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NIKE

Servicio Nacional de Aprendizaje

Desarrollo Publicitario
Ruben Salgado

Luisa Fernanda Rodriguez Patiño

Santiago de cali, 27 de abril del 2024

Valle del Cauca
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NIKE

VISIÓN:
La visión de Nike es "llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo". La
frase clave aquí es "todos los atletas", lo que sugiere que Nike ve el potencial atlético en
todos, independientemente de su habilidad o nivel de experiencia.

MISIÓN:
La misión de Nike es "servir a los atletas, inspirar la innovación y dar forma al futuro del
deporte". Esto refleja su compromiso de no solo proporcionar productos de calidad para
mejorar el rendimiento atlético, sino también de fomentar la creatividad y la innovación
en la industria del deporte, y de impulsar el cambio y la mejora continua en este ámbito.

VALORES:

Innovación: Nike valora la innovación constante en el diseño y la tecnología de sus

productos para mejorar el rendimiento atlético y la experiencia del usuario.
Atletismo: Nike promueve la idea de que todos somos atletas y busca inspirar y apoyar a
personas de todas las edades y habilidades para que practiquen deporte y se mantengan
activas.
Sostenibilidad: En años recientes, Nike ha mostrado un compromiso creciente con la
sostenibilidad ambiental y social, buscando reducir su impacto en el medio ambiente y
promover prácticas éticas en toda su cadena de suministro.
Diversidad e inclusión: Nike se esfuerza por ser una marca inclusiva que celebra la
diversidad en todas sus formas, promoviendo la igualdad de oportunidades y el respeto
por todas las personas, independientemente de su origen, género, orientación sexual, etnia
o religión.
Excelencia: Nike busca la excelencia en todo lo que hace, desde la calidad de sus
productos hasta el servicio al cliente y su impacto en la sociedad.

HISTORIA:

En la década de 1960, Phil Knight, un corredor de la Universidad de Oregón, y su

entrenador Bill Bowerman, se unieron con la visión de mejorar el calzado deportivo.
Comenzaron vendiendo zapatillas de deporte desde el maletero de un coche, y en 1971
fundaron Nike, nombrada así en honor a la diosa griega de la victoria.
El momento crucial llegó en 1984 con el lanzamiento de las Air Jordan, las zapatillas
diseñadas especialmente para Michael Jordan. Esto no solo transformó la industria del
calzado deportivo, sino que también estableció una nueva era de marketing deportivo con
el famoso lema "Just Do It", que se convirtió en un símbolo de la marca Nike.
En las décadas siguientes, Nike continuó innovando en el diseño y la tecnología de sus
productos, introduciendo avances revolucionarios como la tecnología Air Max y Flyknit,
que redefinieron los estándares de comodidad y rendimiento en el calzado deportivo.
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Además de su éxito comercial, Nike se ha destacado por su compromiso con causas

sociales y ambientales, abogando por la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad en
todas sus operaciones.
Hoy en día, Nike es mucho más que una marca de ropa y calzado deportivo: es un ícono
global que inspira a atletas de todas las edades y habilidades a alcanzar sus metas, al
tiempo que impulsa la innovación y el cambio en la industria del deporte y la moda. Su
historia es un testimonio del poder de la pasión, la perseverancia y la creatividad para
transformar el mundo.

PÚBLICO OBJETIVO:

