1CEJM TH1-L’integration de l’entreprise dans son environnement / ECONOMIE PVB

NETFLIX
Grille de correction

CAMILLE BILLAZ

Q1- Présentez l’entreprise Netflix 3 POINTS

L’entreprise américaine Netflix fondée en 1997, est présente sur le marché des services. Elle propose et produit des films, séries et
documentaires en flux continu, ou en streaming. Elle est donc en position d’offreuse sur ce marché, mais elle est surtout leader
mondial de ce marché. Ces clients sont situés partout dans le monde, ce sont les ménages qui représentent 117,6 millions
d’utilisateurs en 2017. Il garantisse le chiffre d’affaires de l’entreprise, qui ne cesse d’augmenter ces dernières années, tel qu’au
derniers trimestre, Netflix a généré 3 milliards de dollars de chiffre d’affaires.

Q2- Les agents économiques 6 POINTS (1, 5 points par ligne, 4 catégories d’agents attendues)

Un agent économique est une personne physique ou morale qui prend des décisions qui influencent l’économie d’un pays. On le
caractérise par ses fonctions (consommer/épargner ; produire).
Netflix est un agent économique, c'est une entreprise, car elle produit des services marchands, en l'occurrence les
abonnements streaming. Elle est donc en relation avec d'autres agents. Il y a d'un côté les agents nécessaires au bon
fonctionnement de l'entreprise : nous avons les ménages, qui sont les demandeurs sur ce marché, ils vont acheter les
services que propose Netflix. Nous avons encore, les Banque, c'est - à - dire les sociétés financières qui vont
permettent à Netflix de réaliser des opérations bancaires. Puis il y a les agents qui relèvent de moins d'importance pour
Netflix : il y a les agents à l’étranger, qui sont continuellement en relation avec Netflix puisque c’est une entreprise à
taille internationale, et il y a l’Etat qui peut fixer et obliger Netflix à respecter certaines règles.

Q3- Analysez le marché de la VOD 5 POINTS (dont 1 point pour une réponse structurée (= paragraphes qui apparaissent)

Un marché est un lieu de rencontre réel ou virtuel- entre l’offre (les vendeurs) et la demande (les acheteurs) qui échangent entre
eux des produits (biens, services ou capitaux) sur la base d’un prix déterminé.

1- Caractéristiques générales du marché de la VO

Le marché de la VOD est un marché de services marchands qui relèvent d’une importance internationale. L’offre émane des
entreprises (fournisseurs de contenus et plateformes de streaming). La demande émane des ménages. C’est un marché
concurrentiel et atomisé car ils présentent plusieurs offreurs, en l’occurrence les plateformes de streaming tel que Netflix, Amazon
Prime, Canal+ et bien d’autres. Le numérique n’a cessé de le faire grandir, faisant ainsi accroitre le nombre d’offreur. Ce marché
présentes plusieurs barrières qui rendent difficiles l’accès au marché pour de nouveaux offreurs, et il présente aussi des
extrenalités qui peuvent être positive comme négative.

2- L’offre du marché de la VOD

Sur le marché de la VOD, l’offre émane des entreprises, c’est-à-dire les fournisseurs de contenus et les plateformes de streaming.
On remarque principalement Netflix qui est leader de ce marché et qui fait fasse à ces concurrents tel que Amazon Prime, Disney+ ,
Canal VOD , Paramount + , Hulu, Apple TV , et HBO. Sur ce marché la compétitivité se fait principalement sur le prix de
l’abonnement, mais aussi sur les services, la différenciation et la multitude de contenu que peut proposer les plateformes.

3- La demande sur le marché de la VOD

Sur ce marché, la demande émane des ménages, qui achète aux offreurs, des abonnements de streaming, ou bien de location de
contenu temporaire. Dans l’époque actuelle, avec l’essor du numérique une grande parties des ménages ont un abonnement de
streaming . En France , en 2017, il était 1,6 millions a être abonnées à Netflix ou Canal Play.

4- Les prix sur le marché de la VOD

Cette rencontre entre l’offre et la demande va créer le prix de l’abonnement de streaming, qui peut se trouve entre les 8 euros et
pouvant aller jusqu’à 40 euros, selon les plateformes de streaming. Ce prix est influencé par le nombre de demandeurs et
d’offreurs, mais aussi par les coûts des matières premières nécessaire à la production des contenus.
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Q4- Relations de l’entreprise Netflix 3 POINTS

On observe trois types de relations entre les entreprises sur les différents marchés :
- des relations de concurrence lorsque des entreprises répondant au même besoin sont en rivalité
- des relations de coopération lorsque des entreprises non concurrentes sont en partenariat
- des relations de coopétition lorsque des entreprises concurrentes font des alliances.

