Etude documentaire

I. Introduction :
1. Présentation du thème et du contexte de l’étude :
Le Maroc est connu pour ses vêtements traditionnels ornés, tels que la djellaba, la takchita, le
caftan et le jabador, qui font partie intégrante de l'identité culturelle du pays. Une étude
comportementale des consommateurs sur les vêtements traditionnels marocains vise à
comprendre les motivations, les préférences et les comportements des consommateurs lors de
l'achat et du port de ces vêtements. La recherche aidera également à comprendre les facteurs
qui influencent les choix des consommateurs, tels que les normes sociales, les préférences
esthétiques, la qualité des matériaux, le prix et la disponibilité. L'évolution des modèles
modernes de vêtements traditionnels a créé un marché qui répond aux goûts de différents
groupes de consommateurs, en particulier la jeune génération. Cette recherche aidera les
entreprises à mieux cibler les segments de marché et à offrir des produits qui répondent aux
besoins et aux attentes des consommateurs.

2. Objectifs et question de recherche :

Cette étude documentaire vise à enquêter sur le comportement des consommateurs marocains
vis-à-vis des vêtements traditionnels. Les objectifs de cette étude étaient d'analyser les
motivations qui poussent les consommateurs à acheter des vêtements traditionnels, d'examiner
les différents facteurs qui influencent leur choix de produits et d'identifier les défis et
opportunités associés à la commercialisation de ces articles au Maroc. L’utilisation des
canaux de distribution traditionnels pour les vêtements, les tendances émergentes dans
l'industrie et les problèmes liés à la concurrence, à la demande des consommateurs, à la
production et à la réglementation.

II. Les vêtements traditionnels au Maroc :

1. Définition et caractéristiques des vêtements traditionnels marocains :
Les vêtements marocains traditionnels sont riches en histoire et en culture. Ils représentent
l'identité et les valeurs marocaines. Les vêtements marocains traditionnels sont souvent portés
lors d'occasions spéciales telles que les mariages, les fêtes religieuses et les fêtes de famille.
Ce qui suit est une description des caractéristiques des vêtements traditionnels marocains, de
leur importance culturelle et sociale et des types de vêtements traditionnels marocains.

Les caractéristiques des vêtements traditionnels marocains :

Les vêtements marocains traditionnels sont souvent fabriqués à partir de matériaux naturels
tels que la laine, le coton et la soie. Ils sont souvent décorés de broderies, de perles et de
motifs complexes qui représentent la tradition et la culture marocaines. Les vêtements
marocains traditionnels sont également connus pour leur confort et leur fonctionnalité, avec
des coupes larges et des tissus légers pour faire face à la chaleur du climat marocain.

2. L'importance culturelle et sociale de l'habit traditionnel marocain:

Le vêtement traditionnel marocain est présenté comme un symbole de l'identité marocaine et
de la richesse de la culture du pays. Ils sont souvent portés lors d'occasions spéciales pour
montrer l'importance de l'événement et de la culture marocaine. Le costume traditionnel
marocain est également une source de fierté pour les Marocains et est considéré comme un
moyen de perpétuer les traditions et les coutumes de leurs ancêtres.

3. Types de vêtements traditionnels marocains :

Il existe de nombreux types de vêtements traditionnels marocains, chacun avec sa propre
signification et son propre style. Voici quelques-uns:

• Djellaba :
la djellaba est un vêtement ample et long porté aussi bien par les hommes que par les femmes.
Il est généralement fabriqué à partir de laine ou de coton et peut être décoré de broderies et de
motifs complexes.
• Camine :
le caftan est l'habit traditionnel porté par les femmes. Il est généralement fait de soie ou de
satin et décoré de broderies, de perles et de motifs complexes. • Takchita :
takchita est une robe traditionnelle portée par les femmes lors d'occasions spéciales. Il est
généralement fabriqué à partir de tissus légers et décoré de motifs et de broderies complexes.
• Gandoura :
la gandoura est le vêtement traditionnel porté par les hommes. Il est généralement fabriqué à
partir de coton et décoré de motifs simples.
En résumé, les vêtements traditionnels marocains sont un symbole important de l'identité et de
la culture marocaine. Ils sont souvent portés lors d'occasions spéciales pour montrer
l'importance de l'événement et de la culture marocaine. Les vêtements marocains traditionnels
ont leur propre sens et style, chacun témoignant de la richesse de la culture marocaine.
III. Comportement de consommateur et vêtements traditionnels au
Maroc :

