Formation Marketing Digital

Code 213
 Table Of Content

01 Qu’est ce que le SEO

02 Les fonctions du SEO
03 Techniques d’optimisation du référencement naturel
04 SEA
05 Les stratégies de SEA
06 Le référencement sur les réseaux sociaux SMO
07 La boîte à outils SEO
08 Les erreurs à éviter dans le SEO
 SEO

Le SEO (Search Engine Optimization)

est un ensemble de techniques et de bonnes pratiques visant à améliorer la visibilité et le
positionnement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO vise à
optimiser les facteurs internes et externes d'un site web pour que les moteurs de
recherche puissent l'indexer et le comprendre plus facilement, et ainsi le classer plus haut
dans les résultats de recherche pour les requêtes applicables.
 Les fonctions du SEO

Améliorer la visibilité organique

Le SEO vise à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de la recherche
organique, sans avoir à payer pour la publicité. Cela permet d'augmenter le trafic vers le
site web et d'attirer de nouveaux client.

Optimiser le contenu
Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu de qualité. Le SEO
consiste à optimiser le contenu de chaque page web pour qu'il soit pertinent pour les
utilisateurs et pour les moteurs de recherche.

Améliorer l'expérience utilisateur

Le SEO vise à fournir une expérience utilisateur de qualité en optimisant la structure du
site web, la navigation et le temps de chargement. Les sites web qui offrent une expérience
utilisateur de qualité sont souvent mieux classés sur les moteurs de recherche..
 Les fonctions du SEO

Augmenter la notoriété de la marque

Le SEO peut aider à augmenter la notoriété de la marque en plaçant le site web de
l'entreprise en haut des résultats de recherche. Cela permet d'attirer de nouveaux clients et
de renforcer la présence de la marque en ligne.

Surveiller les performances

Le SEO consiste également à surveiller les performances du site web en termes de trafic, de
classement et de conversions. Cela permet de mettre en place des stratégies d'optimisation
efficaces pour améliorer les performances et atteindre les objectifs de l'entreprise.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

La recherche de mots clés

Voici quelques façons dont les mots clés peuvent aider un site pour son bon référencement

Pertinence : Les mots clés aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle
votre site web. Si les mots clés sont utilisés de manière appropriée dans les titres, les
descriptions et le contenu de votre site web, cela peut aider les moteurs de recherche à
déterminer que votre site est pertinent pour certaines requêtes de recherche.

Classement : Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les pages
web en fonction de leur pertinence et de leur qualité.
L'utilisation appropriée de mots clés peut aider à augmenter le classement d'une page web
pour des requêtes de recherche spécifiques.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

Cohérence : L'utilisation cohérente des mots clés sur votre site Web peut aider les
moteurs de recherche à comprendre la thématique de votre site et à le classer de manière
appropriée.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

La recherche de mots clés

L'optimisation du contenu peut aider à améliorer le référencement d'un site web de
plusieurs façons, notamment en augmentant la pertinence du contenu par rapport aux
mots-clés recherchés par les utilisateurs.
Pour ce faire, il est important de choisir les bons mots-clés et de les utiliser de manière
naturelle dans le contenu. Il est également important de rédiger un contenu de qualité, qui
soit informatif et intéressant pour les internautes.

Voici quelques conseils pour optimiser le contenu d'un site web pour le référencement :

Choisir les bons mots-clés : Il est important de choisir les mots-clés les plus pertinents
pour votre site web et pour votre activité.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

Utiliser les mots-clés de manière naturelle : Il est important d'utiliser les mots-clés de
manière naturelle dans le contenu. Il ne faut pas les abuser, car cela pourrait être
considéré comme du spam par les moteurs de recherche.

Rédiger un contenu de qualité : Le contenu doit être informatif et intéressant pour les
internautes. Il doit également être bien rédigé et sans erreurs grammaticales.

L'utilisation de liens
Les liens sont un facteur important du référencement. Les moteurs de recherche utilisent
les liens pour identifier les pages les plus importantes d'un site web et pour déterminer leur
pertinence par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs.

