Google, en tant que l'une des plus grandes entreprises technologiques du monde, exerce un « smart
power » qui combine divers éléments de « hard power » et de « soft power » pour influencer les
questions liées à la technologie, à l'information. et à la communication à l'échelle mondiale. Voici
comment Google déploie son "smart power" :
1. Hard Power économique : Google est une entreprise extrêmement puissante sur le plan
économique. Elle contrôle une part significative du marché de la publicité en ligne et génère
d'énormes revenus grâce à ses produits et services, tels que Google Search, YouTube,
Android, Google Ads, et bien d'autres. Cette puissance économique lui permet d'investir
massivement dans la recherche et le développement, d'acquérir des entreprises
technologiques stratégiques et d'influencer les politiques économiques et réglementaires.
2. Soft Power numérique : Google exerce un "soft power" considérable en influençant la
manière dont les gens accèdent à l'information et en fournissant des services qui façonnent
la culture numérique. Google Search est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, ce
qui lui confère une grande influence sur ce que les gens trouvent en ligne. De plus,
YouTube, une filiale de Google, joue un rôle clé dans la diffusion de vidéos, de contenus
culturels et éducatifs, et peut ainsi influencer les opinions et les attitudes.
3. Diplomatie numérique et relations internationales : Google participe activement aux
discussions sur la gouvernance d'Internet et sur les technologies politiques à l'échelle
mondiale. La société intervient dans des questions diplomatiques liées à la censure en ligne,
à la vie privée des utilisateurs et à la sécurité informatique. Ses positions sur ces questions
peuvent influencer les politiques et les relations internationales.
4. Innovation technologique : Google investit massivement dans la recherche et le
développement de technologies de pointe telles que l'intelligence artificielle, la réalité
virtuelle, la conduite autonome, la santé numérique, et bien d'autres domaines. Ces
innovations peuvent avoir un impact significatif sur la société et l'économie, renforçant
ainsi son influence.
En combinant ces éléments, Google peut façonner la manière dont les individus interagissent avec
la technologie, comment l'information est diffusée et consommée, et comment les gouvernements
et les entreprises du monde entier abordent les enjeux technologiques. Cette combinaison de "hard
power" économique et de "soft power" numérique fait de Google un acteur puissant dans le
paysage mondial, ce qui lui permet d'influencer des questions allant de la réglementation de la
technologie à la culture numérique en passant par la diplomatie internationale.
