GUIDE COMPLET

POUR FAIRE DE LA
PUBLICITÉ FACEBOOK
Sommaires
Chapitre 1 : Une introduction aux publicités Facebook …………………Page 4
Pourquoi utiliser des publicités Facebook ?................................................................ Page 4
Avantages et inconvénients de la publicité Facebook ……………………………………………. Page 4

Chapitre 2 : guide pratique……………………………………………………………………….. Page 6

Commencer …………………………………………………………………………………………………………... Page 7
Se repérer dans le tableau de bord …………………………………………………………………........Page 7
Les 11 différents types d'annonces ……………………………………………………………………….. Page 7
Comment choisir votre type d'annonce ?................................................................... Page 8

Chapitre 3 : comment choisir une audience pour vos publicités…Page 17

Se repérer dans les paramètres d'audience…………………………………………………….………Page 18
À propos du ciblage…………………………………………………………………….………………………....Page 19
Les audiences personnalisées…………………………………………………………………………………Page 22
Les audiences similaires………………………………………………………………………………………….Page 24

Chapitre 4 : budgétisation, analyse et stratégies efficaces…………..Page 25

Comment définir un budget pour votre publicité Facebook ?................................... Page 26
Choisir un budget…………………………………………………………………………………………. Page 26
Choisir un horaire………………………………………………………………….……………………….Page 27
Comprendre les données Facebook Ads…………………………………………………………………Page 27
Comment comprendre les statistiques données par défaut par Facebook ?....Page 29
Suivi des conversions et pixels……………………………………………………………………… Page 30
 CHAPITRE 1
Une introduction aux
publicités Facebook
TOUT D’ABORD : POURQUOI UTILISER DES
PUBLICITÉS FACEBOOK ?
La publicité Facebook est désormais l'un des outils les plus efficaces pour développer votre
entreprise, fidéliser vos clients et générer des prospects et des ventes. Il y a maintenant plus de 3
millions d'entreprises qui font de la publicité sur Facebook et il n'y a jamais eu de meilleur
moment pour commencer que maintenant.

Voici quelques raisons pour lesquelles la publicité sur Facebook est extrêmement intéressante
pour les spécialistes du marketing :

 Taille de l'audience : Facebook compte désormais plus de 1,13 milliard d'utilisateurs actifs
quotidiens, dont 1,03 milliard accèdent au réseau social via des appareils mobiles.
L’attention et l’utilisation : les gens passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux.
L'utilisateur moyen passe environ 50 minutes chaque jour uniquement sur Facebook, Instagram
et Messenger .

 Baisse de la portée organique : la portée organique sur Facebook est en déclin depuis quelques
années maintenant et a presque atteint zéro. Si vous voulez percer maintenant, Facebook est
tout sauf un réseau onéreux.

 Ciblage : les options de ciblage dans les publicités Facebook sont incroyables. Les entreprises
peuvent cibler les utilisateurs en fonction de l'emplacement, des données démographiques, de
l'âge, du sexe, des intérêts, du comportement et bien plus encore.

AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ

FACEBOOK
Avant d'aller plus loin dans les spécificités de la publicité Facebook, arrêtons-nous sur cette
incroyable liste d'avantages et d'inconvénients du blog Moz, qui nous a été très utiles pour décider
comment poursuivre les publicités Facebook pour Soleil Digital.

Les avantages :

 Les campagnes sont faciles à suivre

 Afflux immédiat de trafic
 Contrôle total de votre budget quotidien et du coût par clic maximal
 Retour sur investissement instantané (vous pouvez facilement définir un coût par conversion et
comprendre quel est votre profit)
 Plus d'options de ciblage, notamment les villes, les régions, l'âge, les goûts / centres d'intérêt, la
tranche de revenu et d'autres données démographiques
 Plus facile à configurer que Google AdWords
 La capacité d'atteindre les gens dès le début du processus d'achat, avant qu'ils ne soient
conscients de leur besoin, tout en capturant ceux qui sont conscients du besoin de manière subtile
 Vous pouvez utiliser des images et des vidéos pour capter l'intérêt de votre marché cible, vous
aidant à vendre vos produits et services
 Le CPC est relativement bon marché, en fonction de votre secteur (en moyenne, pas plus de
0,61 USD par clic)

