Première gamme dermo-cosmétique

destinée aux femmes concernées par le cancer

Dossier de Presse
2018
 UN DUO COMPLEMENTAIRE
Juliette Couturier a étudié à HEC et à Sciences Po Paris avant de faire
ses armes chez Christian Dior Parfums, Saint Laurent Paris et L’Oréal.
Judith Levy a étudié le design industriel à Strate et a débuté sa vie
professionnelle en passant par les agences Dragon Rouge et Ogilvy,
avant de rencontrer Juliette chez L’Oréal.

Juliette
Judith
UNE HISTOIRE Mère / fille
MÊME est née de l’expérience personnelle de Judith Levy, qui
a accompagné sa mère pendant plus de 3 ans dans sa bataille
contre le cancer. Une femme élégante, aimant la mode et les
produits de beauté, qui réalise qu’avec la maladie, il devient
difficile de se confronter au miroir, de se sentir belle et désirable.
Alors, pendant tout son combat contre la maladie, elle va
chercher à préserver son image et son estime d’elle-même, en
choisissant les armes de la féminité pour se battre face aux lourds
traitements anti-cancéreux qui marquent le corps et l’esprit.

En voulant aider sa mère, Judith se retrouve démunie face à

l’absence de produits dermo-cosmétiques adaptés aux effets
secondaires des traitements sur la peau.

Plus les effets indésirables s’amplifiaient, plus elle avait

des besoins spécifiques et plus je peinais à trouver des
produits adaptés à ses nouveaux besoins.

Judith LEVY
Co-fondatrice de MÊME

Cuir chevelu irrité par la perruque, sécheresse extrême de la

peau, fragilisation des ongles, sensations d’inconfort des mains
et des pieds… Judith découvre combien il est difficile de trouver une histoire d’amitié
des produits adaptés aux femmes sous traitement, dans un
monde de la beauté où, pour une personne en bonne santé, le MÊME, c’est aussi l’histoire d’une rencontre, LA rencontre : celle de
choix est pourtant si large et attractif. Judith et de Juliette. C’est en 2014, quelques années après le décès de
sa mère, que Judith rencontre Juliette Couturier, marquée également
de très près par le cancer qui a touché presque toutes les femmes
de sa famille. Elle aussi connait les épreuves qu’impose la maladie et
Le cancer des femmes en quelques chiffres est convaincue que la reconquête de la féminité permettrait à ces
si nombreuses femmes concernées par le cancer d’être plus fortes
• 17 millions de femmes ont été touchées par le cancer dans
le monde ces 5 dernières années
psychologiquement pour mieux se battre contre la maladie.
• 186 000 nouveaux cas de cancer chez les femmes en France
chaque année
Début 2015, âgées d’à peine 24 ans et portées par une amitié
indéfectible, Judith et Juliette abandonnent une prometteuse carrière
• 1 femme sur 3 se verra diagnostiquée au cours de sa vie au sein d’un grand groupe de cosmétique français et fondent MÊME,
la première marque de produits de beauté entièrement destinée
aux femmes concernées par le cancer. Une marque experte, mais
également résolument positive et féminine !

01 02
 Plus de féminité Les produits
pour plus d’estime de soi Elaborée en collaboration avec des oncologues et des dermatologues,
testée et approuvée par des femmes de tous âges concernées par
et mieux se battre contre la maladie le cancer, la gamme MÊME se compose de 13 incontournables à se
procurer dès le début des traitements.
Leur stratégie : expertise, sécurité…. et beaucoup de plaisir!
MÊME MALADE, JE M’AIME, ON M’AIME ! Entièrement adapté et simple d’utilisation, ce rituel beauté quotidien
a été pensé rien que pour elles, afin de prévenir et limiter les effets
secondaires des traitements sur la peau.

