Fichier Sitemap
● Fichier xml créé par Google, adopté par Yahoo et
Microsoft
● Il liste toutes les urls d'un site pour que les moteurs
sachent quels url ils doivent visiter.
● Maxi 50 000 url et 10 Mo => créer plusieurs sitemaps
ex. La Redoute : 1 fichier pour les vêtements – 1
fichier pour le bazar – 1 fichier pour les vidéos – 1
pour les images – 1 pour Google News – 1 pour les
sites mobiles – 1 pour Google Maps...
● Dans ce cas, il faut créer 1 fichier Sitemap à la racine
du site (fichier mère) nommé sitemap_index.xml . Il
liste les autres fichiers Sitemap (fichier filles)
23
Fichier Sitemap
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.journaldunet.com/developpeur/</loc>
<lastmod>2006-12-12</lastmod>
<changefreq>weekly</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.journaldunet.com/developpeur/ fil/tous_itws.shtml</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
<priority>0.7</priority>
</url>
</urlset>
Plus d'info : www.sitemaps.org
24
Fichier Sitemap
Comment le créer ?
Solution en ligne
www.sitemapdoc.com ou www.xml-sitemaps.com très
bien pour petits sites peu mis à jour
Logiciel
http://gsitecrawler.com ou www.sitemapbuilder.net
pour besoin plus pro mais il faut relancer la création
du sitemap à chaque modif sur le site
Script
Pour automatiser les mises à jour, l'utilisation d'un
script est indispensable.
C'est le cas dans tous les CMS
25
Fichier Sitemap
● Fortement conseillé de créer 1 fichier sitemap par
sous-domaine puisque chaque sous-domaine est
considéré comme un site à part entière par les
moteurs
● Le nom du fichier est libre => indiquer aux moteurs
où le trouver
– Google et Bing, dans les Webmaster Tools
– Yahoo, sur la page de soumission du lien
– L'indiquer dans le fichier robots.txt :
Sitemap:<http://www.votresite.com/sitemaps.xml>
26
Robots.txt
● Dès qu'il arrive sur votre site, le spider va toujours
chercher www.votresite.com/robots.txt
● Pr exclure certaines pages du crawl : les url's sont
indexées, donc apparaissent dans Serp's, ms ne sont
pas explorées
● Attention : ne doit contenir aucune ligne vierge
● Vérificateur de syntaxe pour le fichier :
http://tool.motoricerca.info/robots-
checker.phtml+ les Google Webmaster Tools
27
Robots.txt
User-agent :*
Disallow : /chaussures/
Disallow : /abonnes/prix.html
=> Aucun robot n'est autorisé à visiter le répertoire
Chaussures ni le fichier prix.html
Disallow : /perso
=> crawl interdit pour répertoire perso et pour tous les
fichiers qui se nomme perso donc perso.html, perso.jpg,
perso.php
Disallow: /perso/
=> crawl interdit pour répertoire perso mais pas pour
fichier perso.html par exemple
28
Robots.txt
User-agent :*
S'adresse à tous les robots
User-agent : Googlebot
S'adresse au robot web de Google
Noms des robots de tous les moteurs : www.robotstxt.org/db.html
Protocole Robots.txt : www.robotstxt.org
29
Hébergement
Sur Google, on peut choisir sa recherche à partir de la
serp :
web – pages en français – pays:France
Peu important si votre cible est française.
Mais les Belges et les Suisses utilisent beaucoup ce
paramétrage car veulent zoomer sur activités proches de
chez eux. Et en plus, ils utilisent Google.ch ou Google.be
=> privilégier NDD .be ou .ch et hébergement dans leur
pays
Connaître le pays dans lequel se trouve votre hébergeur
www.whois.sc
30
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash, menus
spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Temps de chargement des pages
Critère important pour votre référencement, et
surtout pour le confort de vos visiteurs
Exemple : chez Amazon, quand l'attente augmente
de 1 seconde, ils perdent 1% de vente
Exemple : chez Yahoo!, perdre 4 secondes, c'est
perdre 5 à 9% des visiteurs
Pour approfondir : http://www.webmarketing-
com.com/2014/08/28/29607-vitesse-dun-site-
impact-seo
32
Temps de chargement des pages
Google Analytics dans comportement / analyse
des pages
2 extensions FireFox : PageSpeed et Yslow (toutes
deux nécessitent une 3ème extension nommée
FireBug)
Outils pour identifier les causes :
http://tools.pingdom.com
https://developers.google.com/speed/pagespeed
/insights/
33
Temps de chargement des pages
● choix de l'hébergeur
● Compresser html, xml, css sur un serveur Apache
avec Deflate ou Gzip.
