Les 6 caractéristiques d’un bon logo

Le mot « logotype », ou « logo », vient du grec « logos », qui

signifie parole, discours. Le logo symbolise une identité. Il
porte les valeurs d’une entreprise ou d’un projet auprès de son
public. Il est donc in-dis-pen-sable ! Mais quelles sont les
caractéristiques d’un bon logo ? Agent Majeur vous apporte
quelques éléments de réponses.

Un bon logo est unique

Il illustre spécifiquement l’activité, les produits ou les services de
votre entreprise, et fait le lien avec vos consommateurs ou clients.
Il reflète votre identité, vous distingue et surtout, il évite la
confusion, en particulier avec le logo des concurrents.

Un bon logo parle de lui-même

Sa signification est claire et saute aux yeux. Votre logo porte un
message, celui de votre entreprise. Il incarne vos valeurs et traduit
visuellement votre culture.

Un bon logo est simple

Il est lisible et accessible. Il se comprend rapidement, en un coup
d’œil. Il n’est pas complexe et ne cherche pas à tout dire sur votre
entreprise et ses activités. Car le logo n’est finalement que le
premier élément de votre identité visuelle.

Un bon logo est mémorisable

Il est facile de s’en souvenir, de le reconnaître et de l’associer à
votre entreprise, même si aucune typographie n’est associée au
logotype. Sachez d’ailleurs que chez l’humain, la perception des
couleurs est immédiate. Elle passe avant la reconnaissance des
formes et la lecture d’un texte.

Un bon logo est flexible

Il est fonctionnel et déclinable sur vos différents supports de
communication : papeterie, site internet, accessoires,
signalétique… Il reste lisible et compréhensible dans toutes les
circonstances, même lorsqu’il est affiché en petit ou en noir et
blanc.

Un bon logo est durable

Il traverse les époques et dure dans le temps. Un bon logo ne
répond pas à une mode et ne se change pas à tout bout de
champs. Lorsqu’il est bien pensé, il ne nécessite, après plusieurs
années d’utilisation, qu’une refonte, c’est-à-dire un
rafraîchissement.
Maintenant que nous avons passé en revue les 6 caractéristiques
d’un bon logo, passons au crible les différents éléments qui le
constituent.

La typographie décryptée
Le choix d’une police de caractère n’est pas aussi simple qu’il n’y
paraît. En effet, la typographie influe sur l’impression qui se
dégage d’un logo. Par exemple, les majuscules évoquent la
puissance, mais aussi l’agressivité. Quant aux minuscules, elles
évoquent la paisibilité mais elles ont moins d’impact visuel. La forme
des lettres a également son importance car on peut y insérer des
symboles.

La forme décryptée
Les logos sont avant tout des dessins et donc des formes dérivées
de figures géométriques. Le carré évoque la stabilité, la rationalité
et la durabilité. Le cercle dégage l’harmonie, le mouvement et
l’évolution. Enfin, le triangle retranscrit le dynamisme, la spiritualité
et la finesse. Rien ne vous empêche d’en utiliser plusieurs ou même
de créer votre propre forme! Attention cependant à ne pas
complexifier à outrance votre logo avec des éléments trop
nombreux ou trop abstraits.

La couleur décryptée
Les caractéristiques d’une entreprise en termes graphiques passent
par l’interprétation des couleurs. On observe une constante de la
symbolique dans le monde occidental, même si elle change en
fonction des cultures. Les messages véhiculés par chaque
couleur sont ambivalents, il existe des connotations positives
comme négatives. On vous présente quelques exemples ci-
dessous :

 Rouge : force, énergie, passion / danger, agressivité, feu

 Orange : irradiation, abondance, joie / malveillance, danger
 Jaune : lumière, gaieté, jeunesse / lâcheté, traîtrise
 Vert : nature, fertilité, apaisement / déclin, envie, désordre
 Bleu : spiritualité, tranquillité, fraîcheur / mélancolie, doute,
froideur
 Marron : puissance, réalisme / luxure, mystère
 Violet : force, mysticisme / vulgarité, appauvrissement
 Noir : noblesse, élégance, autorité / deuil, désespoir,
mélancolie
 Gris : neutralité, sobriété / peur, mélancolie
 Blanc : pureté, sagesse, vérité / vide, mutisme

Le logo n’est pas la marque, mais il véhicule aussi précisément que

possible ce que les caractéristiques de la marque sont censées être,
indique Michael Levine, auteur américain et expert en relations publiques.
Dans quel but doit-on créer un logo ?

