Syllabus
UE: Marketing digital Parcours: 3èmeMkg
Enseignant: Mr. Mahmoud Menyaoui Semestre : 1
Department: Sciences de Gestion Volume horaire : 42h cours et 21h TD
Crédit :
Coefficient :
Objectifs du cours:
Développer les outils techniques du marketing digital
• Pratiquer le marketing et la communication digitale à travers des cas pratiques et la réalisation
d’une recommandation.
• Maitriser le métier d’un social media manager, son rôle et ses missions à travers la maitrise des
outils digitaux et des KPI'S
Compétences attendues :
Réactivité rapide dans les différentes situations, familiarisation avec l’outil digital, apprécier le travail
en groupe au sein des unités.
Plan du cours :
Semaine Chapitre
1 Introduction
2-3 CHAPITRE 1 : concepts de base : Digitalisation Vs Numérisation
4-5 CHAPITRE 2 : les strategies digitales : Inbound, Outbound, Growth hacking et lead
nurturing
6-7 CHAPITRE 3 : Content Marketing : Content Vs Copywriting VS User Generated Content
8-9 CHAPITRE 4 : Plan Marketing Digital : Ligne éditoriale et calendrier éditorial
10-11 CHAPITRE 5 : Pratique des métiers “SMM/ CM / SEO” : (FB ads, Instagram Ads, Linkedin
ADS, Google ADS, Mailchimp )
12-13 CHAPITRE 6 : Social media reporting (application pratique sur SEMRUSH)
Mots clés :
Inbound, Outbound, growth hacking, SEO, SMM, CM , Content marketing, Social media reporting,
KPI’s , ligneéditoriale
Pré-requis :
Les concepts de base en marketing
Pédagogie d’enseignement :
• Présentation et explication des concepts de base
• Application pratiques sur des plateformes et des logiciels
• Etudes de cas
• Des exercices
Evaluation:
Type d’évaluation % du Total de la note
Assiduité et participation 10%
Contrôle Continu 20%
Exam final 70%
Ressources Bibliographiques
• Mesurer l'efficacité du marketing digital - 2e éd. - Estimer le ROI pour optimiser ses actions:
Estimer le ROI pour optimiser ses actions Broché – Livre grand format, 13 avril 2016 (Editions
DUNOD)
• Le Grand Livre du Marketing digital Broché – Illustré, 24 janvier 2018de Rémy Marrone , Claire
Gallic (Editions DUNOD)
• Digital Marketing 2020 Broché – Illustré, 3 janvier 2020de Nicolas Deroualle (Editions DUNOD)
• Le Growth Hacking - 8 semaines pour doubler le nombre de vos prospects: 8 semaines pour
doubler le nombre de vos prospects Broché – Livre grand format, 6 septembre
2017de Frédéric Canevet ,Grégoire Gambatto (Editions DUNOD)
• L'Inbound Marketing - Attirer, conquérir et enchanter le client à l'ère du digital: Attirer,
conquérir et enchanter le client à l'ère du digital Broché – Livre grand format, 13 avril
2016de Stéphane Truphème (Editions DUNOD)