Les produits sont disponibles depuis février 2017 sur le site de

MÊME (memecosmetics.fr), véritable espace d’échange et de
conseil, ainsi qu’en pharmacie et en magasins spécialisés.
l’huile lavante pour le corps les gants et les chaussons de soin
pour se laver tout en douceur pour prévenir et limiter l’apparition des premiers
signes du syndrome mains-pieds
(dessèchement extrême, rougeurs, sensations
Les 3 promesses de MÊME
d’inconfort et de brulures)
la crème pour le visage 1 Des rituels spécifiquement développés pour
le soin pour les ongles les premières concernées
et la crème pour le corps pour protéger et renforcer les ongles
pour prendre soin de la peau extrêmement
desséchée par les traitements
fragilisés par les traitements
2
Des produits efficaces, testés cliniquement par
des oncologues

3 Des ingrédients rigoureusement sélectionnés pour

des produits dignes de confiance

Des prix accessibles à toutes

Parce qu’une femme qui est diagnostiquée pour un cancer doit faire
face à un grand nombre de frais imprévus, Judith et Juliette ont fait
tout leur possible pour que les produits MÊME soient accessibles au
plus grand nombre.

l’huile dissolvante
les vernis au silicium pour démaquiller avec un véritable soin
pour protéger et durcir les ongles les ongles les plus fragiles
les plus fragiles
la brume pour le cuir chevelu
pour apaiser et nourrir le cuir chevelu irrité de8,90€
21,90€ 19,90€ 17,90€ 14,90€ 24,90€ 9,90€ 10,90€ 15,90€
par le port de la perruque à
50ml 200ml 500ml 8ml 100ml la paire 10ml 100ml

03 04
 2018 2018
X

Un partenariat commercial
Animés par une exigence et une passion communes, Eau Thermale
Avène et MÊME ont décidé d’unir leurs talents au service de l’amélioration
de la qualité de vie des patientes sous traitements anti-cancéreux.

Ce partenariat, mis en place pour l’année 2018, repose plus particulièrement MÊME S’ENGAGE
sur l’implication des équipes commerciales et du réseau de visiteurs
médicaux de la marque Eau Thermale Avène, spécialiste des peaux
sensibles et leader du marché dermo-cosmétique en France. 1%
L’objectif: développer la notoriété des produits MÊME en services MÊME est avant tout une aventure humaine.
de cancérologie et en pharmacies, mais surtout sensibiliser tous les
Au-delà de la création d’une marque de produits de beauté
professionnels de la santé aux toxicités cutanées des traitements
anticancéreux et ainsi leur permettre d’apporter aux patients des
dédiée, Judith et Juliette ont souhaité aller plus loin dans
réponses et des conseils adaptés. l’accompagnement des femmes concernées par le cancer.
Pour l’année 2018, 1% du chiffre d’affaire de MÊME sera
reversé à UNICANCER, afin de les accompagner dans leur
Pour l’année 2018, un nouveau défi s’offre à nous : MÊME commence à remarquable action. UNICANCER, réunit l’ensemble des
se faire une place dans l’esprit du personnel soignant des services de Centres de lutte contre le cancer (CLCC): 20 établissements
cancérologie et celui des pharmaciens d’officines. Grâce au bouche à oreille de santé privé à but non lucratif, exclusivement dédiés aux
de nos clientes qui sont devenues nos meilleures ambassadrices, nous
recevons aujourd’hui des centaines de demandes provenant de la France
soins, à la recherche et à l’enseignement en cancérologie.
entière, de la part de médecins, d’infirmières, de socio-esthéticiennes,
d’aides-soignantes, et de pharmaciens d’officines. Toutes ces personnes MÊME MALADE, JE M’AIME, ON M’AIME !
nous contactent dans le but de participer à nos côtés à l’amélioration de la
qualité de vie des patients concernés par le cancer.
Pour pouvoir les accompagner au mieux, les professionnels de la santé ont
besoin d’être sensibilisés, informés et formés sur les effets indésirables des
traitements anticancéreux sur la peau.
En faisant confiance à la marque Eau Thermale Avène, nous avons décidé
de confier l’information autour de nos précieux produits à des experts du
monde de la santé et de la beauté.
Afin que MÊME devienne une réponse évidente, simple et claire aux effets
indésirables des traitements sur la peau pour tous les professionnels de
santé et afin que tous les patients concernés puissent avoir accès à cette
réponse adaptée. Parce qu’on ne devrait pas avoir à faire des efforts pour
trouver les produits dont on a vraiment besoin quand on est malade.
Juliette Couturier
Co-fondatrice de MÊME

