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L'analyse Du Couple Produit-Marché - Exercice 8

L'analyse du couple produit-marché

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L'analyse du couple produit-marché – exercice

Exercice : L’entreprise ORENT REC intervient sur le marché avec ses dix
activités dont le tableau suivant détaille ses principales caractéristiques :

Activités Caractéristiques

 Constitue l’activité de base du groupe.


A  Bénéficie d’une forte rentabilité et génératrice de liquidités.
 Concurrencée par un produit de haute qualité.

 Affectée par la crise qui pèse lourdement sur la trésorerie de


l’entreprise.
B
 Résultat déficitaire à cause de la chute des prix.
 Activité positionnée sur un marché promoteur.

 Activité déficitaire qui n’arrive pas à se positionner depuis


C
son lancement.

 Activité focalisée sur une niche très rentable dont l’avantage


technologique est important par rapport à celui des
D concurrents.
 Activité qui ne souffre d’aucune concurrence accrue de la
part des produits existants.

 Produit en phase de lancement.


E
 Espoir en marché promoteur à court ou à moyen terme.

F  Produit visant un segment de marché très rentable.

 Produit jugé stratégique pour l’entreprise.


G  Il se croise avec d’autres activités en partageant des effets
de synergies.

 Activité destinée à fournir des produits consommables pour


l’activité C
H  Cette dernière n’a pas pu être commercialisée en dehors du
groupe.

 Ce produit est lancé suite à la pression exercée sur le


I groupe par le pouvoir politique.

J  Dépendance des ventes des commandes de l’État.


D’après les deux matrices BCG et ADL, la position de chacune de ces dix
activités se présente ainsi :

La matrice BCG :

La matrice ADL :
Les recommandations à proposer pour chacune des activités de l’entreprise
sont :

Activités Recommandations

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