Monogrammes
Un monogramme est un logo qui n’est constitué que de lettres,
généralement les initiales de la marque qu’il représente. IBM,
CNN, HP, HBO… Vous voyez le point commun ? Ces
entreprises ont toutes choisi de créer un logo à partir des
initiales de leur nom. Au lieu de parier sur le fait que les
consommateurs réussiront à se souvenir de leur nom à 2 ou 3
mots, ils ont opté pour un monogramme.
Un logo monogramme repose sur la typographie choisie pour
les quelques lettres qui vont composer le logo. On mise tout
sur la simplicité. En n’utilisant que quelques lettres, on obtient
un logo efficace et percutant, surtout pour les entreprises aux
noms à rallonge.
Mots-symboles (ou logotypes)
Similaires aux monogrammes, les logotypes sont uniquement
basés sur le nom de l’entreprise. Visa et Coca-Cola sont de
bons exemples. Envisagez de créer un logo de ce type si le
nom de votre entreprise est court et distinct. L’entreprise
Google, par exemple, a déjà un nom percutant. Allié à une
typographie audacieuse, le logo de la marque devient
presque inoubliable.
Le choix de la typographie est très important pour les
logotypes. Étant donné que l’attention porte sur le nom de
votre entreprise, utilisez (ou créez) une police de caractères
fidèle à l’image de votre entreprise. Les marques de mode,
par exemple, choisissent généralement des polices élégantes
et minimalistes pour évoquer le luxe, tandis que les cabinets
d’avocats et les institutions gouvernementales ont tendance à
créer des logotypes traditionnels avec des polices classiques
et rassurantes.
Symboles et pictogrammes
Un pictogramme est essentiellement une image. Le premier
logo qui vous vient à l’esprit comprend probablement une
image, et c’est probablement à elle que vous pensez en
premier lorsque vous pensez à la marque que ce logo en
question représente : la pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter,
etc. Ces entreprises se sont tellement bien développées sur le
marché que leurs logos sont devenus emblématiques et
reconnaissables instantanément. En fin de compte, une
marque n’a d’égale que sa propre image. C’est pourquoi ce
type de logo n’est pas des plus simples à réaliser pour les
entreprises qui se lancent à peine sur le marché.
L’élément le plus important à prendre en compte si vous optez
pour un logo comportant un pictogramme est, sans surprise,
l’image que vous choisissez. Cette image sera associée à
votre entreprise pour toujours et à jamais.
Logos abstraits
Les logos abstraits constituent une sous-catégorie des logos
pictographiques. Mais au lieu d’utiliser une image reconnaissable
pour représenter l’entreprise dont il est question (une pomme ou
un oiseau), on opte pour une forme abstraite. Parmi les exemples
les plus célèbres on retrouve BP, Pepsi et Adidas. Comme tous
les logos de ce type, les logos abstraits sont très efficaces parce
qu’ils parviennent à représenter les valeurs d’une entreprise en
une seule image. Là où les pictogrammes reposent sur une image
concrète, un symbole connu de tous, les logos abstraits offrent
plus de liberté et permettent de choisir une image véritablement
unique pour représenter sa marque.
L’avantage de créer un logo abstrait c’est que vous avez la
possibilité d’exprimer symboliquement ce que votre entreprise
propose comme services ou comme produits, sans pour autant
faire entrer en jeu les implications culturelles liées à une image
spécifique. Vous pouvez ajouter du sens et évoquer des émotions
à travers les couleurs et les formes que vous choisissez. La
virgule de Nike, par exemple, évoque le mouvement et la liberté.
Mascottes
Un « logo-mascotte » est un logo contenant un personnage
illustré. Souvent colorées, amusantes et à l’image des dessins
animés, les mascottes sont un excellent moyen de créer de
toutes pièces le porte-parole de votre entreprise.
Les mascottes sont tout simplement des personnages
dessinés qui représentent les entreprises pour lesquelles elles
ont été créées. Une mascotte est en quelque sorte une
ambassadrice de la marque qu’elle symbolise. Le colonel de
KFC est un bon exemple de mascotte célèbre.
Grâce à elle, l’entreprise a su attirer les enfants et leurs
parents. On pensera également aux mascottes des équipes de
sport qui parviennent à déchaîner des foules entières lors des
rencontres sportives.
Combinaison de plusieurs éléments
Tout est dans le titre. Pour créer un logo qui mélange plusieurs
éléments, choisissez un monogramme ou un logotype et
associez-le à un pictogramme, à une forme abstraite ou à une
mascotte. Les deux éléments choisis peuvent être placés l’un sur
l’autre, l’un à côté de l’autre, ou l’un au-dessus de l’autre. Parmi
les logos célèbres qui appartiennent à cette catégorie, on trouve
celui de Doritos, de Burger King ou encore de Lacoste.
Parce que le nom de l’entreprise est associé à une image, ces
logos-là sont très polyvalents, tant d’un point de vue du texte que
de l’icône (ou mascotte). Ils permettent également à vos clients
d’associer instantanément votre nom à un symbole, et que cela
vous permette, par la suite, d’utiliser seulement l’image de votre
logo, sans avoir à faire apparaître votre nom à chaque fois.
Dans les exemples de typographies ci-dessous, quelles sont les valeurs associées / les
connotations ? Placer 2 à 3 connotations différentes par logo.
Vous pouvez vous aider de cette liste de mots : dynamique / proche de nous / futuriste / agressif
/ enfantin / élégant / léger / en mouvement / artisanal / sérieux / équilibré / épuré / stable /
classique / chic / lisible / peu lisible...
Géométrisation = retranscription d’une forme par des formes géométriques.
Stylisation = simplification d’une forme avec une écriture personnelle.
Silhouette = Tracé des contours plus ou moins simplifiés d’un objet, d’un personnage