05 06
 UNE marque experte la charte de formulation « MÊME PAS PEUR ! »
Les produits MÊME n’auraient pu voir le jour sans l’aide de médecins et
L’exigence et la rigueur quant aux ingrédients utilisés est la marque
d’experts qui ont aidé Judith et Juliette à bien comprendre les besoins des
de fabrique de MÊME.
femmes concernées pour qu’elles puissent y répondre le plus efficacement
possible.
Cette démarche a nécessité un processus de formulation lent et
Dès le début de leur démarche, Judith et Juliette ont souhaité s’entourer contraignant : accompagnées par leur Comité Scientifique, les deux
d’un Comité Scientifique dont les membres sont issus des plus grandes fondatrices ont tenu à aller plus loin que les autres, en choisissant les
institutions de lutte contre le cancer, telles que le Centre Léon Bérard (Lyon) ingrédients les plus sains possibles et en éliminant, par précaution,
ou l’Institut Gustave Roussy (Villejuif), où la startup a été incubée au sein de tout composant soupçonné d’être nocif ou cancérigène comme les
la structure Cancer Campus : potentiels perturbateurs endocriniens. Leur charte de formulation,
baptisée MÊME PAS PEUR, fait l’objet d’une totale transparence avec le

0%
grand public afin que les femmes puissent utiliser les produits MÊME
Marie-Laure ALLOUIS Dr Claude BOIRON Pr Isabelle RAY-COQUARD en toute confiance.
Infirmière en bio-esthétique Oncologue spécialiste Oncologue
Hôpital Européen George Pompidou (Paris) des soins de support Centre Léon Bérard (Lyon) ALKYLPHÉNOLS - ALUMINIUM
Institut Curie - René Huguenin (Saint Cloud) BENZOPHÉNONES - BHA - BHT - CAMPHRE
Dr Joy BACRIE Dr Vincent SIBAUD SYNTHÉTIQUE - COLOPHANE - DIOXINES - EDTA
Médecin généraliste Dr François CHASSET Onco-dermatologue
Dermatologue spécialisé FORMALDEHYDE (OU SES RÉSINES) - FORMOL
Institut Curie - René Huguenin (Saint Cloud) IUCT Oncopole (Toulouse)
en immunologie et en allergologie HUILES ESSENTIELLES - HUILES MINÉRALES
Dr Olivia BALLY Hôpital Tenon (Paris) Pr Jean-Charles SORIA LILIAL - METHYLISOTHIAZOLINONE (MIT)
Oncologue Chef du Département d’Innovation PARABEN - PHÉNOXYÉTHANOL - PHTALATES
Centre Léon Bérard (Lyon) Dr Béatrice CLAIRAZ Thérapeutique et des Essais Précoces
Pharmacienne spécialisée en soins de support Institut Gustave Roussy (Villejuif) SILICONES (DONT CYCLOPENTASILOXANE)
Pr Jean-Yves BLAY Pharmacie des Verts Coteaux STYRÈNE - SULFATES (DONT SLS, SLES ET ALS)
Oncologue et directeur Général (Chatenay-Malabry) TRICLOSAN - TOLUÈNE - XYLÈNE
Centre Léon Bérard (Lyon)