Les inconvénients :

 Si elle est mal configurée et gérée, votre publicité peut être coûteuse, mais moins que Google
AdWords
 En fonction de votre marché cible, la majorité du large public potentiel peut ne pas être
pertinente (par exemple, nous ne recommanderions pas la publicité Facebook si quelqu'un ne
servait ou fournissait ses produits et services qu'à une seule ville)
 Il n'est pas possible de cibler vos annonces à certains moments de la journée ou à certains jours
de la semaine, sauf si vous choisissez un budget à vie
 Plus approprié pour ceux qui opèrent sur les marchés B2C
 Toucher les gens trop tôt dans le cycle d'achat pourrait potentiellement réduire votre taux de conversion
objectif
 Chapitre 2
GUIDE PRATIQUE
COMMENCER
Pour accéder à votre tableau de bord Facebook Ads, vous pouvez vous rendre sur
[Link] (1) ou cliquer sur le bouton « promouvoir »
(2)
directement sur l’interface de votre page Facebook

SE REPÉRER DANS LE TABLEAU DE BORD

L'optimisation des moteurs de recherche se concentre sur l'optimisation de la
recherche organique. Cela signifie qu'elle a un impact direct sur votre visibilité dans les
SERP, ce qui vous donne une idée des performances de votre site dans les résultats de
la recherche organique. La visibilité a un impact direct sur le trafic. Si un visiteur ne
trouve pas votre site web ou votre contenu, il ne peut pas s'engager, ce qui signifie qu'il
ne peut pas convertir – ou pire encore, il s’adressera à vos concurrents.

LES 7 DIFFÉRENTS TYPES D'ANNONCES FACEBOOK

Et comment configurer chacun d'eux
Les publicités Facebook sont extrêmement polyvalentes et il existe maintenant
différentes variantes que vous pouvez utiliser pour résoudre toute une série de
problèmes commerciaux, de la génération de trafic vers votre site Web à l'atteinte de
personnes dans votre région.

Vous trouverez ci-dessous une liste des différentes publicités disponibles pour les
annonceurs Facebook et tout au long de ce chapitre, nous vous expliquerons chaque
type individuellement. Cette liste n’est pas exhaustive. Il existe bien d’autres
possibilités, mais nous avons souhaité vous expliquer les plus utilisées.
1. Boostez vos publications
2. Promouvoir votre page
3. Envoyez des personnes vers votre site web
4. Augmentez les conversions sur votre site web
5. Collectez des prospects pour votre entreprise
Comment choisir votre type d'annonce ?

Lorsque vous allez créer une nouvelle publicité Facebook (en cliquant sur le bouton vert
du tableau de bord de vos publicités), vous aurez le choix parmi ces 7 options
différentes, toutes avec un objectif unique pour développer votre entreprise ou votre
page.

La configuration générale de chacun sera similaire : vous passerez du choix du type

d'annonce
(l'objectif), au choix de l'audience et du budget (l'ensemble d'annonces), à la création de
l'annonce elle-même (l'annonce).

Voici un bref aperçu de chacune de ces 7 annonces :

1. Boostez vos publications

Ce que vous devez faire depuis votre page Facebook ou votre fil d’actualité :

 Recherchez la publication à booster. Il peut s’agir d’une publication d’offre d’emploi,

d’évènement ou d’une vidéo.
 Cliquez sur « booster la publication »
 Renseignez les détails demandés et souhaités.
À l'étape suivante, vous pouvez définir votre audience et votre budget. (Accédez à la
section sur l'audience et le budget.)

Après avoir défini l'audience et le budget, vous pouvez passer à la création publicitaire.
La bonne nouvelle avec les campagnes de publication optimisées : la création publicitaire
est déjà définie pour vous ! La création est le post !

