LACOSTE
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La naissance du crocodile
1923 - Le premier crocodile, naissance d’un symbole
Après un match de Coupe Davis à Boston, un journaliste
américain baptise René Lacoste « l’alligator » en référence à un
pari entre le tennisman et son entraîneur autour d’une valise en
crocodile. L’artiste Robert George donne vie au logo du crocodile
en 1927.
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1933, Lacoste entre dans la légende
La révolution du polo conquiert le monde entier, et pas
seulement le sport du sport. Avec sa première campagne
publicitaire, René Lacoste lance officiellement la marque, entre
dans le monde de la mode et lance une légende.
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Années 1970 - Campagnes internationals
Présent à l’international depuis les années 1950, Lacoste
commence à créer des campagnes publicitaires internationales
dans les années 1970, célébrant l’héritage sportif et l’élégance
du style à la française de la marque.
1968 - Le summum de
l’élégance
De l’argile, de l’herbe et même
de la neige ! Dans les années
1960, Lacoste équipe l’équipe
de France de ski.
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Années 1980 - La famille élargie de produits Lacoste
Après le lancement de la parfumerie et de la maroquinerie
dans les années 1960, la famille de produits Lacoste s’agrandit
à nouveau en 1981 avec les lunettes de soleil, et en 1985 avec
les chaussures de tennis.
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2011 - Lacoste L !VE, le nouveau Lacoste
Avec le lancement de sa nouvelle ligne, Lacoste Live,
la marque réinterprète les codes emblématiques de
la marque pour un public jeune, avant-gardiste et
contemporain.
2006 - La Fondation LACOSTE
Promouvant les valeurs chères à René Lacoste, telles que la
ténacité et la persévérance, la Fondation LACOSTE vient en aide
aux jeunes en situation de vulnérabilité en soutenant leur
insertion sociale par la pratique du tennis et du golf.
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2018 - Lacoste fait le bilan... et vers l’avant
En regardant en arrière sur 85 années incroyables,
Lacoste célèbre en rééditant 15 pièces de chaque
décennie de son existence. Et en se tournant vers
l’avenir, Lacoste lance Save our Species,
remplaçant l’emblématique logo du crocodile par
10 animaux menacés d’extinction dans une édition
très limitée.
2017 - Novak Djokovic est le nouveau crocodile
Le légendaire joueur de tennis Novak Djokovic partage
les valeurs d’élégance sportive, de fair-play et de
ténacité de René Lacoste. En 2017, il devient le
Nouveau Crocodile.
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LACOSTE
EN QUELQUES CHIFFRES en 2020
INFRASTRUCTURES HOMMES & FEMMES PRODUCTION
Raison d’être Mission Démarche
Développement Durable
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UNE ORGANISATION DEVENUE GLOBALE
1/2
EN 2020
98 15000
pays vendent la marque points de vente partenaires
au Crocodile
1100 30
boutique en propre boutique en ligne
Au fur et à mesure que la communauté des clients
Lacoste s’est agrandie, l’entreprise a dû étendre sa
chaîne d’approvisionnement. Pour répondre à une
demande devenue mondiale, Lacoste est désormais
organisée en trois plateformes régionales : Euromed,
Americas et Asia
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UNE ORGANISATION DEVENUE GLOBALE 2/2
Lacoste collabore également avec
LES USINES LACOSTE À L’INTERNATIONAL plusieurs centaines de partenaires
locaux dans le monde pour
produire au plus près des lieux de
—SAN JUAN (ARGENTINE) consommation de ses clients.
:
Cette régionalisation de la
• Production de produits
production est devenue un axe
textiles (chemises, polos,
essentiel de notre stratégie
pantalons, sous-
vêtements ) d’approvisionnement. Aujourd’hui,
la très grande majorité des produits
• 276 employés
vendus par Lacoste est
—VALMODE (JAPON) commercialisée dans la région même
• Production de où ils ont été confectionnés :
produits textiles
—70% POUR LA
(polos et autres
RÉGION AMERICAS
tricots – t-shirts,
—60% DANS LA
sweatshirts…) RÉGION EUROMED
• 76 employés —80% EN ASIE
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SWOT Analyse
STRENGTHS
Leverage and Optimization
❑ La marque est présente dans plus de 120 pays
et emploie plus de 1000 employés.
❑ La marque a une icône image et un très riche
héritage de la mode industrie
❑ La marque a un très riche clientèle sportive
fraternité
❑ La marque est socialement responsable comme
il finance organisations aux Philippines pour
protéger l’extinction de crocodile
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SWOT Analyse
WEAKNESSES
Identification and Mitigation
❑ Les ventes et l’image de marque
est affecté par le faux imitations
des produits
❑ La marque a été impliqué dans
l’environnement questions et a
été accusé de « linge sale »
accusé d’utiliser des hormones
affectant des produits chimiques
dans leur T-shirts
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SWOT Analyse
OPPORTUNITIES
Exploration and Exploitation
❑ Demande pour Lacoste produits
augmentent en la région Asie-Pacifique
significativement.
❑ Demande d’actifs vêtements de sport
dans le Région de l’Australasie
❑ La demande mondiale de vêtements
verts qui est un occasion pour Lacoste de
explorer comme la marque utilise Fibre
de coton naturel pour tous ses
habillement
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SWOT Analyse
THREATS
Anticipation and Contingency Planning
❑ concurrence croissante de des marques lifestyle
comme H&M, ZARA et vêtements de sport des
entreprises comme Adidas et Nike augmente
❑ Nombre croissant de produits contrefaits et
marché, Lacoste a devenir l’un des plus Marques
imitées.
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MARKETING
NUMÉRIQUE 15
• (255) Lacoste - Timeless -
YouTube
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Démarche Élégance Durable
Notre démarche Élégance Durable
PILIER 1 PILIER 2 PILIER 3
01 AUX HOMMES ET AUX FEMMES
En aidant des personnes fragilisées à exprimer leur
plein potentiel ;
02 AUX COMMUNAUTÉS LOCALES
En inscrivant sa chaîne d’approvisionnement dans une
croissance durable et solidaire ;
03 À LA PLANÈTE
En développant nos produits dans la recherche de
l’excellence environnementale.
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Analyse concurrentielle
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Conclusion
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