L’étude clinique

Résultats de notre étude clinique de 2016 Les produits sont formulés et fabriqués en France, notamment avec les
sur 70 femmes sous traitement anticancéreux : laboratoires P&B Group (Pharma and Beauty). Habitué à travailler avec
de grandes marques de cosmétique françaises, Laurent Dodet (P&B
Group) a décidé de soutenir le projet dès ses débuts, il y a trois ans.
Une exigence très forte sur la sécurité des formules et un seul
objectif : le bien-être des personnes qui en ont le plus besoin.
Comment rester insensible à un tel projet basé sur de vrais
besoins humains ? C’était suffisamment rare pour que je n’hésite
pas une seconde à faire confiance à Judith et Juliette, et à devenir
Mes patientes ont été ravies de participer à cette étude et de pouvoir partenaire de cette si belle histoire chargée d’émotion.
bénéficier des produits MÊME en avant-première. Elles sont globalement
très contentes de leur efficacité et du confort apporté. Laurent Dodet
Président de P&B Group
Pr. Isabelle Ray-Coquard
Centre Léon Bérard

07 08
 UNE marque 100% TENDRESSE UNE marque collaborative
Juliette et Judith ont souhaité par-dessus tout créer autour Ancrée dans son époque, MÊME a depuis le début de son développement
de leurs produits une marque au ton positif, incarnant tout misé sur une approche collaborative.
féminité, plaisir et douceur.
L’humour et la combativité sont systématiquement présents Les produits ont d’abord été conçus avec les premières concernées,
dans toutes les appellations et descriptions des produits, grâce à des rendez-vous d’échanges et de réflexion avec des femmes en
apportant une touche de légèreté dès le premier contact... cours de traitement : quels effets indésirables ressentis, quelles solutions
bien loin du discours médical austère et déprimant ! nécessaires, quels besoins insatisfaits, quelles envies ou désirs ?
Un vrai clin d’oeil voulu et assumé par les deux fondatrices
et très apprécié par les patientes.

Pendant un an, les “Ateliers MÊME” ont permis de développer des produits
au plus proche des attentes des utilisatrices. Ce sont elles qui ont orienté
les choix des textures, de parfum ou encore des modes d’application
des produits.

Pour accompagner les femmes concernées

avec douceur et féminité, Juliette et Judith
ont créé dès septembre 2015 le blog de
MÊME ( memecosmetics.fr ).

Celui-ci leur permet de partager avec

elles tous les trucs et astuces « beauté et
bien-être » qu’elles ont récoltés depuis le
début de leur aventure, au fil de leurs
précieuses rencontres.. Une mine d’or
d’informations utiles et réconfortantes
pour chacune : le blog a déjà attiré près
de 172K visiteurs uniques.

09 10
 DES PRODUITS ENCENSÉS
Plus de PAR NOS CONSOMMATRICES
Voir la vidéo
22%
nos clientes ont
déjà racheté au 4,6/5 basé sur 400 commentaires UNE COMMUNAUTÉ FIDÈLE ET ENGAGÉE
moins une fois
nos produits
Vos produits sont exceptionnels de
tendresse et d’efficacité, en particulier la
crème pour le visage qui m’a rendu la 8700 fans 3900 followers
peau plus douce qu’elle ne l’a jamais été
en unifiant l’aspect et le teint. Merci ! Notre vidéo de lancement « La Rencontre », réalisée par l’agence 84.Paris,
a généré plus d’un million de vues sur FB et Youtube.

Vous avez une très belle compréhension

de ce que l’on vit dans ces moments
difficiles et vos conseils sont précieux. Je
recommande vos produits. Merci ! C’est
UN FORT SUCCÈS MÉDIATIQUE
comme un câlin à toutes les femmes.
« Il n’existait aucun produit « Grâce à MÊME, les « Une façon de prendre
de beauté entièrement dédié femmes malades du cancer le relais des équipes
aux personnes atteintes d’un peuvent relever la tête et médicales. »
cancer. C’est chose faite et il mieux affronter la souffrance
faut en parler ! » de la maladie. »

LE SOUTIEN DU MILIEU MEDICAL

« MÊME: la gamme de soins
« Des cosmétiques sains et qui va booster le quotidien
sûrs: ça existe ! » de toutes celles qui se battent
contre le cancer. »