À partir de cet écran, vous pouvez modifier la publication que vous souhaitez améliorer
et (voici la partie la plus pratique de cette étape), vous pouvez voir à quoi ressembleront
vos publications boostées dans d’autres emplacements différents sur Facebook et
Messenger (fil d’actualité sur ordinateur, sur mobile, colonne de droite sur ordinateur,
etc…)

Dans l'aperçu de l'annonce, vous pouvez cliquer pour afficher chaque emplacement. Et à
partir de là, vous pouvez également définir les emplacements dans lesquels vous
souhaitez diffuser votre annonce. Si vous préférez ne pas diffuser votre annonce, cliquez
sur le lien Supprimer à droite de l'aperçu.

2. Faites la promotion de votre page

Sur votre gestionnaire de publicité, après avoir cliqué pour créer une nouvelle annonce
et choisi l’objectif « Notoriété de la marque », les étapes sont les suivantes :

 Donnez un nom à cette campagne

 Vous pouvez définir votre audience et votre budget. (Accédez à la section de cet
article sur l'audience et le budget.)

Après avoir défini l'audience et le budget, vous pouvez définir les éléments créatifs de
l’annonce : photo, texte, etc. Tout d'abord, il vous sera demandé de sélectionner une
image à utiliser. Vous pouvez choisir de télécharger les vôtres, de choisir parmi une
collection de photos d'archives consultables de Shutterstock ou de choisir parmi une
bibliothèque d'images que vous avez utilisées dans des annonces précédentes.

Pour créer facilement des variantes de votre annonce et tester les performances des
différentes images, vous pouvez créer jusqu'à 6 annonces à la fois en téléchargeant
plusieurs images à partir de cet écran.

Pour choisir les images, Facebook propose ces directives :

 1200 x 444 pixels (largeur et hauteur)

 Rapport d’image : 8 : 3 (en gros, si vous divisez la largeur de votre image par 8 et la
hauteur par 3, le résultat devrait être le même)
 Votre image est meilleure avec un minimum de texte, idéalement 20% ou moins de
l'image doit être du texte,

Cette dernière ligne directrice est intéressante ! Il y a peu, c'était une règle plutôt qu'une
ligne directrice.

Les annonces seraient rejetées si l'image dépassait 20% de texte.

Facebook a depuis assoupli sa position à ce sujet. Comme Jon Loomer l'a rapporté :
Facebook propose un outil pour vérifier la règle des 20% de texte et voir si votre image
répond à la directive. Découvrez l'outil et téléchargez votre image. Facebook ajoute une
superposition de grille à l'image et vous pouvez cliquer sur n'importe quelle case
contenant du texte. Si les cases que vous avez sélectionnées représentent moins de 20%
de l'image, c’est que vous êtes bon,

De plus, vous pouvez télécharger une série de trois à sept photos que Facebook
assemblera sous forme de diaporama vidéo. Vous pouvez sélectionner la forme du
diaporama (carré ou rectangle), la durée pendant laquelle l'image reste visible et la
transition (aucune ou fondu) d'une image à la suivante.

Et si vous avez une vidéo que vous préférez utiliser pour la promotion de la page, vous
pouvez l'ajouter ici également.

Après avoir sélectionné une image, un diaporama ou une vidéo, vous pouvez
personnaliser le texte qui apparaît au-dessus de l'annonce. Cliquez dans la case « Texte
principal » pour modifier. Vous avez une limite supérieure de 125 caractères à utiliser.
 Sous le texte principal, en cochant la case « Ajouter une URL du site web », vous pouvez
personnaliser davantage vos messages :

 Ajouter un titre et une brève description

 Définir le Call to Action (bouton d’appel à l’action) et le lien du site sur lequel vous
souhaitez que votre visiteur atterrisse.

Vous pouvez également suivre les conversions. Le suivi des conversions avec Facebook
implique l'installation d'un pixel de conversion, que nous verrons dans une section ci-
dessous.

3. Envoyez des personnes vers votre site Web

Une fois que vous avez cliqué pour créer une nouvelle annonce et choisi l’objectif «
Trafic », donnez un nom à cette campagne. Vous pouvez également partir d’une
campagne existante.

