Bonnes pratiques pour les liens et la

promotion d’un site web

Information:
Cet élément comprend du contenu qui n’a pas encore été traduit dans votre langue préférée.
Les liens sont un moyen important d’aider les visiteurs à trouver les informations dont ils ont
besoin sur votre site Web. Ils sont également un moyen important d’optimiser le contenu du site
Web pour le référencement, ce que vous découvrez dans ce cours. Cette lecture vous aidera à
vous familiariser avec les meilleures pratiques en matière de liens internes et externes. Vous
apprendrez également à promouvoir un site Web et à attirer des backlinks.

Introduction aux liens vers des sites Web

En ce qui concerne les liens vers des sites Web, il existe deux types principaux : les liens sur
votre site Web et les liens qui pointent vers votre site Web.

Les liens sur un site Web peuvent être soit un lien interne (pointant vers une autre page du site
Web), soit un lien externe pointant vers une page d’un autre site Web. Par exemple, imaginez que
vous êtes le spécialiste du marketing numérique d’un site Web de planification de voyage. Un
lien interne peut diriger un visiteur d’une page Web contenant une liste d’hôtels vers une autre
page Web interne concernant un hôtel spécifique. Le visiteur ne quitte jamais votre site Web de
planification de voyage.

Un lien externe, cependant, peut amener un visiteur de la liste des hôtels sur votre site Web au
site officiel de l’hôtel. Le visiteur quitte votre site web pour se rendre sur un autre site web. Les
liens externes sur votre site Web sont également connus sous le nom de liens sortants. Les liens
pointent du site Web vers un autre site.

Les liens qui pointent vers votre site Web à partir d’un autre site Web sont appelés backlinks,
également appelés liens entrants. En poursuivant l’exemple ci-dessus, si un article en ligne sur
les meilleurs forfaits vacances comprend un lien vers une page Web sur votre site Web de
planification de voyage, cela serait considéré comme un backlink.

Meilleures pratiques pour les liens internes et

externes
Voici les meilleures pratiques à garder à l’esprit lors de la création de liens internes et externes.

Utilisez un texte d’ancrage approprié

Le texte d’ancrage est le texte visible dans un lien hypertexte. Dans l’exemple ci-dessous, « En
savoir plus » est le texte d’ancrage.
Un bon texte d’ancrage aide les visiteurs à naviguer sur votre site et aide Google à comprendre
de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.

Le texte d’ancrage doit être :

 Descriptif : utilisez un texte d’ancrage qui donne une idée de base du sujet de la page
liée.
o Évitez d’utiliser un texte d’ancrage générique comme « page », « article » ou «
cliquez ici ».
o Dans la plupart des cas, vous voudrez éviter d’utiliser l’URL elle-même comme
texte d’ancrage.
 Concis : Quelques mots ou une courte phrase suffisent pour un texte d’ancrage.
o Évitez de lier un paragraphe entier ou une longue phrase.
 Facile à repérer : utilisez une mise en forme qui fait ressortir vos liens du texte normal de
votre site Web.
o Si le lien n’apparaît que lorsqu’un visiteur passe sa souris dessus, il peut
facilement manquer le lien ou même cliquer accidentellement dessus.
 Utile : Utilisez le texte d’ancrage uniquement lorsqu’il aide un visiteur à naviguer sur votre
site pour trouver les informations dont il a besoin.
o Évitez d’utiliser un long texte d’ancrage uniquement pour les moteurs de
recherche.
o Évitez de bourrer le texte d’ancrage de mots-clés.

Soyez prudent avec les liens externes

Les liens vers d’autres sites Web peuvent être bénéfiques, mais vous devez éviter de créer des
liens vers des sites qui ne sont peut-être pas réputés ou qui peuvent inclure des informations que
vous ne souhaitez pas approuver.

Certains utilisateurs peuvent essayer de tirer parti des liens externes au profit de leur propre site
Web. Par exemple, ils peuvent ajouter un lien vers leur site dans la section des commentaires ou
les forums de discussion d’un site Web. Ou encore, une application logicielle tierce ajoutée à un
site, telle que le chat en direct, peut inclure des liens externes indésirables.

Dans ces cas, vous pouvez utiliser des liens nofollow, qui sont des liens contenant du code HTML
indiquant aux moteurs de recherche d’ignorer ce lien. Cela signifie que les moteurs de recherche
n’associeront pas votre site Web au site vers lequel vous créez un lien.
Si votre site inclut des commentaires publics ou des forums de discussion, il est judicieux
d’utiliser automatiquement des liens nofollow pour tous les commentaires et messages ajoutés
par les utilisateurs. Il s’agit généralement d’un processus plus rapide et plus efficace que la
suppression manuelle des liens externes chaque fois qu’ils apparaissent dans la section des
commentaires ou des forums de discussion.

Promouvoir votre site web

L’une des façons dont Google détermine le classement d’un site Web est d’analyser les sites qui
y sont liés. La qualité et la quantité de liens comptent pour le classement d’un site.

