RABEMANANJARA EXAMEN FINAL Vague 140
Tendry Fitiavana PQM
FM-4097
Marketing
1- Qualités des marques
- Assurance Aro : l’assurance Aro est la seule société d’assurance certifiée ISO 9001-
2008 ; une de ses grandes qualités c’est par son système de règlement des sinistres,
très rapide, en cas d’accident, la garantie qui donne la possibilité aux souscripteurs
d’être remboursés en cas de dommages matériels qu’ils sont responsables ou non.
- Vin Lazan’ny Betsileo : une des qualités de ce marque c’est tout de suite l’étiquette,
la combinaison des différentes polices, l’utilisation d’une image qui illustre l’origine
de la marque et le choix de couleur donne une image de luxe ; la forme et la couleur
des bouteilles participent aussi aux qualités de ce produit bouteille bien conçue,
enfin les différentes saveurs sont une des qualités de Lazan’ny Betsileo.
- Boisson gazeux BIG : les boissons gazeuses BIG se démarquent vraiment en terme de
qualités comme sa déclinaison en 3 saveurs (cola, orange et l’orange) lui donne de la
valeur ensuite par leur format de 2 litres et 50 centilitre mais tout cela n’est que
quelques détails mais sa grande qualité c’est la contrôle strict du production afin de
mieux satisfaire les consommateurs (taux de sucres, finesse des bulles, la qualité
rafraîchissante et la qualité des bouteilles qui sont vérifiés en permanence).*
2- Etude de cas
Proposition de deux (2) noms de marque à Mme Tiana avec des justifications :
TAN’TSA : le choix de ce nom car « Tan’Tsa » sonne Tantsaha un mot malagasy
qui veut dire agriculture, car les matières premières de Mme Tiana viennent de
la source des paysans et des terres très fertiles, Itasy est reconnu par ces terres,
je pense que c’est un bon choix car « Tan’Tsa » sonne bien et très faciles à
souvenir qui pourra être un succès en termes de vente, en voici un exemple
d’étiquette et illustration de ce que je viens de vous proposer :
N1 : un peu la même comme le premier choix « N1 » seulement car la route vers
Itasy c’est la Route national numéro 1, c’est premièrement la raison de ce choix ;
ensuite pourquoi ne pas dire que les produits de Mme Tiana sont les produits
N°1 de la région ou pourquoi même N°1 à Madagascar, en voici l’illustration :
Recommandations :
Optimisation de l’emballage : il faut investir sur un packaging attractif et pratique
pour pouvoir s’élargir dans le marché.
Positionnement tarifaire compétitif : pour s’élargir dans le marché comme la
grande surface et la province, on doit s’assurer des prix compétitifs tout en
maintenant la qualité du produit.
Amélioration de la distribution : adopter une bonne stratégie pour atteindre à la
fois les grandes surfaces et les provinces, collaborer avec les distributeurs locaux
pour faciliter l’approvisionnement
Pour ou contre :
Je suis pour l’élargissement de la profondeur du ketchup, l'élargissement de la profondeur du
ketchup signifie proposer plusieurs variantes du produit, telles que des ketchups à différentes
saveurs ou formulations (ketchup épicé, ketchup sans sucre ajouté, ou avec des arômes). Cela
permettrait à Mme Tiana de répondre aux préférences variées des consommateurs, d’attirer de
nouveaux segments de marché et d'élargir son offre. Ce type d'innovation peut également
différencier sa marque de la concurrence et renforcer la fidélité des consommateurs en offrant plus
de choix.
Les principales actions marketing
Partenariats avec des acteurs locaux : collaborer avec des épiceries, restaurants, grossistes
pour obtenir plus de visibilité
Promotion et fidélisation : proposer des offres spéciales et des programmes de fidélité pour
les clients, des réductions après certains nombre d’achats