Pensez à choisir un pixel de conversion pour suivre davantage les performances de

l'annonce (plus d'informations sur les pixels ici)

À l'étape suivante, vous allez à nouveau définir votre audience et votre budget.
(Accédez à la section de cet article sur l'audience et le budget.)
Après avoir défini l'audience et le budget, vous passez à la création. La première option
de personnalisation pour les annonces de trafic sur le site Web consiste à choisir si vous
souhaitez afficher une seule image ou vidéo dans l'annonce ou afficher plusieurs images
dans l'annonce (carrousel) ou même une collection (un contenu créatif dynamique à
partir de plusieurs visuels qui s’ouvre dans une expérience mobile en plein écran).

Pour choisir une seule image ou vidéo, vous verrez les mêmes options d'image que
celles que vous aviez pour l'annonce « Promouvoir votre page » : image unique,
diaporama ou vidéo.

Pour l’option d’images multiples, vous pouvez créer un carrousel d'images, chacune
avec ses propres titres et descriptions.

Avec plusieurs images, vous aurez le choix de personnaliser quatre aspects différents
des images du carrousel :

 Image : téléchargez une nouvelle image ou choisissez-en une dans votre

bibliothèque. Vous pouvez recadrer l'image à partir de l'éditeur afin d'obtenir les
bonnes parties affichées.
 Gros titre
 Description (facultatif)
 Appel à l’action : les modifications apportées à l'appel à l'action sont reflétées sur
toutes vos diapositives de carrousel.

Vous pouvez choisir parmi : Appliquer maintenant, Réserver maintenant, Contactez-

nous, Faire un don maintenant, Télécharger, En savoir plus, Acheter maintenant,
S'inscrire, Regarder plus ou ne pas mettre de bouton.
(Bonus : vous pouvez également modifier l'URL de destination de chaque image, si, par
exemple, vous pouvez avoir des pages de destination spéciales pour chaque
fonctionnalité unique que vous proposez.)

De plus, pour l'option d'images multiples, vous pouvez choisir que Facebook affiche
d'abord l'image la plus performante (celle sur laquelle le plus grand nombre de
personnes cliquent), et à la fin de votre carrousel, vous pouvez opter pour Facebook pour
ajouter une image supplémentaire. Faites glisser avec la photo de profil de votre page et
un appel à l'action pour « En savoir plus sur [votre site Web] ».

À l'instar des types d'annonces précédents, avec l'annonce « Trafic », vous pouvez choisir
de l'afficher dans le fil d'actualité sur ordinateur et/ou mobile et dans la colonne de
droite sur ordinateur. De plus, vous pouvez choisir quelques options supplémentaires :

 Diffusion de votre annonce sur le réseau d'audience de Facebook, d'autres

applications mobiles et réseaux appartenant à Facebook
 Affichage de votre annonce sur Instagram. Chaque option est fournie avec des
aperçus dans l'éditeur d'annonces afin que vous puissiez voir vos annonces en
action.

Astuce : lorsque vous générez du trafic d'une publicité Facebook spécifique vers votre
site Web, réfléchissez bien à la page de destination sur laquelle le trafic va toucher. La
page semble-t-elle alignée sur la copie de votre annonce ? Existe-t-il des CTA clairs ?
L'annonce et la page semblent-elles liées ?
4. Augmentez les conversions sur votre site Web

Pour commencer, vous devez choisir l’objectif « Conversions ». Soit vous réutilisez une
campagne existante, soit vous en créez une nouvelle, auquel cas, vous devez lui donner
un nom.

Important : pensez à choisir un pixel de conversion pour suivre les conversions de

l'annonce.

À l'étape suivante, vous pouvez définir votre audience et votre budget. (Accédez à la
section de cet article sur l'audience et le budget.)

Après avoir défini l'audience et le budget, vous pouvez concevoir la création de votre
annonce. Cela fonctionne de la même manière que pour le type d'annonce « Trafic »,
mentionné ci-dessus. Vous pouvez choisir entre une seule image, une seule vidéo ou
plusieurs images.
7. Collectez des prospects pour votre entreprise

Vous devez ici utiliser l’objectif « Génération de prospects ».

