Sommaire

EDITO. 01 02
Planet JinZ - 1ère édition - #Aesthetic
reprend les bases de la Gen Z.
Manifesto
Nés entre 1995 et 2010, les
Gen Z représentent 32% de la
population mondiale. De l’analyse
de leur comportement au b.a.- 03 04
ba pour comprendre l’univers de
TikTok, sans négliger l’analyse des Les marques favorites Les apps favorites
commentaires YouTube, nous de la Gen Z de la Gen Z
avons traduit tout ce qui concerne
la Gen Z dans un langage adapté
aux Boomers.

Découvrez les dessous de leur

univers, racontés par une 95 05 06
coincée entre les millennials
et les Z. Comprendre Playlist Virale
les codes de la Z
Margaux Rafflin,
Directrice artistique

2
 01.

*L’image compte. Nous sommes

notre propre marque. Nous sommes
bipolaires. Nous sommes naturel,
nous sommes fake. Laids et ultra
beaux. Être un looser est in. Avoir un
visage moche est à la mode. Ouvrez
votre bouche. Nous sommes des
entrepreneurs nés. Notre business
est gérée par 3 applications. Tous nos
comptes réseaux sociaux sont liés,
nous vendons ce que nous sommes.

La vie métro-boulot-dodo n’est pas

pour nous. Nous suivons des marques
qui partagent nos valeurs, et qui ne
nous prennent pas pour des imbéciles.
Nous sommes une génération d’e-
penseurs. Notre langage change
* s’inspirant des codes alternatifs et
mobiles. Nos valeurs sont toutes
connectées. Le monde change et
nous aussi.

3
 *

*On utiliserait jamais l’émoji pleurs de rire, boomer.

4
GENZ PARLANT
DE LA GENZ

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 02. #aesthetic

aesthetic*
La GenZ est brandée

*esthétique

adjectif «Aesthetic» est une tendance qu’il ne faut pas manquer. C’est un des éléments de base
qui s’intéresse à la beauté ou à l’appréciation de la beauté. des influenceurs. Le # dépasse les 100 1B vues sur TikTok et 93,8M sur Instagram.
«ces photos offrent un grand plaisir aesthetic» La génération Z a de nombreuses formes d’aesthetic dans son chapeau. Jouer avec
l’aesthetic leur accorde une liberté personnelle de créer leur propre style. Ils peuvent
noun se réunir en tant que communauté, s’inspirer les uns des autres et, surtout, échapper
un ensemble de principes qui sous-tendent l’œuvre d’un ar- au conformisme.
tiste ou d’un mouvement artistique particulier.
"l’aesthetic des années 2000" L’émergence de ces tendances et sous-cultures sont toutes nées des réseaux so-
ciaux, de Tumblr à Instagram, sans oublier YouTube, TikTok, et Pinterest. Les aesthetics
changent constamment à une vitesse folle. Une aesthetic peut durer une semaine, un
mois, ou plusieurs années. Ce processus forme des micro-communautés au sein même
d’un genre. C’est par ce dynamisme et cette vitesse de création que la génération Z
change les marques, dans leur essence même et leurs valeurs.

#normcore #barbiecore #kidcore #cottagecore #eboys #egirls #darkacademia #lightacademia #vintage #softcore #weeb #90’Revival #ArtHoe #fairycore +1000...
Zoom sur 4 ⏬ Images trouvées sous # sur Pinterest

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7
8
9
10
03. Les marques favorites de la GenZ

11
 Comment reconnaître une marque GenZ ?

Neutre Filtres Typos

Stylé Impeccable

Street Pop
Weird
Mobile Inspirationnel
Graphique
Lifestyle Contraste
Rêveur
Humour

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 GENZ

Brands
Les marques numériques pure player ou
DNVBs (Digital Native Vertical Brands),
CONTEXTE. De toutes les
nées en même temps que la Gen Z, se
générations, les Z sont les moins
sont détachées des schémas de vente
fidèles aux marques. 81 % d’entre
classiques (dans les secteurs du transport,
eux sont prêts à remplacer leur
du divertissement, de la mode, de la banque,
marque préférée s’ils trouvent un
etc.) et ont créé une nouvelle forme de
produit d’une marque concurrente
fidélité. Elles développent leur univers
à un meilleur prix ou de meilleure
de marque, s’expriment, interagissent et
qualité.
vendent directement sur le web et les
réseaux sociaux. La marque doit prouver sa
Les membres de la génération
responsabilité sociale et environnementale et
Z ont tendance à mélanger la
être transparente. Ce qui fonctionne le mieux,
consommation raisonnée (bien
c’est de combiner l’achat - à retrouver sur les
que 89 % d’entre eux se disent
différents réseaux sociaux (panier Instagram,
sensibles au prix) avec le fait de
panier Pinterest) et leur site web - avec le
vivre une expérience. Cela crée des
service client - équilibre entre
publicités inédites qu’ils partagent
l’expert et le community manager.
sur les réseaux sociaux par le biais
Cela crée une véritable expérience utilisateur
de stories, de posts et de reels, en
à 360°. Si un GenZ-er doit se rendre dans
exprimant leur opinion dans les
un magasin, il sera à la recherche d’un retail
sections de commentaires.
d’innovation et d’expérience.
(Source: Bazaarvoice)