Il existe deux types de liens : les liens internes et les liens externes :
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

Les liens internes sont des liens qui pointent vers d'autres pages du même site web. Ils
sont importants pour le référencement car ils aident les moteurs de recherche à mieux
comprendre l'architecture d'un site web et à identifier les pages les plus importantes
Les liens internes doivent être placés de manière naturelle dans le contenu et ils doivent
pointer vers des pages pertinentes.

Liens externes sont des liens qui pointent vers d'autres sites web. Ils sont importants pour
le référencement car ils montrent aux moteurs de recherche que votre site web est bien
connecté à d'autres sources d'informations utiles.

L'optimisation des images : Les images peuvent également contribuer à améliorer le

référencement d'un site web. En utilisant des balises alt pour décrire vos images et en
optimisant leur taille et leur format,
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

L’optimisation technique
L'optimisation technique est un élément crucial du référencement d'un site web.
En effet, une fois que vous avez créé un site web avec un contenu de qualité, vous devez vous
assurer que ce contenu est facilement accessible et compréhensible pour les moteurs de
recherche tels que Google.

Voici quelques exemples d'optimisations techniques importantes pour le référencement

d'un site :

Optimisation de la vitesse de chargement.

Utilisation des balises Meta.
Utilisation de la structure de l'URL
Optimisation pour les appareils mobile.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

L'optimisation des balises Meta

Les balises Meta sont des éléments importants pour le référencement naturel d'un site
web. Elles sont utilisées pour fournir des informations aux moteurs de recherche sur le
contenu d'une page web.

L'optimisation des balises Meta peut aider un site à améliorer son référencement en :

Augmentant la pertinence du contenu du site par rapport aux mots-clés recherchés par
les utilisateurs
Améliorant le taux de clics (CTR) des pages du site
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

Les balises Meta les plus importantes sont :

La balise Title
La balise description
La balise mots-clés
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

L’arborescence du site
L'arborescence d'un site web est la structure qui organise les pages du site. Elle est
importante pour le référencement car elle permet aux moteurs de recherche de
comprendre la structure du site et de déterminer les pages les plus importantes.
Une bonne arborescence peut aider un site web à améliorer son référencement de
plusieurs façons :

Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre la structure du site et de

déterminer les pages les plus importantes.
Elle facilite la navigation des utilisateurs, ce qui peut améliorer le taux de rebond du
site.
Elle permet aux moteurs de recherche de trouver plus facilement les pages du site.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

L’arborescence du site
Voici quelques conseils pour créer une bonne arborescence pour votre site web :
Organisez vos pages par thème ou par catégorie.
Utilisez des liens internes pour relier les pages entre elles.
Faites en sorte que la navigation soit claire et intuitive pour les utilisateurs.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

Le maillageinterne
Le maillage interne est l'ensemble des liens qui relient les différentes pages d'un site web
entre elles. Il est important pour le référencement naturel car il permet aux moteurs de
recherche de comprendre la structure du site et de déterminer les pages les plus
importantes.

Les avantages du maillage interne :

Il facilite la navigation des utilisateurs, ce qui peut améliorer le taux de rebond et la

durée de session.
Il répartit l'autorité et le PageRank du site entre les différentes pages, ce qui peut
améliorer la position du site dans les résultats de recherche.
Il permet de mettre en évidence les pages les plus importantes du site, ce qui peut
améliorer leur classement.
 Techniques d’optimisation du
référencement naturel

La création de liens (netlinking)

Le netlinking peut aider un site pour son bon référencement de plusieurs façons :

Augmentation de l'autorité de domaine : lorsque d'autres sites web de qualité lien

vers votre site, cela indique aux moteurs de recherche que votre site est une source
fiable et pertinente
Amélioration du classement des pages : lorsque des liens de qualité pointent vers des
pages spécifiques de votre site, cela peut aider à améliorer le classement de ces pages
dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinents.
Augmentation du trafic : en obtenant des liens provenant de sites web pertinents,
vous pouvez également attirer davantage de trafic vers votre site.
 SEA

Les étapes à suivre pour la mise en place d’une campagne SEA

Mise en place des objectifs: La définition d'objectifs clairs est une étape importante dans
la planification d'une campagne SEA (Search Engine Advertising).

