Bonjour à tous! Aujourd'hui je veux vous présenter l`entreprise Lacoste.

Voici Le contenu avec tous les sujets que je vais aborder.

Lacoste (anciennement La Chemise Lacoste) est une entreprise française, spécialisée dans la
confection de prêt-à-porter haut de gamme masculin et féminin. L'entreprise a été fondée en
1933 par André Gillier et René Lacoste, à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis.
André Gillier est l'inventeur de la maille qui fit la renommée de la marque.
Lacoste est maintenant un groupe qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. La
marque est rachetée en novembre 2012 par le groupe suisse Maus Frères Holding, qui détenait
35% du capital, et qui acquiert le restant des parts pour un coût estimé à plus de 1 milliard d'eur
VISION
Leur objectif principal est d'être le leader sur le marché des vêtements décontractés haut de
gamme. Ils s`engagent à réaliser cette ambition dans les années à venir.
MISSION
Leur mission est de faire de LACOSTE une marque de luxe décontractée unique incarnant
l'élégance comme à la française.
Slogan
La vie est un beau sport.
Lacoste, une marque transgénérationnelle
À la jonction du sport et de la mode, Lacoste libère et crée du mouvement dans la vie de chacun,
en favorisant l’expression personnelle. Dans chaque collection, dans chaque ligne, l’élégance
intemporelle de Lacoste est capturée par une combinaison de créativité et de classicisme. Un
mélange qui laisse libre de développer un style personnel, en absorbant et en réinterprétant son
riche héritage, et en le faisant sien.
Les premiers pas du crocodile
Boston, 1923, le jeune prodige du tennis René Lacoste a 19 ans et il aime les challenges. Son
capitaine d'équipe le sait. Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine
s'il remporte le match difficile à venir. René Lacoste n’a pas gagné le match mais il avait la
ténacité du crocodile sur le court, c’est pourquoi il a été surnommé ainsi par un journaliste
américain.
Le crocodile devient un symbole
Le crocodile prend forme en 1927 sous les traits du styliste Robert George. Précurseur sur la
customisation, René Lacoste le fait immédiatement broder sur ses blazers. Quelques années plus
tard, le polo voit le jour. Son crocodile au cœur fait de Lacoste la première marque à poser un
logo visible sur un vêtement.
Chez Lacoste, le crocodile s’entoure d’un cœur rouge pour dire merci aux héros du Covid-
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Le cœur brodé de fil rouge dit simplement merci. Merci pour l’engagement et le courage des
volontaires qui se sont exposés pendant la pandémie. Une broderie originale, en édition limitée,
pour ce polo Merci dont le bénéfice des ventes sera entièrement reversé au Fond Lacoste. Créé
en 2020, le fonds soutient la Fédération Internationale des Sociétés de la Croix-Rouge et du
Croissant-Rouge dans le monde. Il a pour objectif de soutenir les actions sociétales de la marque
principalement tournées vers un futur solidaire et responsable de la jeunesse. Les valeurs portées
par Lacoste sont donc joliment stylisées par ce logo revisité, symbole du courage dans la lutte
contre le Covid-19.

Le savoir-faire
Les secrets d'un savoir-faire unique:
Le polo : 4 lettres en 4 étapes

Pour booster parfaitement votre impact élégance, le polo Lacoste doit d’abord vivre ces quatre
étapes.
Le tricotage
Un métier à tricoter ne compte pas moins de 2500 aiguilles.
La teinture
Le processus de teinture dure en moyenne 9 heures.
La pose du crocodile
Elle nécessite à elle seule 1200 points de broderie.
L'assemblage
Le polo est soumis à 25 opérations de contrôle. Une fois assemblé il pèse 230g.
40 minutes, c’est la durée moyenne nécessaire à l'opératrice de confection pour assembler
votre polo comme un puzzle.