● Activer le cache du navigateur
● Activer le préchargement des pages
● Utiliser serveur tiers : les bibliothèques de fonts
de Google par exemple, les bibliothèques de css
ou de scripts...
● Installer le code Google Analytics asynchrone
http://goo.gl/NBSPN
34
Temps de chargement des pages
● Les CSS
L'idéal est de les externaliser
Combiner les différents CSS en un seul fichier.
Exemple avant :
h1 {padding:4px 0 ; font-family:verdana ; font-weight:100;}
#box1 .heading {padding:4px 0 ; font-family:verdana ; font-weight:100;}
#box2 .heading {padding:4px 0 ; font-family:verdana ; font-weight:100;}
Exemple après :
h1, #box1 .heading, #box2 .heading {padding:4px 0 ; font-family:verdana ;
font-weight:100;}
35
Temps de chargement des pages
Outils pour optimiser, nettoyer, compresser un CSS
www.styleneat.com
www.cssdrive.com/index.php/main/csscompressor
36
Temps de chargement des pages
Javascript
● à placer juste avant la balise </body>
● Compression d'un js : http://javascript.crockford.com/jsmin.html
http://closure-compiler.appspot.com/home
● Grouper les fichiers javascript
explications : http://goo.gl/htIQa
pour le faire http://rakaz.nl/projects/combine/combine.phps
37
Temps de chargement des pages
Les images : png moins lourd que jpg
Compression des png :
http://optipng.sourceforge.net
Compression des jpg (retrait de toutes les
metadonnées)
http://sylvana.net/jpegcrop/jpegtran
spécifier leur taille dans le html pour que le
navigateur n'aie pas à le faire
<img src=''image.png'' height=''100'' widht=''100''>
38
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash,
menus spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Site multilingue
● Solution 1 (la meilleure en terme de seo)
1 ndd par langue
● Solution 2 : un sous-domaine / langue
Chaque sous-domaine est considéré comme un site à
part entière.
● Solution 3 : un répertoire / langue
● Solution 4 : plusieurs langues sur une même page
40
Site multilingue
Déclarer quelle langue est utilisée sur vos pages :
dans l'en-tête http Content-language : fr
dans l'en-tête html <meta http-equiv=''Content-
Language'' content=''fr''>
Problème du duplicate content :
qd seule la navigation est traduite (pas le contenu
édito)
qd le site est traduit pour la variante d'une langue
(ex. français-canadien ; espagnol-mexicain ; uk-us)
Que faire ? Annotation hreflang
<link rel=''canonical'' href=''www.adressesite.com/sujet/answer.py?hl=fr''/>
<link rel=''alternate'' hreflang=''ca''
href=''www.adressesite.com/sujet/answer.py?hl=ca''/> 41
Flash
● pour les sites tout flash
Depuis 2008, Google parvient à indexer le contenu d'un
fichier flash mais attention, c'est le fichier qui se
trouve indexé, pas la page.
=> Problème pour le positionnement : backlinks
impossible vers un fichier
● pour les sites qui comportent quelques
animations : optimiser votre site comme n'importe
quel autre.
42
Flash
Fournir un contenu alternatif
● écrire du texte entre les balises <noembed>
</noembed>
● utiliser la balise <object> (conseillée par W3C)
<object type=''application/x-shockwave-flash »
data=''anim.swf'' width=''550'' height=''400''>
● texte de présentation de mon animation
</object>
● utiliser un javascript SWFObject pour « appeler »
l'animation flash et donner du texte alternatif
● http://code.google.com/p/swfobject/
43
Javascript
Mettre la page distante dans une balise href
<a href=''pagedistante.html''
onclick=''window.open(this.href) ; return
false ;''> texte du lien </a>
44
Menu déroulant
fournir une page « Plan du site »
indiquer les pages dans le SiteMap
45
Menu formulaire
fournir une page « Plan du site »
indiquer les pages dans le SiteMap
46
Validation W3C
http://validator.w3.org
pas de conséquence sur le positionnement mais un
site de qualité est plus accessible pour les
internautes et plus simple à crawler pour les
moteurs.
