Comment réussir

la création de ses vidéos

professionnelles ?
Le guide (vraiment) ultime
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Et si vous créiez des

vidéos professionnelles
vraiment impactantes ?

85% : c’est le pourcentage de consommateurs

qui souhaitent voir plus de vidéos de marques au
quotidien, selon une étude HubSpot. Et, en tant
que créateur de contenu soucieux de plaire à ses
cibles, vous entendez cet appel, et comptez bien y
répondre !

Seulement, si vous êtes comme 83% de vos

confrères, vous considérez peut-être le montage
vidéo comme “trop complexe et chronophage” ? Ou
bien vous avez déjà mis les mains dans la création
vidéo, et savez que c’est bien le type de tâche qui
peut faire gonfler la facture... si et seulement si
vous n’appliquez pas les meilleures pratiques en la
matière.

C’est là qu’intervient ce guide ultime de la création

vidéo : il vous accompagne, pas à pas, dans la
conception de vos contenus, en vous dispensant les
conseils-clés pour gagner du temps, économiser
du budget, et surtout créer des vidéos qui
cartonnent.

C'est parti!
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Somm a ire 4

Comment tourner
des vidéos de qualité ?  10
1

Avant de vous lancer : Sélectionner le bon format vidéo

créer votre vidéo Soigner les angles de vue

vous-même ou prendre Les astuces pour un tournage en toute sérénité
une agence ?  4

2 5

Quel matériel vous procurer Comment faire un montage

pour votre création vidéo ? 5 vidéo percutant ?  12

La caméra, un essentiel pour une vidéo pro Soigner l’intro de la vidéo

Le micro, pour un son au top Ne pas surcharger la vidéo

Votre logiciel de montage vidéo : comment le choisir ? Rester authentique

Créer un montage dynamique

Faire ressortir des éléments forts en incrustation

Chouchouter le son de votre vidéo

3 Intégrer les sous-titres à votre vidéo

Comment préparer Finir avec un appel à l’action fort

le tournage de votre vidéo ?  7

Déterminer les objectifs de votre vidéo

Concevoir un script solide

Créer un storyboard pour vous projeter

Sélectionner le lieu de tournage idéal

Préparer votre checklist de tournage

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Avant de vous lancer : créer votre vidéo vous-même ou prendre

une agence ?
S’il vous démange de créer des vidéos, vous vous posez sans doute cette question. Après tout, la création
vidéo a la réputation d’être un processus chronophage et complexe pour un marketeur ou communicant
comme vous ! Ne vaudrait-il pas mieux faire appel à une agence de création audiovisuelle, pour vous focaliser
sur votre cœur de métier ?

Il n’y a rien de moins sûr : tout dépend de votre projet. Solliciter une agence ou un freelance pour éditer vos
vidéos est pertinent si vous visez…

Des vidéos finement personnalisées, Une grande qualité vidéo,

incluant par exemple des animations très comme pour un spot TV, ce qui vous
poussées, qui vont au-delà du motion design demandera d’utiliser un matériel
classique, et demandent des compétences professionnel
poussées en montage ou étalonnage

Pour tout le reste… eh oui : rien de tel que de créer vos vidéos vous-même ! Vous allez voir dans ce guide
que la création de vidéos à l’aspect professionnel est bien à la portée de tous… si tant est que l’on connaisse
les bonnes pratiques et les bons outils pour y arriver. Et ça tombe bien : pour ça, vous êtes au bon endroit.
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Quel matériel vous procurer pour votre création vidéo ?

Concevoir des vidéos professionnelles passe tout d’abord par le fait de préparer le matériel adéquat, tant en termes
de caméra et de micro que de logiciels-clés. Rassurez-vous : inutile de dépenser des mille et des cents dans l’achat de
matériel professionnel pour atteindre un résultat au top.

La caméra, un essentiel pour une vidéo pro

Qui dit vidéo professionnelle, dit qualité visuelle optimale. Vous ne voudriez tout de même pas diffuser à vos
cibles des vidéos de qualité douteuse, pixelisées ou au mauvais format ?
Heureusement, la technologie d’aujourd’hui vous permet de viser une superbe qualité à moindre coût. Deux
options s’offrent à vous :

Utiliser votre smartphone. Vous avez entre les mains un véritable matériel de création
audiovisuelle ! De la plupart des smartphones aujourd’hui ressort une qualité d’image
tout à fait acceptable, et bon nombre d’entre eux intègrent la possibilité de jouer avec la
luminosité, les contrastes et l’exposition de manière assez fine.