Mise en avant parmi les

marques de cosmétiques
les plus « saines et sûres »
du marché. « MÊME veut rendre les effets secondaires
du cancer plus vivables pour les quelque
174 000 femmes diagnostiquées en
« Les produits, développés avec des France chaque année. »
oncologues, misent sur des composants
Plus de 4000 trousses majoritairement d’origine naturelle, à
distribuées gratuitement dans l’efficacité et l’innocuité reconnues. »
plus de 20 hôpitaux français

11 12
 Apaiser le cuir chevelu Soulager les mains et les pieds
La brume pour le cuir chevelu Les gants et les chaussons de soin
Développée pour les cuirs chevelus fragilisés par Conçus pour prévenir et limiter l’apparition du
les traitements et par le port de la perruque, cette 1 syndrome mains-pieds, ces produits en cosméto-
formule bi-phase nourrit et apaise en profondeur. textile aident à lutter contre la desquamation, les
Sa formule à 88% d’origine naturelle à base d’Extrait rougeurs et les sensations de brûlures.
de Calendula bio, d’Huile de Camelia Japonica et
d’Huile d’Abricot est facile à appliquer et son fini A 98% d’origine naturelle, cette formule à base
non-gras permet de remettre une prothèse capillaire 2 d’Aloe Vera bio, d’Huile d’Amande douce et de
ou de se coucher juste après le soin. Beurre de Mangue offre une véritable sensation
de fraicheur dès l’application, et l’action en
occlusion du produit permet une hydratation en
profondeur plus efficace.

Hydrater la peau

La crème pour le visage Prendre soin des ongles

Formulée pour les peaux fragilisées par les traitements, ce soin
quotidien hydrate, lutte contre le dessèchement
et les sensations d’inconfort.
Le soin pour les ongles
1 Imaginé pour les ongles fragilisées par les traitements, ce
Sa formule à 96% d’origine naturelle est à base de Beurre
soin quotidien répare les ongles et apaise les cuticules.
de Karité, d’Allantoïne et d’Huile de Camelia Japonica. Sa
faible teneur en parfum permet d’éviter toute sensation Sa formule à 98% d’origine naturelle est à base de
d’écoeurement liée aux traitements. Silicium, d’Huile de Ricin et d’Extrait d’Argousier. Grâce
2 à son format nomade à emporter partout, ce soin peut
s’utiliser plusieurs fois par jour, entre deux manucures
mais aussi par-dessus un vernis à ongles.

L’huile lavante pour le corps

base
Imaginé pour nettoyer en douceur les peaux fragilisées par les Les vernis au Silicium
traitements, ce produit d’hygiène ultra-clean apaise et assouplit Imaginés pour les ongles cassants ou dédoublés, cette nouvelle
la peau en luttant contre son dessèchement. génération de vernis ultra-clean protège et durcit les ongles tout
Sa formule à 97% d’origine naturelle à base de Gelée Royale bio, en les respectant.
de Niacinamide et d’Extrait de Concombre bio est proposée dans Leur formule 10-FREE jusqu’à 83% d’origine naturelle à base de
un format généreux, qui peut convenir à toute la famille.
top solvants naturels issus de pomme de terre, de blé, de maïs et de
manioc, offre une couleur opaque pour protéger les ongles des
UV et couvrir les modifications de la couleur de l’ongle liées aux
traitements.

La crème pour le corps L’huile dissolvante

Cette formule a été conçue pour hydrater et lutter contre le Formulée pour démaquiller en douceur les ongles
dessèchement et les sensations d’inconfort fragiles, cette formule inédite ne dessèche pas les ongles
des peaux fragilisée par les traitements. et hydrate les cuticules, tout en retirant toute trace de
vernis à la perfection !
Sa formule à 97% d’origine naturelle à base d’Aloe Vera bio,
d’Huile de Noyau d’Abricot et de Miel de Tilleul bio sèche Sa formule à 100% d’origine naturelle à base d’Huile
rapidement. Son fini non-collant permet d’enfiler ses vêtements d’Amande douce et de solvants naturels issus du sucre de
directement après l’application. cannes et du blé est un véritable soin.

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 Contact presse
Fil de Presse - Marine Chochoy et Mélodie Houant
06 61 07 41 29 - [email protected]

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