Créer un contenu de qualité vers lequel d’autres personnes veulent créer un lien est le meilleur
moyen de promouvoir votre site Web et d’attirer des backlinks. Il s’agit d’un processus progressif
qui se produit au fur et à mesure que les gens découvrent le contenu d’un site Web et y
renvoient. La promotion de votre site Web peut faciliter ce processus en permettant aux gens de
trouver plus facilement votre contenu.

Façons de promouvoir votre site Web

Voici quelques idées pour vous aider à promouvoir votre site web et à attirer des backlinks :

 Publiez des articles de blog sur les nouveaux contenus ou les nouveaux services que
vous proposez.
 Partagez du contenu de qualité sur les réseaux sociaux.
 Présentez des articles utiles, tels que des guides d’achat, dans votre marketing par e-
mail.
 Connectez-vous aux communautés en ligne liées à votre site, telles que des forums ou
des babillards électroniques, des groupes de médias sociaux ou des sites Web
connexes.
 Ne partagez que le contenu qui intéressera vos utilisateurs, au lieu de partager chaque
mise à jour du contenu de votre site.

Liens payants
Google met en garde contre l’utilisation de liens payants à moins qu’ils ne soient à des fins
publicitaires et correctement étiquetés. L’achat et la vente de liens afin de manipuler les résultats
de recherche ne sont pas une pratique acceptable et peuvent avoir un impact négatif sur le
classement d’un site. Cela peut également conduire à des backlinks de mauvaise qualité
provenant de sites à la réputation douteuse.

Principaux points à retenir

L’utilisation de liens internes et externes avec un texte d’ancrage approprié aide les visiteurs à
trouver les informations dont ils ont besoin. La promotion de votre site Web et l’attraction de
backlinks vous aident à augmenter la qualité et la quantité de liens pointant vers votre site, ce qui
peut renforcer la réputation de votre site.

Ressources pour plus d’informations

Pour en savoir plus sur la création de liens et la promotion d’un site Web, lisez cet article :

 Centre de recherche Google: Apprenez à utiliser les liens à bon escient

Rendez votre site Web adapté aux
mobiles
Rendre un site web adapté aux mobiles signifie le rendre fonctionnel sur un smartphone. Dans
de nombreux pays, le nombre de smartphones a dépassé le nombre d’ordinateurs personnels.
Aux États-Unis, 95 % des personnes possédant un smartphone recherchent des informations
locales sur leur téléphone. Avoir un site Web adapté aux mobiles est devenu un élément
essentiel d’une présence en ligne.

Pourquoi rendre un site web adapté aux mobiles ?

Si un site Web n’est pas adapté aux mobiles, il peut être difficile de le visualiser et de l’utiliser sur
un appareil mobile. Un site non adapté aux mobiles oblige les utilisateurs à pincer ou à zoomer
pour lire le contenu. Les utilisateurs trouvent cela frustrant. Lorsqu’ils sont frustrés, les utilisateurs
peuvent abandonner le site Web.

Lorsqu’un site web est adapté aux mobiles, il est lisible et immédiatement utilisable sur un
smartphone. Cela garantit que les visiteurs ont une bonne expérience sur un site lorsqu’ils
visitent depuis leurs appareils mobiles.

Le travail pour rendre un site Web adapté aux mobiles dépend des ressources, du modèle
commercial et de l’expertise d’une entreprise. De nombreux thèmes et constructeurs de sites
Web, tels que Wix, prennent le contenu et le rendent automatiquement adapté aux mobiles.
Vérifiez toujours la version mobile de votre site pour vous assurer que le contenu se lit bien et est
facile à naviguer.

Ce qu’il faut savoir lors de la création d’un site Web

adapté aux mobiles
 Facilitez l’utilisation pour les clients.
Tenez compte des objectifs de vos clients. Veulent-ils être divertis par votre article de blog ? Ont-
ils besoin de l’adresse de votre restaurant ? Veulent-ils lire les avis sur votre produit ? Concevez
votre site Web de manière à ce qu’il soit facile pour eux d’atteindre leurs objectifs.

Pour ce faire, décrivez les étapes du parcours de vos clients. Assurez-vous qu’ils peuvent
facilement suivre ces étapes et réaliser le voyage sur un appareil mobile.
Dans l’exemple ci-dessous, un client essaie d’acheter une lampe. Tout d’abord, ils cliquent sur un
site Web après avoir recherché une lampe à acheter. Ensuite, ils parcourent une sélection de
lampes. Enfin, ils achètent la lampe souhaitée.

 Mesurez l’efficacité de votre site Web en fonction de la facilité avec laquelle les clients
mobiles peuvent effectuer des tâches courantes.
Faites une liste des tâches courantes que les clients effectuent sur votre site Web. Ensuite,
demandez à plusieurs personnes de tester ces tâches. Ont-ils été faciles à remplir ? Concentrez-
vous sur la cohérence de votre interface et produisez une expérience unifiée sur toutes les
plateformes.