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 (Cont’d)
La génération Z porte des vêtements inspirés
principalement du streetwear, des sports (escalade,
skateboard, surf et breakdance) et du style de vie
des années 90. L’esthétique normcore est ce qui les
caractérise le plus : t-shirt baggy, jeans taille haute, et
ZOOM SUR LA MODE. Dans dad shoes
l’industrie de la mode, la marque
chinoise [Link] occupe la 6e Shein, NastyGal, Asos, ces marques 100%
place des marques les plus vendues digitales ont créé la demande sur les réseaux
dans le monde. Adorée par la Gen Z, sociaux de «haul», une mise en scène où
cette marque offre un choix illimité l’on montre à ses followers les nouveaux
de vêtements, avec une promesse vêtements que l’on vient d’acheter, avec
de prix intéressante (Tshirts à aussi la possibilité d’essayer les pièces.
partir de 2 euros et la moyenne à Cette mode est née de la peur de l’utilisateur
7,50). Elle joue sur son agilité pour de ne pas pouvoir essayer les vêtements
réagir - ou clairement copier - les en magasin, et donc d’avoir des produits
différentes tendances que l’on trouve mal faits, des matières et des couleurs
sur les réseaux sociaux (Instagram/ qui ne correspondent pas aux photos, des
TikTok) comme les stars. Avec le vêtements qui ne taillent pas correctement,
même budget, les adolescents sont etc. Le haul fait taire les craintes de milliers
plus susceptibles de faire leurs d’acheteurs qui trouveront l’influenceur qui
achats chez Shein que chez leurs convient à leur morphologie, et leur style sur
concurrents. Ils se disent concernés les réseaux sociaux. Sous le #-brand-haul
par l’impact environnemental mais leur ou simplement #haul, on peut trouver
motivation première restera le prix et les conseils de milliers de personal shoppers.
ce qui créera le plus de contenu sur
leurs réseaux sociaux. Les marques qui séduisent la GenZ
alimentent l’envie de cette partie de la
génération de devenir des influenceurs.

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GAMING, LUXE & FASHION.
À l’instar des filtres vidéo, utilisés
de manière quasi systématique
par la génération Z, le monde des Le champ des possibles est immense.
jeux vidéo s’est ouvert à un public Les pièces 100% virtuelles, ou «jetons
plus large. Tout a commencé non fongibles», montent en flèche. Les
lorsque les marques de sports se mannequins et influenceurs virtuels sont
sont intéressées à la culture des de plus en plus populaires et la GenZ en
jeux vidéo, conduisant à maints est folle. Pour les marques, c’est l’occasion
partenariats. Aujourd’hui, les géants d’affirmer leur identité, et de laisser libre
du luxe y développent leur présence. cours à leur inventivité. Aujourd’hui, les
Plusieurs grandes maisons ont GenZers peuvent acheter les vêtements de
dévoilé leurs collections en utilisant leurs personnages préférés pour 10 euros.
les codes du gaming, allant jusqu’à Demain, il sera possible de gagner des
créer des expériences uniques dans revenus de ce marché et des monnaies
des jeux vidéo populaires. 100% numériques.

Les grandes plateformes vont jusqu’à

créer des métaverses, des univers
digitaux plus ou moins proches de
la réalité et qui permettent d’interagir
pleinement avec les communautés.
Le groupe Facebook a même intégré
le métaverse à sa stratégie en se
rebrandant Meta. Ces mondes
Gentle Monster, la marque coréenne de lunettes,
dématérialisés sont des occasions crée la Haus Dosan, le magasin totalement
idéales pour les Z de s’exprimer, expérimental à retrouver virtuellement sur Zepeto.
d’expérimenter la mode avec audace L’utilisateur peut à travers, un avatar personnalisé,
et sans barrières. Si demain, la découvrir les différents produits parcourant des salles
d’innovations technologiques, d’expérimentations et de
mode physique devient utilitaire pour design.
préserver la planète, la Gen Z pourra
réaliser son rêve de durabilité tout Toutes leurs communications sont basées sur les
en jouant avec des avatars super- codes des jeux vidéo. Un exemple emblématique est
la collaboration entre Gentle Monster et World of
créatifs visibles grâce aux appareils
Warcraft en juin 2021, avec des produits uniques créés
connectés. à cet effet.

15
Après AfterWorld, le jeu vidéo créé
en 2020, Balenciaga signe un court-
métrage reprenant les codes des
jeux dans un univers apocalyptique,
pour sa saison automne 2021. Dès
sa sortie, les recherches de pièces
Balenciaga ont augmenté de 41%
sur Lyst en seulement 48 heures.

Parallèlement au défilé
printemps-été 2022,
Balenciaga a dévoilé
une version inédite de sa
collection avec Les Simpsons.
Elle pouvait être streamée sur
TikTok et la communauté s’est
emparée de l’évènement en
créant une série de mèmes
dédiés.

Gucci Beauté a collaboré avec trois joueurs - LexPlay,

Kang Gaming et [Link] - pour concevoir
Balenciaga a créé une collection l’île GG, inspirée des éléments iconiques du film de
pour les joueurs de Fornite, le jeu la campagne #ForeverGuilty pour les parfums Gucci
phare des GenZ. Guilty, avec Jared Leto.

16
 04. Les apps favorites de la GenZ
Les Z recherchent une communication et une connexion plus authentiques, et surtout des expériences en temps réel. Ils sont les
snipers des marques et des plateformes à l’apparence inauthentique et à l’utilisation abusive de leur code. La pandémie mondiale a
renforcé la connexion entre les jeunes du monde entier. Ils sont à la recherche de voyages, d’expériences, de cultures et d’horizons
différents et veulent profiter de tout cela : partager leur vie et se faire de nouveaux amis. C’est aussi un moyen pour eux d’obtenir de
nouveaux adeptes et un engagement plus fort envers leurs réseaux sociaux.

