Université de Monastir
Institut supérieur de la mode
Cours Communication Marketing
Chargée de Mme Othmani L.
cours
Chargée de TD Mme Maroua Chaieb
Niveau 3 LAMAR
TD 2
Pour chaque message publicitaire répondez aux questions suivantes :
1. Identifiez le mécanisme publicitaire de chaque message. Justifiez
votre réponse.
2. Analysez le fond et la forme de chaque message publicitaire :
Sur le plan du fond : analysez les informations présentées (moyens
utilisées, arguments développés, mots utilisés, positionnement voulu,
etc.).
Sur le plan de la forme : analysez les aspects visuels et sonores
(moyens utilisées pour attirer l’attention et séduire la cible :
couleurs, musique, personnages, etc.).
1
Publicité 1 : [Link]
Publicité 2 [Link]
Publicité 3 [Link]
Publicité 4 [Link]
Publicité 5 [Link]
TD 2 (corrigé)
Publicité 1 : Atino de Bosch
1. Mécanisme publicitaire : La projection-identification
2. Analyse du fond :
Moyens utilisées La structure narrative
(storytelling) + Les caractéristiques
techniques du produit
Mots utilisés Einfach anbringen, ausrichten,
abmessen. Atino von Bosch.
( Fixez, alignez, mesurez
simplement. Atino de Bosch.)
3. Analyse de la forme :
Moyens utilisées pour attirer Mise en situation
l’attention et séduire la cible
Couleurs et significations Blanc : Paix, netteté
Noir : Modernité, élégance, luxe
Rouge : Leadership, dynamisme, force
Vert : Santé, jeunesse, nature
Musique Morceau de musique douce et
nostalgique
Personnages Une famille : père, mère et fils
2
Publicité 2 : SheaMoisture It Comes Naturally
1. Mécanisme publicitaire : Fragmentation des campagnes en multiples films
sans relation les uns avec les autres.
2. Analyse du fond :
Moyens utilisées Slogan Shea Moisture. It comes
naturally
Mots utilisés Our strength, resilience and
versatility is from our history. From
all the women who came before you
and me. They made us. They taught
us. So naturally, we feel their
strength. We carry their torch. We do
it for us and we do it for them. The
natural textures of our hair, the
natural brilliance. We all share, the
heartbeat of our community. Loving
the natural in you comes natural to
us. Your purchase helps invest in the
dreams of black women
entrepreneurs.
3. Analyse de la forme :
Moyens utilisées pour attirer Les couleurs
l’attention et séduire la cible
Couleurs et significations Doré : luxe
Marron :
Jaune :
Orangé
Vert :
Bleu :
Mauve :
Rose :
Musique Musique rythmée
Personnages Dessins animés : Femmes + bébé
3
Publicité 3 : YouTube Kids: An app made just for kids
1. Mécanisme publicitaire : projection-identification
2. Analyse du fond :
Moyens utilisées Humour
Mots utilisés When the video ends they are just
getting started.
3. Analyse de la forme :
Moyens utilisées pour attirer Reproduction des activités
l’attention et séduire la cible
Couleurs et significations Blanc : Paix, netteté
Rouge : Leadership, dynamisme, force
Noir : Modernité, élégance, luxe
Musique Rythmée
Personnages Enfants
4
Publicité 4 : McDonald's France Frites de légumes
1. Mécanisme publicitaire : La conviction-persuasion
2. Analyse du fond :
Moyens utilisées Humour
Mots utilisés Changeons de couleurs nouvelles
frites de légumes
3. Analyse de la forme :
Moyens utilisées pour attirer enfant, musique, couleurs, baguette magique
l’attention et séduire la cible
Couleurs et significations
Musique Rythmée
Personnages Enfant et jeunes
5
Publicité 5 : The Glitch – Wie fühlt sich Alzheimer an? (Le pépin - À quoi ressemble la
maladie d'Alzheimer ?
L'Alzheimer Research Initiative e.V. (AFI) est une association à but non lucratif qui soutient
depuis 1995 des projets de recherche de chercheurs engagés sur la maladie d'Alzheimer et
fournit du matériel d'information gratuit.
1. Mécanisme publicitaire : projection-identification
2. Analyse du fond :
Moyens utilisées Scénario original, teasing
Mots utilisés wir Wissen, was Alzheimer im
Kopf anrichtet. aber noch nicht
genug, um eine Heilung zu finden.
unterstützen Sie unsere
Forschung mit Ihrer Spende.
nous savons ce que la maladie
d'Alzheimer fait à l'esprit, mais
pas encore suffisant pour trouver
un remède, soutenez notre
recherche avec votre don.
3. Analyse de la forme :
Moyens utilisées pour attirer l’attention et Mise en situation
séduire la cible
Couleurs et significations
Musique Varie en fonctions des mouvements du
personnage
Personnages Jeunes (garçon + fille)