 Utilisez un design web réactif.

Un design Web réactif signifie que le site Web utilise le même code, que l’utilisateur soit sur un
ordinateur de bureau, une tablette ou un téléphone mobile. L’écran s’ajuste en fonction de la
taille de l’écran.

Google recommande d’utiliser un design web réactif plutôt que d’autres modèles de conception.
L’un des avantages de l’utilisation d’un design Web réactif est que vous n’avez besoin de
maintenir qu’une seule version de votre site au lieu de deux : une pour mobile et une pour
ordinateur.

Les trois principales erreurs que les débutants

devraient éviter
 Oublier son client mobile
N’oubliez pas que les bons sites mobiles sont utiles : ils aident les visiteurs à accomplir leurs
tâches. Ne vous concentrez pas uniquement sur la création d’un site au format mobile et oubliez
de fournir toutes les fonctionnalités. Un site au format mobile peut sembler correct sur un
smartphone, cependant, s’il n’est pas aussi fonctionnel qu’un site Web sur un ordinateur, il peut
gêner l’utilisateur. De plus, assurez-vous que le formatage et les fonctionnalités mobiles sont
inclusifs pour ceux qui n’ont pas accès à un ordinateur et effectuent la plupart de leurs tâches sur
un smartphone.

 Implémentation du site mobile sur un autre domaine

La création d’URL mobiles distinctes augmente considérablement la quantité de travail
nécessaire à la maintenance et à la mise à jour de votre site. Il introduit également des sources
possibles de problèmes techniques.

Vous pouvez simplifier la gestion de votre site Web en utilisant un design Web réactif. Cette
conception servira un site Web de bureau et mobile sur la même URL.
  Travailler dans l’isolement plutôt que de chercher l’inspiration
Avant de commencer à rendre votre site Web adapté aux mobiles, examinez d’autres sites de
votre secteur, tels que les concurrents, pour vous inspirer et connaître les meilleures pratiques.
Apprenez des fonctionnalités que vous trouvez utiles et non utiles sur leurs sites Web.

Principaux points à retenir

Avoir un site Web adapté aux mobiles est essentiel. Un site Web facile à utiliser sur un
smartphone aide les clients à atteindre leurs objectifs. Lors de la création d’un nouveau site Web,
envisagez d’utiliser un design Web réactif. Cette conception est beaucoup plus facile à gérer que
d’avoir un site Web séparé pour les ordinateurs de bureau et les smartphones.

Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des images pour aider les utilisateurs à
trouver visuellement des informations sur Internet. Pour maximiser la visibilité des images
dans les résultats de Google Images, il est essentiel de créer une expérience utilisateur
exceptionnelle sur votre site Web. Voici quelques recommandations :

1. Pertinence et Placement : Assurez-vous que les images sont pertinentes par rapport
au contenu de la page. Placez-les stratégiquement à proximité du texte pertinent et, si
possible, en haut de la page pour une meilleure visibilité.
2. Adaptabilité aux Appareils : Les images doivent être adaptées pour charger
correctement sur tous les appareils, y compris les ordinateurs, les tablettes et les
mobiles, pour offrir une expérience utilisateur cohérente.
3. Titres, Légendes et Noms de Fichiers : Utilisez des titres descriptifs, des légendes
explicatives et des noms de fichiers pertinents pour aider Google à comprendre le
contenu de l'image. Évitez les noms de fichiers génériques comme IMG0023.jpg au
profit de noms plus descriptifs.
4. Texte Alternatif : Incluez un texte alternatif descriptif pour chaque image. Cela
améliore l'accessibilité pour les utilisateurs ayant des lecteurs d'écran et aide Google à
comprendre le contenu de l'image. Évitez le bourrage de mots-clés et assurez-vous que
le texte alternatif est pertinent par rapport au contenu de la page.
5. Optimisation de la Vitesse : Redimensionnez les images à une taille appropriée pour
le web sans compromettre la qualité. Les images volumineuses peuvent ralentir le
chargement des pages, ce qui peut être vérifié et optimisé à l'aide d'outils comme
Google Page Speed Insights.

En appliquant ces bonnes pratiques, vous pouvez augmenter les chances que vos images
apparaissent dans les résultats de recherche de Google Images, attirant ainsi plus de trafic vers
votre site Web grâce à une meilleure visibilité visuelle.

3.5

Contrôler les liens de titre et les

extraits de code
Lorsque vous entrez une requête de recherche dans un moteur de recherche, vous obtiendrez
une multitude de résultats sur de nombreuses pages de résultats de moteur de recherche
(SERP). La plupart des moteurs de recherche ont une structure de résultats similaire. Les
résultats contiennent généralement un lien de titre en gras (le titre d’un résultat de recherche qui
renvoie à une page Web) au-dessus d’un extrait (la partie description ou résumé du résultat de
recherche).