Après avoir défini l'audience et le budget, vous accédez à la création publicitaire. La

création de l'annonce sera la même que pour la plupart des autres campagnes. Vous
pouvez personnaliser l'image et le texte qui apparaissent à tous les endroits de
l'annonce.

La principale différence de cette publicité Facebook ici se distingue par son formulaire
sous forme de formulaire instantané ou de discussion automatisée. Dans l'annonce elle-
même, il existe 6 options de boutons d’appel à l’action (CTA) différents :

 Télécharger
 Obtenez un devis
 En savoir plus
 S'inscrire
 S’abonner
 Profiter de l’offre
 Postuler maintenant

Réserver Chacun de ces boutons sera lié à un formulaire que vous pouvez créer dans
l'éditeur d'annonces Facebook.

Pour la création de formulaire personnalisé, par défaut, Facebook proposera l'e-mail et

le nom complet de la personne. Vous pouvez cliquer sous ces deux options pour
développer la liste afin d'inclure d’autres options supplémentaires selon vos besoins.

Pour la discussion instantanée, il s’agit d’un bot que vous pouvez personnaliser avec des
questions pour obtenir des informations particulières que vous pourriez souhaiter. Vous
pouvez personnaliser les réponses pour chaque question ou les laisser ouvertes.

Après avoir réglé vos questions et informations, il vous sera alors demandé un lien vers la
politique de confidentialité de votre site Web et les éventuelles clauses de non-
responsabilité.

Et (dernière étape), vous pouvez inclure un lien vers votre site Web que les gens
pourront visiter en remplissant le formulaire de prospect.
 Chapitre 3
COMMENT CHOISIR
UNE AUDIENCE POUR
VOS PUBLICITÉS ?
Dans chaque ensemble d'annonces, vous aurez la possibilité de cibler un public
spécifique, et c'est là que la publicité Facebook peut devenir vraiment puissante et
significative. Il y a beaucoup à comprendre sur le fonctionnement de ces segments
d'audience, ainsi que beaucoup de stratégies à essayer.

Voici un bref aperçu de comment et quoi faire pour choisir une audience publicitaire
Facebook.

SE REPÉRER DANS LES PARAMÈTRES D'AUDIENCE

L'onglet des paramètres d'audience sera le deuxième écran que vous verrez après avoir
choisi votre type d'annonce Facebook. Et il y a beaucoup à voir ici ! Voici un aperçu
rapide des paramètres d'audience des publicités Facebook :

1. Créez une audience personnalisée

2. Ciblage géographique
3. Ciblage par âge, sexe, langue
4. Cible par intérêt ou comportement
5. Cible en fonction de la manière dont quelqu'un est connecté (ou non connecté) à
votre page
6. Échelle de sélection des publics
7. Aperçu de la sélection du public
À PROPOS DU CIBLAGE
Comme vous pouvez le constater d'après la présentation des paramètres d'audience,
la majorité des options ici concernent le ciblage d'audience principale. Vous
pouvez choisir précisément qui voit votre annonce, en fonction de centaines (voire de
milliers) de facteurs différents.

Emplacement

La segmentation d'emplacement vous permet d'inclure ou d'exclure les personnes qui

verront votre annonce, en fonction de leur emplacement dans le monde. Comme la
plupart des paramètres de publicité Facebook, les informations de localisation sont assez
robustes.

Plusieurs choix s’offrent à vous :

 Ciblez "Personnes habitants ou ayant récemment habités ici" pour toucher tous ceux
dont le domicile ou le lieu le plus récent se trouve dans la zone sélectionnée.
 Ciblez " Personnes habitants ici" pour toucher toutes les personnes dont le domicile
se trouve dans la région sélectionnée.
 Ciblez "Dans les environs" pour toucher les personnes dont la position la plus récente
se trouve dans la zone sélectionnée.
 Ciblez "De passage" pour toucher les personnes dont l'emplacement le plus récent se
trouve dans la région, mais dont la maison est à au moins 200 km.

