redoc Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie

CONSOMMATION ^
ET MODES DE VIE
Chroniques du Credoc ISSN 0295-9976 N° 24 — 30 Novembre 1987

Le sport en pleine forme

Les tendances de fond du phénomène sportif
J. P. Betbeze, J. Maffre, S. Lahlou

e sport est à la mode. Les analystes et les médias présentent la « sportivisation » comme un phénomène de

L société. Qu ’en est-il ? Certes, le sport se développe. Mais il a de nombreuses facettes et ne saurait être expliqué
'par une approche unique.
L’étude de l’équipe Prospective de la Consommation du Credoc met en lumière les ressorts de l’évolution actuelle
des pratiques, et permet dans une certaine mesure d’anticiper certaines évolutions. Ainsi, des tendances comme l’en­
gouement pour les sports « californiens » (jogging, aérobic) s’expliquent par des courants sociologiques, tandis que
des mutations plus profondes (déclin relatifdes sports de force ou d’équipe au profit de sports d’adresse et de concen­
tration) sont la conséquence de fonctions naturelles du sport. Mais la tendance majeure est celle d’une absorption
par le système marchand : le sport devient de plus en plus un produit de grande consommation. C’est cette analyse
économique qui s’avère la plus importante à court terme pour prévoir le devenir du « marché du sport ».

La pratique sportive aujourd’hui : crois­ Taux de participation à une association...

sance, mutation et prolifération évol.
Les dernières décennies ont vu croître régulièrement 1978 1981 1984 1986 78-86
l’activité sportive des Français. Le nombre de sportive 15,4 16,4 17,5 19 +23 %
licences a été multiplié par six entre 1949 et 1986. culturelle, de loisirs 14,1 14,9 11,6 11,6 -18%
Les associations sportives ont vu leur nombre syndicale 10,5 9,3 7,5 6,3 -40%
d’adhérents progresser beaucoup plus vite que les parents d’élèves 10 9,9 7,5 8,8 -12 %
autres associations. A l’heure actuelle, une personne professionnelle 7,2 6,6 6,5 6,7 -7 %
sur quatre fait du sport de temps en temps et une sur de quartier, locale 5,6 6,1 5,3 6,3 +13 %
quatre pratique régulièrement, même si elle n’est pas consom., usagers 2,1 2,6 1,6 3,2 +52 %
toujours licenciée. Le temps moyen consacré au (Source Crédoc, enquête Aspirations)
sport a augmenté : il atteint presque une heure par
semaine et par personne en 1986, contre une ving­
taine de minutes seulement en 1975. La période récente a vu se multiplier les disciplines
La pratique se généralise dans l’ensemble de la popu­ sous l’effet d’un triple mécanisme : importation de
lation, même si des différences considérables subsis­ sports étrangers (jogging, aérobic, arts martiaux,
tent : les jeunes, et en particulier les étudiants, les squash...), ramification de sports existants (comme la
célibataires, les diplômés sont plus sportifs que les natation et la gymnastique, qui ont engendré des ver­
autres. Si les femmes sont encore moins nombreuses sions artistiques) et créations, en particulier dans les
à faire du sport que les hommes, c’est chez elles que sports de glisse (planches à voile, à roulettes, delta­
la pratique sportive progresse le plus. plane).

Consommation et modes de vie — Publication du Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie
(CREDOC) - Directeur de la publication : Robert Rochefort - Rédacteur en chef : Yvon Rendu - Réalisation : Brigitte
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130 F par an — Environ 10 numéros.
Une évolution différenciée Le sport saisi par la société