47
Plug-ins FireFox
● Web Developer
Desactiver css, javascript, afficher alt...
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/
● SeoQuake
Affiche PR, nb BL, nb de pages référencées...
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/seoquake-seo-
extension/
● Goldorank
Connaître positionnement d'une page p/r à un mot-
clef
http://www.wsb-agency.com/goldorank/index_fr.php
48
Desindexer
● Quelles pages ?
● les pages ininterressantes pour l'internaute
● les pages obsolètes (ou mettre une redirection 301)
● les pages de petite qualité s'il y en a bcp (formulaire, peu
de texte)
● les espaces membres, les intranet
● pour des problèmes de droit (droit à l'image, d'auteur...)
● les pages de résultat de votre moteur interne
● les duplicate content (ex. mêmes produits dans des
couleurs différentes... mais conseil d'y insérer une balise
canonical car elle transmettra les BL vers la page
d'origine.
49
Desindexer
● Conséquence négative : perte de transmission de
PR interne
● Comment ?
● fichier robots.txt : déconseillé sauf pour les gros
sites, pour indiquer dès le départ les zones à ne
pas crawler.
● balise meta ''robots'' desindexe une page
<meta name="robots" content="noindex,follow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
<meta name="googlebot" content="noindex,follow">
50
Desindexer
● Comment ?
Directive X-Robots-Tag dans l'en-tête HTTP (interdit
l'indexation)
Plus d'infos :
https://developers.google.com/webmasters/control-
crawl-index/docs/robots_meta_tag
google webmaster tools interdit l'indexation
Voir :
https://support.google.com/webmasters/bin/answe
r.py?hl=fr&answer=59819
51
Desindexer
Comment suivre une desindexation ?
● faire la requête site:monsite.com sur google
pour avoir nb de pages
● GWT / Etat de santé / Etat de l'indexation
52
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash, menus
spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Duplicate Content
Problème 1 : contenu dupliqué sur un autre site
vous connaissez le site, c'est un partenaire:
mettre un lien sur la page dupliquée vers la page
canonique
+ ajouter sur la page dupliquée <link rel=''canonical''
href=''http://www.votresite.com/page-canonique.html'' />
Plus d'infos sur cette balise canonical :
https://support.google.com/webmasters/answer/139
394?hl=fr
54
Duplicate Content
Problème 2 : contenu dupliqué sur des sites
pirates : privilégier l'approche amiable
Outils pour trouver les copieurs
● saisir une phrase de votre article dans Google et
voir ce qu'il ressort
● www.copyscape.com
http://code.google.com/p/noplagia/
http://tineye.com pour les images
55
Duplicate Content
Problème 3 : contenu dupliqué intrasite
Solution : liens et balise canonical vers la page
canonique
Si 1 produit en 2 couleurs : modifier suffisamment le
texte et modifier le html
On peut aussi ajouter du contenu à une page et pas à
l'autre (ex. bloc de texte)
Conseil : pas plus de 70% de similarité
http://www.webconfs.com/similar-page-
checker.php
56
Duplicate Content
● Problème 4 : DC par similarité de balises
Les moteurs trouvent trop de similarités dans le code
html, notamment balises title et description
● Problème 5 : DUST (Duplicate URL, Same Text = un
même contenu ms plusieurs url
www.votresite.com
www.votresite.com/
votresite.com
www.votresite.com/index.html
www.votresite.com/index.html?source=plandusite.html
57
Duplicate Content
Conseil de Google : mettre sur toutes vos pages, la
balise canonical pointant vers la page elle-même
www.votresite.com et votresite.com
=> fichier .htaccess avec une règle de réécriture
privilégiant l'une ou l'autre
58
Duplicate Content
www.votresite.com/ www.votresite.com/index.html
www.votresite.com/index.html www.votresite.com/index.php
faire des redirections 301
Qd vous posez un lien, le diriger toujours vers la même adresse
https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hlrm=fr
59
1. Les mots dans le code html
2. Nom de domaine et url’s
3. Le maillage interne : plan du site, fichier
Sitemap, robots.txt