Ensuite, vous pouvez ajouter un lieu exact en tapant le nom d'un pays, d'un état, d'une
région, d'une ville, d'un code postal ou d'une adresse.

Vous pouvez ajouter autant de lieux que vous le souhaitez en répétant les étapes ci-
dessus. De plus, si vous avez une grande liste d'emplacements à ajouter, vous pouvez le
faire en cliquant sur « faire un ajout groupé de lieux ».
Âge, sexe et langue

Celles-ci sont susceptibles d'être assez explicites. Pour l'âge, vous pouvez choisir un âge
minimum et maximum. L'annonce ne sera diffusée qu'aux personnes comprises dans
cette plage. Il en va de même pour le sexe, où les options sont "Tous" (par défaut),
"Hommes" ou "Femmes".

Pour la langue, vous pouvez laisser celle-ci vide à moins que l'audience que vous ciblez
parle une langue différente de celle que vous trouverez généralement dans les
emplacements que vous avez choisis.

Intérêts et comportements

C'est peut-être la section d'options la plus détaillée que vous trouverez dans les
publicités Facebook. Vous pouvez être vraiment très précis avec le type spécifique de
personnes que vous souhaitez cibler avec une annonce. Facebook divise cette section en
trois catégories (une quatrième catégorie concerne les segments avancés que vous avez
demandés) :

1. Données démographiques, qui contiennent des éléments tels que :

 Niveau d’éducation
 Titres de poste
 Statut de la relation
 Le niveau de revenu

2. Les centres d’intérêt, qui contiennent des éléments tels que :

 Aptitude
 Achats
 Des sports
 Entreprise

3. Les comportements, qui contiennent des éléments tels que :

 Taille de l’entreprise B2B
 Systèmes d’exploitation utilisés
 Comportement d’achat
 Propriétaires récents
Comme avec d’autres paramètres d’annonce, vous avez le choix avec ces options
d’inclure ou d’exclure en fonction de facteurs démographiques, d’intérêts et de
comportements. L’option par défaut ici est d’inclure toute personne qui correspond à
l’un des segments. Pour restreindre davantage l’audience, vous pouvez ajouter un
segment que tous les membres potentiels de l’audience doivent rencontrer
Dernière option : les connexions
Enfin, vous pouvez choisir de segmenter en fonction de la façon dont une personne a (ou
n’a pas) interagi avec votre page, application ou événement Facebook auparavant. Cela
peut être une fonctionnalité de segmentation nécessaire, en particulier si vous essayez
de rechercher un public qui ne vous connaît peut-être pas, ou de faire un suivi avec un
public qui a déjà un contexte avec ce que vous faites. Tout cela est possible grâce à
l’activation du pixel Facebook dont nous vous parlons plus loin.

Voici les options pour chacun :

Pages Facebook

• Les personnes qui aiment votre page

• Amis des personnes qui aiment votre page
• Exclure les personnes qui aiment votre page

Événements

• Personnes qui ont répondu à votre événement

• Amis des personnes qui ont répondu à votre événement
• Exclure les personnes qui ont déjà répondu à votre événement
LES AUDIENCES PERSONNALISÉES

Une audience personnalisée est un groupe de personnes qui ont déjà eu une relation
avec vous, peut-être en tant que clients ou contacts. Vous pouvez créer une audience de
ces personnes en particulier et leur diffuser directement vos annonces. Cette audience
permet de (re)cibler des personnes qui vous connaissent déjà.

Pour commencer, cliquez sur « Créer », puis « nouvelle audience personnalisée » en haut
de la page des paramètres d'audience. Vos audiences personnalisées précédemment
créées apparaissent si vous en avez et que vous cliquez dans la barre de recherche des
audiences existantes. Vous pouvez les sélectionner pour vos futures campagnes.

Une fenêtre contextuelle apparaîtra avec quatre façons différentes de créer votre
audience :

Avec la liste de clients, vous pouvez télécharger ou copier / coller un fichier de données
d'adresses e-mail, de numéros de téléphone ou d'identifiants Facebook.

