Démarrer avec

le Gestionnaire
de publicités
Maîtrisez le développement des bases d’une campagne publicitaire réussie.
Informations générales au sujet des publicités | Gestionnaire de publicités 1

Comment le Gestionnaire de publicités peut aider votre petite entreprise à grandir.

Le Gestionnaire de publicités est une solution publicitaire tout-en-un qui facilite aux petites
entreprises comme la vôtre la création, la gestion et l’amélioration des campagnes publicitaires.

Avec une campagne publicitaire

intéressante, vous pouvez :

marquer l’esprit de votre

clientèle

vous faire connaître là où

l’audience cherche

atteindre vos objectifs pour

développer votre activité
Mustard Made

UK • USA • AUS • EUR

Démarrer avec le Gestionnaire de publicités. Assurez-vous d’examiner le traitement


et les règles publicitaires de Meta.
N’importe quel compte Facebook ou
Instagram personnel est associé à un Nos règles publicitaires fournissent des
compte du Gestionnaire de publicités. Mais conseils sur les types de contenus

vous devrez également créer une Page publicitaires autorisés
Facebook Business ou un compte Instagram
Business pour créer des publicités Notre système d’examen de la publicité utilise
des outils automatisés pour comparer votre
En configurant un compte dans le publicité aux règles publicitaires. Cela se
Gestionnaire de publicités, vous devrez produit automatiquement avant que les
renseigner les informations suivantes : publicités ne soient diffusées, et s’achève
Devis généralement en moins de 24 heures
Fuseau horair
Limite de dépens Le processus d’examen peut, entre autres,
Moyen de paiement porter sur des composants particuliers de la
publicité, comme une image, une vidéo, du
texte, et des informations de ciblage, ou encore
Démarrer avec le Gestionnaire de publicités sur la page de destination de la publicité.
Informations générales au sujet des publicités | Les enchères publicitaires 2

Comprendre le fonctionnement de notre système publicitaire.

Vous vous demandez comment Meta décide quelles publicités verra l’audience ? Voici le principe :
chaque fois qu’il y a une opportunité de montrer votre publicité à quelqu’un de votre audience,

elle passe par les enchères publicitaires pour déterminer qui devrait la voir.

L’objectif d’une enchère est simple : combiner votre publicité avec des membres de votre audience les
plus à même d’être intéressé·es. Vous pouvez ainsi obtenir le plus de résultats possible pour votre
budget tout en offrant une expérience positive et pertinente à votre clientèle.

«
Le Gestionnaire de publicités a
permis à notre petite entreprise de
gagner en envergure et de couvrir
une nouvelle clientèle potentielle
grâce au contenu visuel comme
aucune autre plateforme. »

Becca & Jess


Mustard Made

C’est vous qui jouez le rôle le plus important dans la réussite de votre publicité.
Contrairement aux enchères traditionnelles qui choisissent un vainqueur en fonction de l’enchère
la plus haute, le système d’enchères de Meta observent plusieurs facteurs équitablement afin de
déterminer quelle publicité afficher.

Les publicités présentant les meilleures performances dans nos enchères combinent 5 facteurs,
personnalisés par vos soins :

Le bon objectif :
 Une audience ciblée :
 Un budget suffisant :


1 2 3
L’objectif que vous Les personnes que vous Le montant que vous
souhaitez atteindre voulez couvrir souhaitez dépenser
Une durée suffisante :
 Du contenu accrocheur :

4 La durée de diffusion
 5
L’apparence de votre
de votre publicité publicité

Continuez à lire pour découvrir comment ces facteurs représentent les étapes que vous allez suivre pour
configurer une campagne.
Comment créer des publicités | G uide de démarrage rapide 3

Commencez à utiliser le Gestionnaire de publicités sans tarder.

Vous voulez vous lancer dans le processus de campagne ? Suivez nos recommandations ci-dessous
pour démarrer. Ou continuez à lire notre guide pour apprendre les principes de base de la création
d’une campagne réussie.