Investir dans un appareil photo reflex. Cette option est idéale si vous recherchez des
images de plus grande qualité, notamment en termes de luminosité. Privilégiez alors l’achat
d’un appareil dit DSLR (pour Digital Single-Lens Reflex), et qui vous propose la résolution 4K
ultra HD : le nec plus ultra pour des vidéos de qualité, sans vous ruiner.

Le micro, pour un son au top

Une bonne image, c’est bien. Mais qu’est une vidéo sans un son optimal, qui permet de faire ressortir comme
il faut les voix des personnes qui apparaissent sur votre chef-d'œuvre audiovisuel, ou les bruits ambiants ?
Les micros intégrés aux smartphones ou appareils photo reflex ne sont pas réellement optimisés pour la
création de vidéos d’entreprise. Pensez donc à acquérir le bon micro pour vos projets vidéo.
Là encore, deux types de choix s’offrent à vous :

Vous souhaitez créer des interviews ou des reportages d’entreprise ? Optez pour un
micro-cravate dit Lavalier. Celui-ci s’accroche au col de la personne dont vous souhaitez
entendre la voix.

 Vous voulez lancer votre vidéocast (un podcast d’entreprise retranscrit au format vidéo) ?
Le son sera primordial pour ce projet, et vous devrez donc investir un peu plus, sans entrer
dans une folie dépensière. Optez donc pour un microphone USB, comme l’Audio-Technica
ATR2100x, disponible autour de 90€. Et pour éviter les bruits parasites, et filtrer les plosives
lors de vos enregistrements, faites également l’acquisition d’une housse de micro de type Heil.
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2
Votre logiciel de montage vidéo : comment le choisir ?

Si vous vous lancez dans l’aventure de la conception vidéo, il va vous falloir vous doter des bons logiciels
pour monter vos chefs-d'œuvre. Et à ce sujet, sans doute avez-vous entendu parler d’outils complexes,
pleins de réglages micro à n’en plus savoir que faire.

Les logiciels Adobe Premiere, Final Cut, ou les logiciels d’effets spéciaux comme After Effects, ne sont en
effet pas accessibles au premier venu ; or, vous n'avez pas forcément le temps ni le budget de vous lancer
dans une formation à ces outils de montage vidéo capillotractés.

Heureusement, il existe désormais sur le marché des outils de création vidéo pensés pour les
professionnels non-aguerris aux techniques de montage traditionnelles.

Quel que soit l’outil que vous choisissez, gardez trois critères en tête :

La simplicité d’utilisation. L'outil doit pouvoir être pris en main sans compétence
technique, et celui-ci doit même pouvoir vous aider à déployer votre créativité, grâce à
des librairies de visuels libres de droit par exemple.

La collaboration. Vous avez sans doute besoin d’obtenir des retours sur vos contenus
avant de les publier, ou de les faire valider en interne : votre outil doit vous aider à partager
aisément vos vidéos dans votre entreprise avant de les diffuser au plus grand nombre !

La qualité des vidéos. Votre solution de création vidéo doit vous guider dans l’univers de
l’audiovisuel, par exemple en vous proposant des modèles à personnaliser, des transitions
dynamiques, ou encore du motion design simple et engageant.

Choisissez le bon outil de création vidéo grâce à notre guide pratique. Vous y trouverez non
seulement les critères-clés à prendre en compte mais aussi des astuces pour faire adhérer
votre supérieur et vos collaborateurs à votre projet vidéo. Que du bon !

Je veux ce guide !
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Comment préparer le tournage de votre vidéo ?

Vous l’avez peut-être déjà vécu : le jour du tournage d’une vidéo d’entreprise, vous devez penser à une
multitude de petits détails. Souvent, des imprévus se glissent dans votre planning, vos intervenants
s’attendent à ce que vous leur ayez préparé une organisation au cordeau… Préparez donc votre tournage
comme un pro grâce à ces quelques étapes.