STREAMER CHATTER CRÉER DISCUTER DANS DES SALLES SÉCURISÉES PARTAGER SA VIE

73 % des membres de la génération Z utilisent Cela inclut une grande partie du temps passé sur les réseaux sociaux.
59 % utilisent principalement leurs appareils pour accéder à des divertissements,

leurs appareils connectés principalement pour 58 % pour jouer à des jeux, 36 % pour faire des travaux scolaires, 28 % pour
apprendre de nouvelles choses, et 17 % pour faire des achats et faire des

envoyer des SMS et chatter. (Source: IBM)

recherches.

17
 55 % des GENZ

genZ-ers APPS
utilisent leur
smartphone 71 % des
5 heures ou
TO TALK
membres
plus par jour. DIY ET ÊTRE
SUIVRE
L’ACTUALITÉ de la gEn Z
regardent
(Source: CGK)
INSPIRÉ

plus de
ÉCIALE!
trois heures
de vidéos en
P
M E NTION S
Attention, nous
recommandons aux

ligne chaque
marques de ne pas
inciter les jeunes à
aller sur Omegle.

jour.
On peut tomber
sur des profils à
SE FAIRE MATCHER CHATTER DANS caractère sexuel ou
S’INSTRUIRE ET SE DIVERTIR DES AMIS AUTOUR DU LE MONDE malveillant entre 2
MONDE ENTIER ET groupes de jeunes (Source: Media Kix)

RENCONTRER qui se parlent.

DES CÉLÉBRITÉS
18
 LES NOUVEAUX

formats

Épingles Idées & Social Commerce Spark Ads

Pinterest a lancé les Épingles Idées, un format de story destiné aux Spark Ads est une publicité native qui s’affiche sur le fil d’actualité
créateurs et aux marques pour créer des vidéos courtes et percutantes. de TikTok, dans la section « Pour vous ». Les Spark Ads dirigent
Le montage se fait directement dans l’application. Il est désormais aussi les utilisateurs vers le profil de l’annonceur, et non vers un site
possible de repérer et d’acheter des produits sur Pinterest. En cliquant internet. Cela permet d’élargir la base de fans, d’augmenter
sur une image, un catalogue apparaît en dessous pour voir les produits l’engagement et même de faire revenir les clients. En outre,
similaires. le nombre de vues des vidéos sponsorisées via Spark Ads est
également ajouté aux vues organiques des vidéos sur la page
de l’entreprise. Avec Spark Ads, les marques, les créateurs de
Annonces multijoueurs PHASE TEST contenu et les utilisateurs peuvent échanger et engager la
Plus d’IGTV -> Instagram Vidéo Après avoir placé des publicités au début et au milieu des
conversation. La publicité native qui se fond dans l’atmosphère
du réseau permet aux entreprises de créer des expériences
En 2018, Instagram a lancé le format IGTV, un diffusions en direct, la plateforme vidéo Twitch déploie désormais publicitaires authentiques.
système de partage de vidéos qui permettait aux un nouveau format publicitaire appelé «annonces multijoueurs»
créateurs de publier des vidéos de 10 minutes. (multiplayers adds). Ces publicités sont déclenchées directement
+ 3 minutes long format
Instagram supprime les IGTV pour un nouveau par le streamer. Tous ses spectateurs verront la même publicité,
format : Instagram Vidéo. Les créateurs peuvent alors que les publicités de Twitch sont actuellement ciblées. Après les vidéos de 15 secondes, puis celles de 30 secondes, le
désormais partager des vidéos d’une durée réseau social élargit à nouveau son offre. En juillet 2021, TikTok a
maximale de 60 minutes. L’aperçu sera de 60 À la fin de la publicité, les spectateurs seront invités à participer annoncé que les vidéastes pourraient créer des contenus d’une
secondes dans le flux. Elle reste à 15 secondes à une enquête. Plus le nombre de spectateurs qui répondent est durée maximale de trois minutes. Cela a concerné beaucoup
pour les vidéos éligibles aux publicités. Instagram élevé, plus le créateur de contenu recevra de Bits, la monnaie d’utilisateurs spécialisés (cuisine, beauté ou encore humour).
a également intégré de nouvelles fonctionnalités. virtuelle de Twitch. Les Bits sont convertibles en euros et en Faire un tutoriel en quelques secondes c’est possible, mais ils
Les utilisateurs ont accès à de nouveaux filtres, dollars. 100 Bits valent environ 1 euro. Le propriétaire de la chaîne n’étaient pas contre le fait d’avoir quelques minutes de plus
peuvent recadrer les images et même taguer leurs Twitch fait coup double : en plus de recevoir des Bits, il continue pour partager plus d’astuces et prendre le temps de montrer
amis. de percevoir ses revenus publicitaires. les gestes.

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TU ES 05. Comprendre les codes de la Z
VIEUX SI TU

😂🙃😖😰🤣😀😅😁😀
UTILISES : Comme toutes les générations,
la Z a son propre langage.
Les Z ont l’art du sarcasme et
de l’ironie, ils utilisent les émojis,
la ponctuation et les abréviations
pour communiquer des émotions

🙂👍 ❤ 👌 ✔ 💩🙈
plus subtiles. Les émojis ont
des doubles sens, de nouveaux
Ces émojis ne sont pas cool. Vous avez définitivement plus de 30 ans. mots apparaissent grâce aux
différentes sous-cultures, aux jeux
vidéo aux mèmes, tout en passant
par le stand-up et le hip hop.