Tous les sports ne se développent pas à la même La fonction fondamentale du sport, l’apprentissage,
vitesse : la croissance des sports d’équipe s’est ralen­ permet d’en prévoir les tendances lourdes et d’expli­
tie tandis que les sports individuels sont en plein quer l’émergence de nouvelles pratiques. On peut
essor. Des disciplines nouvelles, qui font plus appel à ainsi prévoir le développement de sports de plus en
la réflexion, à la concentration ou à l’adresse qu’à la plus intellectuels et intermédiés (utilisant un instru­
force physique, se développent (spéléologie, arts ment) car l’usage du cerveau et des prolongements
martiaux, tir, vol libre, golf...). Cette tendance est bien artificiels devient plus utile que l’agilité des membres.
illustrée par la stagnation de la boxe alors que la boxe Les jeux vidéo acquerront-ils le statut de sports,
française voit ses adeptes se multiplier. comme ce fut le cas pour la conduite automobile ?
Au-delà de cette fonction première d’apprentissage,
le sport, comme toute pratique, est soumis à l’in­
fluence de la société et de la culture. Deux méca­
nismes sont particulièrement actifs : le placage d’une
Principaux sports en croissance,
en stagnation ou en déclin finalité secondaire (par exemple l’acquisition de
prestige) et le « modelage culturel » (par exemple la
licences en 1985 évol. 80-85 lutte peut prendre en Occident une forme de distrac­
Patins à roulettes 11873 +123 % tion populaire — le catch —, et au Japon une forme
Parachutisme 20501 + 114 % quasi mystique — le sumo —). La multiplication des
Golf 76837 +98 % finalités secondaires explique le rôle social et écono­
Boxe française 21336 +86 % mique acquis par le sport.
Canoë-kayak 36810 +83 %
Vol libre 6655 +79 %
Le sport, reflet social...
Karaté arts mart. 123190 +77 %
Tennis 1320464 +68 % Il s’avère que, comme la plupart des rituels, le sport
Danse art chorégr. 35798 +60 % remplit d’abord les fonctions de mise en relation,
Tir à l’arc 23672 +54 % c’est-à-dire de cohérence du groupe et de catégorisa­
Tir 131113 +44 % tion sociale. C’est ainsi que l’on reconnaît des fonc­
Spéléologie 6952 +35 % tions emblématiques (ralliement autour des équipes
Gym. et Ed. Phys. 457122 +34 % de football nationales par exemple), distinctives
Foot-Ball 1731212 + 11 % (sports « snobs »), ou même matrimoniales
Judo 382544 +9 % (recherche de partenaires dans les clubs sportifs),
Boxe 14264 +8 % voire morales et politiques.
Volley-Ball 67400 +5 %
Rugby 215594 +3 % Le sport reflétera donc les tendances de l’organisa­
Haltérophilie 18013 -4 % tion sociale. C’est pourquoi, actuellement, la valori­
Boules 145616 -10 % sation des qualités personnelles au détriment de l’ap­
Cyclisme 88075 -11 % partenance à des groupes (cellularisation de la socié­
té) se traduit par le développement des sports indivi-
Source : Ministère de la Jeunesse et des Sports duels et la stagnation des sports d’équipe.

Participation à une association sportive suivant

la catégorie socio-professionnelle
(Moyenne 1981-1985)
Le sport a pour fonction d’adapter Etudiant 39 %
l’Homme à son milieu Cadre moyen 30 %
Autre actif 30 %
L’analyse naturaliste montre que le sport a pour Cadre supérieur 30 %
fonction d’adapter l'individu à son milieu. L’analyse Profession libérale 25 %
historique confirme et précise cette conclusion : on Commerçant, chef ent. 22 %
retrouve les fonctions d’apprentissage et de détente Employé 22 %
du jeu corporel. Mais chez l'homme, ces fonctions Ouvrier 21 %
sont également d’ordre social et culturel : le sport Artisan 19 %
devra adapter l’individu à son milieu social et écono­ Ouvrier agricole 15 %
mique. C'est pourquoi l’on est passé du cheval à la Personnel de service 14 %
moto, et des sports guerriers ou agraires à des prati­ Exploitant agricole 11 %
ques développant l’esprit de compétition, la maîtrise Inactif 9 %
de soi, l'apparence physique, nettement plus utiles Moyenne 18 %
dans notre société que la vaillance et l'endurance
physique. Source Crédoc, enquête Aspirations.
 Les grandes catégories de sports
de 1949 à 1985

□ Corps (athlétisme, gymnastique,

randonnée)
Corps à corps (lutte, boxe française,
arts martiaux)
en 111 Groupes (football, rugby)
%
H Glisse (ski, voile, delta plane)

H§ Intermédie's* (tennis, tir,

----- sports équestres)

49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 * qui nécessitent un instrument.