Comme vous l’avez appris précédemment, Google génère automatiquement ces résultats en
fonction de l’élément de titre de la page Web d’une page et de sa méta-description ou d’une
section pertinente du texte visible de la page. Pour rappel, un élément de titre de page web
fournit à l’utilisateur et au moteur de recherche le sujet d’une page. Une méta-description fournit
aux moteurs de recherche un résumé du sujet de la page.

Cette lecture fournit quelques bonnes pratiques pour influencer les liens et les extraits de titre
afin de vous aider à capter votre public cible.

Influencez vos liens de titre

Les liens de titre fournissent aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et de la
pertinence de celui-ci pour leur requête. Ils sont souvent le principal élément d’information que
les gens utilisent pour décider sur quel résultat cliquer.

Google génère des liens de titre à partir du contenu d’une page Web et des références à celle-ci
qui apparaissent sur le Web. Bien que Google détermine automatiquement ces liens de titre,
vous pouvez les influencer et augmenter leur efficacité en suivant ces bonnes pratiques :

Faire:

 Décrivez avec précision le contenu de chaque page dans vos éléments de titre.
 Rédigez des titres descriptifs mais concis.
 Assurez-vous que vos titres se lisent naturellement.
 Créez des titres uniques pour chaque page.
 Donnez au titre principal de chaque page plus de poids visuel et d’importance.
Ne pas:

 Utilisez du texte dans vos éléments de titre qui n’a aucun rapport avec le contenu de la
page.
 Utilisez du texte par défaut ou vague dans vos titres, comme « Accueil », « Sans titre »
ou « Nouvelle page 1 ».
 Utilisez un seul titre dans tous les éléments de titre des pages de votre site.
 Faites en sorte que vos titres soient trop longs ou verbeux.
 Utilisez du texte répété ou passe-partout dans vos titres.
 Insérez des mots-clés inutiles ou excessifs dans vos titres.
Contrôlez vos extraits en créant des méta-
descriptions de qualité
Google utilise parfois la méta-description d’une page Web pour générer un extrait dans les
résultats de recherche. Une méta-description informe et intéresse les utilisateurs avec un résumé
court et pertinent de ce dont parle une page particulière. Cela peut aider à convaincre l’utilisateur
que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. Suivez ces bonnes pratiques pour
rédiger des méta-descriptions efficaces :

Faire:

 Résumez avec précision le contenu de la page.

 Incluez toutes les informations dont les utilisateurs ont besoin pour déterminer si la page
sera utile et pertinente pour eux.
 Créez des descriptions uniques pour chaque page de votre site.
Ne pas:

 Rédigez une méta-description qui n’a aucun rapport avec le contenu de la page.
 Utilisez des descriptions génériques comme « Ceci est une page Web » ou « Page sur
les vêtements pour femmes ».
 Remplissez la description avec trop de mots-clés.
 Copiez et collez l’intégralité du contenu de la page Web dans la balise meta description.
 Utilisez une seule méta-description sur toutes les pages de votre site.

À retenir
Des liens de titre et des extraits efficaces peuvent encourager les gens à cliquer sur le lien vers
votre page Web. Lorsque vous suivez les meilleures pratiques décrites dans cette lecture et que
vous adoptez une approche réfléchie pour créer des éléments de titre de page Web et des méta-
descriptions, vous pouvez aider à faire remarquer votre marque.

Établir les détails de votre entreprise

sur Google
Information:
Cet élément comprend du contenu qui n’a pas encore été traduit dans votre langue préférée.
Le panneau de connaissances Google est une fonctionnalité des pages de résultats des moteurs de
recherche Google (SERP) qui affiche des informations sur la marque et l’entreprise séparément
des résultats de recherche généraux. Cette lecture décrit les panneaux de connaissances et
fournit des étapes de configuration pour établir les détails de l’entreprise.

Le panneau de connaissances Google

Les panneaux de connaissances sont des boîtes d’information qui apparaissent sur Google
lorsque vous recherchez des entités telles que des personnes, des lieux, des organisations ou
des objets. Vous pouvez comparer le panneau de connaissances à la carte d’identité personnelle
d’une personne. À l’instar d’un identifiant, le panneau de connaissances consolide les
informations essentielles et officielles concernant une entreprise ou une marque. Les panneaux
de connaissances sont générés automatiquement et les informations qui apparaissent dans un
panneau de connaissances proviennent de diverses sources sur le Web.
Vous trouverez ci-dessous un exemple qui montre les détails répertoriés dans le panneau de
connaissances pour Coursera.

Comme indiqué dans l’image, les détails de l’entreprise peuvent inclure :

 Lien vers le site officiel

 Logo du site
 Industrie de la marque
 Description de la marque
 Liens vers les profils sociaux
L’inclusion de ces informations permet aux chercheurs d’identifier plus facilement le site officiel
d’une marque pour trouver les informations exactes qu’ils recherchaient.

