BL ARTE EN LA SEGUNDA MITAD 3B. DEL SIGLO XxX (3) gl Pop Art. Arte compartido. Andy Warhol «wero que hay que sefialar —porque hay cierta confusién acerca we es que no se trata simple y llanamente del arte popular, qd Pop os, Hay un arte popular que tiene que ver con la construccién wargo ael ser nacional, ¥ que a partir del romanticismo, sobre 11 e iinea historicista de Johann Gottfried Herder, funge como ete del sujeto universal racional defendido por la Ilustracién wipe pretend representar a todos los hombres del mundo pero final ente no representa ninguna cultura a Frente al sujeto des- imigado surgid esta idea del ser nacional. Si algo se busca aqui es ol emocimiento de las raices profundas de una nacidn, lo primigenio, pauténtico, lo Ultimo, que a su vez seria la matriz de la cultura de determinado pueblo, es decir, en suma, la cultura popular. A partir delser nacional, se procedié a indagar el folklore, las tradiciones, las fustas, os ritos, los usos y las costumbres populares y, desde luego, ancl terreno del arte, la musica, las imagenes y las figuras literarias propias del caso. Laidea de cultura popular tiene entonces un sello historicista cuyo refe- rateesel ser nacional. Este es el caso, por ejemplo, en México, de la Virgen ‘Guadalupe u otiro tipo de signos que dan una identidad iiltima. Poreso muchas veces se dice, de un modo equivoco, que el Pop Art no ‘Suna innovacién porque siempre ha existido la cultura y el arte popular Smo parte de ella. Pero en realidad clB@BUAEBpertencce a la sociedad lajsociedadimedéPha, a la sociedad:industrial, a todo ese ‘undo de imagenes y de formas de vida que se crean sobre todo en las i i idtico’ El Ropaiyt hace referencia 231JORGE JUANES 232 a logitunciomdelawidarcotidiaa en cl inondo adeENOTUE OE, ae scidad deespestaeuo. Yen ese sentido es uncinoveaag Pt ‘también oes por una segunda razén, ya que el Pop Art py, quel je. viva el alientodelawvida gay 1 suc ee i alr nares ea rringuna como elcémiigla publicidad o lasetiquetas de los atin su" consumoyen euyas formas se generan miiltiples posibilidades formas e iigenesinéditas que no habia registrado nunca la hig, del arte y que incluso van a enriqueser al ante-cultovinspirady sh? cen To que surge desde abajo, ora Eprotagonismo de la cokidianidady G6 MS THHEDORTTRGRRR lc Plstiag Jas iconografias contempordneas ignplica una { aque ineluye ala sopa Campbells y ala eoeaseolaGio clementos 4 | Fats plenamente G66 cl WHURBOTWSTRER. sto va yr | sedndalayrchazo entre loseitistal y mis asin, cuando perc Jos museos se Ilenan de imagenes que eran patrimonio dé 7 Pero la invasién del arte compartido es irresistible y el Paisaje del p, . va a ocupar una década mediante permanentes reactualizaciones, " Estamos, asi, ante el arte popular forjado en la cultura de maca surgido del sistema mercantil capitalista en In época de la industris dela cultura y de una préctica urbana moderna forjada por los media, ue tiene sus arigen@ A INRIALEFA pero alcanza su méximo espleniey ‘wembstadosiUnidos. Bs aqui donde surgen las grandes figuras del po i Andy Warhol, Ray Lichtenstein, Claes Oldenburg, James Rosenatie ‘Tom Wesselmann... Las imégenes que vemos en las propuestas pop nos llevan de inme ‘iato al mundo de losearteles, de los pésters; de la publicidad, del eémic, deleine, os simbolos delos artictulos de consumo, o« los del star system, Jos superartistas de cine como Marilyn, Marlon Brando, James Dean o , Iss figuras politicas de actualidad, sobre todo las figuras miticas (es una mitologia sin aura) como Mao Tse-Tung 0 Che Guevara. Es un arte que se basa en ims { claras, dotadas de imagenes planas, enfaticas, direetas, 1 Jen nn on ann lidedademmmatve innegabje. que note ! Splice yal crea Stith donde la gente se reconoce. Junto al arte 1 einético,el pop tendré una gran acogida popular. La gente ‘TERRITORIOS DEL ARTE CONTEMPORAS EY que est PRERGRLBERMERER a responde : ‘ = aril no importa, Cito a O1AGHERERR ic os unc Inc nistas de los creadores del happening