Étape 1

Choisissez un objectif pour donner à l’enchère un but clair

Ventes Trafic Prospects Promotion de Interactions Notoriété

l’application

Incitez à l’achat, Générez plus de Rassemblez des Obtenez de Générez Démarrez des
aux réservations trafic vers votre coordonnées et nouvelles davantage de conversations
et favorisez les site web ou recevez plus de installations vues de vidéos avec une clientèle
messages votre application messages d’application ou de messages potentielle

Étape 2 Étape 3

Créez une audience pour couvrir les bonnes Boostez votre publicité avec un budget compétitif

personnes
Voici quelques budgets que nous recommandons

Notre système de diffusion des publicités à partir d’objectifs communs :
fonctionne mieux lorsque la taille de votre audience
est comprise entre 2 et 10 millions de personnes.
59 U SD : incitez plus de personnes à regarder votre vidé
59 U SD : recevez des messages d’une clientèle potentiell
Pensez à n’importe quelle caractéristique que
votre clientèle actuelle peut avoir en commun, 7 USD : montrez votre publicité aux personnes se
comme l’âge et les centres d’intérêt. Créez ensuite trouvant près de vou
une audience en utilisant ces caractéristiques pour 59 U SD : attirez plus de visiteurs sur votre site we
couvrir plus de personnes lui ressemblant. 39 U SD : demandez des coordonnées des personnes

Étape 4

Définissez le calendrier correct pour obtenir les résultats

que vous souhaitez

Prêt·e à démarrer votre campagne

Lancez votre publicité pendant au moins 7 jours. Il faut
du temps pour trouver les meilleures personnes à cibler
publicitaire ?
et les meilleurs endroits où diffuser votre publicité. Créez votre publicité

Étape 5

E ncouragez les utilisateurs et utilisatrices à interagir grâce à un contenu de grande qualité

En ajoutant de la vidéo à vos campagnes, vous pouvez couvrir une audience plus large et favoriser les

interactions avec votre entreprise.

Ciblez 15 secondes maximum pour que vos vidéos soient optimisées pour plus de placements sur Facebook et Instagram
Captez l’attention au cours des 3 premières secondes avec votre message le plus important, comme un produit
ou une promotion
Assurez-vous que vos vidéos sont verticales pour capter l’attention de l’audience sur les appareils mobiles
Créez des vidéos pensées sans le son avec du texte ou des sous-titres car de nombreuses personnes les regardent
sans le son
Testez nos modèles adaptés aux appareils mobiles dans le Gestionnaire de publicités, ou mettez à jour vos vidéos existantes.
Comment créer des publicités | Objectif 4

Étape 1

Donnez aux enchères

un objectif clair
Le système publicitaire de Meta est conçu pour aider votre publicité à obtenir les meilleurs
résultats possibles pour votre budget. Mais vous devez indiquer à notre système d’enchères ce
que vous souhaitez accomplir avec votre publicité. Choisissez juste l’objectif publicitaire qui
correspond le mieux à votre objectif commercial. Notre système d’enchères consultera ensuite
les membres de votre audience les plus à même d’agir en accord avec votre objectif publicitaire.

Objectif publicitaire Objectif commercial

Incitez à l’achat ou aux réservation
Ventes Déplacez votre inventair
Encouragez les visites en point de vente

Générez plus de trafic vers votre site web ou votre

Trafic
application

Rassemblez des coordonnée

Prospects
Recevez plus de messages

Promotion de l’application Obtenez de nouvelles installations d’application

Faites connaître votre sociét

Interactions Obtenez plus de vues de vidé
Recevez plus de messages vidéo

Entamez des contacts avec la clientèle potentiell

Notoriété
Couvrez une audience dans des lieux spécifiques

Démarrer avec le Gestionnaire de publicités

Comment créer des publicités | Audience 5

Étape 2

Couvrez les bonnes personnes

Vous pouvez aider nos enchères publicitaires à trouver les meilleures personnes à cibler et les meilleurs

endroits où diffuser votre publicité. Pensez à qui vous souhaitez montrer votre publicité. Puis créez une

audience à partir de ces caractéristiques. Notre système de diffusion des publicités fonctionne le mieux

quand la taille de votre audience est comprise entre 2 et 10 millions de personnes.

Lorsque votre publicité commencera à être diffusée, notre système apprendra qui sont les personnes

qui interagissent avec elle et, avec le temps, réduira votre audience afin que vous puissiez couvrir


les bonnes personnes en plus grand nombre.

Choisissez la cible de votre publicité en utilisant nos trois options d’audience :

Les nouvelles audiences ciblent une audience spécifique en fonction de certaines

catégories, telles que les centres d’intérêt et les lieux. Elles peuvent être aussi larges

ou limitées que vous le souhaitez.

Les audiences personnalisées vous mettent en relation avec une audience qui a déjà

montré un intérêt pour votre marque, telle qu’une clientèle fidèle ou des personnes

qui ont visité votre site web. Vous pouvez créer une audience personnalisée à partir


de vos propres informations ou de sources Meta.

Les audiences similaires vous permettent de couvrir une audience qui partage les

centres d’intérêt de votre clientèle actuelle. Elles sont un moyen efficace d’entrer en

contact avec des personnes susceptibles d’être réceptives à vos publicités.