La table des matières

Petit Piqué ou taffetas diamanté, découvrez les matières emblématiques Lacoste.
Le « petit piqué » de coton fait partie du patrimoine de Lacoste. La chemise Lacoste créée en
1933 avait pour nom de code L.12.12 (L pour Lacoste, 1 pour le coton petit piqué, 2 pour le
modèle à manches courtes et 12 pour le nombre de versions). C’est René Lacoste qui lancera la
mode du polo en coupant les manches longues, motivé au départ pour son côté pratique pour
jouer au tennis. La maille piqué permettait plus facilement l’absorption de la chaleur. En 2019, la
marque utilise le même procédé pour certains de ses sneakers, en maille piquée technique sans
couture.
Le taffetas diamanté
Créé dans les années 90, ce tissu robuste pare les survêtements et les casquettes Lacoste d’un
solide tissage de fils entrecroisés. Pensé pour la liberté de mouvement, il est souple et léger,
sèche très rapidement et ne se froisse pas. Intérieurement doublé de jersey ou de coton, il habille
pour le sport ou le confort. Son motif diamanté présente une texture piquée lumineuse, signature
du précieux savoir-faire Lacoste.

Le groupe Devanlay, qui produit la totalité des polos et chemises griffés Lacoste, emploie près
de 8 000 personnes dans 114 pays répartis sur une vingtaine de sites dans le monde dont une
douzaine en France. Sur le site de productions troyen de Devanlay, six hectares sont dédiés à la
confection en plein cœur de la ville. L’entreprise assure la fabrication du renommé polo Lacoste,
ainsi que des autres articles textiles griffés du célèbre crocodile. Lacoste fait partie des rares
entreprises qui produisent encore une petite partie de ses produits dans son pays d'origine alors
que les concurrents tel que Ralph Lauren ont choisi de délocaliser toutes leurs productions vers
la Chine ou autres pays à bas coût.

Les principaux pays de fabrication des produits Lacoste sont :

 France
 Thaïlande
 Chine

Lacoste, une marque inspirante, au-delà des differences

Du pull de tennis des années 30, adopté par les casuals anglais ou les preppies américains des
années 80, au célèbre polo repris par les rappeurs français des années 90 ou les patineurs
japonais en 2020, en passant par la jupe plissée, portée par toutes les femmes en quête de liberté
de mouvement… des centaines de tribus de style, dans le monde entier, se sont appropriées les
vêtements Lacoste. Un amour pour le crocodile qui en a fait un emblème international de
l’élégance, et Lacoste une marque culte. Elle donne confiance à ceux qui la portent, quelle que
soit la situation, et crée un sentiment d’appartenance qui relie les cultures.

Dans un monde qui met souvent en évidence ce qui sépare, l’élégance Lacoste rassemble. Elle
unit ceux qui cherchent un chemin de vie différent. À la fois universelle et intemporelle, elle
traverse les cultures, les océans et les générations pour laisser son empreinte sur chacun : c’est
l’élégance, qui transcende les différences.

Aujourd'hui, le portefeuille de produits de l'entreprise comprend:

Portefeuille de produits:
Ceintures, maillots de bain, vêtements d'extérieur, vestes, sandales et tongs, polos, bijoux, lunettes,
t-shirts, chapeaux, baskets, chaussettes, bandes de sport, portefeuilles, gants de golf, parfum.

Ces produits sont destinés aux hommes, femmes et enfants.

L'entreprise offre également à ses clients la possibilité de personnaliser leur produit.
Le polo personnalisé, l'unique en 5 étapes :
1- Choisissez votre coupe préférée
2- Sélectionnez la couleur principale, celle du col intérieur, du col extérieur et des manches.
3- Classique, en cuir ou un badge en édition limitée : quel crocodile au cœur ?
4- Pour un effet personnel, faites broder vos initiales sur la manche.
5- Découvrez le polo de vos rêves

Public cible

18-24 25-34 35-44 45-54 55-65 65+

Le public cible principal de Lacoste serait les adultes ( F / M) à l'âge de 35 à 44 ans. Beaucoup
de leurs vêtements décontractés sont conçus avec cette tranche d'âge et ce style à l'esprit. D'autre
part, il vise également les personnes qui sont au plus haut niveau socio-économique qui ont un
statut social et plus d'argent à dépenser. Le public cible secondaire de Lacoste serait les joueurs
de tennis et de golf et, en général, les personnes intéressées par le sport; Lacoste a récemment
sorti son Live! marque, qui s'adresse à un public légèrement plus jeune de 18 à 24 ans.
Positionnement sur le marché: Luxe, sportif.