y forjad ota! lor de las areal ‘blandas, aquel que levanta estatuas a unas pinzas para ipa 0a unas tras, Estas frases syns resuien muy bin lo guoes oP: pay a favor de une CORUM dhe FRAT, ques reture veespande y acum ¥ eSCUpe ¥ RO, ¥ QUES esc, heusea y dle, vou oma vida misma, Estoy fOFURURE que se puede varcomn ierpano, al que se puede pelie¥F como alBER 1 queda oben teen como un perso fader Un ate que sedltey-querehin como un seen aue Se pucmaichat eon comida como wn mats wso Ado feulgaridad, El buen gusto es muerte la vulgaridad s vido Cuando las cosas son: canocidas, cuando es un hecho viejo les parece de mal gusto. Por eso adorn In vulgaridad y odio el buen gusto. quiere hacer un arte desauratizado, que so ‘También nos dird eda disfrutar como se disfruta una hamburguesa o un hot dog. que temanosee, que se toque, al que In gente no veniere'ni tenga miedo de aceroarst Bl artSGN resulta sin duda sitio por todas c tes. Blpoparompe con cl hermetisms del expresionisiiaraseriee y delos informalisitids en general, ayunos de mundo circundante, de un afuero, ya que el artista esté/encerrado consigomismo en wn autism radical, Elairede lasciudades, aunque enrarecido y contaminado, iE ‘negesarfo: de ahi la irrupcidn de imagenes profanas. El popestunvartesfigurativoigue pone énfasis a veces en la reproduc ‘thilidad técnica —y aqui recordamos de nuevo a Walter Benjamin— 1a serigrafia, objetos elaborados en serie, en donde son habituales el ‘artely los empaques, la promisciidadl del lenguaje phistico que sina Pinturay fotografia, el collage. Son obras para contenplaral paso, pls ‘icodineales, simplificadas, de colores plans, brillantesy decorstiNos fas proposicioJORGE JUANES el artista no participa en la realizacién, Bn muchos casos ty Warhol, la manualida queda tory, de Andy Warho ta famoss Fs s. El mismo desmitifica ¢ a 80 favo in vasacea del quo hablaban los roméinticos, cl attista image? ia naturale =Pienso que cualquiera seria capaz de hacer por mi todas mig dice. Bn realidad los artistas pop no se preocupan tanto imagenes, erear originales 0 piczas tinicas. Ellos derroca pedestal y asumen la;promiseuidad. Br esa arta cintsis do csencal he pasado por ata aig, uy importantes (come cuando hablamos del cubism0 nol di sun por ejemplo a Juan Gris, que el gran poeta del cubism), py 1 caso del pop no podriamos prescindir de la gran figura cen, ces Andy Warhol. Wath fue pinto, dibujante, artista gréfico, director de eine, py blicista y promotor de talentos. 1 supo reconocer en la sopa Campbells ¥ ena eoxacola el denominador comin que aglutina a apocalijins €integrados las derechasy las iquierdas. Reconoce asimisine ee tos mits moderns quedan resumidos en el cuto al scars sytem, ta ‘usta pEOVOEHE Siguiendo los pasos de Duchamp, desmitifica la mayen auritica de La Mona Lisa y de obras similares para volverla ‘wdewconsumiol E! arsenal quo nutre sus propuestas se encuentra en la variada oferta de los media, desde fotografias de periédicos y revistas hasta cémies, anuncios, manuales para aprender a bailar, catélogos de flora y fauna, eteétera, sin ocultar nunca el plagio perpetrado renun. ciando a la par a la identifiacién del arte con la manualidad, el ofcio artesanal ola obra tinica, Como hemos dicho, Andy Warhol norealiza propiamente la mayoria de sus obras; simplemente las imagina, las concibe, da la idea. Para d no hay otra realidad que la de las imagenes circundantes tamizadas por los medios de masas e incitadoras al consumo de mercancis. El ‘mundo de las etiquetas, empaques, anuncios de publicidad proclama el ‘Tiunfo del artfcio contempordneo sobre ol mundo premoderno: nada do restos naturale cosas en estado en brutoo flores de invernadero ahora todo es de pléstico, Tal seré —Polaroid mediante— la conviceién: el nuevo estilo del arte 2 Mel caso 4 Me Pinturay Por inventa, aM el arte ge al que ‘TERRITORIOS DEL ARTE CONTEMPORA Vc en los cOdigos que totalizan a las masas,arranca yeulmina curd ora ySeUUCOFDnvOsion de imigens muldendacy