Avec le trafic du site Web, Facebook peut créer une audience basée sur le pixel de
conversion que
vous avez installé sur votre site. Ici, vous avez la possibilité de choisir une période pour le
trafic ainsi que de segmenter par :
• Quiconque visite votre site
• Les personnes qui ont vu des pages particulières
• Les personnes qui ont vu des pages particulières mais pas d'autres pages
• Les personnes qui n'ont pas visité depuis un certain temps

Avec l’activité hors ligne, vous créez une audience de personnes ayant interagi avec votre
entreprise en magasin, par téléphone et par le biais de canaux qui ne sont pas en ligne.

Les audiences personnalisées aident à affiner davantage cet ensemble à partir duquel
vous pouvez segmenter. Par exemple, une fois que vous avez sélectionné ou créé une
audience personnalisée, vous pouvez continuer à filtrer cette audience en fonction de
l'emplacement, des données démographiques, des intérêts et des comportements.
Une fois que vous avez créé une audience, vous pouvez la sauvegarder pour une
utilisation rapide la prochaine fois. Cochez la case en bas des paramètres d'audience
pour nommer et enregistrer cette audience particulière. La prochaine fois que vous
créerez une annonce, vous pourrez choisir une audience existante en haut des
paramètres « Utiliser l’audience enregistrée ».
LES AUDIENCES SIMILAIRES
Ces audiences s’appuient sur les profils analogues de vos audiences principales. Cette
audience permet d’élargir votre cible grâce à votre pixel Facebook.

Ce que vous devez retenir, c’est que ces 3 audiences sont toutes différentes. Les
chevaucher n’ont pas grand intérêt.

Pour résumer :

Les audiences principales et similaires regroupent des personnes qui ne vous

connaissent pas du tout. Ces audiences similaires englobent déjà certains critères des
audiences principales, comme le comportement ou le centre d’intérêt. Les mélanger
dans une même annonce vous ferez perdre en efficacité.

Enfin, soyez vigilant à ne pas mélanger les audiences similaires entre elles (à part s’il y a
superposition flagrante) car elles sont créées à partir de sources différentes. Enfin, ne
les mélangez pas non plus à des audiences personnalisées qui elles, ont un objectif de
re ciblage (et donc qui vous connaissent déjà).
 Chapitre 4
BUDGÉTISATION,
ANALYSE ET
STRATÉGIES EFFICACES
COMMENT DÉFINIR UN BUDGET POUR VOTRE PUBLICITÉ
FACEBOOK ?

Dans les paramètres du budget de votre publicité Facebook, vous pourrez contrôler
quelques éléments importants : combien vous voulez dépenser et quand vous voulez
commencer à le dépenser. À ce stade, il existe également d'autres options de
personnalisation spécifiques pour ceux qui souhaitent avoir encore plus de contrôle sur
les détails de la livraison.

Choisir un budget

Par défaut, Facebook commence par suggérer un budget quotidien de CHF 25,00-.

Vous pouvez l'ajuster comme vous le souhaitez, en choisissant le budget « quotidien »

ou « global » et en modifiant également le montant que vous souhaitez dépenser.

Avec le budget quotidien, le montant que vous définissez est le maximum que vous
dépenserez un jour donné.

Avec le budget global, le montant que vous définissez est le maximum que vous
dépenserez pour la durée de vie de votre annonce.

Lorsque vous choisissez un budget global, vous devez également définir une date de
début et de fin pour votre annonce. La possibilité de diffuser l'annonce en continu n'est
plus disponible.
CHOISIR UN HORAIRE

Pour les publicités à budget quotidien et global, vous pouvez indiquer à Facebook à quel
moment vous souhaitez que l'annonce soit diffusée. Par défaut, si vous exécutez un
budget publicitaire quotidien, Facebook suggère de diffuser l'annonce en continu.
Sinon, vous pouvez choisir de démarrer et de terminer l'annonce un jour spécifique.
(Facebook exécute le calcul ici pour vous et vous indique le montant maximum, total,
que vous dépenserez.)