Les Z-ers écrivent comme ils

parlent ; des marques font exprès
de faire des fautes d’orthographe
Ces émojis sont considérés Cet émoji est Cet émoji est utilisé Ennuyeux. Ennuyeux depuis 2016. dans leurs vidéos TikTok pour
comme des gestes passifs dépassé, il fait trop pour la suprématie que les contenus ne puissent
agressifs. référence à MSN. blanche, et est être appréciés que par les initiés.
Utilisez plutôt le devenu un symbole S’agit-il d’un style d’écriture ? Les
cœur noir ou blanc de haine. codes qu’utilisent les boomers
(valeur sûre). et les millennials permettent aux
Z de les mettre dans une case,
et de savoir à qui ils parlent. Nos
habitudes leur paraissent «cringe»
(bizarres et embarrassantes à la
fois) ou totalement dépassées.

20
 le dernier « mort
de rire »

💀 👁️🕷️👁👁 ️
Décrypter
les émojis
Après tout, la génération Z
est derrière le grand retour
des émojis tapés : :), :(,
😭
Ces émojis sont utilisés pour
commenter quelque chose de
Utilisés ensemble,
Ces émoji ressemblant
à « UwU » sont utilisés
Une rage absolue
XD, ^_^, UwwU, <3 parmi la génération
ils expriment le choc.
drôle et parfois même la mort, pour répondre à quelque Z, l’émoticône dénote

⏳ 🤰 🕷️👁🕷️️
🐐🚩
mais de manière légère ou chose que la génération quelque chose de
pour dire « Je meurs de rire ». Z trouve mignon et stupide et d’idiot.
adorable.

Signifie le corps Pour quelqu’un Trop de maquillage Le plus grand Pour signaler
« de rêve ». d’irrésistible de tous les un comportement
temps ! dangereux

@timesofindia

21
FILTreS
Bien que #nofilter soit une tendance (285 410 962
mentions sur Instagram), la Gen Z ne se passe En 2018, Snapchat a
pas des filtres. Ils utilisent plusieurs applications créé Lenses, ses filtres
d’édition (Photoshop Express, LightRoom, PicsArt, intégrés à la réalité
etc.) pour poster leurs photos et vidéos notamment augmentée.
sur Instagram.

Les stories Instagram et TikTok ont poussé

l’utilisation des filtres à l’extrême. Qu’il s’agisse
de maquillages créatifs, d’ajouts de 3D ou de En 2020, plus de 200
modifications corporelles d’apparence naturelle, millions d’utilisateurs, soit
les Z utilisent ces masques pour raconter leurs 75 % des utilisateurs actifs
histoires. D’une vidéo à l’autre, sur un même quotidiens de Snapchat,
compte, un GenZ-er apparaîtra soit disgracieux s’engageaient chaque
- sans filtre, allongé sur un canapé, prenant un jour avec les Lenses pour
selfie avec un double menton visible -, soit sur- transformer leur apparence,
habillé dans une tentative de copier les dernières enrichir le monde qui les
tendances de beauté. entoure, jouer à des jeux et
apprendre.
Plusieurs tendances sur les réseaux montrent (Source: Snapchat for Business, 2020)
l’avant/après des filtres pour rappeler à la
génération de ne pas oublier que tout est faux, et,
bien sûr, de s’aimer avec ses défauts. Facile à dire.

5 catégories de filtres
Aujourd’hui, les filtres AR sont
Métamor-
sur toutes les applis ou l’on
retrouve des chats, et des
➡ CLIQUE ICI
3D & Selfie phose Sondages
Décor stories : Instagram, TikTok,
Beauté créative & Jeux
Facebook, Houseparty... Et
les Gen Z en sont accros.

22
 Campagne créée par @[Link]

MARQUES
& FILTReS rA
La Gen Z est la première véritable
génération numériquement native.

Sur les réseaux sociaux, la forme

la plus répandue de la technologie Pour Jordans, et Dior B27
réalité augmentée est celle des Sneakers, tout ce que vous avez
à faire est pointer la caméra
filtres RA. Grâce à ces filtres,
sur vos pieds et les chaussures
les membres de la génération Z
apparaîtront automatiquement.
poussent toute leur créativité avec
Vous pouvez totallement
leur apparence et leur identité. personnaliser les chaussures.
Harris Reed, l’influenceur star et styliste de Harry Styles, a lancé sa première collection
Cela s’observe dans leurs activités de bagues gender fluid. Il a envoyé des cartes représentant des papillons avec un filtre
en ligne concernant les filtres Dior a introduit des filtres Instagram et VIP sur Instagram. Le reste de ses followers a également pu participer par la suite avec
qu’ils utilisent ou qu’ils créent. Snapchat pour de multiples campagnes le développement de nouveaux filtres 3D. Les expériences de RA ont reçu plus de 65 000
Sans aucune leçon de codage, les au cours de cette année, y compris, tout impressions et 20 000 ouvertures au cours du premier mois de lancement.
GenZ-ers sont capables de créer récemment, sa campagne pour le parfum
gratuitement leurs propres effets Miss Dior en septembre. La marque
de filtre Instagram ou Snapchat. a travaillé avec un artiste 3D basé en
Cela nécessite uniquement l’aide Allemagne pour créer une animation de filtre
d’un logiciel comme Spark AR de fleurs qui s’active en musique lorsque
Studio. l’utilisateur sourit. Le filtre a été promu
par des célébrités et des influenceurs,
Excellent moyen pour les marques recevant 1,3 million d’impressions. Cette
de proposer des expériences campagne s’est aussi adaptée aux nouveaux
uniques à leurs consommateurs comportements : environ 100 000 utilisateurs
ont incorporé le filtre selfie Miss Dior dans Chipotle x Instagram
à un coût de production très
leurs appels vidéo privés.
faible, les filtres RA présentent un
temps d’engagement moyen de 75 (Source: Glossy) Farfetch x Snapchat.
secondes, ce qui est quatre fois Vous pouvez essayer différentes tenues et
supérieur au contenu vidéo. esthétiques. Ce filtre permet différents angles
et poses, cela aide les utilisateurs à identifier
plus rapidement le type de style qui leur convient.
23
Exit les images, OU DES CAROUSSELS + IMAGES FIXES (MINIMUM 2)

place à la vidéo !
La génération Z a l’habitude de
se filmer dans tous ses moments
de vie, du matin au soir et sur de
multiples applications.