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Comment créer des publicités | Budget et durée 6

É tape 3

Boostez votre publicité

Lorsque votre publicité passe aux enchères, elle sera comparée à d’autres publicités qui tentent de couvrir la même
audience. Vous pouvez donner un avantage compétitif à votre publicité en définissant un budget suffisant à utiliser
pendant au moins 7 jours. Cela permet ainsi au système d’apprendre à mieux allouer votre budget pour permettre la
diffusion auprès des personnes les plus à même d’interagir.

Les budgets globaux limitent votre dépense à un montant total sur toute la programmation de
votre campagne. Votre dépense quotidienne peut varier, mais le total restera dans le budget défini.

Les budgets quotidiens limitent la dépense quotidienne à un montant fixe. Votre publicité
continuera d’être diffusée à la dépense quotidienne jusqu’à la date de fin que vous aurez
choisie, ou jusqu’à ce que vous décidiez de mettre fin à la campagne.

Les budgets de campagne Advantage vous permettent de définir un budget réparti et optimisé en
temps réel entre tous les ensembles de publicités. Cette option, précédemment nommée Optimisation
du budget de campagne, vous permet d’obtenir les meilleurs résultats possible au meilleur coût.

Les budgets d’ensembles de publicités sont des budgets individuels pour chaque ensemble de
publicités. Ils peuvent s’avérer utiles si vous voulez contrôler la diffusion des publicités ou si vous
avez des audiences de différentes tailles d’un ensemble de publicités à l’autre.

É tape 4

Choisissez le calendrier
adapté
Lorsque vous créez une publicité, nos enchères publicitaires commencent à apprendre quel
type d’audiences s’y intéressent. Nous vous recommandons de diffuser votre publicité
pendant au moins 7 jours. Cela permet de laisser du temps aux enchères pour trouver les
meilleures personnes à cibler et les meilleurs endroits où diffuser votre publicité afin que vous
puissiez obtenir plus de résultats.

Démarrer avec le Gestionnaire de publicités

C omment créer des publicités | C ontenu 7

É tape 5

Encouragez les utilisateurs

et utilisatrices à agir
Ce n’est pas un secret : les éléments visuels audacieux de grande qualité et les messages accrocheurs
attirent l’attention. Mais ils peuvent également vous permettre de rendre vos publicités plus
intéressantes, et ainsi de les rendre plus performances dans les enchères. Notre système d’enchères
vise à présenter à l’audience des publicités qu’elle trouvera intéressantes, il donne donc la priorité aux
publicités qui offrent la meilleure expérience d’utilisation.

F ormats publicitaires :

Publicités photo Présentez vos produits avec des images accrocheuses.

Publicités vidéo Faites-vous connaître avec des vidéos verticales originales.

Publicités carrousel Racontez une histoire plus en profondeur avec jusqu’à 10 photos ou vidéos.

Publicités diaporama Combinez plusieurs images, du texte et du son pour attirer l’attention.

Publicités de collection Associez des images à des vidéos.

Instant Experience Donnez vie à votre entreprise à travers des expériences après clic en plein écran.

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Comment créer des publicités | Contenu 8

Stratégie et recommandations relatives au contenu :

Nous avons étudié des millions de publicités pour développer des
recommandations reposant sur des données précises.

Combinez des formats de contenu pour capter

l’attention de l’audience
Dans 7 études de croissance sur 10, la vidéo seule ou

la vidéo + les campagnes statiques se sont avérées

plus performantes que les campagnes statiques en
termes de conversion lift.

Aidez le système de diffusion de Meta à trouver les

meilleurs endroits pour diffuser vos publicités

Ajouter des stories via les placements automatiques
réduisait le CPM moyen (coût pour 1 000 impressions)
de 10 %.

M ettez en avant votre produit ou service et centrez-

vous sur votre contenu publicitaire
Les publicités centrées sur le produit se sont avérées
4,4x plus efficaces pour booster les ventes en ligne.

Renforcez l’avantage émotionnel de vos produits ou

services
Les contenus se centrant sur les sensations que
procurent les produits ont dépassé les performances
de ceux centrés uniquement sur les caractéristiques
du produit de plus 6,4 % en moyenne. M ustard Made

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Conseils relatifs à la vidéo pour le mobile : En utilisant la vidéo dans vos campagnes, vous pouvez couvrir une audience plus large
et encourager les interactions avec votre entreprise.