Déterminer les objectifs de votre vidéo

Point de bon projet sans des objectifs clairement énoncés dès le début. Et à ce sujet, la création vidéo ne fait
pas exception. En effet, le fait de comprendre dès le départ ce que vous visez en créant votre contenu vous
aidera à repérer les outils, techniques et bonnes pratiques à appliquer.
Creusez-vous donc la tête, en répondant à ces questions cruciales dès maintenant :


Quelles sont les cibles de votre vidéo ? La vidéo peut actuellement s’appliquer à bien
plus que le marketing et la communication : les entreprises s’emparent de ce format-roi
pour former leurs collaborateurs, communiquer sur leurs objectifs RSE, annoncer des
événements internes… Il s’agit donc de bien déterminer à qui sera destiné votre contenu,
en interne comme en externe. Prenez le temps d’étudier avec précision votre cible et ses
attentes vis-à-vis du sujet de votre vidéo : plus vous parlerez de leurs problématiques, de
leurs enjeux, plus votre contenu aura d’impact ! Vous y verrez également plus clair sur la
tonalité à adopter dans votre vidéo.


Quel message-clé voulez-vous que vos cibles retiennent ? Le fait de répondre à cette
question vous permet de focaliser votre contenu sur une seule et même idée, pour que votre
message passe parfaitement. En effet, si 90% des informations traitées par le cerveau sont
visuelles, il vous faut tout de même éviter de partir dans tous les sens dans votre contenu,
pour aider vos cibles à retenir votre message-phare. Synthétisez donc ce message en une
phrase simple, qui guidera toute votre préparation du tournage par la suite.


Quelle action voulez-vous que vos cibles réalisent après avoir vu votre vidéo ? Par là
même, vous vous demandez quel appel à l’action vous mettrez en place à la fin de votre
vidéo. Celui-ci doit être clair : cela peut être se rendre sur une page précise de votre site web,
liker votre publication, s’inscrire à un événement…


Où votre vidéo va-t-elle être diffusée ? Loin d’être anodine, cette question vous permet
d’anticiper le format du contenu que vous allez créer. En effet, on ne conçoit pas une vidéo
destinée à être publiée via son Intranet comme un contenu qui sera publié sur LinkedIn ou
Instagram. Vous en apprendrez plus à ce sujet un peu plus loin dans ce guide… mais posez
d’ores et déjà les canaux via lesquels vous souhaitez diffuser votre superbe vidéo.
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Concevoir un script solide

Trop souvent négligée par les créateurs de contenu vidéo, la phase de script est pourtant essentielle pour
structurer votre contenu à venir, mais aussi guider les personnes qui vont apparaître à l’écran.
En effet, votre script vidéo sera l’un de vos documents-clés : il fera d’abord bouillir votre créativité, puis
vous fera gagner du temps sur les phases de tournage et de montage vidéo. Dedans, on voit apparaître les
grandes lignes de ce qui va se dire effectivement dans votre contenu final.
Mais alors qu’est-ce qu’un script bien pensé ? Généralement, un bon script est structuré en 3 étapes :

Votre introduction
1
La présentation du problème ou des attentes de vos cibles. Votre audience doit rapidement
pouvoir s’identifier à la vidéo, et comprendre de quoi il s’agit : d’un sujet qui l’intéresse.

Votre développement
2
La suggestion de votre solution, ou bien le corps de votre message-clé. Dans cette partie,
vous répondez à la problématique de votre audience, et vous argumentez votre message-
phare de manière structurée.

Votre conclusion
3
Le sacro-saint appel à l’action. Vous l’avez déjà lu plus haut : ce call-to-action guide vos
cibles vers l’action que vous voulez qu’elle fasse.

Si l’intro et la conclusion semblent assez simples à trouver dès lors que vos objectifs sont clairs, peut-être
que le développement n’est pas aussi clair pour vous. N’hésitez pas à gribouiller, griffonner vos idées, pour
mieux les structurer par la suite.
Et parce que votre vidéo doit être relativement courte pour que vos cibles la consultent jusqu’au bout, il
vous faut maîtriser la longueur de votre script. Pour ce faire, relisez-vous à voix haute, en vous laissant le
temps de respirer entre chaque phrase, pour vous faire une idée de la longueur de votre contenu. Le résultat
est trop long ? A vous de l’élaguer, sans perdre en pertinence. Tout un art !