Les réseaux sociaux ont adopté

cette tendance vidéo leur
permettant de créer un maximum
de contenu : Pinterest qui lance
Pour créer l’effet d’une image en 3D, la Gen Z utilise le carrousel pour montrer la même photo avec des poses et des gestes
ses Épingles Idées (vidéo au
légèrement différents. Cela crée plus de temps sur le feed et un effet gif avec le mouvement.
format story), Instagram qui crée
les Reels.
OU DES CAROUSSELS + IMAGES FIXES + VIDEOS

La Gen Z aime raconter des histoires, elle mélange photos et vidéos. Les réseaux sociaux deviennent leur album numérique
⬆ CLIQUE ICI de souvenirs.

24
Découvrir LES BASIQUES
Les membres de la génération Z représentent 60 % de la base d’utilisateurs de TikTok, ce qui alimente la croissance de l’application. La plateforme de
partage de vidéos courtes attire le jeune public en offrant des points de vue nouveaux sur la publicité et un tout nouveau niveau d’authenticité.

TIKTOK
Les utilisateurs se servent principalement de TikTok pour se divertir, découvrir de la musique comme des séries ou pour s’exprimer.
(Source: Wallaroo, TikTok Statistics)
CLIQUE ICI

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⬅

⬅
#FYP (ForYouPage) ou #PourToi Challenge (#bussychallenge) Duet Réagir et répondre aux commentaires en VID
FYP désigne simplement le feed principal de TikTok, Au sens le plus élémentaire, un défi TikTok est Duet permet de partager son écran pour réaliser TikTok permet aux utilisateurs de réagir et de commenter, créant
qui apparaît lorsque vous ouvrez l’application et un appel à entreprendre une action quelconque des vidéos en duo avec un autre utilisateur de la ainsi plus d’échanges avec leur communauté. Dans la section
vous permet de faire défiler automatiquement les et à l’enregistrer dans une vidéo TikTok. plateforme, à distance. La Z s’en sert pour faire des des commentaires, vous trouverez le bouton « Réagir ». Les
vidéos d’un simple swipe. Les Gen Z exploitent Généralement, ces défis sont lancés à partir de scènettes, danser, mais aussi réagir, commenter et premières secondes de la vidéo en question seront répétées,
l’algorithme #fyp pour obtenir la célébrité. Vous vidéos TikTok virales impliquant généralement même troller un utilisateur. Les jeunes s’attaquent puis la personne pourra répondre dans sa propre vidéo ! Il
pouvez souvent trouver du contenu avec la phrase une chanson, un mouvement de danse, une aux superstars de TikTok dans un duel pour avoir est également possible pour les utilisateurs de répondre aux
« TikTok a supprimé ma vidéo, donc je la reposte », citation de film, etc. Bien sûr, un défi n’est pas la chance d’atterrir sur la FYP. commentaires dans leurs propres vidéos. Leur réponse est
pour obtenir plus de vues sur une vidéo qui n’a pas complet sans le hashtag qui le définit dans la en direct plutôt qu’écrite. La Z répond souvent aussi bien aux
fonctionné. description de la vidéo. attaques qu’aux compliments, aux recherches de produits, aux
différents points de vue, etc. Ces 2 options vous permettent de
vous expliquer pleinement.

25
# TIKTOK
CE QUI EST SUR VOTRE #FYP VOUS DÉFINIT.
L’algorithme de TikTok est une machine de précision. Au fur et à mesure, l’algorithme comprend quels contenus captent particulièrement l’attention
de l’utilisateur (notamment grâce au temps de visionnage), et va les orienter vers des vidéos aux thématiques de plus en plus précises.
La Gen Z regarde les FYP des autres pour apprendre à se connaître. Certains jeunes ont fait leur coming out grâce à leur FYP, car le contenu
de leur feed était principalement LGBT. C’est aussi un moyen de voir les drapeaux rouges : vidéos de violence, de moquerie, de pornographie, etc.

Divertissement 535

Danse 181

Pranks 79

Fitness/Sport 57

Maison/DIY 39

Beauté/RoutinePeau 33 Catégories de contenus

Mode 27
les plus populaires sur
Recettes/Cuisine 18
TikTok dans le monde
Astuces de vie/Avis 13