Configurer les informations sur l’entreprise sur

Google
Les étapes suivantes détaillent le processus de configuration des détails de l’entreprise d’une
marque pour un panneau de connaissances sur Google.

Étape 1 : Créer un profil d’entreprise Google

Pour les propriétaires d’entreprise qui gèrent des entreprises locales physiques, comme un
restaurant ou un détaillant, la première étape pour établir les détails de l’entreprise consiste à
créer une fiche d’établissement Google.

Google Business Profile est un outil gratuit qui permet aux entreprises locales de personnaliser la
façon dont leurs informations commerciales apparaissent sur Google Search et Google Maps.
Les propriétaires peuvent afficher les heures d’ouverture, leurs produits et services, accepter les
commandes en ligne, etc. Vous pouvez créer et gérer un profil d’entreprise directement dans
Google Maps ou Recherche Google.

Étape 2 : Vérifier la propriété du site Web

L’étape suivante consiste à vérifier la propriété du site Web dans La Search Console de Google.
La Search Console est un puissant outil Google qui vous aide à mieux comprendre les
performances de votre site Web, vous permet d’optimiser la visibilité de vos sites Web et fournit
d’autres services.

Vous en apprendrez plus sur les services proposés par la Search Console dans une section
ultérieure du cours.

La vérification de votre site Web via la Search Console est importante car elle garantit que vous
avez le contrôle sur la façon dont votre site Web est présenté sur Google et que vous avez accès
aux données de recherche Google sensibles pour votre site.

Étape 3 : Mettre à jour le panneau de connaissances Google du site Web

Une fois que vous avez été validé en tant que représentant officiel, vous pouvez vous connecter
au compte Gmail associé à l’entité que vous représentez et mettre à jour les informations de
votre panneau de connaissances Google.

La mise à jour de ces informations remplace les informations accessibles au public que les
algorithmes de Google trouvent et saisissent automatiquement pour vous.

Étape 4 : Ajouter des données structurées pour des résultats enrichis

Les résultats enrichis sont des résultats de recherche Google qui vont au-delà du lien bleu
standard. Ils peuvent inclure des carrousels, des images ou d’autres éléments non textuels. En
tant que spécialiste du marketing numérique, vous voudrez vous assurer que votre site Web est
éligible à des résultats enrichis, car cela aide votre entreprise à se démarquer.

Pour aider votre entreprise à devenir éligible aux résultats enrichis, vous devez ajouter des
données structurées. Les données structurées sont un format standardisé permettant de fournir
des informations sur une page et de classer le contenu de la page. Il convient de noter que l’ajout
de données structurées ne garantit pas automatiquement que des résultats enrichis seront
ajoutés à la page de résultats de recherche de votre entreprise.

Pour en savoir plus sur la création de données structurées, lisez un document sur le site Web de
Google Search Central intitulé Comprendre le fonctionnement des données structurées.

Une fois que vous avez ajouté des données structurées, vous pouvez vérifier leur exactitude en
saisissant l’URL de votre site Web sur Page de test des résultats enrichis de Google.

Étape 5 : Mettez en évidence les méthodes de support client

Assurez-vous d’inclure des moyens permettant aux visiteurs de votre site Web d’accéder à des
informations utiles ou de vous joindre pour des besoins d’assistance à la clientèle. Ceux-ci
incluent, mais sans s’y limiter, votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail.

Principaux points à retenir

L’affichage d’informations précises sur votre entreprise vous aide à être rapidement reconnu par
les utilisateurs des moteurs de recherche. Se faire remarquer permet de diriger votre public vers
votre site Web pour atteindre potentiellement un objectif souhaité, comme effectuer un achat.

Pour en savoir plus: Ajouter des informations sur l’entreprise à Google

En savoir plus sur Google Search
Console
Information:
Cet élément comprend du contenu qui n’a pas encore été traduit dans votre langue préférée.
Google Search Console est un outil gratuit qui permet aux gens d’obtenir des informations utiles
sur le site Web de leur entreprise. L’outil permet aux utilisateurs de surveiller, de maintenir et de
dépanner la présence de leur site, ce qui augmente les performances globales du site et rend les
utilisateurs plus susceptibles d’apprécier de passer du temps sur le site.

Google Search Console a beaucoup de capacités. Que vous souhaitiez consulter un rapport
d’analyse de votre site, apporter des améliorations HTML, configurer des sitemaps ou autre
chose, la Search Console vous donne un contrôle total sur votre site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Search Console, regardez la série de vidéos ci-
dessous.

 Google Search Central : Formation Google Search Console

Plus d’outils et de rapports dans

Google Search Console
Information:
Cet élément comprend du contenu qui n’a pas encore été traduit dans votre langue préférée.
Comme vous l’avez appris dans une vidéo, Google Search Console est un outil qui vous aide à
mieux comprendre les performances de votre site Web. Il vous aide à gérer la présence de votre
site Web dans les moteurs de recherche et à permettre à davantage de personnes de trouver
plus facilement votre site. Cette lecture présentera quelques-uns des outils et rapports
disponibles dans Google Search Console.

