BRIEF CLIENT
Client : entreprise Pêche
Contact/ interlocuteur privilégier : ………………………….
Date et lieu de rendez-vous : ……………………………….
ENTREPRISE
Activité (principale/complémentaire) Marché du cosmétique
Implantation et rayonnement géographique Elle veut d’abord commercialiser ses produits
au niveau local, ensuite départemental etc et
élargir le rayon sur le territoire national voire
jusqu’aux pays limitrophes. ⚠ jamais au-delà
car ce ne serait pas en accord avec les valeurs
de préservation de l’environnement et
privilégier les circuits courts.
Notoriété/ image Elle véhicule une image positive, qui prend
soin de son environnement et de la santé de
ces futurs consommateurs.
Concernant sa notoriété, elle n’a pas encore
présente sur le marché, sauf auprès de ces
proches, mais c’est sur cela qu’on va travailler
pour qu’elle se fasse connaître sur un plus
large public
Evolution
Place sur le marché Pour l’instant elle n’est pas sur le marché car
sa palette n'est pas encore sortie. Elle n’a pas
pour projet d’ouvrir de magasin car elle a pour
l’instant en tête de rester sur la
commercialisation d’un seul produit (mais elle
souhaite être présente sur des évènements,
des pop-ups…).
BESOIN(S) EXPRIME(S)
Besoin général Communication globale : se faire connaître,
avoir de la visibilité sur sa marque et ces
valeurs avant de sortir officiellement son
produit
Ces axes de communication sont : véhiculer
un message positif ; présenter et mettre en
avant la chaîne de production ; mettre en
avant les valeurs de l’entreprise
Ces canaux : RS ; site internet ; podcast ;
radio ; bouche à oreille
Objectifs/ Attentes Se développer sur internet, évènements,
magasins partenaire physiques, dans des
pharmacie ou parapharmacies et sur le
marketplace
Résultats attendus Se faire connaître auprès du publique féminin
et véhiculer ses valeurs écoresponsables de
sa marque et l’objectif finale est que sa palette
se vende sur le marché du cosmétique.
PRODUITS/ SERVICES CONCERNES
Informations produits/services Petite Palette= mascara, huile à lèvre et 3
phares pour les yeux et la teinte ;
5 produits pour 11 utilisation différente
Perception des consommateurs (retour client) Pour le moment il n’y a pas de retour client
puisque le produit n’est pas encore sur le
marché.
Evolution des vents/distributions
MARCHE ET CONCURRENCE
Profils consommateurs Les femmes entre 25 et 35 ans, personne
voulant agir pour l’environnement et
intéressées par le cosmétique naturel,
Zone de chalandise En premier lieu la zone de chalandise est
essentiellement locale, puis souhaite s’étendre
au niveau département, puis régionale et enfin
en dernier lieu au niveau national jusqu’au
pays limitrophe mais jamais au-delà.
Marchés ciblés Marché du soin et du cosmétique
Acteurs majeurs
Concurrents Concurrent direct : entreprise qui font du
maquillage naturel et made in France
(Naturalia, Biocoop, Viclair, Sephora, Nocibe
et Marionnnaud)
Concurrent indirect : entreprises qui font du
maquillage de manière plus large (Sephora,
Nocibé, Yve Rocher…)
Position et part de marché
CONTRAINTES
Planning/échéance Novembre 2024
Budget Budget de communication : 20 000€ pour le
lancement, 30 000€ par an
Réglementation La norme ISO 22716 : réglementation sur la
composition du produit cosmétique.
INFORMATIONS COMPLEMENTAIRES
