Création d’identité graphique

Présenté par
Sommaire

Organisation Identité Réalisation

Bon état d’esprit Thème Veille graphique
Besoins Public cible Logo
Pré-requis Valeurs Charte graphique
Tendances visuelles Outil utile
Accroche

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Petite prévention

Si vous êtes ici c’est que vous voulez progresser, donc prenez le temps de bien
lire et comprendre le texte une première fois (environ 20 minutes) et utilisez ce
guide en tant que mode d’emploi lorsque vous serez prêt à commencer.

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Organisation

Organisation

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Bon état d’esprit

Avant de passer à la réalisation, il est nécessaire marquages au sol dans les locaux de l’entreprise,

d’avoir le bon état d’esprit. Surtout quand on packaging, bannières, etc. Tous ces visuels

débute ou qu’on a jamais eu la chance d’étudier en définissent l’identité d’une marque et influent

design graphique.

énormément sur la perception des clients vis-à-vis

de votre entreprise.

Le préjugé le plus répandu et que j’avais moi-

même il y a longtemps, c’était qu’un designer Par exemple, une typographie gothique que l’on

graphique ne faisait qu’ouvrir son logiciel, faire aperçoit dans la rue, nous fera instinctivement

quelques tests de logos et avec un coup de penser à une enseigne de tatouage comme une

chance, il réussit. Pour commencer, il n’y a pas de typographie à EMPATTEMENTS nous renverra une

solution miracle pour un logo, ce qui est important, image luxueuse de l’enseigne. Il faut donc avoir

c’est qu’il plaise à son utilisateur, et au mieux, qu’il une connaissance minimale en culture artistique

véhicule les valeurs de l’entreprise qu’il pour ne pas renvoyer une valeur qu’on ne souhaite

représente.

pas, mais ne vous inquiétez pas, tout le monde en

est capable.

Ensuite, il faut savoir qu’une identité graphique ne

comprend jamais qu’un logotype, elle est Pour finir, vous l’avez compris, non, un concepteur

accompagnée d’énormément de visuels en plus, d’identité ne fait pas qu’ouvrir un logiciel et

surtout pour les grandes entreprises : panneaux, réaliser le logo. En premier, il fait la liste de tous les

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Bon état d’esprit

visuels qu’il doit réaliser, puis il établit les valeurs à Définition de moodboard :

transmettre avec le client, crée un ou plusieurs

moodboards d’inspirations visuelles en thème avec planche tendance, composée d’images en rapport

le projet et il réalise les différents visuels. Souvent, avec un thème, par exemple un moodboard sur le

la réalisation des visuels prend moins de 10% du thème du gaming sera composé d’une manette, de

temps de travail sur l’identité (ça dépend des références à certains jeux, etc.

visuels à réaliser bien sûr).

Il est donc important de noter, surtout si vous

débutez en graphisme, que créer une identité

graphique est un travail et que cela prend du

temps pour en réaliser une adaptée à votre projet,

mais si vous voulez vraiment réussir sans dépenser

des centaines ou milliers d’euros dans des

designers en freelance, il est nécessaire de vous

organiser en plaçant quelques heures chaque

semaine pour travailler dessus, puisque vous

n’aurez jamais une identité complète en une

journée de travail.

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Besoins

Maintenant que tout cela est dit, passons à ce Si vous avez des obligations, il faut les mentionner
dont vous avez besoin.

(par exemple si vous faites le redesign d’une

marque existante). Mais n’oubliez pas, chaque
élément visuel et couleur a sa propre histoire, ses
De quel(s) visuel(s) avez-vous besoin ? Faites une propres impacts, donc ne vous obligez pas à
liste, la plus complète possible. Voilà un exemple $ choisir une couleur juste parce que c’est celle que
vous préférez.

I Logotype : 2 couleurs; version RVB; version noir

et blanc; version CMJN (Cyan, Magenta, Jaune,
Noir, car en imprimerie, on n’imprime pas en RVB Ne vous inquiétez pas, même lorsque vous aurez
donc les couleurs sont modifiées, parfois fini votre identité graphique, vous pourrez toujours
beaucoup si on met du vert très saturé. ajouter de nouveaux visuels comme des bannières
pour vos réseaux si vous les avez oublié, il suffira
I Bannières : YouTube (2560x1440px); LinkedIn simplement de décliner le style graphique que
(2560x640px); Twitch (2560x1024px. vous avez créé, et l’adapter en fonction du
support (= feuille de papier, numérique, etc.)
I Animation de logo : 5 secondes; en boucl>