Rapport sur les sitemaps

Le rapport Sitemaps de Google Search Console vous permet d’envoyer ou de mettre à jour votre
sitemap, qui est un fichier qui fournit des informations sur les pages, les vidéos et les autres
fichiers d’un site, ainsi que sur les relations entre eux.

Un plan de site aide Google à trouver les pages les plus importantes de votre site Web que vous
souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Cela aide également Google à
comprendre la relation entre les pages de votre site.

Vous n’aurez peut-être pas besoin d’envoyer un sitemap si votre site est petit et déjà exploré par
Google. Cependant, l’envoi d’un plan de site peut aider Google à améliorer la façon dont il
explore votre site Web, surtout si votre site Web est plus grand et comprend plus de 500 pages.

Certaines plateformes de sites Web, telles que WordPress, Wix et Blogger, créent
automatiquement un plan de site pour vous et le mettent à la disposition des moteurs de
recherche. Dans ce cas, vous n’avez pas besoin de soumettre un plan du site. Si la plate-forme
de votre site Web ne crée pas et n’envoie pas automatiquement de sitemap, vous pouvez utiliser
le rapport sitemaps dans Google Search Console pour le faire.

Le rapport sur les sitemaps vous permet de savoir quels sitemaps ont été envoyés pour votre site
Web, d’accéder aux statistiques des sitemaps et de surveiller les erreurs que Google a pu
rencontrer lors du traitement de vos sitemaps.
Outil d’inspection d’URL
Un autre outil proposé par Google Search Console est l’outil d’inspection d’URL, qui fournit des
informations détaillées sur l’exploration, l’indexation et la diffusion de vos pages, directement à
partir de l’index Google. Il vous permet d’accéder aux informations que l’index Google contient
sur une URL spécifique de votre site Web. Il vous permet également de tester une page en direct
sur votre site web.

L’outil d’inspection d’URL révèle des erreurs sur la page, telles que des erreurs de code HTML
ou JavaScript. Il révèle également d’autres informations techniques. Cet outil est utile pour
résoudre les erreurs d’exploration rencontrées par Google sur votre site. C’est également utile
pour corriger et retester une page avec des erreurs.

Changement d’adresse
Si vous déplacez votre site Web d’un domaine à un autre, vous devrez en informer Google à
l’aide de l’outil de changement d’adresse. Par exemple, si l’adresse de votre site Web a été
example.com et que vous l’avez ensuite changée en example.org, vous utiliserez cet outil pour
informer Google du changement. Ensuite, Google peut migrer vos résultats de recherche Google
de votre ancien site Web vers votre nouveau.
Outil de suppression
Dans certains cas, vous pouvez empêcher une page Web de votre site d’apparaître dans la
recherche Google. Une solution temporaire consiste à utiliser l’outil de suppression, qui vous
permet de bloquer temporairement des pages des résultats de recherche Google et de gérer le
filtrage SafeSearch.

Le blocage temporaire ne durera cependant qu’environ 6 mois. Pour supprimer définitivement la

page des résultats de recherche Google, vous devez effectuer l’une des opérations suivantes :

 Supprimer ou mettre à jour la page

 Bloquer l’accès au contenu en exigeant un mot de passe ou en utilisant une autre
méthode pour restreindre l’accès
 Ajouter du code à la page qui indique aux moteurs de recherche de ne pas l’indexer
(cette méthode est moins sécurisée que les deux autres méthodes)
Principaux points à retenir
Google Search Console fournit des outils pour vous aider à surveiller et à gérer les performances
de votre site Web. L’utilisation de ces outils peut aider plus de personnes à trouver votre site
Web.

Ressources pour plus d’informations

Obtenez un aperçu des outils et des rapports disponibles dans Google Search Console.

 Console de recherche Google: En savoir plus sur les outils et les rapports disponibles
dans Google Search Console.

Outils pour les webmasters Bing

Information:
Cet élément comprend du contenu qui n’a pas encore été traduit dans votre langue préférée.
Dans une lecture précédente, vous avez découvert Google Search Console et les outils qu’elle
propose. Il est maintenant temps d’explorer une ressource alternative appelée Outils pour les
webmasters Bing. Dans cette lecture, vous apprendrez ce que c’est, ses fonctionnalités et
comment l’utiliser.

Qu’est-ce que Bing Webmaster Tools ?