Voici quelques étapes à suivre pour définir des objectifs appropriés pour une
campagne SEA :

Définir la portée de la campagne : Tout d'abord, il faut définir la portée de la campagne.

Est-ce que vous cherchez à augmenter le trafic sur votre site Web, à augmenter les ventes
en ligne, à générer des prospects qualifiés ?

Déterminer les indicateurs de performance clés (KPI) : Les KPI sont des indicateurs qui
vous permettent de mesurer l'efficacité de votre campagne.
 SEA

Fixer des objectifs SMART : SMART signifie spécifique, mesurable, atteignable, pertinent
et temporel. Fixer des objectifs SMART peut vous aider à rester concentré et à atteindre
vos objectifs de manière efficace.

La prise en compte du parcours client:

La prise en compte du parcours client est essentielle pour la mise en place d'une campagne
SEA réussie. Il est important de comprendre les différentes étapes du parcours client, ainsi
que les besoins et les motivations du client à chaque étape du parcours.

Quelles sont les problématiques qu'il rencontre et comment votre produit ou service peut
l'aider à les résoudre ?
 SEA

Mise en place des KPI: Voici les principaux KPI à suivre et analyser pour déterminer

Le coût par clic(CPC) : le montant moyen facturé pour un clic sur votre annonce. Il est
calculé en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics.
Le score de qualité (Quality Score) : il s’agit d’une note située entre 0 et 10, attribuée à
votre annonce par Google dans le cadre d’une campagne Google [Link] est définie
selon des critères de pertinence.
Le taux de clics (CTR) : cet indicateur correspond au nombre de clics obtenus par
rapport au nombre d’impressions de votre annonce.
La position moyenne : il s’agit de la place à laquelle votre annonce s'affiche sur une
page par rapport aux autres annonces
Le nombre d’impressions : Une impression est comptabilisée chaque fois que votre
annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche.
 SEA

Les stratégies de SEA

Les stratégies de SEA sont des approches utilisées dans les campagnes publicitaires en
ligne pour atteindre des objectifs marketing spécifiques. Elles sont étroitement liées aux
objectifs commerciaux et aident les annonceurs à optimiser leurs investissements
publicitaires tout en maximisant les résultats.

Il existe trois stratégies de SEA principales, chacune adaptée à des objectifs spécifiques :

La stratégie de performance vise à générer des ventes ou des conversions spécifiques.

La stratégie de visibilité vise à accroître la présence en ligne de la marque et à drainer
un maximum de clics qualifiés vers son site web.
La stratégie de notoriété vise à augmenter la notoriété de la marque et à générer des
leads.
 Le référencement sur les réseaux
sociaux SMO

Le référencement sur les réseaux sociaux SMO

Les bonne pratiques pour optimiser son SMO

Bien connaître les réseaux sociaux concernés

Vous pouvez adapter votre contenu et votre stratégie pour maximiser votre visibilité. Cela
inclut de connaître la communauté majoritaire du réseau, le ton employé et les horaires
favorables aux publications.
Optimiser votre profil
Un profil complet et attrayant vous aidera à gagner en crédibilité et à attirer de nouveaux
followers.
Créer un contenu de qualité
Le contenu de qualité est essentiel pour générer de l'engagement et améliorer votre
référencement social. Assurez-vous que vos publications sont pertinentes, intéressantes et
engageantes.
 Le référencement sur les réseaux
sociaux SMO

Le référencement sur les réseaux sociaux SMO

Les bonne pratiques pour optimiser son SMO

Utilisez des hashtags pertinents pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu.
Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires, aux messages directs
et aux mentions.
Utilisez des outils d'analyse pour suivre votre performance et ajuster votre stratégie.
Récompensez votre communauté avec des jeux concours ou des réductions
spécifiques.
 La boîte à outils SEO

La boîte à outils SEO est un ensemble d'outils et de logiciels utilisés par les spécialistes du
marketing en ligne pour améliorer le classement et la visibilité d'un site web sur les
moteurs de recherche.