Vous souhaitez créer une vidéo où interviennent de tierces personnes ? Il est alors recommandé
de rédiger votre script sous forme de liste à puces. Ainsi, en consultant votre script vidéo, ces
personnes interviewées pourront laisser s’exprimer leur authenticité, parler avec leurs mots à
eux, sans être bridés par des phrases pré-rédigées.
Si vous faites appel à un acteur ou pensez intégrer une voix-off à votre vidéo, le script doit au
contraire être totalement rédigé ; il pourra ainsi être lu avec une tonalité naturelle, mais dans
un langage bien cadré.
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Créer un storyboard pour vous Sélectionner le lieu de tournage

projeter idéal

Vous avez toutes vos idées sous forme de texte ? Si les personnes qui apparaissent à l’écran feront
C’est parti pour les articuler visuellement, sous vivre votre vidéo, le lieu de tournage de votre
forme d’un storyboard vidéo. Étape-clé de la contenu a également son importance. Il influence à
création vidéo, ce storyboard va vous aider à la fois la qualité de votre vidéo, et l’ambiance que
structurer le montage de votre contenu, et à vous lui donnez.
bien penser en amont aux séquences que vous Commencez par sélectionner un lieu, puis rendez-
voulez tourner, mais aussi aux annotations qui vous-y pour effectuer des tests audio et visuels
vont apparaître à l’écran. avec votre matériel de tournage. La lumière doit
Dans un simple PowerPoint, indiquez donc chaque mettre en valeur les éléments que vous filmez
plan à monter, en précisant à chaque plan : (personnes ou objets), et le son doit y être clair, sans
trop d’écho.
Lorsque vous faites ces tests, prenez également
▶ Le lieu où la scène aura lieu
le temps d’organiser l’arrière-plan de votre
vidéo. Celui-ci doit donner une ambiance à votre
▶ Les personnes impliquées dans la scène
contenu, sans trop distraire de l’élément que vous
voulez mettre en lumière. Par exemple, pour une
▶ La situation qui se déroulera
démonstration de produit, on choisira un fond
neutre, qui permet de se focaliser sur le produit lui-
▶L
 es éléments nécessaires pour le tournage
même.
de la scène : décors, costumes, objets…

 es annotations qui apparaîtront à l’écran :

▶L

mots-clés, phrases-choc, chiffres marquants,

pictogrammes, schémas… Préparer votre checklist
de tournage
Pas besoin d’en faire des tonnes en termes de Tout est prêt ? Vous en êtes sûr ? Pour vous lancer
graphisme : de simples pictogrammes ou formes dans le tournage de votre vidéo professionnelle
géométriques peuvent vous aider à observer en un l’esprit libre et dormir sur vos deux oreilles la veille
coup d’oeil le résultat escompté. En somme, vous du jour J, prenez le temps de créer une checklist
devez simplement avoir face à vous un document bien complète de ce dont vous aurez besoin sur
bien ficelé, et structurant pour la suite de votre projet. place.

Pensez notamment à y inclure :

Plusieursdedevos
voscollaborateurs,
collaborateurs,clients
clientsou
ou  e matériel technique à prendre :
▶L caméra,
Plusieurs
micro, éventuellement éclairage, script…
partenaires sont impliqués sur le tournage ??
partenaires sont impliqués sur le tournage
Prenezleletemps
Prenez tempsdedeleur
leurenvoyer
envoyerun unemail
email
ou une invitation calendrier pour leur ▶Les personnes qui seront sur place : celles qui
ou une invitation calendrier pour leur
rappeler l’heureetetlelelieu
lieude
derendez-vous,
rendez-vous, apparaissent à l’écran, mais aussi celles qui
rappeler l’heure
ainsi que les éléments qu’ils ne
ainsi que les éléments qu’ils ne doivent doiventpaspas filment ou qui guident le script
oublier d’avoir sur
oublier d’avoir sur eux. eux.
 es accessoires et
▶L éléments de mise en
scène…
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Comment tourner des vidéos de qualité ?

Vous ne tenez plus en place : le jour J est arrivé, et il est temps de passer à la phase de tournage de votre
vidéo. Là encore, pléthore de détails sont à prendre en compte… mais pas de panique : suivez le guide pour
un tournage vidéo serein et optimal !

