Référencement Payant
(SEA) : Un Guide Pratique
Le SEA, ou Search Engine Advertising, est une forme de publicité en
ligne qui permet de diffuser des annonces sur les moteurs de
recherche. Il s'agit d'un outil puissant pour attirer un trafic qualifié vers
votre site web et booster votre visibilité.
par HICHEM
Objectif du SEA
SEO : Référencement naturel, non-payant,
basé sur l'optimisation du contenu.
SEA : Référencement payant, où les
annonceurs achètent des emplacements
publicitaires sur les moteurs de recherche
Attirer un trafic qualifié rapidement grâce à des
annonces ciblées, et maximiser la visibilité des sites
web sur les résultats sponsorisés
Fonctionnement du SEA
Modèle PPC Plateformes SEA
Le SEA fonctionne sur un modèle PPC (Pay-per-Click), où Google Ads et Bing Ads sont les principales plateformes
les annonceurs paient uniquement lorsqu'un utilisateur pour gérer vos campagnes SEA.
clique sur leur annonce.
Etapes de Création d’une Campagne SEA
Choix de la plateforme publicitaire
• Google, Bing
Définition des objectifs de la campagne
• augmenter les ventes, générer des leads, augmenter le trafic, etc..
Recherche de mots-clés
• utilisation d'outils comme Google Keyword Planner
Création d'annonces
• texte, visuels
Définition du budget et des enchères
• CPC maximum
Types d'Annonces SEA
Annonces textuelles Annonces display
Ce sont les annonces les plus Ces annonces graphiques
courantes, composées de sont diffusées sur des sites
titres et de descriptions partenaires via le Réseau
concises. Display de Google.
Annonces Vidéos
Diffusées principalement
sur YouTube via Google Ads
Stratégie de Ciblage
Ciblage par mots-clés
Choisir des mots-clés pertinents pour que vos annonces s'affichent sur
les requêtes spécifiques.
Ciblage géographique/démographique
Limiter la diffusion des annonces à une région ou un pays particulier/
age, sexe, centres d’intérêt.
Remarketing
Diffuser des annonces aux utilisateurs ayant déjà visité le site pour encourager
une conversion
Modèles de Tarification
CPM (Coût pour mille
CPC (Coût par clic) :
impressions) : L'annonceur
L'annonceur paie à
paie pour 1 000
chaque clic
impressions
CPA (Coût par
acquisition) : L'annonceur
paie uniquement lorsque
l'utilisateur effectue une
action spécifique (achat,
inscription, etc.)
Outils et plateformes utiles pour le SEA
Google Ads Google Google Semrush,
Keyword Analytics Ahrefs
Planner
• Pour gérer les • Pour la • Pour le suivi • Pour la
campagnes recherche de des recherche
SEA sur Google mots-clés et la conversions et concurrentielle
planification l'analyse des et la gestion
des performances des mots-clés
campagnes des
campagnes
