Fiche supplémentaire Année scolaire : 2023-2024
Matière: Langue française Date: - 3 -2024
Classe: S1 Durée:
Production écrite :
Sujet: « La publiculture détourne l’homme de ses ressources intérieures pour le fixer sur les ressources
matérielles, elle fait admettre la priorité des moyens sur les fins, la prédominance de l’avoir sur l’être. »
Commentez et discutez ce point de vue.
Vers 1880, l’écrivain Emil Zola estime, dans son roman Au bonheur des dames, que la
publicité est devenue une « grande puissance ». L’abondance de celle-ci, montre qu’elle demeure
jusqu’à nos jours, un sujet d’actualité. Se définissant telle une forme de communication de masse,
elle a principalement pour objectif de captiver l’attention d’une cible visée afin de l’inciter à
l’achat d’un produit. Cependant, elle semble de plus en plus, distrayante et manipulatrice,
diffusant une culture de consommation tout en fixant l’attention des consommateurs sur les
ressources matérielles. Dans quelles mesures la publicité, voire la publiculture, influence-t-elle
donc l’être humain ? Nous analyserons en premier lieu, les méfaits de la publicité puis nous nous
pencherons en second lieu, sur ses bienfaits.
Nous savons tous que la publicité est omniprésente dans notre société, sauf que nous
ignorons à quel point elle peut représenter un danger nuisible pour l’homme, et même aux
adolescents. Premièrement, elle impose le matérialisme démesuré au détriment des qualités
humaines. En fait, l'image séduisante, la force de conviction à travers la langue, les belles images
et les emballages bien présentés poussent le téléspectateur à acheter, à consommer voire à en
abuser. Créant ainsi une société de consommation et une culture de possession, elle promeut
l’acquisition des objets manufacturés au-delà de toute autre valeur. Pensons par exemple à un
adolescent qui assiste à une abondance de publicité de cigarettes à la télé, sur les affiches et sur
les panneaux. La publicité se révèle donc néfaste pour la santé puisqu’elle incite les jeunes à
fumer et les encourage à consommer les « mauvais » produits, au lieu de les éviter.
Deuxièmement, la publicité est mensongère lorsqu’elle omet ou dissimule des informations
comme la composition d’un produit, ses caractéristiques, son origine, sa quantité…etc. Elle nous
permet de vivre dans l’illusion et de créer un monde onirique totalement différent du monde
réel. Par exemple, il existe plusieurs publicités pour des sodas qui prétendent vendre du jus de
grenade alors que la grenade ne représente que 0,3% du jus. En effet, le consommateur se sent
non seulement déçu mais aussi frustré puisque ses attentes ne conviennent point à la réalité. La
publicité vise par suite, ses propres bénéfices en incitant le consommateur à acheter le produit
au lieu de garantir sa satisfaction.
Cependant, nous ne pouvons pas nier le côté bénéfique de la publicité. Malgré les reproches
sur son côté matérialiste, la pub a des apports dans l’économie du pays. Elle se conçoit avant
tout telle une stratégie de vente quelque chose au client. Par exemple, le consommateur attiré par
un produit qu’il voit dans une publicité, ira acheter celui-ci dans un magasin ; ainsi plus la
clientèle achète, plus le commerçant profite et gagne de l’argent. La publicité peut en outre, selon
la qualité du message qu’elle transmet, favoriser les valeurs humaines ou même les relations
familiales. En effet, les enfants copient ce qu’ils voient à la télévision ainsi que le comportement
de leurs parents; cela n'impacte pas seulement leurs jeux d'enfants mais forge également leurs
rêves à plus long terme. Ainsi, la célèbre marque de lessive, en Inde, Ariel a décidé de bousculer
les stéréotypes transmis de génération en génération en promouvant l’égalité des sexes. En effet
les tâches ménagères, et la lessive en particulier, ont toujours été associées à un devoir que la
femme devait accomplir, comme le confirme les publicités traditionnelles qui passent à la télé :
« Junior a taché son pantalon en jouant au foot dans le jardin? Pas de souci, maman va arranger
ça en 1200 tours minute ». L’initiative d’Ariel incite donc, à travers sa nouvelle publicité, non
seulement les hommes à s’impliquer plus au sein de leur foyer mais aussi les enfants à bâtir une
société qui se fond sur l’égalité homme-femme.
Enfin, certains pensent que la publicité est la plus grande forme d'art du XXIème siècle,
tandis que d’autres la conçoivent telle une stratégie de vente sournoise. Toutefois, Jef Richards
différencie entre l’art et la publicité et affirme que « la créativité sans stratégie, s'appelle de l'Art.
La créativité avec de la stratégie, s'appelle de la "publicité" ». En tout cas, il faut toujours être
prudent et ne pas se fier aux louanges que font les publicités. Néanmoins, l’impact de la publicité
sur le comportement des jeunes, reste énorme et il est important que les parents en reconnaissent
les effets pour éviter que leurs enfants n'en deviennent victimes. Mais les parents pourront-ils
échapper au labyrinthe de la publicité avant même de méfier leurs enfants ?
Mme Maya Abdallah