I Carte de visite : 85x55mm; papier glacé 200g;

embossage ou gravure laser du logo

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Pré-requis

Pour conclure la partie organisation, il est leurs utilisations et leurs alternatives gratuites  PDF interactif, vous
important de savoir qu’il vous faut un minimum de pouvez cliquer sur les

matériel pour concevoir une identité graphique. + Adobe Photoshop (retouche photo différents logos

Donc là aussi, le mieux c’est de faire une liste en

sachant que le strict minimum est d’avoir un + Alternative : Photope_
ordinateur et un logiciel de conception vectorielle
pour le logo  + Adobe Premiere Pro (montage vidéo

+ Adobe Illustrator (payant + Alternative : DavincY

+ Adobe After Effects (animation

+ Inkscape (gratuit)

+ Alternative : Blendea

Si vous voulez réaliser des cartes de visites, flyers, + Adobe XD (design d’interface
etc. Vous aurez évidemment besoin de trouver un
imprimeur par la suite si c’est votre propre identité + Alternative : Figm_
graphique que vous concevez, mais vous aurez
aussi besoin d’autres logiciels en fonction de ce + Adobe Indesign (design d’édition
que vous voulez faire.

+ Alternative : Scribus
Voici une liste de quelques logiciels importants, de
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Pré-requis

Sachez qu’il est important de se former sur les

logiciels dont vous avez besoin avant de réaliser
votre projet visuel afin de ne pas être submergé
d’informations d’un coup.

Je vous conseille alors par exemple, de rechercher

des vidéos tutorielles pour débuter sur After
Effects si vous en avez besoin pour un de vos Débuter sur Photoshop
projets inscrit dans votre inventaire.

Comment Débuter sur Premiere Pro

Comment Débuter sur After Effects

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Identité

Identité

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Thème

Définir les valeurs d’une entreprise peut être très Voici l’exemple avec ma chaîne YouTube WYZENIX G
compliqué, c’est pourquoi je l’ai séparé en
plusieurs étapes simples.

D ÉducatioP
D Art / Techniqu[
D Graphisme / Création de contenu
L’objectif est de bien avoir conscience de son
thème, on va donc utiliser une méthode
“entonnoir”.

En premier, cherchez le thème le plus large

définissant ce que vous faites : nature, art,
technologie, éducation, politique, économie,
histoire, santé, etc.

Et petit à petit, trouvez des mots de plus en plus

spécifiques à ce que vous faites.

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Public cible

La deuxième étape est de définir votre public Pour vous aider, voici le public cible de ma chaîne
cible.

YouTube :

C’est une étape un peu compliquée, car ça nous

restreint à viser certaines personnes plus que
d’autres. Donc on a l’impression de se mettre des
barrières, sauf qu’en réalité, comprendre son petit
public et faire en sorte qu’il soit satisfait est bien
plus important que de ratisser trop large et de
n’intéresser personne.

Donc, pour y arriver, il faut donner des tranches

d'âge (maximum 15 ans d’écart), et donner les
différents centres d’intérêts de ces personnes, par
exemple avec des phrases descriptives.

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Valeurs

Lorsque vous aurez pris conscience de votre En voici quelques-unes au hasard i

domaine ainsi que du public que vous ciblez, vous
pourrez plus facilement établir une liste de valeurs s écologiqux
que vous voulez transmettre.

s confiancx
s simplicite
s durabilite
C’est une étape extrêmement importante, car elle s innovatio~
permet de réaliser votre logo plus facilement par la s éthiqux
suite, en sachant vers quels horizons vous s qualité

souhaitez aller, et vers lesquels vous ne voulez pas

aller.

Il faut en choisir au moins 2 et maximum 4, parmi

ces valeurs, vous devez en définir une qui est la
plus importante, car il est très difficile de
Pour trouver des valeurs à véhiculer, j’aime utiliser transmettre toutes les valeurs en même temps
la méthode ChatGPT. On explique à l’IA notre public dans un logotype.

cible, ainsi que notre domaine de travail en

quelques lignes puis on lui demande de nous
donner des exemples de valeurs que l’on peut
transmettre.

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Tendances visuelles

Maintenant que vous connaissez vos valeurs et Une boulangerie c’est dangereux car on pourrait

votre domaine, il est très important de ne pas comprendre que c’est une boulangerie si

comprendre que vous n’êtes pas obligé de suivre l’identité graphique est trop atypique. Par contre

les tendances visuelles suivant ces valeurs.

si vous êtes tatoueur, coiffeur, etc. Avoir un style

authentique qui est très différent de tout ce qui

se fait autour peut vraiment attirer l’attention (en

Par exemple si votre valeur qui domine est bien comme en mal, donc faites attention).

l’écologie, rien ne vous oblige à avoir un logo en

forme de planète ou un logo de couleur verte.