Par le modelage culturel, le sport se fait reflet des ten­ comme les séjours-tennis), prolifération (multiplica­
dances idéologiques, morales, esthétiques. C’est ainsi tion des disciplines), et enfin merchandising (de la
que l’émergence des sports d’exploit (alpinisme, chemise Lacoste aux accessoires, emblèmes, maga­
plongée, sports de vitesse) dans les économies déve­ zines...). L’évolution de l’offre de ski alpin illustre
loppées doit être rapprochée du renouveau de cer­ bien ces tendances : équipement de la montagne,
taines valeurs (individualisme, esprit de compétition, développement de l’enseignement, de la surveillance,
élitisme). L’essor des nouveaux sports de corps cor­ restauration sur les pistes, diversification du matériel
respond à une nouvelle idéologie de l’apparence et des vêtements, etc.
sociale (beauté, forme, sveltesse) : l’aérobic est ainsi Dans tous les groupes de sports, on observe le déve­
plutôt un sport de « look » qu’un sport d’hygiène. loppement soit de pratiques entièrement nouvelles
Dans les sports de glisse, l’idée de base est d’utiliser (karaté, aérobic-stretching, etc.), soit de sports jus­
au profit de l’activité motrice une partie de l’énergie que-là très peu pratiqués (on pense ici à la course
en provenance du milieu naturel (vent, gravitation, d’orientation, à la boxe française). Les sports tradi­
portance, etc.). Ce n’est plus la force qui compte, tionnels qui se développent (skis dans les dernières
mais le traitement de l’information : on voit combien années ou tennis) ont quelquefois pu intégrer cette
ce type de pratique est conforme à « l’esprit du recherche de renouveau (ski hors piste) ; et ils ont
temps ». Dans les sports de corps à corps, c’est cette également su aussi diminuer leur temps d’apprentis­
même tendance qui favorise le développement des sage grâce à un nouveau matériel (raquettes à large
arts martiaux japonais, plus « cérébraux » que la lutte tamis ou skis plus courts par exemple). Ces ten­
ou la boxe. dances transcrivent une logique de croissance et de
profit de la part des offreurs. La prolifération des dis­
ciplines est une méthode couramment utilisée pour
mieux segmenter et exploiter les marchés. Le déve­
...et économique loppement du sport « clés en main » découle de la
même logique qui développe le produit « tout prépa­
L’action de notre société sur le sport se traduit égale­ ré » : le sport doit pouvoir être consommé à tout âge
ment par un phénomène particulièrement impor­ et à tout niveau pour augmenter la taille du marché.
tant : le sport est devenu objet de consommation, il
n’est plus seulement pratiqué, mais vendu. Il se voit La vente du sport sous forme de spectacle participe
progressivement soumis à la règle commune des pro­ évidemment de la même logique économique.
duits et services industriels. C’est ainsi qu’apparaît, à
côté de la demande de sport, une offre de produits
sportifs à la fois institutionnelle (équipements collec­ L’avenir du sport
tifs, enseignement...) et privée (clubs, matériels...).
Les lois économiques s’appliquent alors, et l’on ne De toutes les tendances qui modèlent actuellement le
sera pas surpris de retrouver dans l’évolution récente phénomène sportif, c’est bien la prise de possession
du sport des tendances que l’on observe dans les par l’économique qui est la plus importante. Ce n’est
autres biens de consommation courante : individua­ pas dans la psychologie des individus que s’est bruta­
lisation des prestations (sport à la carte en fonction lement opérée une « révolution sportive ». Si phéno­
du niveau, des désirs, des horaires... du consomma­ mène de société il y a, paradoxalement, ce n’est pas
teur), servicisation (prise en charge de la logistique l’explosion du phénomène sportif. En réalité, la
par le prestataire), intensification (accroissement de société est saisie par le sport parce que le sport est
la densité marchande avec vente de « packages » saisi par l’économie.
Quels sont les impacts de l’essor de ce marché ? A mation sportive sous la pression de l’offre, mais aussi
court terme, ils sont bien sûr monétaires, même si les à des exigences toujours plus complexes de l’adapta­
sports qui demandent un équipement personnel tion de l’homme à son milieu. Ce développement sui­
important peuvent voir leur développement freiné vra les tendances que nous avons décrites : proliféra­
dans une période d’incertitude des revenus. tion des disciplines, servicisation, individualisation
Mais là n’est pas le plus important. On peut s’atten­ des prestations, merchandising... et médiatisation.
dre à une continuation de la croissance de la consom­