L'audit technique
L'audit technique consiste à analyser la structure, les liens internes, les balises méta, les
URLs, les erreurs 404, etc. de votre site web afin d'identifier les problèmes techniques qui
peuvent affecter son référencement.

Voici quelques-uns des outils les plus couramment utilisés pour l'audit technique :
Screaming Frog : outil d'audit SEO qui parcourt votre site web pour collecter des
données sur sa structure, ses liens internes, ses balises méta, ses URLs, ses erreurs 404,
etc.
GTMetrix : outil de test de vitesse et de performance du site web
 La boîte à outils SEO

PageSpeed Insights : outil de Google qui évalue la vitesse de chargement de votre site
web sur les appareils mobiles et les ordinateurs
Optimization Mobile : outils d'optimisation mobile
WayBack Machine : archive web qui permet d'accéder aux versions antérieures d'un
site web
Whois : service qui permet de rechercher des informations sur le propriétaire d'un
nom de domaine
GeolPView : outil qui permet de localiser l'emplacement géographique d'une adresse
IP
 La boîte à outils SEO

Audit de contenu
L'audit de contenu est une analyse approfondie du contenu d'un site web pour évaluer sa
qualité, sa pertinence et son impact sur le référencement. Voici une explication des outils
que vous avez mentionnés pour l'audit de contenu :

SEO Quantum : SEO Quantum est un outil d'audit de contenu qui analyse le contenu
d'un site web en fonction des meilleures pratiques de référencement. Il vérifie la
qualité du contenu, l'utilisation des mots-clés, la structure des balises méta.
Plagium : Plagium est un outil de détection de contenu dupliqué. Il permet de vérifier
si le contenu d'un site web est original ou s'il a été copié à partir d'autres sources sur
Internet.
 La boîte à outils SEO

Audit de classement

L'audit de classement, également appelé audit de positionnement, est une analyse des
performances de classement d'un site web sur les moteurs de recherche, Voici une
explication des outils que vous avez mentionnés pour l'audit de classement :
Google Analytics : Google Analytics est un outil d'analyse de site web puissant fourni
par Google. Il permet de suivre et d'analyser le trafic de votre site, y compris le trafic
organique provenant des moteurs de recherche.
Google Search Console : Google Search Console est un autre outil essentiel fourni par
Google. Il offre des informations précieuses sur la façon dont votre site est vu et indexé
par Google.
Search Console Insights : Search Console Insights est une fonctionnalité intégrée à
Google Search Console qui fournit des informations plus détaillées sur les
performances du contenu de votre site.
 La boîte à outils SEO

Ranks : Ranks est un outil de suivi de classement qui vous permet de surveiller la
position de votre site web pour des mots-clés spécifiques sur les moteurs de recherche.
Vous pouvez suivre l'évolution du classement dans le temps et obtenir des rapports de
classement détaillés.
 Les erreurs à éviter dans le SEO

Les erreurs à éviter dans le SEO

Le contenu dupliqué : Le fait de publier du contenu dupliqué sur votre site ou sur d'autres
sites peut nuire à votre référencement. Les moteurs de recherche s'intéressent aux
contenus originaux et uniques.

Les balises méta inadéquates : Les balises méta sont importantes pour indiquer aux
moteurs de recherche ce que contient votre page. Si les balises méta ne sont pas
correctement renseignées, cela peut nuire à votre référencement.

Les liens cassés : Les liens cassés, qui conduisent à des pages d'erreur 404, peuvent nuire
à votre référencement.

Les mots-clés en excès : L'utilisation excessive de mots-clés dans votre contenu peut être
perçue comme du bourrage de mots-clés par les moteurs de recherche.