ne en arr de conciencias. eniore vy ante el triunfo de la banalidad. Warhol dice: adelante. y stam eva! a Hace series de series m serigrafia le sirve de multiplicador inigualable y le permite 5 Lizar OORISUPOROAME, cistanciadas tanto | propésito— realizar WEESSPSPSOrAes, : tee Promo del espectador: Produce sus obras basidas en modelos a jén industrial. :Y quign puede quejarse de un artista que ae ea . del mito carnal ¢ inaleanzable? M ‘encumbra el rostro aislado del mito carnal e inaleanzable? Me hechizo, ie Marilyn Monroe, sus labios rubicundosy sensual, su mirada ie su exceso de maquillaje, y esa sonrisa cémplice que ni siquiera isn sintéticos pueden desnaturalizar, sa es la Marilyn que nos ja. ‘mundo que se aprovecha de ella, ear aignoe, tos tras los que se oculta una fragilidad extrema, esteeotipos que inmortalizan la imagen de seres mortales,efimeros ranescentes, como lo son Ginger, Liz y Jackie, oen otra esquina: Elvis, Caney, Marlon Brando, Mao, el Che. Son iconos profanos, sin aude: conumibles, toenbles, encantadores,depresives palerss,audaes, teroicos, enigméticos siempre. Todo esti en el baratillo y es ie esata ofertas: Superman, Pope, Batman, el beso ampiro de Bla Lago Washo se enreda yno se eneea, Ls que loconaseronhablan deun hombre frio, irdnico, distante eee = ‘ausente, fracturado, ajeno quizé al simulacro de sociedad que asl contribuye a forjar. Hay que decirlo; Warhdl ¥'Ba@On son los nnejores retratistas'y alitorretratistaside In segunda mitad del Nueato artista gusta del dinero, y asi consagra obras al podstoso bullero: el délar. Pero lo a que mucha de esas o 0 lors Elpropio Warhol es su mejor publicists, quisoser estrella esr Forjéau looky e vistié de negro, se puso pantalones texsnosy “harnarhs Ae curo, sin faltar la peluca plateada y los lentes oscuro. Su revi Interview decidia quién era quién y tuvo gran influencia entre estrellas, 1 poder de la imagen mediante cierto coloreado Meno de iglo xxVA sve wn JORGE JUANES 26 «La fama tiene su costo. El 3 de jun ee eae traté de azesinarto con ts ie, 801965 5 re al que los alquimistas de antaiio, Wathol-tiene tajen, ora pur-pero también ofato ge ya radescubibiswteriasyredimir desechos, Pensemos en yy tor un divulgador que atraviesa calles y autopistas rastre tendenias impstaras redimiendo por igual la ofertas de cng inure conetada como bar. Pos com El supicron ee brilloy el éxito glamoroso de la mercancia, Bs ‘No quisiera olvidar a Lichtenteim, Es un artista y un muy refinado, alguien que trabaja con bata blanca, por decirlo ass cu cbraeslimpay pessa, Hablamos de alguien eapaz detomarevatyy snapesria de ls mediaylovrinal rango do gran are cultoy conoce bien las vanguardias: Matisse, Picasso, eteétera, Ademis, sabe integraren sus imagenes las sugerencias y formas que ofr. cémic con la vanguardia en un arte muy depurado. Para lograr estos propésitos, se vale en general de " pobladas de fragmentos de imégenes monumentalizadas y trataing como formas cerradas mediante duros, exactos, inequivocos contornis que reposan sobre fondos punteados que reproducen la trama del pape, impres. Esos puntos que vemos son los del papel corriente con el quese ‘ace e efi, un equivalente de o que en México conocemos como papel revolucién. £1 usa esa trama como elemento plastico. Es una pintura de Jaboratorio, de alguien que esta encerrado. ‘consigo después de transitar or la calle. Pintura austera la suya, apoyada ‘siempre en superficies lisas y muy pulidas que, al igual que Andy Warhol, contrarresta con los ‘acabados en estado bruto que nos habjan ofrecido. ‘tanto el expresionismo ‘como los informalismos en general, Es una vuelta, acabado pristino que viene del Renacimiento. Usa el blanco, el negro, ‘pocos colores siempre. Somete todo lo que ae ‘un disefio comin que otorga a los elementos de cada cuadroy dec elunte de su obra un aire de familia distintivo, una estilizacén. es el sentido decorativo de su obra, ‘exquisita de Henri Mat desde el intelecto, © para 055 ibujante ues, a