Tout d’abord parce qu’il a un statut d’identificateur, par conséquent de

différenciateur. Il est indispensable pour valoriser une entreprise et
nécessaire à l’élaboration d’une identité graphique. Ensuite, le logo a pour
objectif de rendre une marque reconnaissable et mémorisable : succinct et
clair, il ne peut pas tout exprimer et doit donc aller à l’essentiel.

Existe-t-il des types de logos ?

Des critères bien établis permettent de distinguer trois grandes familles de

logos : les logos symboles, les logos typographiques et les logos mixtes.
Les logos symboles

Dits aussi « iconiques », « symboliques », ou encore « icotypes », ce type

de logos est une représentation graphique de la marque. Sans aucun texte,
ils se composent de formes plus ou moins abstraites. Ex : Nike, Apple,
Twitter, etc.

Les logos typographiques

Essentiellement constitués de texte, il s’agit généralement du nom de

l’entreprise ou du produit. Des éléments graphiques peuvent compléter et
styliser sa signature. Ex : Coca-Cola, Google, L’Oréal, etc.

Les logos mixtes

Il s’agit d’une fusion entre textes et symboles dont l’impact est plus
important lorsque la marque ou l’entité représentée n’a pas de notoriété
top-of-mind. C’est à dire lorsqu’elle n’est pas encore assez présente et
mémorisée dans les esprits des consommateurs pour qu’ils la
reconnaissent et la citent sans hésitation. Lorsque celle-ci a acquis
suffisamment de notoriété, il arrive parfois que le logo se décline en logo
symbolique. Ce fût le cas pour Nike. Ex : Ubisoft, Adidas, BMW, etc.

Comment concevoir le logo parfait en 8 points clés

1 – Le choix des couleurs est très important

La palette de couleurs choisie est fondamentale dans le design de logos.

Les couleurs permettent de rendre une illustration vivante. Un bon logo ne
comporte pas plus de trois couleurs et sera toujours polyvalent c’est à dire
déclinable en noir et blanc. Mieux vaut éviter les effets spéciaux tels que les
dégradés, les reflets et ombres.

2 – Eviter les effets de mode

Un logo ne doit pas être crée selon une tendance actuelle, au contraire, il
doit avoir un style intemporel. Le logo cliché est en effet à bannir, sous
peine d’obtenir l’effet inverse et de se voir noyé dans une masse qui a suivi
la même tendance.
3 – Apporter sa propre touche, son identité personnelle

Dans la continuité du point 2, une des questions à se poser est de savoir si

son logo est générique ou unique ? La première idée est souvent commune
aux autres, d’où l’importance de créer plusieurs ébauches avant de choisir
quels designs seront à creuser. Une fois la forme unique choisie, il est
conseillé de la présenter à plus de trois personnes pour s’assurer qu’il soit
identifiable et attrayant.

4 – Penser à la typographie personnalisée

Rien de tel que le lettrage personnalisé pour obtenir un logo unique. Bien
trop souvent, certains logos découlent d’une recherche approfondie sur
Dafont de la police qui mettra le plus en valeur le nom de l’entreprise. La
plus connue de toute est bien sûr la typographie de Coca-Cola.

5 – Pas de superflu, il faut privilégier la simplicité

Plus le logo est simple, plus il est facile à retenir. Il est bien vu que ce sont
les concepts les plus forts qui ont généralement un élément singulier. La
pomme d’Apple ne serait pas si percutante si elle n’était pas croquée. Il faut
réfléchir au petit élément qui fait la différence et qui rendra un logo
ennuyeux, très original.