IV. Marketing et vêtements traditionnels marocains :

1. Les stratégies marketing utilisées pour promouvoir les vêtements
traditionnels marocains :
 Utilisation des réseaux sociaux : Les réseaux sociaux sont devenus un outil essentiel
pour promouvoir les produits de manière efficace. Les marques de vêtements
traditionnels marocains peuvent créer des pages sur les réseaux sociaux, comme
Instagram, Facebook ou TikTok, pour partager des photos et des vidéos de leurs
produits, ainsi que des informations sur l'histoire et la culture marocaine.
 Participation à des événements culturels : Les événements culturels sont une
excellente occasion pour les marques de vêtements traditionnels marocains de
promouvoir leurs produits. Les événements tels que les festivals, les foires et les
expositions peuvent permettre aux marques de rencontrer directement les clients
potentiels et de leur présenter leurs produits.
 Utilisation des célébrités : Les célébrités peuvent jouer un rôle important dans la
promotion des vêtements traditionnels marocains. Les marques peuvent collaborer
avec des célébrités locales ou internationales pour créer des campagnes publicitaires
attrayantes et inspirantes.
 Utilisation des influenceurs : Les influenceurs sont devenus une source importante de
promotion pour les marques de vêtements. Les marques peuvent collaborer avec des
influenceurs locaux pour promouvoir leurs produits auprès de leur public.
 Création des collaborations : Les collaborations avec d'autres marques ou des
artistes peuvent être un excellent moyen de promotion des vêtements culturels.
2. Les tendances actuelles dans le marketing des vêtements traditionnels
marocains :
 L'accent mis sur l'authenticité : Les consommateurs cherchent des vêtements
traditionnels marocains authentiques, faits à la main, et qui reflètent la culture
marocaine. Les marques qui mettent l'accent sur l'authenticité sont donc mieux placées
pour attirer ce public.
 La durabilité : Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact
environnemental de la mode, et cherchent des vêtements durables et respectueux de
 l'environnement. Les marques qui intègrent des pratiques durables dans leur
production, tels que l'utilisation de matériaux éco-responsables, sont donc mieux
placées pour répondre à cette tendance.
 La personnalisation : Les consommateurs cherchent des vêtements uniques qui
reflètent leur style personnel et leur identité. Les marques qui offrent des options de
personnalisation, tels que des couleurs ou des motifs sur mesure, peuvent répondre à
cette tendance.
 La technologie : Les marques utilisent de plus en plus la technologie pour améliorer
l'expérience d'achat des consommateurs, notamment en offrant des essayages virtuels,
des options de réalité augmentée, et des fonctionnalités de chatbot pour répondre aux
questions des clients.
 La diversité et l'inclusion : Les marques qui célèbrent la diversité culturelle et qui
incluent des modèles de différentes tailles, âges, et origines ethniques dans leurs
campagnes publicitaires sont mieux placées pour atteindre un public plus large et
diversifié.
3. Les défis à relever pour le marketing des vêtements traditionnels
marocains :
 La concurrence : Les vêtements traditionnels marocains sont en concurrence avec
d'autres marques de mode, locales et internationales, ce qui peut rendre difficile pour
les entreprises de se démarquer et d'attirer l'attention des consommateurs.
 La modernisation : Avec la mondialisation et la modernisation, certains
consommateurs peuvent être moins intéressés par les vêtements traditionnels
marocains et préférer des vêtements plus modernes et occidentalisés
 Les préférences changeantes des consommateurs : Les goûts et les préférences des
consommateurs évoluent constamment, ce qui peut rendre difficile pour les entreprises
de suivre et de répondre à ces changements.
 La production artisanale : La production de vêtements traditionnels marocains est
souvent artisanale, ce qui peut rendre difficile pour les entreprises de répondre à la
demande et de maintenir des niveaux de qualité et de quantité suffisants.
 La distribution : Les vêtements traditionnels marocains sont souvent distribués dans
des souks locaux ou dans des magasins spécialisés, ce qui peut limiter l'accessibilité
des produits pour les consommateurs étrangers ou les consommateurs qui n'ont pas
accès à ces marchés.
  La propriété intellectuelle : Le respect de la propriété intellectuelle des motifs et des
designs traditionnels est également un défi pour les entreprises, car il peut y avoir des
conflits sur la propriété des designs et des motifs traditionnels marocains.

V. Conclusion :

En guise de conclusion, cette étude documentaire permet de mieux comprendre le

comportement des consommateurs marocains vis-à-vis des vêtements traditionnels. Elle met
en évidence les motivations et les préférences des consommateurs lors de l'achat de ces
vêtements, ainsi que les facteurs qui influencent leurs choix, tels que les normes sociales, les
préférences esthétiques, la qualité des matériaux, le prix et la disponibilité.

L'étude a également montré que les vêtements marocains traditionnels ont évolué au fil du
temps avec des designs modernes et des influences de la mode occidentale. Ce développement
a créé un marché marocain traditionnel de l'habillement qui répond aux goûts et aux
préférences des différents groupes de consommateurs, en particulier la jeune génération.

Enfin, cette étude de comportement de consommateur sur les vêtements traditionnels

marocains pourrait aider les entreprises à mieux cibler les segments de marché et à proposer
des produits qui répondent aux besoins et aux attentes des consommateurs. Elle pourrait
également contribuer à encourager la production et la commercialisation de vêtements
traditionnels marocains, en mettant en avant leurs atouts culturels et esthétiques.