Faites aussi attention à l’environnement dans

lequel vous êtes situé, imaginons que vous tenez

Imaginons que vous teniez une boulangerie, copier une boutique dans un petit village, ressembler aux

le style graphique des autres boulangeries pour anciens mouvements graphiques avec des logos

vous conformer peut être à la fois bien, car les plus complexes et détaillés va généralement

personnes comprendront directement que vous attirer plus de clients que des identités trop

êtes une boulangerie, mais en même temps vous minimalistes et futuristes. Cela dépend aussi

perdez en authenticité. Personnellement, je vous beaucoup du public cible évidemment.

conseille fortement d’aller à l’encontre de ce qui

se fait déjà si vous êtes dans un domaine de

création artistique.

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Accroche

Pour conclure cette partie, selon moi, il est

nécessaire de vous créer une sorte de slogan ou
un petit paragraphe expliquant votre objectif,
votre argument. Ça vous permettra encore mieux
de comprendre votre univers.

Comme exemple, on retrouve Air France “Faire du

ciel le plus bel endroit de la Terre”, Nike “Just Do It”,
WYZENIX “Fais-toi confiance, tu vas y arriver”, etc.

Une phrase d’accroche vous aidera à mieux vous

définir, ce qui facilitera le choix des visuels par la
suite. Vous n’êtes pas obligé de la communiquer
explicitement, vous pouvez la sous-entendre par
votre style graphique.

14
Réalisation

Réalisation

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Veille graphique

Avant de passer à la réalisation de l’identité on pense à la technique des logiciels. Donc j’ai
graphique, il faut créer plusieurs moodboards. récupéré certains éléments que je trouvais joli
Pour être inspiré, le mieux, c’est de se nourrir dans l’interface et j’ai essayé de me les approprier
d’énormément de visuels, ne pas s’arrêter à un seul sans les dénaturer. Cela m’a donc beaucoup aidé
qu’on apprécie.

pour la bannière que j’ai créée.

Cependant, il faut que les visuels que vous fixiez

sur votre moodboard soient en rapport avec votre
domaine, vos valeurs et votre public cible. Pour
résumer, il faut essayer de trouver des potentiels
concurrents à votre projet, avec des identités
graphiques que vous aimez. Parfois, c’est assez
dur, donc il faut utiliser nos valeurs qui décrivent le Cependant, pour le logo, c’est plus compliqué. Car
plus précisément ce que l’on fait.

dans la plupart des cas, si on suit les tendances

de logo actuelles, vous allez vouloir faire un
logotype minimaliste, ce qui est beaucoup plus
Par exemple, pour mon identité graphique j'aurai complexe malgré la simplicité visuelle puisqu’il
pu faire un moodboard sur l’éducation mais pour faut à la fois être authentique pour avoir un logo
moi c’était plus important d’en faire un sur les qui ne ressemble à aucun autre, mais aussi qu’il
logiciels dans le graphisme, puisque généralement représente au mieux votre marque (avec vos
quand on pense au fait de débuter en graphisme, valeurs, etc.).

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Veille graphique

Quand on y réfléchit un logo minimaliste, c’est Vous pourrez utiliser certains de ces éléments en
généralement un logo abstrait si on veut qu’il les adaptant à votre identité pour créer des motifs
renvoie des valeurs et qu’il soit un minimum sur des cartes de visites, par exemple, etc.

unique. L’astuce, c’est donc de créer au moins un à

deux moodboards abstraits représentant vos
valeurs.

Maintenant, pour pouvoir réaliser ces moodboards

d’inspirations graphiques, je vous conseille
d’utiliser Behance, Pinterest et Google Images
Imaginons que vous vouliez retranscrire la colère pour trouver les éléments visuels, et Google Docs
dans vos valeurs, voici de manière abstraite pour les assembler simplement. Essayez de trouver
comment cela pourrait être représenté dans un un maximum de projets qui se rapprochent le plus
moodboard : du vôtre pour comprendre les pistes qui s’offrent à
vous graphiquement.

Libre à vous ensuite d’aller dans une direction

artistique similaire (sans faire de plagiat) ou d’aller
dans un sens opposé pour vous démarquer. En
connaissant bien vos “adversaires” vous avez plus
de chance de “gagner”.

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Logo

Dans l’identité graphique, on pense souvent que le Monogrammes

logo est le plus important, en réalité, ce n’est pas (Acronymes stylisés “Louis Vuitton”
forcément le cas. On peut très bien avoir un joli par exemple)

logo et un mauvais univers graphique autour.