6 – D’une image fixe à une image en mouvement

L’impression de mouvement est un atout intéressant pour un logo. Donner

l’illusion qu’il est en activité inspire le dynamisme de l’entreprise. Cela est
d’autant plus important lorsqu’il s’agit d’une mascotte. On remarque par
exemple l’évolution du logo de Twitter, allant au départ d’un oiseau bleu
perché jusqu’à l’oiseau actuel qui paraît s’envoler.

7 – L’espace négatif et le double sens visuel

Fedex et Carrefour l’on bien intégré, l’espace négatif est une astuce dans la
manière de penser le logo qui consiste à utiliser la partie « vide ». La flèche
cachée (synonyme d’envoi, de rapidité, etc.) dans le logo Fedex est subtile
et beaucoup de personnes ne l’ont même jamais remarquée. Tout comme
la lettre C au milieu du logo de Carrefour. Le double sens quant à lui
consiste à subtilement mélanger deux images en une, tout en émettant une
idée. Celle-ci doit totalement être en lien avec l’histoire de l’entreprise pour
marquer un public, qui le plus souvent apprécie ce genre de jeux d’esprits.

8 – Connaître son sens

Un bon logo a une histoire, qu’il transmet au travers d’un design unique.
Celui-ci doit avoir autant de sens évidents que sous-jacents pour
impressionner celui qui en déchiffrera l’histoire.

La création d'un logo est un processus essentiel pour

représenter visuellement une marque ou une entreprise. Un
bon logo doit être à la fois mémorable et significatif. Voici
quelques éléments à prendre en compte lors de la conception
d'un logo :
1. Simplicité : Un logo simple est plus facilement
reconnaissable et mémorisable. Pensez à des logos
emblématiques comme ceux de Nike ou d'Apple.
2. Pertinence : Le logo doit être en adéquation avec
l'identité de la marque et son secteur d'activité. Par
exemple, un logo pour une entreprise de technologie sera
différent de celui d'un café artisanal.
3. Couleurs : Les couleurs jouent un rôle crucial dans la
perception d'un logo. Elles peuvent évoquer des émotions
et influencer l'image de la marque. Il est important de
choisir des couleurs qui correspondent aux valeurs de la
marque.
4. Typographie : La police utilisée doit être lisible et en
harmonie avec le style du logo. Elle peut transmettre des
traits de personnalité, comme le sérieux, le dynamisme,
ou le fun.
 5. Évolutivité : Le logo doit être efficace à différentes
échelles, qu'il soit utilisé sur une carte de visite ou un
panneau d'affichage.
6. Originalité : Il est important que le logo se démarque de
la concurrence et qu'il soit unique pour éviter toute
confusion.
7. Durabilité : Un bon logo doit être intemporel et résister
aux tendances passagères, afin de rester pertinent sur le
long terme.
En résumé, la création d'un logo est un mélange d'art et de
stratégie, visant à créer une représentation visuelle forte et
efficace de l'identité d'une marque.

Etape de creation logo

1. Recherche et Analyse

 Comprendre la marque : Identifiez les valeurs, la mission

et le public cible.
 Analyse de la concurrence : Étudiez les logos des
concurrents pour identifier des tendances et vous
démarquer.
2. Brainstorming et Idéation

 Génération d'idées : Notez des concepts, mots-clés et

images associés à la marque.
 Mind mapping : Utilisez des diagrammes pour explorer
des associations visuelles.
3. Esquisses

 Dessins à la main : Créez des croquis rapides pour

visualiser les idées.
 Variantes : Développez plusieurs concepts différents.
4. Numérisation

 Vectorisation : Utilisez des logiciels de design (comme

Adobe Illustrator) pour créer des versions numériques
des meilleurs croquis.
 Affinage : Travaillez sur les détails et les proportions.
5. Choix des Couleurs et Typographie

 Palette de couleurs : Sélectionnez des couleurs qui

reflètent l’identité de la marque.
 Typographie : Choisissez une police qui correspond au
ton de la marque.
6. Tests et Feedback

 Prototypes : Créez des versions du logo et testez-les

auprès de personnes représentatives du public cible.
 Révisions : Recueillez des avis et apportez des
ajustements en fonction des retours.
7. Finalisation