Bing Webmaster Tools (ou Bing WMT) est un service gratuit développé par le moteur de
recherche Bing de Microsoft, qui permet aux spécialistes du marketing numérique et aux
développeurs Web d’ajouter leurs sites Web au robot d’indexation Bing et de voir les
performances de leur site dans Bing. Fondamentalement, Bing Webmaster Tools est au moteur
de recherche Bing, ce que Google Search Console est à Google Search.
Pourquoi utiliser les outils pour les webmasters
Bing ?
Il est important que les spécialistes du marketing numérique se tiennent au courant des autres
moteurs de recherche et de leurs ressources disponibles. Alors que Google et Google Search
Console sont incroyablement populaires, les spécialistes du marketing numérique doivent
également prêter attention aux opportunités supplémentaires de commercialiser leur marque.
Bing en est un exemple notable avec plus d'1 milliard de visites chaque mois. L’utilisation des
outils Bing pour les webmasters pour commercialiser sur Bing peut potentiellement générer du
trafic vers votre site Web.

Quelles sont les fonctionnalités offertes par les

outils pour les webmasters Bing ?
Les outils pour les webmasters Bing aident les utilisateurs à surveiller les performances de leur
site Web, améliorent la visibilité SEO et identifient comment les clients trouvent leurs sites.

Les outils pour les webmasters Bing offrent des fonctionnalités similaires à celles décrites dans
les supports de cours précédents liés à Google Search Console, telles que la vérification du site,
le contrôle de l’exploration, les rapports sitemaps, l’outil d’inspection d’URL, le changement
d’adresse et un outil de suppression.

Bing Webmaster Tools offre également d’autres fonctionnalités, notamment :

 Backlinks : Les utilisateurs peuvent accéder et analyser les données sur leurs pages de
référence, leurs domaines et leurs textes d’ancrage.
 Recherche de mots-clés : Les utilisateurs peuvent vérifier les expressions et les mots-clés
que les chercheurs recherchent et leurs volumes de recherche correspondants.
 Rapport SEO : Cette fonctionnalité collecte toutes les erreurs trouvées sur l’ensemble
d’un site Web.
 Analyse du site : Cet outil d’audit de site à la demande explore un site et vérifie les
problèmes techniques courants de référencement.

Principaux points à retenir

Il est essentiel d’explorer des outils et des ressources supplémentaires en dehors de la
communauté Google pour devenir un spécialiste du marketing numérique complet. Les outils
pour les webmasters Bing sont une ressource pour faire de la publicité avec succès sur Bing.
Comme avec la Google Search Console, l’utilisation des outils Bing pour les webmasters peut
aider davantage de personnes à trouver votre site Web.

Ressources pour plus d’informations

Obtenez une vue d’ensemble des outils Bing pour les webmasters.

 Outils pour les webmasters Bing: Renseignez-vous sur les outils et les rapports
disponibles.
Termes du glossaire du module 3
Termes et définitions du cours 2, module 3

Texte alternatif : Une brève description écrite d’une image dont le but principal est d’aider
les personnes ayant une déficience visuelle

Texte d’ancrage : texte visible dans un lien hypertexte

Backlink : lien qui pointe vers un site Web à partir d’un autre site

Lien externe : lien sur un site Web qui mène au contenu d’autres sites

Google Search Console : un outil gratuit qui aide les utilisateurs à mieux comprendre les
performances d’un site Web sur Google Search

Lien interne : lien sur un site Web qui pointe vers d’autres pages du site

Action manuelle : méthode utilisée par Google pour rétrograder ou supprimer les pages Web
qui ne sont pas conformes à ses consignes de qualité pour les webmasters

Méta description : Texte qui fournit aux moteurs de recherche un résumé du sujet de la page

Lien nofollow : un lien qui contient du code HTML qui indique aux moteurs de recherche
d’ignorer ce lien

Schéma : type de code utilisé pour les balisages de données structurées

Plan du site : fichier qui fournit des informations sur les pages, les vidéos et les autres
fichiers d’un site et les relations entre eux

Données structurées : Code utilisé pour décrire le contenu d’une page Web aux moteurs de
recherche

Élément de titre de page Web : texte qui fournit à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de
recherche le sujet d’une page

Termes et leurs définitions du ou des modules précédents

Page 404 : Une URL qui indique au visiteur que la page Web n’existe pas

Un

Test A/B : Méthode de test dans laquelle deux versions de contenu avec une seule variable
différente sont comparées pour déterminer laquelle donne les meilleurs résultats

Panier abandonné : lorsqu’un client potentiel ajoute un article à son panier mais ne finalise
pas l’achat
Algorithme : Un logiciel automatisé qui aide à localiser des informations pour répondre à la
requête d’un utilisateur

Étape de sensibilisation : La première étape de l’entonnoir marketing, lorsqu’un client

potentiel prend connaissance du produit ou du service pour la première fois

Taux de rebond : Le pourcentage de visiteurs du site Web qui consultent une page puis
quittent le site

Fil d’Ariane : Une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux
visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page d’accueil