Sélectionner le bon format vidéo Soigner les angles de vue

Prêt à tourner ? Minute, papillon : dans quel sens C’est parti : vous pouvez désormais appuyer sur le
devez-vous tenir votre smartphone ou votre bouton “Enregistrer”, et lancer le tournage en bonne
appareil photo ? En effet, le fait de déterminer le et due forme. Attention à ce stade-là de soigner
format de votre vidéo vous permet d’optimiser les angles de vue que vous adoptez. Si l’élément
son cadrage lors du tournage. principal de votre écran doit être bien cadré, il peut
Par bonheur, en bon élève de la création vidéo, en effet être pertinent de varier un peu les angles,
vous avez prévu auparavant les canaux sur lesquels pour un contenu vidéo plus dynamique in fine.
va être diffusé votre contenu… ce qui détermine le
format de votre vidéo ! Par exemple, pour une interview, vous pouvez
choisir d’adopter différents angles en positionnant
Vous avez le choix entre trois types de formats vidéo : votre interviewé…
Horizontal
 e face
D
Idéal pour les vidéos diffusées sur YouTube, sur (la personne s’adresse à la caméra)
votre intranet, ou pour une intégration de votre
vidéo à votre site web De trois-quart
(avec une prise de vue plus large sur la
Vertical posture de l’interviewé)
Pour vos stories Instagram, LinkedIn ou Facebook,
ainsi que pour Snapchat, IGTV, vos publicités sur les Face à la personne qui l’interviewe
réseaux sociaux et vos écrans d’affichage extérieurs
Pendant le tournage, veillez également à penser
aux plans secondaires. Un blanc pendant une
Carré (et donc filmé en vertical)
interview, un collaborateur qui vient interrompre
Pour publication sur le feed Instagram et LinkedIn le tournage momentanément, un coup de vent qui
vient agiter les arbres en arrière-plan ? Prenez cela
pour une aubaine : laissez la caméra tourner en
Je teste PlayPlay gratuitement ! continu, et gardez ces clips annexes, qui pourront
vous servir de plans de transition entre deux écrans
Vous comptez diffuser votre vidéo en principaux. De quoi dynamiser votre création vidéo !
multicanal, et ne voulez pas pour autant
passer des heures à retravailler les montages
de votre contenu selon ces différents Pas de souci : avec PlayPlay, l’outil de création
formats ? vidéo simplissime, vous pouvez alterner d’un
format à un autre en un simple clic. Tous les
éléments qui s’affichent à l’écran s’organisent
automatiquement… et vous gagnez un temps
fou, à réinvestir dans votre stratégie vidéo.
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Les astuces pour un tournage en toute sérénité

Sachez-le : sur un tournage vidéo, les imprévus sont légion, et ce même si vous avez tout préparé comme
un chef en amont. C’est pourquoi il est toujours bon de connaître à l’avance les petites astuces qui aident à
passer un moment serein, focalisé sur vos objectifs.

Parmi ces conseils-clés, voici ce qu’il vous faut retenir :

Mettez à l’aise les personnes qui apparaissent face caméra. Il y a fort à parier que bon
nombre d’entre eux (vos collaborateurs, vos clients, vos dirigeants, vos partenaires…)
n’auront pas l’habitude d’être sous le feu des projecteurs. Avant de vous attaquer au
script, prenez soin de discuter naturellement avec la personne, de lui offrir un bon café,
de vous détendre. Vous démultiplierez ainsi les chances que la personne parle en toute
spontanéité, pour plus d’authenticité dans le contenu final.

Multipliez les prises. Il n’est pas rare, lors d’un tournage bâclé, qu’on se rende compte
qu’un élément du script manque, que l’image était floue sur toute une partie de la vidéo,
ou tout autre souci qui peut mettre à mal l’intégralité du projet. Pour éviter cet écueil,
c’est simple : tournez plusieurs fois la même scène, afin d’être sûr d’avoir tout ce dont
vous avez besoin dans la boîte.

Faites attention aux bruits parasites. Vous les connaissez bien, ces fameux bruits
indésirables : le vêtement qui frotte contre le micro-cravate, la chaise qui grince, la main
de la personne filmée qui, stressée, actionne le mécanisme de son stylo quatre couleurs…
Halte là ! Dès que vous repérez le moindre bruit parasite, interrompez directement le
tournage, et remettez-vous-y… avec un son optimal.