 Version finale : Choisissez la meilleure option et

peaufinez les détails.
 Variantes : Créez des versions pour différentes
applications (couleur, noir et blanc, taille réduite).
8. Livraison

 Fichiers : Fournissez des fichiers dans différents formats

(JPEG, PNG, SVG, PDF) pour diverses utilisations.
 Guide d’utilisation : Si nécessaire, créez un guide pour
assurer une utilisation cohérente du logo.
9. Suivi

 Évaluation continue : Après le lancement, surveillez la

perception du logo et soyez prêt à apporter des
ajustements si nécessaire.
En suivant ces étapes, vous pourrez créer un logo qui non
seulement représente la marque de manière efficace, mais qui
reste aussi mémorable et durable dans le temps.
Les couleurs jouent un rôle crucial dans la communication
visuelle et peuvent évoquer des émotions et des perceptions
spécifiques. Voici une liste des significations courantes des
couleurs :
1. Rouge

 Significations : Passion, énergie, amour, danger,

urgence.
 Utilisation : Souvent utilisée pour attirer l’attention,
notamment dans les promotions et les ventes.
2. Bleu

 Significations : Confiance, sérénité, fidélité,

professionnalisme, calme.
 Utilisation : Prisée par les entreprises pour évoquer la
sécurité et la stabilité (ex : banques, assurances).
3. Vert

 Significations : Nature, croissance, santé, équilibre,

fraîcheur.
 Utilisation : Souvent utilisé par les marques axées sur
l’environnement ou le bien-être.
4. Jaune

 Significations : Joie, optimisme, chaleur, attention.

 Utilisation : Attire l’attention, mais doit être utilisé avec
parcimonie pour éviter d’être écrasant.
5. Orange

 Significations : Créativité, enthousiasme, chaleur,

convivialité.
 Utilisation : Évoque une atmosphère amicale et
énergique.
6. Violet

 Significations : Luxe, mystère, spiritualité, créativité.

 Utilisation : Souvent utilisé par les marques haut de
gamme et celles liées à la beauté.
7. Noir

 Significations : Élégance, pouvoir, sophistication,

mystère.
 Utilisation : Couramment utilisé dans la mode et le luxe.
8. Blanc

 Significations : Pureté, simplicité, innocence, clarté.

  Utilisation : Évoque le minimalisme et est souvent utilisé
dans les designs modernes.
9. Gris

 Significations : Neutralité, équilibre, sophistication,

formalité.
 Utilisation : Souvent utilisé comme couleur de fond dans
le design moderne pour sa polyvalence.
10. Rose

 Significations : Tendresse, amour, féminité, douceur.

 Utilisation : Populaire dans les marques ciblant les
femmes et les produits liés à la romance.
Chaque couleur peut avoir des significations différentes selon
les cultures et les contextes, donc il est important de
considérer votre public cible lors du choix des couleurs pour
un logo ou une marque.

exemple
5. FedEx

 Caractéristiques :
o Couleurs contrastées : Utilisation du violet et de

l'orange pour attirer l’attention.

o Flèche cachée : La flèche entre le "E" et le "x"

symbolise la vitesse et l’efficacité.

 Raison du succès : L'intelligence du design et la clarté du
message en font un logo mémorable.
6. Starbucks

 Caractéristiques :
o Icône : La sirène évoque la mythologie et crée un

lien avec l’histoire maritime.

o Couleurs : Le vert évoque la nature et la durabilité.

 Raison du succès : La connexion émotionnelle et

l’identité visuelle forte renforcent la fidélité à la marque.
7. BMW

 Caractéristiques :
o Symbole : Le cercle divisé en quatre évoque l’hélice

d’un avion, symbolisant l’histoire de l’entreprise.

o Couleurs : Le bleu et le blanc sont des références à

la Bavière.
 Raison du succès : L’élégance et le dynamisme associés à
la marque automobile de luxe.
Chacun de ces logos a réussi à créer une identité forte,
facilement reconnaissable et souvent chargée de sens, ce qui
contribue à la fidélisation des clients et à l'image de marque.