L’histoire naturelle du sport

Le sport est une catégorie particulière du jeu, c’est-à- Le jeu physique (ancêtre du sport) est donc plus
dire une activité dont le but n’est pas immédiatement particulièrement orienté vers des comportements
utilitaire. utiles à l’espèce. Ainsi, les herbivores préfèrent
Le jeu comme apprentissage de la vie jouer à fuir, et les carnivores à poursuivre.
Chez l’animal, le jeu améliore la connaissance et le Le sport comme détente
contrôle de l’organisme sur lui-même et sur son envi­ Chaque espèce a une tendance naturelle à exécuter
ronnement. Les espèces complètement « program­ certains comportements. En cas de freinage ou
mées » à la naissance ne jouent pas. Par contre, les d’empêchement, ce besoin déborde dans un « mou­
espèces les plus évoluées (quelques oiseaux, les vement à vide ». Ainsi, les loups et les martres,
mammifères et en particulier l’Homme), qui sont les grands chasseurs à la course, ont un grand besoin de
plus adaptables, doivent affiner leur connaissance du motricité. En captivité, ils le déchargent en arpen­
milieu par des procédures d’essai et erreur. Le jeu, la tant leur cage, de long en large, pendant des heures,
curiosité, sont les formes que prend cet apprentis­ ce qui n’est pas le cas des animaux qui chassent à
sage, en particulier chez le jeune. l’affût.

Cet article est tiré du rapport du Crédoc « Matériaux pour l’analyse du phénomène sportif » réalisé pour le Corn
missariat Général du Plan. Il est disponible au Crédoc (Prix : 220 F TTC + frais de port).

Enquête permanente du Credoc sur les aspirations des Français

INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT - INEDIT

La famille : une valeur stable

Pour chacun des domaines de la vie suivants, pouvez-vous attribuer une note, de 1 (pas important du tout) à 7 (très
important), selon l'importance que vous lui accordez ?

Moyennes des notes attribuées de 1 à 7

Mai 1985 Mai 1986 Mai 1987
Votre propre famille et vos enfants 6,5 6,6 6,6
La profession et le travail (ou la carrière) 5,2 5,7 5,9
Les parents, frères, sœurs, oncles... 5,3 5,5 5,7
Le temps libre et la détente 5,0 5,3 5,4
Les amis et connaissances 4,8 5,0 5,3
La religion 2,9 3,4 3,4
La polique et la vie publique 2,7 3,1 3,2
Source : Crédoc

La cellule familiale demeure la principale valeur de référence, dans la hiérarchie des domaines de la vie. Les
Français lui attribuent la plus grande importance, avant le travail, les amis ou le temps libre. Dans cette hiérar­
chie, qui n’a pas changé depuis trois ans, la religion et la politique représentent les centres d’intérêt les moins
valorisés.