L'ouvrage "Le marketing digital: Développer sa stratégie à l'ère numérique" a été écrit par
François Scheid, Renaud Vaillant et Grégoire de Montaigu. Publié par le Groupe Eyrolles en 2012,
cet ouvrage explore les différentes dimensions du marketing dans le contexte numérique en
mettant l'accent sur les stratégies à adopter pour réussir dans un environnement en constante
évolution.
Les auteurs abordent des sujets clés tels que l'impact du Web 2.0 sur les stratégies marketing, la
transformation digitale des entreprises, l'importance de l'expérience client en ligne, les outils et
techniques du marketing digital, la gestion des médias sociaux, le référencement sur les moteurs
de recherche, la publicité en ligne, l'analyse des données et la mesure de la performance des
campagnes numériques.
En se basant sur des concepts actuels et des exemples concrets, l'ouvrage vise à fournir aux
professionnels du marketing, aux entrepreneurs et aux étudiants une compréhension approfondie
des enjeux du marketing digital et des meilleures pratiques à mettre en œuvre pour tirer parti des
opportunités offertes par le monde numérique.
Les caractéristiques de la grande distribution comprennent :
Accessibilité : La grande distribution se caractérise par son accessibilité, avec des
enseignes qui attirent une clientèle variée, reflétant un mélange des classes sociales
2
.
Diversité des Produits : Les biens de consommation en vente dans la grande
distribution couvrent à la fois des produits alimentaires et non-alimentaires, offrant
une large gamme de choix aux consommateurs
3
.
Adaptation aux Nouvelles Attentes : Les entreprises de grande distribution se sont
adaptées aux nouvelles attentes des consommateurs, influencées par les
changements du monde, en se lançant sur la scène internationale et en diversifiant
leurs offres
5
.
Innovation et Technologie : La grande distribution a intégré les avancées
technologiques pour améliorer l'expérience client, introduisant des concepts comme
la fidélisation des clients et le commerce électronique (e-commerce)
5
.
Présence Majeure en France : La France concentre un grand nombre de grandes
surfaces en Europe, avec l'émergence de supermarchés, hypermarchés et superettes
dès les années 30, marquant le début d'une évolution majeure dans le pays
Le web 1.0 le modele de la nouvelle economie
Dans l'approche de la nouvelle économie, il est mentionné que c'est au milieu des années quatre-
vingt-dix que de nombreux acteurs du monde économique ont pris conscience du potentiel offert par
Internet. Cette période a été caractérisée par une nouvelle révolution industrielle basée sur l'essor
des nouvelles technologies de l'information et de la communication, dont Internet était l'emblème.
Cette émergence de la "nouvelle économie" a été soutenue par des indicateurs économiques
favorables, notamment aux États-Unis, où les NTIC ont contribué à plus de 15 % de la croissance
économique.
Le "Web 1.0" a été décrit comme un modèle réplicatif, où des modèles existants "offline" ont été
reproduits en ligne. Par exemple, le modèle dominant de portail Web était similaire à celui des
magazines papier, visant à fournir de l'information pour attirer une audience importante et
rentabiliser par la vente de publicité. La publicité en ligne à cette époque se faisait principalement
sous forme de bandeaux publicitaires de différents formats exprimés en pixels.
Comme ils ont aussi parlés sur le scénario de la bulle
Le scénario de la bulle Internet a été caractérisé par une frénésie d'investissement rapide et
excessive. L'introduction en Bourse de Netscape en août 1995 a déclenché un engouement des
investisseurs, avec une valorisation de l'action dépassant les attentes malgré les pertes financières
de l'entreprise. Pendant plus de quatre ans, les start-ups Internet ont attiré de nombreux
investisseurs avec des promesses de gains élevés, malgré des valorisations boursières
déconnectées de leur réalité économique. Cette période a été marquée par une ambiance joyeuse
dans l'écosystème Internet, avec l'émergence du mythe de la start-up décontractée et des
promesses de richesse rapide, notamment à travers les stock-options. Cependant, en mars 2000,
la bulle a éclaté, entraînant un ajustement brutal et mettant fin à cette période d'optimisme
excessif et de spéculation
Cette bulle a éclaté en raison de divers facteurs tels que l'augmentation des taux d'intérê
t, qui ont déstabilisé l'écosystème et la bulle spéculative. De nombreuses startups Internet ont
échoué, entraînant une période de ralentissement économique et de scepticisme à l'égard des
entreprises en ligne. L'éclatement de la bulle a également été attribué aux valorisations irréalistes
des entreprises, au défi du modèle de monopole et au retour à la réalité économique.
L'effondrement de la bulle a marqué un changement dans la perception des entreprises Internet
et une réévaluation des stratégies d'investissement