Créez des vidéos de 15 secondes maximum : Les vidéos de moins 
 Créez des vidéos pensées sans le son : Ajoutez du texte
de 15 secondes sont éligibles à plus de placements sur Facebook 
 ou des sous-titres à votre vidéo car de nombreuses
et Instagram personnes les regardent sans le son
Les vidéos les plus courtes se sont avérées statistiquement Ajouter des sous-titres aux publicités vidéo
beaucoup plus liées à des CPA inférieurs.

augmente la durée de vue de 12 % en moyenne.

Captez l’attention au cours des premières secondes : Mettez en Testez nos modèles adaptés aux appareils mobiles :
avant votre message le plus important, comme un produit ou une Choisissez parmi un grand nombre de modèles vidéo
promotion, très tôt dans votre vidéo dans le Gestionnaire de publicités, ou mettez à jour vos
L’association avec la marque au cours des 3 premières secondes vidéos existantes
d’une publicité est positivement liée à la conversion lift.

Les publicités vidéo optimisées pour le

mobile sont 27 % plus susceptibles de
Assurez-vous que vos vidéos sont verticales : Les vidéos verticales
favoriser le brand lift.
occupent plus de place sur les écrans mobiles et captent l’attention
de l’audience
Utiliser des publicités avec des proportions verticales s’est
avéré grandement lié à des CPA inférieurs en termes de Prêt·e à démarrer votre campagne
clics sur un lien, de prospects, et de messages. publicitaire ?
Créez votre publicité
Performances des publicités 9

Suivez les résultats des

publicités pour améliorer
vos futures campagnes.
Utilisez le tableau de bord du Gestionnaire de publicités pour découvrir les performances de votre
publicité et si elle a respecté vos objectifs commerciaux. En fonction des résultats de la
campagne, déterminez ce qui peut être amélioré, par exemple la mise en correspondance
d’objectifs commerciaux avec des objectifs publicitaires, ou encore la répartition du budget.

Objectif publicitaire Objectif commercial

Conversions : coût par conversio

Ventes Achat : coût par acha
Couverture : coût pour 1 000 impressions

Trafic Clics vers un site web : coût par clic vers un site web

Prospects : coût par prospec

Prospects
Messages : coût par message commencé

Installations d’application : coût par installation

Promotion de l’application
d’application

Mentions J’aime la Page et réponses à un évènement : 


Ou coût par mention J’aime et par réponse à un
Interactions évènemen
Vues de vidéo : coût par vu
Messages : coût par message commencé

Mémorisation publicitaire estimée auprès de

Notoriété l’audience : coût de 1 000 impression
Couverture : coût pour 1 000 impressions

Démarrer avec le Gestionnaire de publicités

Performances des publicités 10

Voici d’autres choses que vous pouvez apprendre du tableau de bord de votre Gestionnaire
de publicités :

Résultats : le nombre de fois qu’une publicité a obtenu un résultat, en fonction de

l’objectif et de l’optimisation de la diffusion des publicités que vous avez choisis.

Couverture : le nombre de personnes ayant vu les publicités au moins une fois.

La couverture est différente des impressions, qui peuvent comprendre
plusieurs vues de publicités par une même personne.

Impressions : cet indicateur mesure la fréquence d’affichage de vos publicités

à l’écran pour votre audience cible.

Coût par résultat : cet indicateur est calculé en divisant le montant total dépensé
par le nombre de résultats. Il vous permet de savoir si la campagne a atteint ses
objectifs publicitaires de façon rentable.

Montant dépensé : la somme totale estimée dépensée dans une campagne. Par
exemple, cette colonne pourrait afficher 0,00 $ pour une campagne en cours
d’examen, ou 6,57 $ pour une campagne récemment approuvée qui a commencé
à être diffusée. Ce chiffre devrait toujours être inférieur au budget.

«
Les tests font partie intégrante
de notre activité. Prenez vos
connaissances, appliquez-les
puis testez et continuez à
apprendre. Nous faisons cela
avec les ressources, les
placements et les audiences. »

Becca & Jess


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Mustard Made

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Recommandations pour les campagnes 11

Choisissez un objectif et nous vous aiderons à configurer votre campagne.

Nous avons sélectionné des recommandations pour des entreprises comme la vôtre en nous
basant sur des études de millions de publicités similaires.

Objectif 1
Attirez plus de visiteur·euses sur votre site web

Objectif publicitaire : Trafic
 Conseils de contenu :

Aidez votre clientèle potentielle à en savoir plus sur votre

entreprise, vos produits ou services en la redirigeant vers Conseil 1 : Gardez les titres et le texte concis 

une page spécifique de votre site web.
et clairs.