Prenez votre temps ! On ne le répètera assez jamais : un bon tournage est un tournage
où l’image et le son sont vérifiés régulièrement, où les personnes ne se pressent pas, et
où tout est fait de manière fluide, sans pression. Cela vaut donc le coup de réserver votre
lieu de tournage sur une plage horaire assez large.
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Comment faire un montage vidéo percutant ?

Rushs et outil de création vidéo en main, vous voilà prêt à vous lancer dans le montage vidéo. Là encore, pas
besoin de vous y connaître en cinématographie ou d’être monteur vidéo professionnel pour un rendu très
pro : veillez simplement à appliquer les bonnes pratiques que voici.

Soigner l’intro de la vidéo

Au bout de combien de temps, en tant que spectateur, vous détournez-vous d’une intro de vidéo ? En
moyenne, c’est au bout de 5 secondes qu’une vidéo perd une partie significative de son audience à cause
d’une intro trop longue :
Audience

100%

75%

50%

25%

0%
0:00 0:37 1:15 1:52 2:29 3:07 3:44 4:21 4:59 5:36 6:13 6:51 7:28 8:05 8:42 9:20 9:57

Temps de visionnage
Mais alors que faire au cours de ces 5 secondes
maximum d’intro pour attirer l’attention de votre
cible et la garder captive ?
Avez-vous pensé à la miniature de votre
▶ Commencer par un élément marquant, sur les vidéo ? Cette miniature apparaît sur
3 à 5 premières secondes. Une phrase-clé de votre YouTube dans les résultats de recherche ou
interview, un chiffre marquant, un titre accrocheur recommandations sur la barre de droite, mais
: votre premier plan doit jouer sur l’effet de surprise aussi sur votre site web et sur les réseaux
et créer l’attente de la suite chez votre audience. sociaux, lorsque la vidéo ne se lance pas
Soyez créatif et bref ! automatiquement ou qu’elle est partagée par
un autre utilisateur. C’est donc, dans ces cas
▶ Expliciter ce à quoi votre cible peut s’attendre. précis, le premier élément de votre contenu
Surprendre ne suffit pas : votre intro doit permettre que voit votre cible.
au spectateur de comprendre rapidement de quoi
Il est donc crucial d’en designer une
parle votre contenu et ce qu’il peut en attendre.
puissante, qui appelle au clic ! Pour ce faire,
Pour ce faire, n’hésitez pas à réserver une ou deux
sélectionnez une image de fond attractive,
secondes à l’apparition d’un titre clair, qui explique
qui représente bien le contenu de votre vidéo,
le but de votre vidéo.
et permet à votre audience de plonger dans
sa thématique. Ajoutez-y des éléments de
▶ Faire apparaître votre logo et la charte de
texte qui donnent envie de cliquer, comme
votre entreprise. Sans pour autant promouvoir une citation “choc”, un chiffre-clé…
vos offres de manière tonitruante, votre plan d’intro
doit inclure des éléments qui permettent d’associer
votre contenu à votre marque. Par ailleurs, le logo Je veux tout savoir
peut apparaître tout au long de votre vidéo, en haut
sur les miniatures vidéo !
à gauche ou à droite de vos écrans.
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Ne pas surcharger la vidéo Rester authentique

Avant même de vous saisir de votre outil de création Si vous montez votre vidéo, c’est bien pour faire vivre
vidéo pour réaliser le montage de votre superbe votre marque ou votre entreprise, n’est-ce pas ? Si
contenu, il est important de retenir ce conseil : n’en c’est le cas, c’est donc qu’il vous faut donner une
faites pas trop ! Après tout, l’objectif de votre vidéo image réaliste de votre organisation et de ses
est bien de passer un message-clé : il faut donc offres.
laisser l’opportunité à vos cibles de le comprendre
distinctement. Mais alors c’est quoi, au final, rester authentique en
vidéo ? C’est…

