Ingrédients = contenu texte de qualité
Moule = code html de votre page et indications techniques
Four = Netlinking
Faire aimer votre gâteau = Social Media Optimisation
Améliorer votre recette (évaluation)
1
L'art de créer des liens entrants
● Au départ, seo uniquement basé sur nb et place des
mots clefs
● Puis notion de PageRank (PR de 1 à 10) : Google
présuppose que les pages pertinentes voient pointer
vers elles un gd nb de liens (=backlinks)
● => transfert de jus de liens (=linkjuice)
2
Jus de lien
Site A
PR = 5
Site B Site C
PR = 2,5 PR = 2,5
3
Jus de lien
4
Calculer le PR
Connaître le PR d'un site : plugin FireFox SEOQuake
PR(A) = (1-d) + d(PR(T1)/C(T1) + PR(T2)/C(T2)+ …... +
PR(Tn)/C(Tn))
où :
PR(A) = PR de la page A
Tn (pages sources) : pages qui pointent vers la
page A (page cible)
C(Tn°) : nb de liens présents dans la page Tn
d = facteur multiplicatif, égal à 0,85 au lancement
de Google
Source : Sergey Brin et Larry Page dans The Anatomy of a large-scale
Hypertextual Web search engine http://goo.gl/v9Kg0
5
Où poser un lien ?
Typologie des referers
Posé par un tiers Validé par un tiers Posé par le seo
Liens de confiance Presse Forums d'autorité Sites d'autorité
Blogs influents Articles sponsorisés ouverts : blogs,
Achat de liens comments, forums,
Échange d'articles wiki...
Autres liens Sites amis CP gratuit Digg-like
Blogs modestes Forums Réseau propriétaire
Réseaux sociaux Annuaires Forums
Liens spontanés Echange de liens Spam blog (splog)
6
Stratégies de netlinking
● Sponsoriser un event
● Repérer un contenu dupliqué ailleurs et demander
au webmaster de citer sa source
outils : Copyscape, TinyEye
● Réseau propriétaire : 10 à 15 sites créés par le seo
qui font des liens entre eux et vers les sites des
clients...
7
Stratégies de netlinking
LinkBaiting = créer du contenu de qualité pr que
webmasters aient envie de vous citer :
Interviews - guest blogging (inviter des blogueurs à
écrire) - podcats vidéo
retour d'expérience, de tests - article humoristique –
concours
opinions, coups de gueule, coups de cœur argumentés -
relations presse
ebook gratuit - études, sondages – tutoriels - créer son
propre widget
infographie, pdf, ppt, doc, vidéo - listes outils et
ressources
+ construire du relationnel dans son secteur, se faire
connaître en s'engageant dans forums, commentant blog,
répondant aux questions, réseaux sociaux (ereputation)
8
Netlinking
dans le collimateur de Google
● Depuis 2010, Google chasse les liens non-naturels :
filtres Panda et Pingouin
● 2011, Panda punit les fermes de contenu, contenus
pauvres, fautes d'orthographe, duplicate content
● 2012 : pingouin sanctionne les abus de netlinking =>
mise en place d'un outil pour désavouer les bad links
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-
links-main?pli=1
● Infographie 2016 :
http://www.abondance.com/Bin/infographie-filtres-
algos-google.png
9
Conseils pour éviter blacklisting
● varier les ancres : 20% ancres optimisées Exact
Match (mots-clefs principaux, mots-clefs de longue
traîne), 80% ancres non optimisées (cliquez ici, nom
du site, url, marque...)
● varier les referers : forums, blogs, réseaux sociaux,
sites éditoriaux, agrégateurs de contenus (Diggs,
paper.ly), sites de CP... (en do follow)
● privilégier les sites optimisés seo
● privilégier les sites de votre zone de chalandise
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Conseils pour éviter blacklisting
● privilégier les pages avec peu de liens sortants
● créer des liens vers p. accueil ET vers p. profondes
● créer des liens no follow
● trouver des sites dans la même thématique que le
vôtre car plus de poids si le corpus linguistique est le
même
● préférer les liens présents dans du contenu, plutôt
que des liens sitewide (footer et marges)
● être en progression constante, sans à-coup
● obtenir 1 ou 2 « liens protecteurs » provenant de
sites d'autorité
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4 types de netlinking
● Le bourrin : blacklist inévitable
● Le bourrin civilisé : peu d'impact + ou -
● La recherche de liens réciproques : très chronophages
et peu d'impact seo
● La recherche de partenariats avec sites « cousins » :
chronophage, pérenne et efficace
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Trouver des sites de qualité
● Qu'est-ce qu'un site de qualité ?
● Respecte les règles de Google
● Date de mise en cache Google doit être récente
● Comment les trouver ?
● Listes toutes faites par d'autres blogueurs, Top10
● Liste publiques Twitter
site:twitter.com inurl:lists referencement
site:twitter.com inurl:annuaires referencement
● Repérer des spots www.seo-footprints.com
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Outils pratiques
● Récupérer tous les liens écrits sur une page :
● Chrome :
https://chrome.google.com/webstore/detail/lfpjkncokllnfokkgpkobn
kbkmelfefj
Obtenir les liens similaires au lien sélectionné :
●
Chrome : LinkClump
● Astuce : trouver des liens morts et proposer au webmaster du
contenu gratuit
www.brokenlinkbuilding.com (anglais)
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Outils pratiques
nofollow ou dofollow ?
● Firebug sur Firefox pour lire le code et trouver
une info
● Ou clic droit / lire le code source
● Repérer un lien et voir s'il est [rel=''nofollow'']
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Prouver vos résultats
● Tenir un tableau de bord
● site avec le lien
● page d'origine, nb liens sortants,
emplacement du lien, texte de l'ancre
● vers quelle page
● combien de trafic gagné grâce à ce lien
● Vérifier régulièrement les liens posés
(existent-ils toujours?)
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Prouver vos résultats
Les outils
● Google Webmaster Tools référence les
backlinks et fournit le trafic par BL
« Télécharger d'autres liens » donnent ts les BL
● Yooda.com 69€/mois
● MajesticSEO.com 40€/mois
● Ahrefs.com 79€/mois
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Audit de netlinking
● liens, pages liantes, les sites referers, pages
d'arrivées
● Indicateurs quanti : nb de liens - nb de domaines
- nb ou % de liens nofollow, liens images, liens
profonds – nb ou % d'ancres optimisées
=> il faut qu'il y ait de tout pr que ça paraisse naturel
● Indicateurs quali : position des liens (dbt de
texte, fin, footer, blogroll...) - environnement des
liens (qualité, concurrences), liens qui amènent
trafic
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Audit de netlinking
● Dynamique d'acquisition (historique) : qd ont été
acquis et/ou perdus les liens, avec quelles
conséquences sur les positions et le trafic du site ?
● Les pages liantes : thématique, linking externe et
interne, trafic, partage
● Les pages d'arrivées : parfois, on découvre un vieux
lien pointant vers une vieille page plus mise à jour =>
il faut absolument réactiver cette page, la
transformer en landing page
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