L'entreprise Netflix entretient différentes relations, d'un côté avec ces clients et ces fournisseurs, ils sont
en relation de coopération, aucune concurrence n'est présente avec ces fournisseurs mais Netflix va
coopérer avec eux pour mutualiser les coûts de recherche et développement, et les autres coûts divers.
De l'autre côté, une relation de coopétition s'installe entre les autres entreprises de VOD et Netflix, la
concurrence est forte entre elles, mais elles vont quand même coopérer sur certaine activité. Netflix,
pour diversifier son catalogue, s'associe à ces fournisseurs de contenu pour obtenir de nouveau films et
série à proposer, elle permet aux deux, de proposer de mutualiser les coûts.
Et d’un autre côté les clients de Netflix sont des ménages qui paient un abonnement pour pouvoir
accéder à ses offres de services. Il s’agit d’une relation commerciale vendeur/acheteur.

Q5- Netflix sur le marché financier 2 POINTS

Le marché financier est le lieu de rencontre- réel ou virtuel- entre l’offre (les agents économiques à capacité de financement - ACF)
et la demande (les entreprises à besoins de financement- ABF) de capitaux destinés au financement externe des investissements.

Le marché financier est un marché à long terme où se rencontre des agents à capaciter financement, ils constituent l’offre, et des
agents a besoin de financement, ils constituent la demande. Leur rencontre crée le taux d'intérêt.

Pour se différencier de la concurrence, Netflix a besoin de financer ces projets. Pour cela, l'entreprise fait appel au marché
financier, soit le marché à long terme, pour obtenir des financements dans le but de produire de nouveaux films et série, ou bien
de les obtenir chez les autres entreprises de VOD. Or cela à un coût, c'est pour cette raison qu’elle a recours à ce marché. Netflix
est donc un agent a besoin de financement, et elle demande ces financements auprès des agent en capacité de financement.
Majoritairement, elle se tourne vers les institutions financières pour obtenir des emprunts et des obligations, cela lui coûte très
cher puisqu' il y a des intérêts. Donc elle se tourne aussi vers des actionnaires, qui permettent à Netflix d'augmenter ses capitaux
propres en vendant des actions.
En 2018, Netflix a eu comme intention de lever 1,6 milliard de dollars sur ce marché, une somme conséquente qui nécessite des
institutions financières.

Q6- Le marché de la VOD, barrières et externalités 11 POINTS (3 points pour les barrières, 8 points pour les externalités)

1- Les barrières à l’entrée sont des obstacles au libre accès d’une entreprise sur un marché. Ces obstacles peuvent avoir
différentes origines : technologiques, règlementaires, stratégiques, commerciales, économiques).

Le marché de la VOD est fortement concerné par les barrières à l'entrée, via plusieurs types de
barrières :

- technologiques, il faut avoir beaucoup de matériels technologiques pour pouvoir produit

des films et séries
- économique, cela coûte très cher de produire on acheter des droits de diffusion, des films
et séries
- stratégique, il faut savoir se diversifier par rapport à la multitude de choix que proposent
les autres offreurs
- commerciale, il faut avoir des fournisseurs à ces côtés, chose très compliquée lorsqu' un
offreur rentre sur le marché.
- réglementaire, certaines règles doivent être respectés

2- Les externalités sont un effet externe qu’occasionne un agent par son activité sur le bien-être d’un autre agent et qui ne sont
pas prix en compte par le marché. Il n’y a donc pas de compensation financière pour l’agent qui crée une externalité positive ni
un dédommagement pour l’agent qui subit une externalité négative.
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Sur le marché de la VOD, on observe des externalités négatives :

- Les cinémas voient leurs clientèles baisser depuis l’essor de la VOD, c’est une externalité négative qu’il subissent sans recevoir
de compensation financière pour ce dommage causés par les plateformes de streaming.
- Les plateformes de streaming les plus demandés, tel que Netflix, ont plus de clients que les autres plateformes qui eux en ont
moins . Les clients vont donc plus facilement aller vers les plateformes les plus demandés en pensant qu’elles sont forcément
mieux si plus de gens ils sont abonnés. Cela pénalise les petites plateformes qui non pas cette « pub » et qui non pas de
compensation financière de la part des plus grosses plateformes. Le réseau crée la valeur des production proposés.
- L’usage croissant des plateformes de streaming fait que les ménages utilisent bien plus leurs télés, cela entraîne une
consommation d'énergie considérable, contribuant ainsi à la pollution.

On observe aussi des externalités positive :

- Grace aux plateformes de streaming, la nation entière acquière plus de culture, cela est une externalité positive pour l’Etat qui
voit sa nation devenir meilleure sans qu’il est a dépenser.
- Les plateformes de streaming peuvent aider les individus a se sociabiliser , les films et série peuvent être sujet à discussion , et
sujet à voir du monde ( ex : soirée Netflix ) , cela lie les individus entre eux.
- Les plateformes de streaming les plus demandés, tel que Netflix, ont plus de clients que les autres plateformes qui eux en ont
moins . Les clients vont donc plus facilement aller vers les plateformes les plus demandés en pensant qu’elles sont forcément
mieux si plus de gens y sont abonnées. Cela avantage les grosses plateformes qui ont cette « pub » sans compensation
financière. Le réseau crée la valeurs des production proposés.