Document de travail : Le benchmark RS
Nom de la feuille Numéros Nom du tableau Numéros
Image générale
Modèle d'audit des médias sociaux
: le tableau général
Indicateurs de performance
Modèle d'audit des médias sociaux
: les indicateurs de performance
Description du contenu
Modèle d'audit des médias sociaux
: description du contenu de
chaque compte
Nom de la feuille de calcul
Excel
Image générale - Médias sociaux
Indicateurs de performance - Social me
Description du contenu - Social me
Modèle d'audit des médias sociaux : le tableau généra
Utilisez ce modèle pour auditer une marque de votre choix et deux de ses concurrents. Commencez par visiter le site Web de la mar
sur les réseaux sociaux (plateformes sur lesquelles elle est active).
Marque : Ralph Lauren - Secteur : Vêtements
Nom de marque Description générale Site web
Votre marque
Ralph Laurent Depuis 1967. Ses produits comprennent des collections de vêtements,
https://www.ralphlauren.fr/
d'accessoires et de parfums pour homme
France
Concurrent 1
Tommy Highfilger La marque est l'une des plus grandes marques de créateurs de stylehttps://fr.tommy.com/
de vie au monde et est reconnue internatio
France
Concurrent 2
Calvin Klein France Calvin Klein est une marque de style de vie mondiale qui illustredes https://www.calvinklein.fr/
idéaux audacieux et progressistes et une es
3
aux : le tableau général
par visiter le site Web de la marque pour découvrir son univers numérique et sa présence
Contenu en Présence sur les Application de Autre type de
vedette sur la page réseaux sociaux marque média propriétaire
de destination du (blog, magazine…)
site Web
Des vidéos et des LinkedIn, Application de Alertes par e-mail, expérience de magasin virtuel )(https://ralphlaurenv
images grand Instagram, shopping,
format présentant Facebook, Youtube, application
la nouvelle Pinterest d'entreprise (IOS)
collection, les
images ayant pour
arrière-plan la
nature et les grands
espaces. Le site
présente également
des produits
annexes tels que de
la literie et des
Le site présente 3 Facebook, Application de Bulletin
grands portraits de Pinterest, Twitter, shopping
ses 3 cibles : les Instagram, Youtube abandonnée
jeunes hommes, les
femmes et les
enfants, le public
peut sélectionner le
profil de son choix
pour découvrir la
collection. Les
couleurs de la
marque sont
Le site démarre Instagram, Application de Bulletin
avec une grande Facebook, Youtube, shopping,
photo en noir et Pinterest, Twitter application de
blanc, elle met en fitness (Android)
scène des
personnages jeunes
et souriants. La
photo comporte
deux boutons : «
collection femme »
et « collection
4
Modèle d'audit des médias sociaux : les indicateurs de performance
Analysez les indicateurs de chaque compte SM, suivez les instructions pour chaque section. Vous n'êtes pas obligé d'analyser les mêmes plateformes que celles répertoriées ici,
mais vous devez analyser les mêmes plateformes pour chaque marque.
Nom de marque + Description URL # de fans Nombre total de Taux d'engagement Nombre de vidéos Nombre de photos # d'événements
SM biographique messages au cours par publication ERP* publiées au cours publiées au cours organisés au cours
des 2 derniers mois des 2 derniers mois des 2 derniers mois des 2 derniers mois
Ralph Lauren
Facebook 9 264 730 fans Aucun
Depuis 1967, Ralph https://www.facebook.com/RalphLaurenFrance/ (218 33 vidéos 140 (seul Aucun événement
Lauren définit (j'aime+partages+ (Youtube et Instagram a été organisé en ligne
l'essence du style partages)/9 264 Instagram ont été utilisé, les stories
américain. Alliant 730)*100= 0,0023 utilisés pour publier n'ont pas de
looks « intemporels % des vidéos) vidéos)
» et « modernes »,
les collections de
Ralph Lauren
expriment une
vision originale et
très personnelle du
créateur, inspirée
par les magnifiques
images qui
l'entourent : la
beauté rustique de
l'Ouest américain,
l'âge d'or du
glamour
hollywoodien, des
innovations
élégantes du
Instagram 140 messages
Découvrez le mondehttps://www.instagram.com/ralphlauren/?hl=fr
de Ralph Lauren :@PoloRalphLauren@RalphLaurenHome@LaurenRalphLauren@RalphLaurenFragrances
13,4 millions
d'abonnés
Youtube Découvrez le 144 000 abonnés 30 vidéos
https://www.youtube.com/c/RalphLauren/
monde de Ralph
Lauren en
mouvement. Avec
des images
exclusives du
défilé, un accès
aux coulisses, des
interviews de
célébrités, des
ateliers de tennis
The Legends, des
interviews de
Tommy Highfilger
Calvin Klein
*ERP = (Engagements totaux sur une publication / Nombre total d'abonnés) * 100. L'engagement correspond à la somme des likes, des partages et des commentaires. Prenez
comme référence la publication la plus performante de la semaine dernière.
5
Modèle d'audit des médias sociaux : description du contenu de chaque compte
Analysez le contenu publié sur chaque compte SM, suivez les instructions de chaque section. Chaque compte a une utilisation différente dans la stratégie SM de la marque, analysez
soigneusement le contenu et ne faites pas de copier/coller.
Nom de marque + Hashtags de Contenu associé Mots clés utilisés Influenceurs Nom de la dernière Description générale Description Contenu des deux Types de comptes
SM marque aux hashtags dans les messages collaborant avec la campagne du contenu publié générale du type articles les plus suivies
des articles marque organisée l'année de contenu dans performants au
dernière les liens partagés cours des 2
derniers mois
Ralph Lauren
Facebook Aucun Ne s'applique pas Ne s'applique pas Ne s'applique pas Ne s'applique pas Célébrités, images Liens pour faire du
glamour, défilés shopping
Instagram #RalphLaurenHome L'équipe Artisanat, minutie, RL n'a pas fait Ne s'applique pas Style de vie, plein Le lien dans la bio Équipe des États- Team USA,
#RLxTeamUSA américaine des héritage, signature, appel à des air, action et renvoie à la page Unis (Jeux Ralphsparis,
#RalphLauren Jeux olympiques icône culturelle, influenceurs au sports, style de vie de destination du olympiques d'hiver) Ralphcofee,
#RLCollection d'hiver, Pinket histoire cours des deux de la côte est des site Web principal. doublerl
Smith, Hailey derniers mois, mais États-Unis
Bieber et autres a fait appel à des
icônes de la culture célébrités.
pop, des espaces Plusieurs célébrités
ouverts, des ont utilisé des
maisons articles de RL dans
douillettes, le des magazines :
magazine Vogue, Pinket Smith
des accessoires RL. (Vogue), Hailey
En général, des Bieber (Wallstreet
images qui Journal magazine).
Youtube #RLxTeamUSA Images de sports Ne s'applique pas Pas d'influenceurs, Ne s'applique pas Style de vie, plein Aucun lien
d'hiver, défilés, mais la marque a air, action et sport
mini-films sur la vie sponsorisé et (preppy)
à la campagne, habillé les Jeux
dans les grands olympiques d'hiver
espaces et dans les des États-Unis
zones suburbaines. 2022
Tommy Highfilger
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Instagram Inezandvinoodh,
Brandon Woody,
Naomi Campbell,
francesca scorsese
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