La chaîne de distribution de l'entreprise comprend: 8 500 collaborateurs, 32 boutiques online, 1 100

boutiques, 15 000 points de vente, en 98 pays.

Présence globale
L'entreprise est présente en: AMÉRIQUE DU NORD, AMÉRIQUE LATINE, EUROPE, MOYEN-
ORIENT ET AFRIQUE, ASIE.

L'entreprise a signé de nombreux contrats de partenariat, et je vais en présenter quelques-uns>

LACOSTE DEVIENT PARTENAIRE OFFICIEL DES ÉQUIPES DE FRANCE DE

TENNIS:
Dans le cadre de ce partenariat, Lacoste fournira les survêtements officiels aux équipes de France
seniors (Fed Cup et Coupe Davis), juniors et de paratennis. Ces tenues inédites aux couleurs de l’équipe
de France allient innovation, qualité et élégance. Parallèlement, une licence co-brandée Lacoste /
Equipes de France sera lancée afin d’être commercialisée dans le courant de l’année 2021.

BNP, Lacoste et Peugeot, sponsors de longue date de Roland-Garros.

Ce partenariat de longue date fait de Lacoste un sponsor incontournable de l’univers Roland-

Garros. Animations, jeux, expositions de vêtements, le marketing du crocodile ne chôme pas
durant la quinzaine pour rendre visible l’équipementier et partenaire premium.
Plus que de simples panneaux publicitaires, BNP, Peugeot et Lacoste sont devenus des
sponsors historiques de Roland-Garros. Des sponsors fidèles qui sont présents partout lors de
toute la quinzaine et qui s’inscrivent dans l’histoire du Grand Chelem. La longévité des
partenariats symbolise l’attraction d’un des événements sportifs les plus importants de la planète
et dont le chiffre d’affaires s’élève à plus de 230 millions d’euros.
Lacoste Ladies Open de France
Depuis 2012, Lacoste contribue en tant que partenaire titre au succès et au rayonnement
international du Lacoste Ladies Open de France, tournoi réunissant les meilleures joueuses du
Ladies European Tour. C’est aux côtés de ce dernier et de la FFGolf Production que Lacoste œuvre
afin de faire de cette compétition un événement de référence, toujours plus élégant et prestigieux.
C’est pourquoi Lacoste s’est engagé jusqu’en 2021 en tant que partenaire du Lacoste Ladies Open
de France qui est l’un des plus grands tournois féminins de golf de l’Hexagone.

Dans ce projet, Lacoste collabore également avec Richard Mille, Aviva France, Bouygues Construction,
DNP Photo Imaging, Journal du Golf, Golf+.

Conclusions
À mon avis l’esprit créatif Lacoste est partout. Que ce soit dans le design des produits, dans leur
fabrication ou dans le sourcing des matières premières, ils identifient de nouveaux leviers
d’invention tout au long du cycle de vie des vêtements. Aussi, le Crocodile fonde cette créativité
sur deux valeurs immuables, transmises par René Lacoste lui-même : l’excellence et l’élégance.
Comme le disait René Lacoste ,, Jouer et gagner ne suffisent pas, encore faut-il maîtriser
son style.`
Souplesse et adaptabilité

Lacoste a su se réinventer pendant la crise. Comme de nombreuses entreprises textiles de Troyes,

la marque s’est investie dans la fabrication de masques. Depuis la mi-mars, 100 employés de
l’entreprise se sont portés volontaires pour fabriquer 145 000 masques lavables et
réutilisables jusqu’à fin avril. Accompagnés par l’hôpital de Troyes pour définir les besoins et établir
les modalités des prototypes en attente d’homologation, la marque a la fibre solidaire et une
adaptabilité à toute épreuve. A la mi-mai, 200 000 masques ont été distribués aux collectivités et
aux acteurs locaux.
Recommandation
 Ils devraient essayer de se concentrer et de parrainer d'autres sports comme le cricket et le
football.
 Essayez de conquérir des parts de marché en introduisant des produits pour toutes les saisons.
 Essayez de vous impliquer dans les jeux olympiques.
 La zone formelle doit être découverte.
 L’activité de Lacoste est à 85% de hauts (polos, oxfords, T-shirts à col en V), ils ont donc
une grande opportunité d’étendre leurs offres «sous la taille» avec des pantalons, des jeans, des
jupes. Etc