COMPRENDRE LES DONNÉES FACEBOOK ADS

Comment savoir quand votre annonce fonctionne

Facebook offre une quantité généreuse de données et d'analyses pour chaque

campagne publicitaire. Tout est disponible dans les menus du tableau de bord et classé
dans une série d'ensembles à plusieurs niveaux. La structure ressemble à ceci :
En théorie, vous pourriez avoir 1 campagne avec 5 ensembles d'annonces différents et
10 annonces différentes dans chaque ensemble d'annonces. Les nombres deviennent
plus grands plus vous descendez de niveaux.

Pour afficher un aperçu des statistiques de l'une de ces catégories, vous pouvez
rapidement basculer entre le tableau de bord de vos annonces principal.

Vous pouvez cliquer sur n'importe quelle campagne, ensemble d'annonces ou annonce
pour afficher uniquement les statistiques d’une vue particulière. Pour en voir plusieurs à
la fois, cochez les cases des campagnes qui vous intéressent.

Toutes les données peuvent être triées en cliquant sur le bouton « colonne », choisissez
la vue des données que vous souhaitez.
Les données peuvent être exportées en cliquant sur le bouton Rapport dans le coin
supérieur droit au-dessus du tableau de données.

Comment comprendre les statistiques données par défaut par Facebook ?

• Diffusion : l'annonce est-elle encore active ou non ?

• Budget : quel est le montant maximum que je vais payer pour cet ensemble
d'annonces ? Quotidien ou global ?
• Résultats : combien d'actions cette campagne a-t-elle reçues ? (clics, mentions
j’aime, prospects, vues, etc.). Facebook vous indique quelles actions spécifiques
sont attribuées à la campagne.
• Couverture/ Audience : combien de personnes ont vu ma campagne ?
• Coût par résultat : combien ai-je payé, en moyenne, pour chaque action
• Montant dépensé : combien ai-je dépensé jusqu'à présent pour cette campagne ?
• Date de fin : quand cette campagne se termine-t-elle ?
• Calendrier : combien de temps cet ensemble d'annonces sera-t-il diffusé ?

Pour aller encore plus loin, vous pouvez cliquer sur chaque annonce individuelle pour
afficher des graphiques et des statistiques spécifiques à cette annonce.
Suivi des conversions et pixels

Facebook dispose d'un système unique pour suivre les actions qui se produisent après
que quelqu'un quitte une publicité Facebook et se rend sur une page Web. Vous pouvez
installer un pixel Facebook qui suit des éléments tels que les pages vues, l'inscription et
les commandes.

Pour obtenir votre pixel Facebook, allez dans le menu en haut de la page, puis dans «
paramètres d’entreprise », sélectionnez le pixel correspondant à votre page.

Cliquer sur « Créer un pixel ». Cliquez ensuite sur Afficher le code Pixel.
Le code pixel entre dans le code de votre page, dans la section <head>. Vous pouvez
copier et coller le code de Facebook dans votre page, et pour un suivi plus approfondi,
vous pouvez ajouter n'importe quel nombre de variables à votre code à partir des
nombreuses options de Facebook :

• Afficher le contenu
• Chercher
• Ajouter au chariot
• Ajouter à la liste de souhaits
• Lancer le paiement
• Ajouter les informations de paiement
• Achat
• Conduire
• Enregistrement complet

Par exemple, si vous deviez ajouter un suivi de conversion supplémentaire pour les
prospects à votre code Facebook, vous pouvez prendre le code d'origine de Facebook et
ajouter l'extrait supplémentaire pour les prospects à la page où votre capture de
prospects a eu lieu.

Exemple :

Pour une installation basique du pixel, vous pouvez suivre l’aide Facebook. Pour aller
plus loin et installer les évènements standards et personnalisés comme nous l’avons
évoqué, vous pouvez suivre ce document Facebook conçu pour les développeurs.
MERCI D’AVOIR PRIS
LE TEMPS DE LIRE
JUSQU’À LA FIN 