Animaux 10
entier en juillet 2020
Extérieur 2 # Nombre de vues en milliards
© Statista 2021
Derniers #
Populaire # Populaires Education # Comédie # Cuisine # Beauté #
#showyourtruecolors #testbook #comedy #myrecipe #beautyhacks
#fyp 15t #follow 214b #HandWashChallenge 126b
#affirmations #learning #featurethis #easyrecipe #beautytips
#foryou 10t #art 208b #food 117b
#bodypositive #edutok #featureme #foodrecipe #beautyfull
#viral 5t #fun 200b #storytime 121b
#doggyanthem #knowledge #prank #mysecretrecipe #sleepingbeauty
#tiktok 2t #goviral 196b #cat 111b
#fallaesthetic #mindpower #15svines #veganrecipe #naturalbeauty
#funny 1.2t #prank 194b #SwagStepChallenge 108b
#teachersoftiktok #jobtips #trending #tiktokrecipe #beautytt
#Comedy 1.1t #lol 192b #coronavirus 109b
#duet #careergoals #1mincomedy #foodislove #beauty4charity
#tiktokindia 860b #LearnOnTikTok 172b #explore 102b
#dayinthelife #education #blooper #healthyfood #beautybeast
#foryoupage 788b #MakeUp 177b #funnyvideos 93b
#fashion101 #businesstips #1minaudition #newrecipe #beautychallenge
#love 541b #cute 176b #memes 89b
#originalmusic #TiktokAcademy #videorecipe #homebeautyhacks
#Humor 516b #tik_tok 174b #gaming 88b
#tiktokcooks #lightacademia #showyourbeauty
#like 330b #dog 173b #football 86b
#challenge 153b #youtube 81b #blacklivesmatter #darkacademia
#dance 321b
#foruyou 145b #school 81b #ghostphotoshoot
#viralvideo 309b
#mexico 138b #video 74b #makeuproutine
#meme 278b
#funnyvideos 129b #music 73b #actingchallenge
#featureme 241b
#lookalikeedit

26
TIKTOK PERSONAS

Les créateurs Les lambdas et les Les chineurs Les prankeurs Les zoneurs de rue Les comédiens Les rediffuseurs Les engagés
Chanteurs, danseurs, « Je raconte ma vie » Ils aiment chiner des Qu’ils soient en couple, La tendance en 2021 est et conteurs d’histoires Ils passent leur temps à Impliqués dans des
mannequins, sculpteurs, Ce sont des personnes meubles, trouver des entre amis ou en famille, l’interview de rue, les Z Ils lisent des textes, enregistrer et à partager luttes (politiques,
tapissiers, stylistes, qui percent sur TikTok vêtements dans les ils aiment faire des posent des questions sur font des spectacles, des vidéos qui leur ont environnementales,
peintres, graphistes, djs, grâce à une vidéo friperies, bricoler. Mais blagues tout au long de la leur comportement entre se déguisent et, grâce plu, choqués, marqués, ou LGBTQ+, etc.), on les
musiciens, etc. L’artisanat sensationnelle. Des gens surtout, on les apprécie journée. amis, partenaires, leurs au filtre de mise en émus. La Gen Z regarde retrouve souvent en train
et le bricolage reviennent ordinaires qui filment un pour leurs bonnes émissions préférées etc. scène, l’utilisateur entre des séries entières par des de réaliser des vidéos
en force en 2021. moment exceptionnel, adresses gourmandes. Ce groupe aime aussi pleinement dans l’histoire. rediffuseurs. Ces vidéos « coup de gueule ».
une farce, racontent une les pranks de rue en tout Certains jouent à fond peuvent être reconnues Ils éduquent leur
histoire étonnnante et genre. de l’outil de réponse pour avec les onglets « PARTIE communauté, recherchent
font le buzz. créer leur style. 1 », « PARTIE 2 » etc., et répondent aux attitudes
et le reste du contenu déconcertantes, et
est épinglé dans les jouent sur les différentes
I O N S P É C IALE !
M E NT commentaires. tendances pour faire
Les financiers passer leurs messages.
Ils se sont lancés dans les crypto-monnaies et ont réussi.
Ils font des tutoriels d’explication sur les tokens, les
métaverses, les NFTs. Ils encouragent leurs communautés
à se lancer dans les nouvelles monnaies, à leurs risques
et périls. Il est possible de tomber sur des influenceurs
frauduleux qui comptent sur les investissements des jeunes
pour gagner de l’argent. Certains se retrouvent millionnaires
dans le sous-sol de la maison de leurs parents, et le temps
de dîner, ils ont tout perdu.
27
 Quelques