ese tipo de . ‘que se hermana con la plastica tisse, sada en el refinamiento dela sensibiidad sitiea ‘TERRITORIOS EL ARTE CONTEMPOR. Como muchos més, son piggy Wafaue ha sido el aFSRLERRs, Pro hy tanhian ven los sesenta, a esta manera de dus smsumiesarentidani cfroce rmundomorteamietieano, que se da sobre todo en Buopa y que soe in NRHA 93 ne stas que habjan hecho una critica del marxismo del cog seo, del estalinismo, y habfan planteado la necesidad de senerMfocado a la toma del poder del Estado, lo que busca es la trans ue or gn de la vida cotidiana; es lo que Henti Lefebvre lamé la critica on ‘vida cotidiana. Para el situacionismo las {uerzasiF6vOlUGioRaFES™™ olvidado de la vida’comimyrcortiente, de que si no se cambia feds aiffelimete se podré cambiar al6S Kombrs, De ahi que todas sem peveluiones que se han enfocado en la toma del poder del Estado fraimente han devenido totalitarismos verticales que no sélo no han Jado la cotidianidad sino que estan aniquilando lo que de ella fubia dejado el sistema mereantil., > Eor>*emolo nia Nos advierten que SSURGRESERS cl sistema\de lamereaieta y de los medios es valida la reificacién de lo'social, a enajenacién. Este sistema, sobre todo en las sociedadesihiperdesd#FoNaaascentralmente en Estados Unidos, seypresenta)ante los como unale- 0 8ea, como algosinmttable que marcha fatalmente yal que slo nos queda contemplar. Da la sensacién de estar ante el fin de la historia, ante un sistema que aparece como forma natural de lo social, y s6lo podemos amoldarnos a él, disfrutarlo en el mejor de Jos casos. La reificacién de lo social introyectada en los individuos, b que Marcuse lamaré la il, anula la dimensién negativa ocritica de lo social y eterniza el sistema mercantil capitalista teenosientifico, basado en injusticins. ‘Axi, mis que regodearse con esas insigenes en las que la mercancia se muestra como una figura sensual, seductora atractiva, hay que ver ‘que detras de esa atraccién no esta el abismo, como dirian los romdnticos, sino la descualificacién de las cosas y Ia opresién, la produceién de plus: ‘alia, la reduccién de la relacién hombre/hombre y hombre/naturaleza238 JORGE JUANES al dominio racional del mundo. Esa seduccién, ese mundo duda atractivo, colorido y lidico, ese espectaculo es un m, oculta un mundo terrible. Por tanto, mientras el Pop Art estadounidens Nos con, merosespectadores de algo que nosdloSeCOMStHIVER niece « \sino'contFa Nosotros, algo que sél como acumulacién de espectéculo creciente, tenemos ques. listoria'y que pi es decir, devolverles la dimensién critica, la capacidad de ote cotidianidad situaciones alternativas al sistema de dominio, a la bone geneidad enajenante de lo social. Las estrategias:[Link] penetrar en es, dewelaciones que constituyen la vida inmediata y ¢ — lacién de instrumentalizacién del sistema dominant! —en cierto modo e] dadaismo— un CO#EOGHFEHP) rom per finalmente gg e einculowpresivoyretomardaracciényel humor, el juego. Rompers solemnidad, si, pero sin olvidanlacdimensiémeriticarcontestataria que apunte hacia un futuro en donde los hombres puedan establecer de mes, consciente proyectivo la politicidad desde si mismos, desde abajo havi arriba, y no como sucede en el mundo presente, de un modo vertical, desde los grandes sistemas de poder monopélicos y los grandes capitos, tes de Estado que secuestran al individuo comtin y lo envuelven enla fascinacién del espectdculo mediatico. Este maquillaje viene a ser el equivalente de aquel mundo bello que nos ofrecia la pintura académica, la clasica, con sus mitos y su pintura perfecta, que ocultaba el fracaso y la destructividad de la modernidad naciente y que era denunciada por artistas como Goya. Para quienquieraacercarseval'situacionismo lo mejor son los textos de la InternacionabSituacionistay sobre todo la obra de Guy Debord, que resume muy bien lo que propone-este:movimiento.y de quien provienen algunas ideas que luego encontramos en Baudrillard. Medit;, Guill “mn StS e5g alg, Cordaries,