Atletas y Entusiastas del Deporte: Este segmento incluye a atletas de todos los niveles,
desde profesionales hasta aficionados, que buscan productos de alta calidad que mejoren
su rendimiento en diferentes disciplinas deportivas, como correr, entrenar en el gimnasio,
jugar al baloncesto, fútbol, tenis, entre otros.
Jóvenes y Adolescentes: Nike tiene una fuerte presencia entre los jóvenes y adolescentes,
quienes son influenciados por las tendencias de moda y cultura popular. La marca
capitaliza esto con colaboraciones con celebridades y lanzamientos exclusivos que
generan un alto nivel de interés entre este grupo demográfico.
Adultos Activos y Profesionales: Nike también se dirige a adultos que valoran un estilo
de vida activo y saludable. Este grupo puede incluir a profesionales urbanos que buscan
prendas deportivas que les permitan mantenerse cómodos y con estilo durante sus
actividades diarias.
Segmento de Estilo de Vida: Además del rendimiento deportivo, Nike también se centra
en la moda y el estilo de vida. La marca ofrece una amplia gama de prendas y calzado
que van más allá del ámbito deportivo, atrayendo a personas que buscan productos de
moda casual y urbana.
Admiradores de la Marca: Nike cuenta con una base de clientes leales y admiradores de
la marca que valoran su historia, su reputación de innovación y su impacto cultural. Estos
consumidores pueden no estar necesariamente interesados en el deporte, pero se
identifican con los valores y la estética de la marca Nike.

COMPETENCIA:

Adidas: Como uno de los mayores rivales de Nike, Adidas es conocido por su enfoque en
la innovación, el diseño de vanguardia y su asociación con atletas de renombre. La marca
compite directamente con Nike en varias categorías de productos, incluyendo calzado
deportivo, ropa y accesorios.
Under Armour: Under Armour ha ganado terreno en los últimos años con su enfoque en
prendas de rendimiento y tecnología innovadora. La marca se ha centrado en atletas de
alto rendimiento y ha logrado una fuerte presencia en categorías como ropa deportiva,
calzado para correr y equipamiento para entrenamiento.
Puma: Puma es otro competidor importante en el mercado del calzado y la ropa
deportiva, con una fuerte presencia en deportes como el fútbol, el running y el
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baloncesto. La marca se destaca por su estilo urbano y colaboraciones con celebridades y

diseñadores.
New Balance: Aunque es más pequeño en comparación con Nike, Adidas y Under
Armour, New Balance es una marca reconocida en el mundo del calzado deportivo,
especialmente en la categoría de running. La marca se ha asociado con atletas de élite y
se ha centrado en la innovación tecnológica para competir en el mercado.
Vans: Aunque se centra más en la moda urbana y el skateboarding, Vans compite con
Nike en la categoría de calzado casual y deportivo. La marca ha ganado popularidad entre
los jóvenes y ha ampliado su oferta de productos para incluir ropa y accesorios.

TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA:

Sostenibilidad: Nike ha estado aumentando su enfoque en la sostenibilidad, buscando

reducir su impacto ambiental y social en toda su cadena de suministro. Esto incluye el
uso de materiales reciclados, la reducción de residuos y el compromiso con prácticas de
fabricación éticas.
Tecnología wearable: Nike ha estado integrando tecnología en sus productos para
mejorar la experiencia del usuario y ofrecer características innovadoras. Por ejemplo, las
zapatillas Nike Adapt con tecnología de autoajuste y las prendas Nike Tech Pack con
tejidos avanzados que regulan la temperatura son ejemplos de cómo Nike está
combinando moda y tecnología.
Personalización: Nike ha estado ofreciendo opciones de personalización a través de su
plataforma Nike By You, que permite a los clientes diseñar sus propios zapatos con
colores, materiales y detalles personalizados. Esta tendencia refleja el deseo de los
consumidores de productos únicos y adaptados a sus gustos individuales.
Innovación en el rendimiento: Nike continúa liderando la industria en términos de
innovación en el rendimiento deportivo. Esto se refleja en el desarrollo de tecnologías
como Nike Air, Nike React y Nike Flyknit, que mejoran la comodidad, el soporte y el
rendimiento de los atletas en una variedad de deportes.
Marketing inclusivo: Nike ha adoptado un enfoque inclusivo en su marketing, destacando
la diversidad de atletas y celebridades en sus campañas publicitarias. Esta estrategia
refleja el compromiso de Nike con la igualdad y la representación en la industria del
deporte y la moda.