Essayez de créer un sentiment d’urgence avec
Audience : Entre 2 et 10 millions de personnes
 une remise spéciale ou une offre limitée dans le
Pensez à n’importe quelle caractéristique que votre temps. Mettez en avant un call-to-action ou une
clientèle actuelle peut avoir en commun, comme l’âge et offre de valeur.

les centres d’intérêt. Créez ensuite une audience en

utilisant ces caractéristiques pour couvrir plus de Conseil 2 : Mettez en avant vos produits.

personnes lui ressemblant.
Attirez l’attention de l’audience avec des
éléments visuels en haute résolution. Faites de
Budget total : Au moins 59 USD
votre produit le point central de l’image et créez
Durée : Au moins 7 jours
 un contraste avec un arrière-plan coloré.

Lorsque vous créez une publicité, nos enchères publicitaires Conseil 3 : Indiquez à l’audience une étape
commencent à apprendre quel type d’audiences s’y suivante claire.

intéressent. Il faut du temps pour trouver les meilleures Encouragez l’audience à agir comme vous le
personnes à cibler et les meilleurs endroits où diffuser votre voulez en ajoutant un bouton call-to-action.
publicité afin que vous puissiez obtenir plus de résultats.

Objectif 2
Incitez plus de personnes à regarder votre vidéo

Objectif publicitaire : Interactions


Présentez votre entreprise de manière percutante en Conseils de contenu :

lançant une publicité avec une vidéo et en la présentant

aux personnes les plus à même de la regarder.
Conseil 1 : Mettez votre marque en avant dès le
début.

Audience : Entre 2 et 10 millions de personnes
 Présentez votre logo ou le nom de votre
Pensez à n’importe quelle caractéristique que votre entreprise au cours des 3 premières secondes.

clientèle actuelle peut avoir en commun, comme l’âge et

les centres d’intérêt. Créez ensuite une audience en Conseil 2 : Créez des vidéos pensées sans le son.

utilisant ces caractéristiques pour couvrir plus de La plupart des personnes regardent les vidéos
personnes lui ressemblant.
sans le son. Racontez votre histoire visuellement
en utilisant des graphiques en haute résolution et
Budget total : Au moins 39 USD
du texte pour faire passer votre message.

Durée : Au moins 7 jours
 Conseil 3 : Indiquez à l’audience une étape

Lorsque vous créez une publicité, nos enchères publicitaires suivante claire.

commencent à apprendre quel type d’audiences s’y Encouragez l’audience à agir comme vous le
intéressent. Il faut du temps pour trouver les meilleures voulez en ajoutant un bouton call-to-action.
personnes à cibler et les meilleurs endroits où diffuser votre
publicité afin que vous puissiez obtenir plus de résultats.
Recommandations pour les campagnes 12

Objectif 3

Recevez plus de messages d’une clientèle potentielle

Objectif publicitaire : Prospects, Interactions 


ou Ventes

Présentez votre publicité aux personnes les plus à Conseils de contenu :

même de vous envoyer un message pour demander

Conseil 1 : Soyez direct·e sur ce à quoi s’attendre.

des informations ou passer commande.

Utilisez le texte de la publicité pour créer l’attente

Audience : Entre 2 et 10 millions de personnes
 qu’il suffit de cliquer sur la publicité pour
Pensez à n’importe quelle caractéristique que votre commencer une conversation par messages.

clientèle actuelle peut avoir en commun, comme

Conseil 2 : Encouragez l’audience à vous contacter.

l’âge et les centres d’intérêt. Créez ensuite une
Créez des photos ou vidéos en haute résolution
audience en utilisant ces caractéristiques pour
mettant en avant la valeur que l’audience recevra en
couvrir plus de personnes lui ressemblant.

vous envoyant un message.

Budget total : Au moins 59 USD

Conseil 3 : Indiquez à l’audience une étape suivante

Durée : Au moins 7 jours
 claire.

Lorsque vous créez une publicité, nos enchères Encouragez l’audience à agir comme vous le voulez
publicitaires commencent à apprendre quel type en ajoutant un bouton call-to-action comme
d’audiences s’y intéressent. Il faut du temps pour Envoyer un message.
trouver les meilleures personnes à cibler et les
meilleurs endroits où diffuser votre publicité afin
que vous puissiez obtenir plus de résultats.

Prêt·e à démarrer votre

campagne publicitaire ?

Maintenant que vous maîtrisez

les notions générales d’une
campagne réussie, il est temps
de créer vos publicités. Nous
croyons en votre entreprise et
nous sommes impatient·es de
voir ce que vous allez créer !

Créez votre publicité

Mustard Made

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