ÉTÉ
TENDANCES DU LYCÉE LA RENTRÉE SOIRÉES PRANKS

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Amener Tiktok dans une ville Clips d’été #BackToSchool #ootd Présenter ses amis Qui va être le plus bourré ? Des amis en mission School Pranks Parents Challenge
pour faire la fête Plusieurs musiques estivales La rentrée est un moment très Des groupes d’amis se montrent Ce n’est qu’un exemple des Dans les fêtes, les Z se Sur TikTok, on trouve un nombre La Z aime montrer et choquer
En France, la ville d’Hossegor, ont contribué à composer des important pour Z. On découvre sur TikTok, et balancent leurs tendances de soirées. Les présentent aussi. C’est un moyen frappant de pranks réalisées leurs parents. Le fossé entre les
un spot de surf du sud-ouest, tendances de montage vidéos. sa classe, on revoit ses amis, on profils Instagram pour discuter. membres de la génération Z de faire remarquer son groupe en classe. Les plus importantes générations crée des moments
connaît un grand succès estival. Celles-ci ont marqué l’été des fait de nouvelles rencontres. On Ils se présentent en quelques sont des buveurs, et ils vivent d’amis, d’être le plus drôle, le se trouvent souvent dans les amusants : des défis de danse
La Z a appelé à venir prendre Z. Les GenZ-ers ont été invités a ainsi pu découvrir sur TikTok secondes avec les traits de de fêtes. Ils font souvent des plus fou, le plus WTF, le plus internats où les jeunes passent que les parents n’arrivent pas
des villas sur la côte pour l’été à créer des mini-clips de leurs leur première journée filmée et caractère qui leur sont attribués. défis et des jeux autour de la stylé. Les groupes se donnent leur temps ensemble 24h/24 et à suivre, de fausses vidéos
2021, plus de 200M de mentions, vacances, rassemblant paysages, séquencée depuis la sonnerie Cela leur permet de rencontrer consommation d’alcool. Les des missions en fonction de 7j/7. Les blagues sont souvent d’inscription dans des écoles où
ce qui a conduit les responsables amis, activités... Des tutoriels du réveil jusqu’au moment où ils des gens du monde entier, et de jeunes postent des vidéos trash leurs propres insights et de des effets de groupe. Soit, tout les adolescents disent n’importe
de la ville à paniquer. En effet, sont disponibles sur Tiktok pour sont à l’école avec leurs amis. s’attacher à un groupe d’amis de leurs amis pour rire et créer leurs personnalités. le monde s’amuse, soit, d’autres quoi sur leur famille pour obtenir
l’été dernier, des centaines de les recréer soi-même. C’est une Avant la rentrée, des vidéos de rêve. le buzz. tendances sont clairement liées une bourse, etc. Les Z exposent
jeunes se sont rassemblés sur la façon pour les Z de créer des ont été réalisées sur la façon au harcèlement scolaire, et leur complicité avec ses parents :
plage des Landais, accompagnés souvenirs romancés. de s’habiller, de se coiffer, de Le thème de Shrek est souvent peuvent être dangereuses. s’ils sont cools, alors eux aussi.
d’enceintes, pour faire la fête. Ils s’accessoiriser, pour le premier utilisé lors des fêtes des Z. C’est
étaient 4 fois plus nombreux que jour de classe. l’une des grandes tendances Depuis le confinement, la Z
d’habitude à s’y retrouver cet été. des soirées costumées anglo- a aussi des cours à distance.
saxonnes. Plusieurs tendances de blagues
sont suivies par des classes
entières pour embêter leur
professeur sur Zoom ou Teams.

28
 Déjà

streamés
Disney +, Netflix, Streaming

The Kissing Booth

To All the Boys I’ve Loved...
Lady Bird
The Hate U Give
Eight Grade Comédie, Lifestyle, Sitcom Anime, Sombre, Fantasy Addiction, LGBTQ+, Trauma Comédie, LGBTQ+, Lycée Romance, Suspens, Lycée Comédie, Drame, Excentrique Comédie, Sitcom, SF
Winx
Scary Moovie
Halloween
Army of the Dead
Night Teeth
Shrek
My Hero Academia
Teen Wolf
Studio Ghibli
Marvels
Horreur, Ghore, Suspens

Été, Drame, Romance Comédie, Excentrique, Adult Suspens, Frissons, Gang Comédie, Université, Lifestyle Comédie, Sombre, Thriller Sombre, Suspens, Romance Torride, Intime, TV Réalité

La série coréenne (-16 ans) est dans la

tourmente depuis que des élèves d’écoles
primaires du monde entier ont joué avec
violence dans leur cour de récréation.
Les plus jeunes regardent des twitcheurs
commenter la série. Pourtant critique de la
société de consommation, les gadgets sont
vendus dans le monde entier, d’Amazon
à AliExpress. C’était le nouveau costume
pour l’Halloween 2021. Les ventes de
Vans blanches portées par les participants SF, Vintage, Teen Anime, SF, Psychologie Drame Coréen, Suspens Inspirés de Crimes, Investigation Queer, Drame Drame, Sombre, Teen Anime, SF, Sombre
du «Squid Game» ont explosé (7800%
d’augmentation des ventes (©Varietty)).
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FANZONE

XXXTentacion Greta Thunberg Billie Eilish BTS Shawn Mendes Zendaya Tom Holland
J’ai l’impression que, plus que jamais,
Peu importe que je meure d’une Reconstruire en mieux. Bla, bla, Dans l’opinion publique, les filles et « La musique m’a aidé à sympathiser les gens veulent entendre de vraies Il est important dans ce voyage La chose la plus importante, dans tout
p*tain d’mort tragique ou autre. bla. L’économie verte. Bla, bla, bla. les femmes qui ont des points de avec notre jeune génération et aussi choses dans la musique et dans la de se rappeler que ce n’est pas ce que vous faites, est de toujours faire
Tant que les gamins perçoivent Zéro net d’ici 2050. Bla, bla, bla, vue forts sont détestées. Si vous êtes à avoir de l’empathie pour elle. vie en général. Il n’y a littéralement parce que quelqu’un nous a fait du de votre mieux, parce que même si
mon message, l’utilisent et le C’est tout ce que nous entendons une fille qui a une opinion, les gens J’aimerais créer et écrire plus de pas de place pour les histoires ou les mal que nous avons le droit d’en vous faites de votre mieux et que ce
transforment en quelque chose de de nos soi-disant dirigeants. vous détestent. Il y a encore des musique qui les représente. » sentiments inventés. Cela en dit long sur faire autant. Le body shaming et n’est pas aussi bon que vous l’espériez,
positif et sont capables de faire gens qui ont peur des femmes qui - J-Hope notre génération, de la meilleure façon les tactiques blessantes ne feront vous avez toujours ce sentiment de ne
quelque chose d’eux-mêmes. réussissent, et c’est vraiment nul. qui soit, et je suis très fier d’en faire jamais l’affaire. pas vous laisser tomber.
partie.

