I.
Présenter le fonctionnement des marchés
sur lesquels intervient l’entrepris
Le marché est le lieu, physique ou virtuel, où les échanges s'installent. Il
permet à l'ensemble des individus d'attribuer une valeur aux biens ou aux
services qu'ils désirent échanger, en fonction de l'utilité qu'ils leur
attribuent
A. La détermination et le rôle du prix sur les différents
marché
1) Les différents marché
On distingue différents marchés suivant les types de biens échangés
- Sur le marché des biens et services, s'effectuent les échanges entre
offreurs et demandeurs de biens et services (ex. : le marché de
l'automobile, le marché de l’assurance)
- Sur le marché du travail, s'effectuent les échanges entre les agents
économiques qui proposent leur force de travail (les individus qui
cherchent un emploi) et les agents économiques qui ont besoin de cette
force de travail (les entreprises, par exemple)
- Le marché nancier permet aux agents économiques ayant des besoins
de nancement d'obtenir des capitaux de la part des agents à capacité de
nancement
2) La détermination du pri
La fonction première du marché est de permettre la rencontre entre l'offre
et la demande a n que se xe un prix d'échange. Ce prix, appelé « prix
d'équilibre », est celui qui permettra à l'ensemble de l'offre proposée de
rencontrer une demande
Pour réaliser cet équilibre, le prix est xé par tâtonnement successif. Il va
ainsi in uencer les quantités offertes et demandées
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- Lorsque le prix est trop élevé, la demande va, dans la plupart des cas,
diminuer : les individus cherchent à maximiser leur satisfaction en
tenant compte de la contrainte de leur budget. Si le prix est trop élevé,
certains consommateurs vont être découragés et les quantités
demandées vont diminuer. La demande est donc une fonction
décroissante du prix
- Inversement, lorsque le prix est élevé, l'offre va avoir tendance à
augmenter. En effet, les entreprises, attirées par des perspectives de
pro ts plus élevés, vont produire davantage. L'offre est donc une
fonction croissante du pri
3) Le rôle du prix sur le march
Sur le marché, le prix joue un rôle de « signal ». En effet, il permet aux
agents économiques d'évaluer la valeur du bien ou du service sur le marché
et d'orienter leur choix. En fonction de la rareté des ressources et de
l'intensité de la demande, il varie à la hausse ou à la baisse et indique aux
agents comment optimiser leur satisfaction
B. Analyser les conditions de la concurrence et de la
coopération entre les acteurs du march
Les agents économiques achètent ou vendent sur le marché tout en
surveillant la concurrence. En fonction de celle-ci, ils élaborent alors des
stratégies leur permettant d'optimiser leur position sur le march
1) Les conditions de la concurrenc
Un marché est dit « concurrentiel » lorsque les offreurs et les demandeurs
peuvent librement se confronter et que le prix sert de variable d'ajustement
entre l'offre et la demande
Pour fonctionner de façon optimale, le marché doit respecter certaines
règles théoriques
- L’information véhiculée par le prix doit être parfaite. Le prix permet
ainsi aux agents économiques de détenir l'ensemble des informations
disponibles sur le produit
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:
- L’absence de barrières à l'entrée ou à la sortie du marché permet aux
agents économiques de choisir librement et sans contraintes le marché
sur lequel ils souhaitent intervenir
- L’atomicité du marché : le nombre d'offreurs et de demandeurs sur le
marché est tellement important qu'aucun d'eux ne peut avoir de position
dominante et in uencer le fonctionnement du marché
2) La coopération sur le march
Dans la réalité économique, les conditions théoriques du fonctionnement
concurrentiel sont rarement respectées. La plupart des entreprises
cherchent à in uencer le marché à leur avantage, soit en se différenciant de
leurs concurrents, soit en élaborant des stratégies de coopération avec eux
Certaines stratégies de coopération sont autorisées car elles n'ont pas pour
objet d'échapper à la concurrence mais d'améliorer l'offre sur le marché.
C'est le cas lorsque deux entreprises s'allient pour mettre au point un
nouveau produit
Cependant, lorsque l'objectif de la coopération est de manipuler les
informations disponibles a n de fausser les choix des agents économiques,
elle est interdite (ex. : lorsque deux entreprises
II. Analyser les dysfonctionnements du march
Le marché ne fonctionne pas toujours de façon optimale et le prix n'assure
alors plus sa fonction de régulation entre l'offre et la demande. Plusieurs
situations de défaillance et de dysfonctionnement du marché sont ainsi
possible
A. Les barrières à l'entrée et la mise en place de stratégies
par les acteurs économique
Une barrière à l'entrée désigne un obstacle qui rend dif cile ou impossible
l'implantation d'une entreprise sur un marché. On distingue deux types de
barrières à l'entrée : – les barrières à l'entrée naturelles sont indépendantes
de la volonté des producteurs et liées aux caractéristiques du marché, à la
nature de l'activité ou à la réglementation mise en place par l'État ; – les
barrières à l'entrée arti cielles correspondent aux stratégies mises en place
par les entreprises pour rendre plus dif cile l'accès des entreprises
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concurrentes au marché (ex. : une baisse arti cielle du prix pour gagner
des parts de marché)
B. L'existence d'asymétries d'informatio
L'asymétrie d'information décrit une situation dans laquelle tous les
participants à un marché ne disposent pas de la même information.
Certains agents sont donc avantagés car ils détiennent des informations
que les autres n'ont pas. Ils peuvent alors in uencer la xation du prix. Les
asymétries d'information doivent donc être éliminées
III. Repérer l'existence d’externalité
Le marché n'intègre pas l'ensemble des conséquences des choix
économiques des agents. Ainsi, certaines des décisions qui sont prises
peuvent avoir un impact sur le bien-être des autres agents économiques,
sans pour autant être intégrées dans le prix ou donner lieu à une
contrepartie nancière
Deux types d'externalités sont à distinguer
- Les externalités positives améliorent le bien-être des autres agents
économiques (ex. : l'installation d'un apiculteur permet l'amélioration
des rendements agricoles des terres aux alentours)
- Les externalités négatives entraînent une dégradation du bien-être des
autres agents économiques (ex. : la pollution générée par une usine). Le
prix n'est donc pas garant d'une ef cacité optimale du marché et il est alors
nécessaire à l'État d'intervenir pour garantir un fonctionnement
suf samment satisfaisant pour permettre les échanges.
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