Lien brisé : lien qui mène à une page Web qui n’existe plus

Étape de considération : La deuxième étape de l’entonnoir marketing, lorsque l’intérêt d’un

client potentiel pour un produit ou un service se développe

Marketing de contenu : Une technique de marketing qui se concentre sur la création et la

distribution de contenu de valeur

Taux de conversion : Le pourcentage d’utilisateurs ou de visiteurs du site Web qui effectuent

une action souhaitée

Étape de conversion : La troisième étape de l’entonnoir marketing, lorsque les spécialistes

du marketing capitalisent sur l’intérêt que les gens ont déjà manifesté

Copy: Any written material that encourages a customer to buy a product or service

Crawling: The process of finding new or updated webpages

Customer persona: Represents a group of similar people in a desirable audience

Customer persona barrier: What is preventing the customer from achieve their goal

Customer persona goal: What the customer wants to achieve

Demographics: Information specific to the customer, such as age, gender identity, income,
family size, occupation, education, and location

Display ad: A visual ad format placed on websites or applications

Domain: The core part of a website’s URL, or internet address

E
Email marketing: Sending messages to a list of existing subscribers to share information,
drive sales, or create community

Featured snippet: A special box that displays information about a search in the results page

Google Business Profile : un outil qui permet aux entreprises locales de personnaliser la
façon dont leurs informations apparaissent sur Google Search et Google Maps

Panneaux de connaissances Google : boîtes d’information qui apparaissent sur Google

lorsqu’un internaute recherche des personnes, des lieux, des organisations ou des éléments
disponibles dans la base de connaissances de Google

Googlebot : nom générique du robot d’exploration de Google

HTTPS : Protocole de communication Internet qui protège l’intégrité et la confidentialité des

données entre l’ordinateur de l’utilisateur et le site

Je

Indexation : Le processus d’enregistrement et d’organisation des informations du site Web

par Google pour les afficher dans le moteur de recherche

Marketing d’influence : implique qu’une marque collabore avec un influenceur en ligne

pour commercialiser l’un de ses produits ou services

Vers

Mot-clé : terme de recherche utilisé pour trouver des informations, des produits ou des
services en ligne

Recherche de mots-clés : Le processus de recherche de termes et d’expressions que les gens

utilisent dans les moteurs de recherche

Bourrage de mots-clés : Pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés ou
des chiffres dans le but de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche

Étape de fidélisation : La quatrième étape de l’entonnoir marketing, lorsque les clients

deviennent des clients réguliers et des défenseurs de la marque

Méta-description : Fournit aux moteurs de recherche un résumé du sujet de la page

Page Web adaptée aux mobiles : une page Web conçue pour se charger rapidement et
s’afficher correctement sur l’écran d’un téléphone

Ou

Recherche organique : résultats non rémunérés produits par un moteur de recherche

lorsqu’une recherche est effectuée

Requête : les mots saisis dans une barre de recherche Google

Rang : la position d’une page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche
(SERP), qui est déterminée par un algorithme

Annonces de remarketing : publicité diffusée auprès d’anciens acheteurs, abonnés ou

visiteurs du site Web ou des médias sociaux d’une marque

Résultats enrichis : résultats améliorés dans la recherche Google avec des fonctionnalités
visuelles ou interactives supplémentaires

Algorithme de recherche : processus automatisé qui permet de localiser les informations

pour répondre à la requête d’un utilisateur

Moteur de recherche : Logiciel qui fournit des informations sur une requête de recherche

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM) : Augmenter la visibilité d’un site Web
dans un moteur de recherche grâce à la publicité payante

Optimisation des moteurs de recherche (SEO) : Le processus d’augmentation de la

visibilité des pages du site Web sur les moteurs de recherche afin d’attirer un trafic plus
pertinent

Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : les pages de résultats qui
apparaissent lorsqu’une personne effectue une requête de recherche

Plan du site : fichier qui fournit des informations sur les pages, les vidéos et les autres
fichiers d’un site, ainsi que sur les relations entre eux

Marketing des médias sociaux : Le processus de création de contenu pour différentes

plateformes de médias sociaux afin de stimuler l’engagement et de promouvoir une entreprise
ou un produit

Partage social : lorsqu’un client partage un produit ou un service avec ses abonnés sur les
réseaux sociaux
Stratégie : Un plan pour atteindre un objectif marketing

Données structurées : Code utilisé pour mieux décrire le contenu d’une page Web aux
moteurs de recherche

Sous-domaine : sous-ensemble d’un domaine plus grand utilisé pour organiser un site Web
existant en une URL de page différente

Sous-page : page de niveau inférieur qui apparaît sous la page d’accueil d’un site Web

Tactique : Une action qu’un spécialiste du marketing entreprend pour atteindre un objectif
marketing

Vous

Proposition de vente unique (USP) : Une explication de la raison pour laquelle un produit
ou un service est meilleur que la concurrence

URL : adresse d’une page Web ou d’un fichier sur Internet

Dans

Webinaire : Une présentation, généralement éducative, qui est fournie en ligne

Élément de titre de page Web : Fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet
d’une page particulière