Doja Cat Lil Nas X Ashnikko Timothée Chalamet VideoClub Taylor Swift Jung Ho-yeon
Toute ma vie, j’ai été Timmy et puis, Je ressens comme une tension, Unique et différent, c’est la J’ai commencé à poser à 17 ans.
La vérité, c’est que j’aime Je sens que j’ouvre les portes à Je suis si grincheuuuuuse que en vieillissant, j’ai eu l’impression que la couleur d’une tentation. Hier, le nouvelle génération de la beauté. En Corée, il y a des académies de
tous ceux qui sont de bonnes plus de gens. Qu’ils se sentent je veux juste rentrer chez moi et Timmy me rajeunissait, alors depuis, temps s’est arrêté, pensez-vous Vous n’avez pas à être comme tout mannequins. J’y suis donc allée, et
personnes, quelles que soient leur plus à l’aise pour faire leur coming parler à mes plantes. c’est Timothée. J’ai essayé Timo et Tim, que c’est ça la passion ? Emoji le monde. un prof m’a donné quelques emplois,
apparence, leur démarche ou les out. Surtout dans la communauté aussi. La vraie prononciation est Timo- coeur, emoji fleur, emoji pleurs. comme le défilé de fin d’études, ce
personnes qu’ils aiment. hip-hop. té, mais je ne peux pas demander aux
Cette fois, ce sont des larmes de genre de choses. Ensuite, j’ai réalisé
gens de m’appeler comme ça ;
ça semble vraiment prétentieux.
bonheur. qu’il y avait des super-modèles
asiatiques.

30
 Du haut de ses 21 ans, Forbes a annoncé que Kylie Jenner était la plus jeune milliardaire autodidacte du
La Gen Z follow des Kylie Jenner - 24 - LA monde. Kylie est devenue célèbre dans l’émission Keeping Up with the Kardashians. Elle a ensuite créé

influencers
@kyliejenner sa marque Kylie Cosmetics après avoir aidé ses fans à créer la parfaite moue caractéristique de Kylie.
279M sur Instagram Ses kits à lèvres se sont vendus en quelques minutes grâce au viral « Kylie Jenner Challenge ». Kylie a été
10,8M sur Youtube une grande utilisatrice de Snapchat, utilisant l’application pour raconter ses journées. Les fans ont toujours
continué à suivre ses moindres faits et gestes, à tel point que lorsque l’influenceuse a tweeté sur le fait
qu’elle utilisait peu la plateforme, l’action a chuté de 6 % le même jour - une perte estimée entre 1,3 et 1,6
GEN Z milliard de dollars. Kylie s’est tue pendant des mois sur tous ses réseaux : elle était enceinte. Son annonce
émotionnelle a été faite sur Instagram et Youtube apportant le même jour 100M de likes et de vues sur les
Khabane Lame - 21 - deux applications. Et elle ne s’est pas arrêtée là : en 2021, elle a lancé Kylie Swim et Kylie Baby ! Reine
Italy des réseaux sociaux avec plus de 279 millions de followers sur Instagram, Kylie est devenue la 4e personne
@khabilame la plus suivie sur Instagram (dépassant sa sœur Kim Kardashian).
55,1M sur Instagram
118,6M sur Tiktok

Connu pour sa célèbre mimique Bretman Rock - 22- Brooklin & Bailey Charlie D’Amelio - 18
Addison Rae - 21- LA McNight - 22 - Texas - LA
« c’était aussi simple que ça », @addisonrae
Hawai
@brooklinandbailey @charliedamelio
@bretmanrock
Khabi Lame a défilé sur le tapis 40,1M sur Instagram 17,9M sur Instagram 6,7M sur Instagram 44,7M sur Instagram
rouge de la Mostra de Venise en 81,1M sur Tiktok 11,6M sur Tiktok 6,92M sur Youtube 117,8M sur Tiktok

septembre 2021. Il est le tiktoker

le plus suivi d’Europe, et le 2e au
monde. Il a atteint 100 millions de
Jennie Ruby Lane - 25
followers en un an sans dire un mot. - Korea Emma Chamberlain -
@jennierubyjane 19- LA Addison Rae - 24 - CA Michael Le - 21- FL
56M sur Instagram @emmachamberlain @jakepaul @justmaiko
69,1M sur Youtube 14,5M sur Instagram 17,6M sur Instagram 2,6M sur Instagram
(Black Pink) 10,3M sur Youtube 20,4M sur Youtube 51,2M sur Tiktok

Bella Poarch - 21-

USA
@bellapoarch Olivia Rodrigo - 18 - Kyle Giersdorf - 18 - Dixie D’Amelio - 21-
LA LA Loren Gray - 19 - USA LA
14,2M sur Instagram @bhuga @lorengray
@oliviarodrigo @dixiedamelio
84,6M sur Tiktok 18,9M sur Instagram 5,1M sur Instagram 22,1M sur Instagram 40,1M sur Instagram
62,3M sur Tiktok 4,16M sur Youtube 54,1M sur Tiktok 34,6M sur Tiktok
Bella Poarch détient le record du nombre
de «likes» sur la plateforme TikTok, avec
plus de 50 millions de likes à la même
Wisdom Kaye - 19 -
date. Elle s’est fait connaître en tant que Elsa Majimbo - 19 - Turner Ellis Tenney - Imane Anys - 25 - LA Texas
weeb, créant du contenu sur les jeux Nigeria 23 - FL @pokimane @widm8
@majimb.o @Tfue 6,7M sur Youtube
vidéos, les cosplays et les mimiques 1,9M sur Instagram
2,4M sur Instagram 11M sur Twitch 8,3M sur Twitch 7,4M sur Tiktok
synchronisées. Le 14 mai, elle sort son 1,1M sur Tiktok 12M sur Youtube
premier single Build a B*tch, qui, près de
deux semaines après sa sortie, compte
plus de 114 millions de vues sur YouTube.
31
 06. Playlist Virale

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VOTRE ! :)* 👀
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