Pictogrammes

Avant de passer à la réalisation du logo, sachez

qu’il existe 7 types de logos :
Mots-symboles

Logos abstraits

(nom complet de la marque stylisé,

parfois utilisable avec la première
lettre du mot-symbole)
Mascottes

Ensuite, on dit qu’un logo doit être reconnaissable,

mais il ne faut pas confondre avec la lisibilité. Un
Combinaisons
logo peut être reconnaissable sans être très lisible
(pictogramme avec texte associable (exemple avec GentleMates). Pour finir, la dernière
en un seul élément ou de manière règle très connue d’un logo, c’est celle des
horizontale comme verticale)

couleurs. On dit qu’un logo de plus de 3 couleurs

est “mauvais”.

Emblèmes
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Logo

Cependant, si je parle de “on dit”, c’est parce que illisibles donnent envie d’être déchiffrés, etc).

ça dépend entièrement du domaine dans lequel

vous êtes. Imaginons que vous vouliez faire un logo
dans un style enfantin, utiliser 5 couleurs À présent, vous devriez avoir saisi des pistes sur
différentes ne poserait pas de problème selon moi, lesquelles vous lancer, faites alors des croquis,
au contraire, ça renforcerait le thème.

supports au choix : papier, Photoshop, Paint, peu

importe, généralement, ce seront des logos
minimalistes donc pas forcément besoin de savoir
dessiner.

Dès que vous avez une idée précise de ce que

vous voulez faire grâce aux croquis, prenez-le en
photo et après avoir appris les bases du logiciel
Adobe Illustrator ou Inkscape sur YouTube (temps
de travail estimé à environ 2 heures), importez
votre photo ou votre screenshot et en utilisant
l’outil plume, vous n'avez plus qu’à retracer votre
Il faut donc que vous créiez vos propres règles en logo. Lorsque vous aurez tracé votre logo, je vous
fonction du domaine dans lequel vous êtes, de vos conseille de le peaufiner à l’aide d’une grille de
valeurs et de votre public cible (souvent, l’orange composition ou des règles afin de le rendre
ouvre l’appétit, le rouge accélère le cœur, les “parfait”. Cependant, pour certains logos ça ne
couleurs vives attirent les enfants, les textes sera pas nécessaire, puisque si votre valeur c’est
19
Logo

par exemple l’imperfection, vous n’aurez peut-être

pas envie que votre logo soit équilibré.

Si vous voulez ajouter de la typographie à votre

logo, il existe deux méthodes : soit vous tracez les
lettres vous-même afin d’avoir une typographie
unique (cependant attention, si vous avez déjà un
pictogramme complexe), soit vous téléchargez
une typographie déjà faite et vous la modifiez si
vous avez le droit et que vous le voulez.

Cependant, il faut savoir qu’utiliser une création

de quelqu’un d’autre n’est pas tout le temps
autorisé, et encore moins sur un logo, donc pensez
à bien regarder les conditions d’utilisation de la
police d’écriture avant de vous l’approprier. Il est
important de noter que si vous faites une identité
graphique pour un de vos clients en étant
graphiste, chaque client doit payer les droits
d'usage de la typographie, si elle est protégée par
des droits d’auteurs.

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Charte graphique

On arrive à la fin de ce guide, lorsque vous aurez couleurs utilisées, les typographies utilisées, les Définition de
fini de réaliser votre logo, il restera encore l’univers choses à faire et à ne pas faire, des mockups, etc.

mockup :

graphique à associer avec celui-ci afin de pouvoir

réaliser vos autres projets visuels (bannières, Montage mettant
cartes de visites, etc.).

en scène un
projet visuel sans
avoir à le
Pour y arriver au mieux, je vous conseille de créer matérialiser.

un document sur Illustrator ou Photoshop avec

votre logo en plein milieu, ensuite, créez des
éléments tout autour qui iraient bien avec votre
identité, motifs, couleurs de fond, etc. Quand vous
aurez créé cette planche, vous aurez une
excellente idée de votre identité graphique et il ne
restera plus qu’à la décliner sur tous vos autres Imaginons que vous vouliez créer un packaging
projets en utilisant les éléments graphiques déjà pour votre produit, ou autre type de visuel, mais
faits.

que c’est une tâche trop complexe selon vous, il

faudra déléguer la tâche à un autre designer, et
pour que le packaging soit le mieux adapté
Si c’est une très grosse identité graphique avec possible, il est nécessaire de fournir une charte
énormément de projets visuels, je vous conseille graphique.
de créer une charte graphique. C’est un PDF qui
présente votre identité graphique avec vos
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Outil utile

N’hésitez surtout pas à utiliser des intelligences artificielles pour

vous aider à développer votre identité, mais n’oubliez jamais de

l’utiliser uniquement comme un outil, un moyen, et non comme une

fin. Dans ce projet, le but de l’IA est d’ouvrir plus de possibilités

auxquelles vous n’auriez pas pensé, en aucun de réaliser le visuel de

votre logo, restez maître de vos choix et ça se verra.

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Me supporter

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