Utiliser les bons médias

Concrètement, ce conseil va vous obliger
Il est toujours recommandé d’utiliser
à respecter une règle-phare du montage :
vos propres images et vidéos, filmées
en interne avec une bonne qualité. En effet, vos
un écran = une idée cibles apprécient l'authenticité, et ne sont pas
dupes lorsqu’il s’agit de visuels issus de banques
d’images. Si vous faites le choix de visuels issus de
ces banques, veillez à les choisir de manière précise,
Votre interview passe à la question suivante ? pour qu’elles aident tout de même vos cibles à se
Intégrez un plan intermédiaire, où s’affiche projeter dans votre entreprise. Évitez les sourires
distinctement la question, avant de monter la trop blancs, les visages trop lisses et les arrière-
réponse de l’interviewé. plans de bureaux trop clichés.
Votre tutoriel montre la seconde étape que vos
cibles doivent suivre ? Hop, un nouveau cut, et un Laisser place à une parole libre
temps de respiration dans le montage avant de la Que ce soit pendant les interviews de
développer. vos collaborateurs ou lors de reportages
d’entreprise, vous aurez sans doute sous la main
des rush qui n’étaient pas prévus au script initial.
Pourquoi ne pas les laisser dans votre vidéo, si
ceux-ci peuvent venir appuyer votre message-clé ?

Mettre en avant des émotions authentiques

Par exemple, l’humour est un vecteur fort
pour véhiculer vos messages via la vidéo : si
votre image de marque le permet, intégrez donc un
bêtisier, ou des passages qui font sourire. Effet bœuf
garanti !
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Créer un montage dynamique

Si l’intro doit être particulièrement soignée, le reste de votre vidéo ne doit pas pour autant perdre en rythme.
Car le rythme, c’est bien l’une des clés d’un montage réellement réussi. Vos cibles ne doivent pas voir le
temps passer devant votre contenu !

Votre structure

Le rythme de votre montage dépend également éminemment de l’ambiance que

vous souhaitez qui se dégage de la vidéo. Plus vous ferez, plus vous créerez une
vidéo dynamique, pleine de peps. Envie de dégager plus de sérénité, de sérieux ?
Limitez votre nombre de cuts.

Vos cuts
Basez-vous sur votre storyboard initialement créé : c’est ce document qui vous
explicitera où faire vos cuts, quels passages mettre en valeur avec des inserts (de
chiffres-clés, des noms des personnes qui apparaissent à l’écran, des phrases
marquantes…), ou encore où intégrer une transition.

Vos transitions
Les transitions sont cruciales pour éviter de donner un effet brusque à vos
cuts. Afin de rendre votre vidéo fluide, veillez donc à intégrer des transitions
aux différentes parties de votre vidéo : il peut s’agir de plans en fondu, ou bien
d’animations simples en motion design. Profitez de ces instants de “respiration” dans
votre montage pour placer de nouveau la charte de votre marque : des inter-titres
aux couleurs de votre entreprise, votre logo animé, ou tout autre élément distinctif
de votre charte graphique peuvent venir égayer ces passages transitionnels.
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Faire ressortir des éléments Chouchouter le son de votre

forts en incrustation vidéo

Vous avez bien attiré l’attention de vos cibles dès Son et images : les deux sont intimement liés.
le départ de la vidéo, et structuré votre contenu de Et lors de votre phase de montage, il faudra tout
manière maligne : bravo. Désormais, il vous faut particulièrement soigner leur lien. Votre but :
garder cette attention initiale. Et quoi de mieux, importer les fichiers audio et vidéo, et les faire
pour réussir ce défi de taille, que d’attirer l'œil de concorder parfaitement. Aucun décalage en vue,
votre audience sur des éléments périphériques à mon capitaine !
votre vidéo, à savoir, des incrustations ?
Mais le chouchoutage du son de votre vidéo ne
Ces éléments, fixes ou animés en motion design, s’arrête pas là :
doivent aider l’audience à comprendre votre vidéo,
même si elle la regarde du coin de l'œil. Vous pouvez Choisissez une musique adaptée à la
donc penser à incruster dans votre montage… tonalité de votre vidéo. Il existe pléthore
de banques de musiques libres de droit
▶ Des chiffres-clés ou infographies gratuites dans lesquelles trouver votre bonheur,
en fonction des émotions que vous souhaitez faire
 es mots cruciaux pour votre message-phare
▶D ressentir à votre audience. Besoin de trouver votre
musique ? Consultez l’article “Comment trouver sa
▶D
 es phrases-choc prononcées par la musique libre de droit gratuite pour un montage
personne qui apparaît à l’écran vidéo ?”