4. Temps de chargement des pages
5. Les pièges à éviter : site multilingue, flash, menus
spécifiques
6. Contenu dupliqué (duplicate content)
7. Référencement mobile
Site mobile
● Créé pour le mobile uniquement, svt en
complément d'un site web
● Standards du W3C utilisés pr sites mobiles et
Apps créés sur le web :
● C-html (html simplifié) => pas de gras, pas de
css, liens actifs sur les numéros de téléphone
● Wap 1.2. dérivé du XML
www.w3.org/Mobile
61
Site mobile
● Conseils :
● largeur de page 120 px
● 20 ko maxi par page
● ni pop-up ni cookies
● pas de tableaux (mettre des calques)
http://mobiforge.com/design-development/a-
beginners-guide-mobile-web-development
● Validateurs de sites mobiles :
http://validator.w3.org/mobile
62
Site mobile : seo
● Créer un SiteMap mobile
https://support.google.com/webmasters/a
nswer/34648
● Inscrire son site dans Annuaires mobiles :
www.mobisurf.fr – www.surfsurmobile.com
– www.wmob.fr - www.netoo.com –
● Fichier robots.txt pour les spiders mobile
(Googlebot-Mobile)
63
Site mobile : seo
Balise canonical - Conseil Google
poser une balise canonical sur les pages mobiles
pour renvoyer vers les pages fixes
<link rel=''canonical'' href=''http://www.exemple.com/page1''>
poser une balise alternate sur les pages web pour
renvoyer vers pages mobiles
<link rel=''alternate'' media=''only screen and (max-width : 640px)''
href=''http://www.exemple.com/page1''>
https://developers.google.com/webmasters/smartp
hone-sites/details
64
Sites responsive
● Le même site s'adapte à tous les écrans
une seule mise à jour à faire sur un seul site
un seul ndd à indexer
Pas de souci de duplicate content entre site web et
site mobile
65
Sites responsive
● Points positifs
● meilleur taux de transformation de votre site
web
● favoriser interactions avec les internautes,
partages, likes...
● améliore seo car ts les backlinks (web et
mobile) pointent vers même url
● Tester votre site
www.pikock.com/fr/piresponsive.html
http://res.ponsive.com
http://responsinator.com
66
Les Applications mobiles
est créée pour un Store donné : AppStore, Google
Play Store...
ne peut être affichée dans un navigateur mobile
Ne peuvent être elles-mêmes optimisées
Il faut optimiser leur soumission dans les stores
67
Les Applications mobiles
● Soumission dans les Stores :
● nom maxi 12 à 14 caractères
● url de la page qui la présente, optimisée avec
bcp de backlinks
● résumé de son contenu, texte de présentation
● Mots-clefs
● une catégorie
● url des copies d'écran
● url de l'icône de l'app
68
Les Applications mobiles
● Critères de positionnement :
● Fréquence des mises à jour
● AppStore : nb téléchargement sur les 3-4
derniers jours
● Google Play : nb de téléchargement doit
augmenter progressivement
● Nb de commentaires, d'utilisation, de
désinstallation
69
Référencement mobile : conseils
● Les sites responsives sont mieux positionnés
dans les Serp's de Google et Bing
● Penser géolocalisation
● Couponing
● Aide à l'achat
70
Référencement mobile : conseils
● Contenu / ergonomie :
● Rapide
● contenu synthétique
● boutons larges
● maxi 7 liens / page
● ne pas mettre plusieurs liens les uns au
dessus des autres
● peu d'images
● champ de recherche bien visible
71
Référencement mobile : conseils
● SEO :
● balises title et description plus courtes
● mots-clefs courts (longue traîne inutile)
● lieux géographiques
● pour la recherche de mots-clefs : appliquer un
filtre « mobile » sur les outils qd ça existe
● pour sea : option Click to call dans Adwords
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Référencement mobile
http://www.cafe-referencement.com/seo-
technique/marketing-mobile-et-seo-emerger-sur-les-app-
stores-grace-a-l-aso-879
http://static.googleusercontent.com/external_content/untr
usted_dlcp/www.google.com/en//intl/fr/webmasters/docs
/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
Référencement mobile, web analytics et stratégie de contenu –
Isabelle Canivet-Bourgaux – Editions Eyrolles
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