▶D
 es pictogrammes qui viennent appuyer le Harmonisez les pistes audio “musique”
propos et “voix”. Pendant les intro, outro et
transitions, le volume sonore de la
▶D
 es éléments inspirés des codes des musique peut augmenter, tandis qu’il doit laisser
réseaux sociaux, comme des flèches place, lorsqu’une personne parle à l’écran, à la piste
dessinées à la main, des GIF, des mèmes… “voix” avant tout.

Ajoutez des effets sonores si nécessaire.

Un “waouh” crié par une foule en délire
quand la personne à l’écran annonce un
fait-choc, par exemple, peut faire toute la différence,
et donner un aspect réellement professionnel à
votre vidéo.

Attention également aux contrastes

de ces incrustations par rapport à la vidéo
de fond. Toutes vos cibles n’ont pas votre
Le petit conseil en plus ?
œil de lynx et elles doivent pouvoir lire
aisément vos incrustations. Prenez donc Montez votre vidéo avec un casque sur les
le temps d’adapter légèrement votre oreilles. Non seulement vous vous plongerez
charte graphique si nécessaire, pour plus mieux dans l’ambiance de votre contenu, mais
de lisibilité. vous repérerez plus aisément les potentiels
couacs de montage audio.
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Intégrer les sous-titres à votre vidéo

Et parce que le sous-titrage n’est pas
Avez-vous l’habitude de regarder vos vidéos avec toujours une mince affaire, faites le plein
ou sans le son ? Si vous êtes comme la plupart des de bonnes pratiques et d’astuces qui
internautes, vous êtes plutôt #TeamSansSon. Rien vont vous faciliter la vie, en consultant
que sur Facebook, ce sont pas moins de 85% des le tuto “Comment ajouter des sous-titres
vidéos qui sont regardées sans le son ! à une vidéo ?”.

Conséquence : si votre vidéo n’a pas de sous-titres, Je veux lire ce tuto !

elle manquera vos cibles malentendantes, mais
également toutes celles qui aiment consulter leurs
vidéos incognito au bureau, dans les transports en
commun, ou encore tard le soir sous la couette.

Face à cette nécessité, vous pensez peut-être au fait

que certaines plateformes d’hébergement vidéo,
comme la plus célèbre d’entre elles, YouTube,
intègrent des fonctionnalités de sous-titrage
automatique. Seulement, êtes-vous prêt à laisser au
hasard d’un des robots de Google vos précieux sous-
Finir avec un appel à l’action fort
titres, qui portent le message de votre contenu ?
Bravo : il est temps de clôturer votre montage vidéo
Sans doute pas.
en beauté, avant de diffuser votre chef-d'œuvre !
Et pour ce faire, vous vous en doutez : il s’agit
Privilégiez plutôt le fait d’intégrer vos sous-titres
d’appeler à l’action votre chère audience, qui aura
directement au montage de la vidéo, et ce pour
dévoré votre contenu jusqu’à la fin.
plusieurs raisons :
Pour ce call-to-action final, la règle est simple : vos
Vous pouvez les adapter à votre charte
cibles doivent comprendre directement ce que
graphique, eux aussi : ils apparaissent dans
vous souhaitez qu’elles fassent. “Laisser un pouce
vos typographies et vos couleurs.
bleu”, comme disent les influenceurs youtubeurs,
se rendre sur votre site, vous envoyer un message,
Vous pouvez gérer leur contraste avec les
télécharger un contenu…
images : souvent, via les fonctionnalités
de sous-titres intégrés sur les plateformes,
Intégrez cet appel à l’action à votre plan final, aussi
les audience qui n’ont pas un œil de lynx
appelé “outro”. Vous pouvez également y mettre
auront du mal à vous lire.
plus en valeur vos éléments de charte graphique,
en agrandissant et en animant par exemple votre
Vous pouvez raccourcir des phrases trop
logo. Après tout, c’est la dernière chose que verront
longues ou bien reformuler des phrases
vos cibles sur votre contenu : autant tenter d’ancrer
prononcées de manière complexe à l’oral,
votre marque dans leur mémoire !
pour faciliter la compréhension.
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Benjamin Basri
Responsable Communication interne